Etudes & Analyses

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 Différenciation

Différenciation

  

Nos documents

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12 Nov. 2007

Les moyens de différenciation des banques de détail françaises

Étude de marché de 88 pages - Marketing bancaire

Les banques, nous les connaissons toutes, nous les fréquentons toutes (98 % de la population française est bancarisée en 2007), parfois même nous sommes clients de plusieurs établissements bancaires. Mais connaissons-nous réellement, en tant que consommateurs, ces établissements financiers à qui...

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14 mai 2009

Stratégie de positionnement des produits et/ou services : nécessité ou contrainte pour une banque dans une économie ouverte à la concurrence ?

Mémoire de 38 pages - Marketing bancaire

De nombreux produits et services existent sur le marché souvent avec à peu près les mêmes qualités et à peu près les mêmes caractéristiques à des prix relativement différents. Pour échapper à une concurrence de plus en plus vive, les entreprises recherchent la différenciation. Cette recherche...

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26 Janv. 2012

Exploitation du marketing sensoriel exponentiel dans le développement d'un nouveau concept magasin en Algérie

Mémoire de 99 pages - Marketing sensoriel

L'environnement concurrentiel en Algérie a fortement évolué ces dernières années. Les consommateurs font face à une offre de plus en plus homogène. En effet, tous les concurrents sont arrivés à maitriser les facteurs clés de succès requis pour pénétrer un marché et offrir un produit standardisé....

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18 févr. 2014

La diversification d'Apple avec l'Iphone et l'Ipod (2011)

Étude de cas de 13 pages - Management organisation

L'objectif de ce rapport est d'analyser comment Apple, par sa stratégie de différenciation, a réussi à s'imposer sur le marché du smartphone grâce à l'Iphone. La stratégie de différenciation peut se définir comme « un moyen d'entrer dans un marché déjà occupé par des concurrents, ou quand un...

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06 Mars 2008

Le marketing des écoles de commerce

Guide pratique de 44 pages - Marketing des services

Dans le passé, l'éducation était essentiellement perçue comme un processus d'apprentissage de la dynamique de la vie et d'acquisition de compétences professionnelles, précédant l'entrée sur le marché du travail. Avec les efforts déployés pour mieux adapter l'offre et la demande de compétences...

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06 avril 2008

Etude de cas : Nespresso - stratégies et consommateurs

Étude de cas de 46 pages - Marketing luxe

Quoi de plus basique comme produit que le café ? Le café, la plante comme le mot, est d’origine arabe (qwhwah) voir éthiopienne (nom d’une province au sud-ouest de ce pays, Kaffa). Les propriétés et usages du café ont été bien connus au 9e siècle, par un médecin arabe. Un pèlerin...

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04 déc. 2009

Le marketing d'Amazon : analyse interne, externe et ses stratégies pour se développer

Étude de cas de 11 pages - E-commerce

Le site amazon.com a été créé en 1994 à Seattle, par Jeffrey Bezos, et s'est porté sur la librairie en ligne (e-bookselling) de 1995 à 1998, puis à partir de 1999, sur la vente en ligne de la plupart des produits. En 2005, l'entreprise compte 9000 employés pour un chiffre d'affaires d'environ...

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21 juin 2011

Le marché du champagne: comment Moët & Chandon se différencie-t-il?

Étude de marché de 8 pages - Marketing luxe

Cette étude porte sur la marque Moët & Chandon, leader sur le marché du champagne. Cette étude comprend une analyse externe et interne. Cela nous permet de comprendre que le marché du champagne est spécifique et qu'il est très difficile de se différencier sur ce marché. Cette étude nous permet de...

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23 août 2008

L'Oréal et l'essor du marché cosmétique masculin

Étude de cas de 24 pages - Marketing luxe

Le but de ce mémoire est d’analyser l’essor d’un marché, celui des produits cosmétiques pour homme, et de présenter la stratégie employée par le groupe L’Oréal pour s’adapter à cette évolution. On se place donc sur une période définie : la première partie allant du milieu...

