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 Communication marketing

Communication marketing

  
Communication marketing

La communication marketing consiste à mettre au point une stratégie d'attractivité d'un produit ou d'une compagnie envers les consommateurs potentiels. Elle sert également à augmenter la visibilité, notoriété et image de la marque, et à attirer de nouveaux clients. Elle peut être mise en place via différents moyens : campagnes de publicités via divers supports (médias, réseaux sociaux, affichage'), distribution de flyers, élaboration d'un slogan accrocheur, partenariats stratégiques, actions de sponsoring, évènements' Le mécénat ainsi que l'investissement dans la responsabilité sociale de l'entreprise (impacts environnementaux, partage de bénéfices vers des associations') sont également un moyen de toucher un public large. Crédit photo : https://www.stampaprint.fr/blog/tutorial/les-elements-essentiels-a-inscrire-sur-vos-outils-de-communication-marketing

Nos documents

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25 Oct. 2006

Internet et le marketing politique: évolution ou révolution?

Étude de marché de 97 pages - Marketing technologies

Internet a bouleversé les règles du commerce en quelques années en redéfinissant le partage de l’information. L’objectif de ce mémoire est d’étudier l’évolution des rapports entre les différentes acteurs du débat politique (élus, citoyens, médias traditionnels) suite à...

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20 avril 2007

Communication et innovation : Les vecteurs de communication alternatifs développés en France depuis les années 2000 peuvent-ils garantir à eux seuls le succès du lancement des produits ou services ayant changé le comportement des consommateurs ?

Mémoire de 100 pages - Communication

Dans le contexte économique actuel, lancer un nouveau produit sur le marché s’avère être une tâche des plus rudes. En effet, les innovations radicales se font de plus en plus discrètes de par le développement accru de la concurrence, la baisse des besoins des consommateurs et l’afflux...

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05 juin 2007

Le Buzz marketing : nouvelle dynamique ou éternel recommencement - Comment le buzz marketing influence-t-il les méthodes de communication et de consommation ?

Mémoire de 52 pages - Théories marketing

Le succès de la trottinette, du service de courrier électronique gratuit Hotmail, du logiciel MSN Messenger, du Prozac ou encore du film Le Projet Blairwitch ont tous leur origine dans une nouvelle forme de communication: le buzz marketing. Née de la complexification du...

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31 juil. 2007

Le marketing mobile permettra-t-il au téléphone portable de devenir le « média du futur » ?

Étude de marché de 67 pages - Marketing technologies

Le but de ce mémoire est d’étudier si le mobile a les qualités suffisantes pour être considéré comme un média, si le marketing mobile est prometteur et si les régies, annonceurs et consommateurs sont prêts et s’adaptent à une telle révolution de la publicité et des technologies....

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03 déc. 2007

Le mobile: illusion ou révolution dans le paysage marketing?

Mémoire de 49 pages - Marketing technologies

Nous avons décidé d’étudier l’efficacité du mobile en tant que nouvel outil marketing dans la perspective du marketing direct. Cherchant non seulement à créer des contacts avec le client mais également à le faire réagir, le marketing direct a pour vocation de créer,...

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02 Mars 2008

Les stratégies des grandes entreprises en communication évènementielle (2005)

Mémoire de 79 pages - Communication

La communication événementielle se greffe sur des événements existants ou crée des événements spécifiques propres à une entreprise afin de faire parler d’une marque ou d’un produit. Il semblerait que l’homme ait de tout temps ressenti la nécessité du spectacle qui lui...

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27 juin 2008

Les enjeux et les impacts du sponsoring sur la politique marketing des entreprises

Mémoire de 91 pages - Communication

A l’heure actuelle, le sponsoring représente l’une des activités marketing qui se développe le plus rapidement (Meenaghan, 2001, p5). Largement utilisé par les entreprises, il est devenu l’un des plus puissants outils de communication (Grey et Skildum-Reid, 2003)....

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16 août 2008

Optimisation des stratégies de communication et de marketing par la mise en place d'un site internet : le cas du centre commercial Atlantis

Mémoire de 45 pages - Marketing technologies

De quoi je me MEL… Originale comme accroche pour annoncer qu’on est bien sur le blog de Michel-Edouard Leclerc, premier mouvement de commerçants indépendants d'Europe regroupant 73 000 collaborateurs. Plus original encore, le message qu’il laisse aux internautes une veille de...

