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 Communication marketing

Communication marketing

  
Communication marketing

La communication marketing consiste à mettre au point une stratégie d'attractivité d'un produit ou d'une compagnie envers les consommateurs potentiels. Elle sert également à augmenter la visibilité, notoriété et image de la marque, et à attirer de nouveaux clients. Elle peut être mise en place via différents moyens : campagnes de publicités via divers supports (médias, réseaux sociaux, affichage'), distribution de flyers, élaboration d'un slogan accrocheur, partenariats stratégiques, actions de sponsoring, évènements' Le mécénat ainsi que l'investissement dans la responsabilité sociale de l'entreprise (impacts environnementaux, partage de bénéfices vers des associations') sont également un moyen de toucher un public large. Crédit photo : https://www.stampaprint.fr/blog/tutorial/les-elements-essentiels-a-inscrire-sur-vos-outils-de-communication-marketing

Nos documents

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24 mai 2009

Le marketing mix touristique

Mémoire de 41 pages - Marketing tourisme

Le tourisme est un secteur qui offre une grande chance de développement. Sa croissance touche non seulement les activités touristiques, mais aussi d’autres secteurs tels que le transport, l’industrie artisanale… il est aussi un fort créateur d’emploi. Ces dernières années,...

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25 juin 2009

Le sponsoring sportif appliqué au football

Mémoire de 30 pages - Marketing sportif

Le sponsoring sportif est une technique de communication « qui vise à persuader les publics assistant à un évènement sportif d’un lien existant entre cet évènement (et/ou une équipe ou un individu engagé dans l’évènement) et l’entreprise communicante, afin de faire connaître...

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07 juil. 2009

L'e-publicité : quelles stratégies de communication pour les marques sur Internet ?

Mémoire de 52 pages - Communication

Pendant plusieurs années les annonceurs sont restés très frileux dans l’usage de l’Internet comme outil de communication, privilégiant de fait des supports dits traditionnels pour communiquer sur leur marque. Pour autant dans un nouvel environnement économique et social et une...

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22 juil. 2009

Comment tenir compte du communautarisme pour mettre en place une campagne de buzz marketing ?

Mémoire de 42 pages - Marketing consommateur

Le bouche-à-oreille a toujours existé dans nos sociétés. Or aujourd’hui face à l’essoufflement des techniques traditionnelles de masse, le « permission marketing » s’approprie le bouche-à-oreille en propageant non pas une rumeur mais un message publicitaire. L’enjeu du...

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01 Sept. 2009

Utilisation de solutions e-business sur Internet pour le développement d'une entreprise française en Australie

Étude de cas de 102 pages - E-commerce

Ce mémoire va permettre d’établir un constat sur les apports et les limites des solutions e-business sur Internet pour le développement d’une entreprise française en Australie. En premier lieu, nous constaterons qu’un projet de développement vers l’Australie doit être pensé...

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14 Sept. 2009

L'influence du packaging Carrefour Kids sur le comportement d'achat

Mémoire de 68 pages - Marketing sensoriel

Le packaging a longtemps été considéré par les industriels comme un simple moyen de différenciation par rapport à la concurrence. Aujourd’hui, il est devenu un véritable support de communication et son efficacité est d’autant plus nécessaire que l’environnement concurrentiel...

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12 Oct. 2009

La communication internet : gestion d'une campagne en ligne

Mémoire de 36 pages - Communication

Aujourd’hui, Internet est considéré comme un lieu de divertissement, de distribution et d’échanges, une source d’informations ou encore une méthode de communication... Certains le considèrent même comme le moyen d’obtenir une « Seconde vie ». L’accès au Web et...

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19 Oct. 2009

Les ambassadeurs sportifs, zoom sur un mode de communication en vogue

Mémoire de 51 pages - Marketing sportif

Les annonceurs ont depuis longtemps constaté l’engouement des consommateurs pour le sport, et ils n’hésitent pas à associer leur marque à une personnalité sportive. Ce nouveau phénomène tend à prendre de plus en plus d’importance en matière de choix marketing et...