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23 Nov. 2008

Étude de la stratégie marketing de l'entreprise Amazon.com

Étude de cas de 17 pages - E-commerce

« La plus grande librairie du monde » : c’est ainsi que l’on peut résumer la position d’Amazon. En 1994, Jeff Bezos crée à Seattle l’entreprise amazon.com, première librairie en ligne sur Internet. Son ascension est fulgurante : seulement 2 ans après sa création,...

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02 Mars 2009

Les facteurs qui ont conduit à réduire la profitabilité de l'industrie du PC et l'exemple de l'avantage concurrenciel de Dell

Étude de cas de 9 pages - Stratégie

Les barrières à l’entrée sont très faibles : en effet, 1 million de dollars suffisent pour mettre en place une ligne d’assemblage efficiente (capable de produire plus de 250 000 ordinateurs par an). De plus, les techniques d’assemblage utilisées par les différents fabricants ne...

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04 déc. 2009

Amazon.com : analyse et étude des orientations stratégiques

Étude de cas de 18 pages - Stratégie

La principale qualité de l’être humain est souvent reconnue pour être la capacité d’adaptation. Cela se retrouve particulièrement à l’échelle de l’entreprise, qui, si elle s’octroie une part de marché élevée durant une période toutes choses égales par ailleurs, peut aussi...

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29 Mars 2010

Stratégie de différenciation par le bas - exemple de l'entreprise Asus, avec les Eee PC

Étude de cas de 8 pages - Marketing technologies

Pour survivre dans leur secteur d’activité, les entreprises doivent faire preuve d’inventivité et de rapidité. Pour se faire, elles mettent au point des stratégies très variées, qui dépendent notamment de leur métier, des caractéristiques du marché, de la culture d’entreprise, etc....

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02 avril 2009

Plan marketing pour le lancement du hammam Mediteraneo

Étude de marché de 17 pages - Marketing luxe

Le bain turc, le bain de vapeur, hammam, ce sont tous des synonymes qui font appel à un aspect exotique de la relaxation du corps. La pratique du hammam n’a commencé à connaitre une croissance et une grande popularité que 600 ans après Jésus-Christ. Le hammam a des effets bénéfiques sur le...

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16 juin 2010

Identité et politique de la marque Nivéa

Étude de cas de 18 pages - Marketing produit

La saga Nivéa prend ses racines en Allemagne où le docteur Oskar Troplowitz, patron du laboratoire pharmaceutique allemand Beiersdorf, obtient la première émulsion stable d’huile et d’eau. En effet, il eut l’idée d’ajouter comme substance de base à sa crème de beauté,...

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24 déc. 2010

Projet d'analyse stratégique du groupe Lafarge par M. (2010)

Étude de cas de 25 pages - Stratégie

Après une analyse stratégique sectoriel de l’industrie des matériaux de construction, du groupe Lafarge et de ses concurrents ; on propose à la direction les recommandations ci-dessous. Relever le défi écologique : Lafarge doit impérativement poursuivre ses engagements concernant le...

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17 Nov. 2009

Le service commercial de Kenzo SA

Étude de cas de 12 pages - Management organisation

Kenzo est une marque évoluant dans le monde de la mode, de la mode femme (jeans, prêt-à-porter, haute couture), à la mode homme (costumes et jeans), ainsi que la mode enfant, la maroquinerie et les accessoires mais aussi tout ce qui concerne les arts de la table, le linge de maison... Il existe...

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19 févr. 2012

Diagnostic marketing de l'entreprise Malongo

Étude de cas de 9 pages - Marketing produit

Le café est le deuxième marché planétaire de matières premières après le pétrole. Il est classé traditionnellement dans la famille des boissons chaudes et représente la première catégorie de l’épicerie sucrée aussi bien en poids qu’en valeur en grandes et moyennes surfaces. C’est...

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25 Nov. 2013

Les facteurs clés de réussite d'un club Premium

Étude de cas de 5 pages - Stratégie

Aujourd’hui, la Crise financière et économique ainsi que l’évolution des technologies ont entrainé de profondes mutations sur les marchés économiques et financiers. De ce fait, les moyens de paiement n’ont cessé d’évoluer et la concurrence entre les différentes entreprises du...