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25 févr. 2009

La naissance du webmarketing en Algérie et son effet sur la communication des entreprises : l'exemple de Med & Com, agence de communication interactive (2009)

Mémoire de 119 pages - Marketing technologies

L’importance qu’a acquise le client ces dernières années vis-à-vis des entreprises à travers l’élargissement de son choix de consommation, confronté à la diversification des produits et de leurs qualités supérieures a contraint les opérateurs à revoir leur procédé de production et...

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19 Oct. 2009

Les ambassadeurs sportifs, zoom sur un mode de communication en vogue

Mémoire de 51 pages - Marketing sportif

Les annonceurs ont depuis longtemps constaté l’engouement des consommateurs pour le sport, et ils n’hésitent pas à associer leur marque à une personnalité sportive. Ce nouveau phénomène tend à prendre de plus en plus d’importance en matière de choix marketing et...

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07 avril 2010

Les apports de la communication événementielle pour les entreprises du Bâtiment et Travaux - Publics (BTP)

Mémoire de 34 pages - Communication

La communication d’entreprise n’a cessée de se développer depuis son apparition, devenant au fil des décennies de plus en plus technique. Il s’agit d’une notion moderne, qui n’existe que depuis 40 ou 50 ans, mais qui n’a qu’évoluée jusqu’à devenir...

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12 juin 2010

L'interculturel possède-t-il sa place au sein de la démarche et du raisonnement marketing ?

Mémoire de 83 pages - Marketing international

La mondialisation, l’ouverture des marchés, le développement de la concurrence, tous ces facteurs ont induit la création d’un marché mondial et le besoin grandissant des entreprises de vendre à l’international et de rentrer en concurrence ou en coopération avec des entreprises...

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13 juil. 2010

Le marketing mobile en France, une nouvelle stratégie dans la politique relationnelle de l'entreprise

Mémoire de 50 pages - Marketing technologies

À l’heure où l’on parle de plus en plus de convergence numérique (fusion d’une information, de son support et de son transport) et de personnalisation du marketing, le téléphone mobile apparaît comme l’application concrète de ces deux principes et le support idéal du...

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18 Mars 2009

Communication des grandes entreprises françaises face à la généralisation des nouveaux médias : le rôle central multipolaire du consommateur

Mémoire de 136 pages - Marketing produit

Allumer son ordinateur pour consulter ses e-mails en rentrant chez soi ou en arrivant au bureau est devenu un geste aussi routinier que ne l'est celui d'allumer la télévision. Internet est partout et nous suit dans notre quotidien. Ces avancés technologiques liées aux nouveaux médias que sont...

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16 août 2010

Le marketing mobile, une nouvelle stratégie dans la politique relationnelle de l'entreprise

Mémoire de 46 pages - Marketing technologies

À l'heure où l'on parle de plus en plus de convergence numérique (fusion d'une information, de son support et de son transport) et de personnalisation du marketing, le téléphone mobile apparaît comme l'application concrète de ces deux principes et le support idéal du marketing moderne.

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17 Janv. 2012

La communication événementielle appliquée au secteur vitivinicole

Mémoire de 89 pages - Marketing produit

Depuis une vingtaine d'années, les habitudes de consommation sont en pleine mutation. De nouvelles approches marketing se sont donc développées pour répondre à ces mutations. Parmi ces nouvelles techniques, on retrouve la communication événementielle. Longtemps utilisée...

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27 juil. 2012

L'utilisation des médias sociaux dans le cadre du marketing

Mémoire de 54 pages - Marketing produit

Ces dernières années ont marqué l'avènement des médias sociaux et de leurs réseaux associés. Le Web 2.0 permet plus que jamais le partage d'informations, mettant l'utilisateur au coeur de l'équation et non plus au bout. Cela a appelé des changements majeurs de communication, puisque les...

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13 Janv. 2012

Création et plan marketing de la marque « 123 soleil », jus de fruits biologique, pour Lassonde Industries

Étude de cas de 11 pages - Marketing produit

Industries Lassonde inc. développe, fabrique et commercialise une gamme innovatrice et distinctive de jus et boissons de fruits et de légumes ainsi que des produits alimentaires spécialisés (bouillons et sauces à fondue, des soupes, pizza…). De plus, l’entreprise importe des vins...

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26 févr. 2009

La stratégie marketing de Guinness, bière irlandaise

Étude de cas de 12 pages - Marketing produit

La Guinness est une bière stout, autrement dit une bière hautement torréfiée dont l’alcoolisation est normale pour une bière, contrairement à ce que beaucoup pensent. Cette bière est brassée à partir d'un moût caractérisé par sa teneur en grains hautement torréfiés qui lui confère sa couleur...