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02 févr. 2009

La fin du mythe Levi's (2004)

Étude de cas de 12 pages - Marketing mode

Levi’s est sans conteste le leader historique et la marque de jeans la plus connue au monde. Il a su faire de la toile de denim un vêtement indispensable tant pour la vie de tous les jours que pour la mode. L’histoire de Levi Strauss est liée depuis sa création aux crises économiques....

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30 Janv. 2003

L'Oréal

Étude de cas de 7 pages - Stratégie

Présentation. Historique. Structure du capital. Lindsay Owen-Jones, le PDG de L'Oréal. L'activité: quatre divisions de produits, une stratégie de différenciation. Une présence mondiale: une répartition mondiale, une stratégie d'intégration. L'Oréal, une entreprise citoyenne. La gestion des...

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12 Janv. 2010

La mise en valeur de l'offre et la concurrence dans le domaine touristique

Étude de marché de 37 pages - Marketing tourisme

Ce document PowerPoint traite de la mise en valeur de l’offre et de la concurrence dans le domaine touristique, selon une double problématique : Comment peut-on différencier les agences lorsque l’on est consommateur ? Et quel est le moyen le plus fiable et le plus rapide pour passer...

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24 juin 2008

La différenciation retardée des produits

Étude de cas de 19 pages - Théories marketing

Présentation PowerPoint sur la différenciation retardée des produits.

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23 Janv. 2006

Etude marketing de Michelin

Étude de cas de 96 pages - Marketing automobile

L'entreprise Michelin est développée en 4 parties: 1. Décisions stratégiques: positionnement, produits, cibles, stratégies qui différencient Michelin des autres entreprises 2. Diagnostic interne: compétitivité organisationnelle, financière, technique et commerciale, carré de la...

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10 Nov. 2009

Analyse de la stratégie globale Apple Inc. et recommandations

Étude de cas de 11 pages - Stratégie

L’industrie du PC est le cœur du métier d’Apple. La fabrication de PC est le segment stratégique principal d’Apple : coûts, concurrents et compétences différents dans les segments OS et Software. Apple a réussi à transférer ses compétences dans la fabrication du...

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29 Janv. 2010

Le marketing des services sportifs: L'exemple Urban Football (Présentation Powerpoint)

Étude de cas de 33 pages - Marketing sportif

Définitions Démarche marketing et spécificités du service sportif. Le comportement d'achat L'offre de service Le cycle de vie du service sportif Segmentation et innovation du marketing des services sportifs Les modèles de spécialisation, différenciation et diversification Le mix marketing...

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18 Mars 2008

Différenciation des produits alimentaires au Québec : stratégies marketing et attentes des consommateurs

Mémoire de 178 pages - Marketing international

Le projet présenté par "Les Viandes Sélectionnées des Cantons" a donc permis de structurer une filière de viande bovine de qualité. Le produit de cette filière est une viande produite suivant les règles d'un cahier des charges. Aucun lien entre le produit et une origine géographique n'est évoqué,...

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15 Mars 2006

Comment une marque nationale peut résister face aux MDD

Étude de cas de 100 pages - Marketing distribution

Face à la forte poussée des MDD et des Premiers Prix dans un contexte juridique et économique difficile, quelles sont les directions stratégiques que peut prendre une marque nationale telle que St Mamet pour séduire, fidéliser et maintenir ses parts de marché face à la stratégie des enseignes et...

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10 Janv. 2007

Décathlon et Intersport

Étude de cas de 73 pages - Stratégie

Le marché du sport, qui était en pleine expansion depuis une vingtaine d’années, entre dans une phase de saturation. C’est pour cela que nous avons choisi Intersport et Décathlon, car ils sont leaders sur ce secteur. Nous avons alors analysé leurs stratégies afin de savoir de quelles...

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19 Sept. 2007

L'image de marque dans les services: exemple de l'Institut Français du Textile et de l'Habillement

Mémoire de 47 pages - Marketing mode

Dans le cadre de ma dernière année en Marketing et Management à l’Idrac Lyon, j’ai été amenée à effectuer une mission marketing sur une durée de cinq mois en rythme alterné. Cette mission m’a alors conduite à intégrer l’Institut Français du Textile et de l’Habillement...