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18 août 2010

L'industrie de défense française : comment optimiser les ressources du Département Marketing et Communication des sociétés d'armement ?

Mémoire de 50 pages - Marketing produit

Complexe, difficile d'approche et particulièrement confidentiel pendant de nombreuse années, le marché de l'armement et de la défense est un marché qui fait beaucoup parler de lui, mais qui au final, reste encore très énigmatique. Avec le marché de l'énergie, il est l'un, sinon le plus obscur de...

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04 Mars 2008

Etude de cas marketing: Kempinski

Étude de cas de 11 pages - Marketing tourisme

Kempinski, plus ancien groupe hôtelier de luxe du monde, souhaite développer un projet de résidences hôtelières dans la métropole d’Istanbul. Ce concept, basé sur un complexe de deux tours modernes et luxueuses, vient se positionner sur un marché en plein essor et dans une ville elle-même en...

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27 Nov. 2008

Analyse marketing de l'hôtel Windsor Palace

Étude de cas de 4 pages - Marketing tourisme

L’hôtel Windsor Palace est situé à Alexandrie en Egypte. Il s’agit d’un établissement de type «boutique hôtel» offrant des services prestigieux destinés à une clientèle haut de gamme, il constitue une référence sur le marché touristique local notamment grâce à ses nombreux atouts...

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19 févr. 2009

Analyse marketing complète de l'entreprise Adidas

Étude de cas de 16 pages - Marketing sportif

La marque apparaît en 1949 grâce aux deux frères : Adi et Rudi Dassler. La première paire de chaussures est produite en 1954 et le groupe propose déjà de nombreux produits dans différents sports dès les années 1960. En 1975, ils lancent la chaussure de foot la plus connue dans le monde : la...

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16 déc. 2005

Personal Marketing Plan

Étude de cas de 6 pages - Marketing produit

Managing one's career is a difficult task just as managing a product on the market. One's career goes through different stages and evolves with choices and personality.Graduation is a very important step in a student's life, yet it is only where things really begin. In fact, it implies making...

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04 Nov. 2008

La stratégie marketing de NaturNes, par Nestlé

Étude de cas de 18 pages - Marketing produit

Présentation en anglais de la stratégie marketing de NaturNes, une nouvelle gamme de produits Nestlé pour bébé. On y retrouve une description du mix marketing, du cycle de vie du produit et le management de la marque.

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22 Sept. 2010

Etude marketing sur la boisson Smirnoff Ice

Étude de cas de 20 pages - Marketing produit

Lancée en 1999 sur le marché des alcopops ou marché des alcools pré conditionnés, la Smirnoff Ice marque un renouveau au sein du groupe Smirnoff fondé dans les années 1860. Après l'introduction progressive de Smirnoff sur le marché des alcools forts aux Etats-Unis puis en Europe jusque dans les...

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25 avril 2014

Le marketing direct de l'entreprise Pages Jaunes (2012)

Étude de cas de 4 pages - Théories marketing

Selon une première analyse concernant l’usage de nos annonceurs vers leur espace client (Business Center : espace qui leur permet de mettre à jour leur données et ajouter des informations sur leur site sur pj.fr et qui nous permet de contrôler leur nombre de connexions), une campagne...

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03 mai 2015

Etude de marché pour "Simply Market" (groupe Auchan)

Étude de marché de 4 pages - Stratégie

Simply Market est une marque du groupe Auchan qui a vu le jour en 2005. L’enseigne a pour objectif de remplacer les supermarchés Atac. Le nouveau concept a pour but de donner plus de dynamisme aux supermarchés du groupe, en perte de vitesse ou en stagnation en termes de chiffre d’affaires.

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04 Janv. 2018

Le marketing mix de Coca-Cola

Étude de cas de 6 pages - Marketing produit

Coca-Cola Company est une entreprise multinationale américaine fondée en 1886 fabriquant et commercialisant des boissons gazeuses non alcoolisées. Outre la célèbre marque Coca-Cola, la société possède plus de 500 marques avec une présence dans environ 200 pays et dessert 1,6 milliard de portions...

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04 Janv. 2018

Le marketing mix de L'Oréal

Étude de cas de 5 pages - Marketing produit

L'Oréal est une société française multinationale et la plus grande entreprise au monde spécialisée dans le secteur des cosmétiques et de la beauté. Fondé en 1909 par Eugène Paul Louis Schueller, le groupe a son siège opérationnel basé à Clichy, dans les Hauts-de-Seine, et son siège social à...