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16 févr. 2010

Analyse du plan de communication marketing Neuf - la campagne "Martin"

Étude de cas de 39 pages - Marketing technologies

Pour les fournisseurs d’accès à Internet, la course à l’abonné n’a jamais été aussi effrénée. Entre Free et Neuf, c’est le sprint permanent. Tous les coups sont permis pour passer devant l’autre ou enfoncer la tête de l’adversaire. Désormais au coude à coude, les...

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07 avril 2010

Les apports de la communication événementielle pour les entreprises du Bâtiment et Travaux - Publics (BTP)

Mémoire de 34 pages - Communication

La communication d’entreprise n’a cessée de se développer depuis son apparition, devenant au fil des décennies de plus en plus technique. Il s’agit d’une notion moderne, qui n’existe que depuis 40 ou 50 ans, mais qui n’a qu’évoluée jusqu’à devenir...

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05 mai 2010

Le branding des palaces parisiens sur le marché russe

Mémoire de 77 pages - Marketing tourisme

Dans le cadre de notre 3e année d'étude en management de l'hôtellerie et de la restauration, nous devions réaliser un mémoire de fin d'études. Ce travail a pour objectif de travailler et réfléchir sur un thème choisi de faire l'analyse d'un problème spécifique. Pour rendre notre travail efficace,...

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12 juin 2010

L'interculturel possède-t-il sa place au sein de la démarche et du raisonnement marketing ?

Mémoire de 83 pages - Marketing international

La mondialisation, l’ouverture des marchés, le développement de la concurrence, tous ces facteurs ont induit la création d’un marché mondial et le besoin grandissant des entreprises de vendre à l’international et de rentrer en concurrence ou en coopération avec des entreprises...

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12 juin 2010

Les alliances de marques

Mémoire de 56 pages - Stratégie

Il y a quinze ans encore, la marque, peu considérée, ne faisait pas l’objet de l’attention des opérationnels. Dans le courant des années 80, un renversement de tendance s’est opéré, comme le met en évidence Kapferer (1994) dans son ouvrage "Gérer le Capital de marque : quelles...

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14 juin 2010

Dossier de création d'entreprise - Parc de jeux couvert pour enfant

Étude de marché de 188 pages - Stratégie

Notre projet de création d’entreprise consiste en un parc de jeux couvert pour les enfants de 3 à 10 ans. Situé dans le 7e arrondissement de la ville de Lyon, notre parc s’adresse à toute personne souhaitant divertir ses enfants. Ce projet, nommé Diverti Parc, a été pensé et conçu dès...

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13 juil. 2010

Le marketing mobile en France, une nouvelle stratégie dans la politique relationnelle de l'entreprise

Mémoire de 50 pages - Marketing technologies

À l’heure où l’on parle de plus en plus de convergence numérique (fusion d’une information, de son support et de son transport) et de personnalisation du marketing, le téléphone mobile apparaît comme l’application concrète de ces deux principes et le support idéal du...

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23 juil. 2010

Les nouveaux leviers du webmarketing

Mémoire de 84 pages - Marketing médias

Internet fait des heureux, et des envieux. Comment une entreprise comme Apple vend son dernier Ipod nano aux cinq coloris éclatants ? Le concept est simple comme deux mots : un vendeur et un consommateur. D’un côté, le vendeur de rêve plus connu sous le nom de marketeur, ou encore...

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27 juil. 2010

Communication interne et management opérationnel

Mémoire de 33 pages - Ressources humaines

Dès le XIIe siècle, on entend par le mot « Entreprise », un accord réciproque pour mener une action à terme, un projet élaboré en commun. Définition actuelle de l’INSEE : l’entreprise est une unité économique, juridiquement autonome, relevant d’une forme cataloguée du droit, qui...

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30 déc. 2010

La relation agence/annonceur à l'ère des nouvelles technologies

Mémoire de 20 pages - Communication

2010… Le digital envahit la communication avec l’essor des nouvelles technologies. Internet, smartphones, affichages interactifs, vitrines interactives et d’ici peu l’arrivée de l’iPad en France… Plus personne n’échappe au numérique. Une transformation...

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27 févr. 2011

L'agroalimentaire et les enfants

Mémoire de 79 pages - Marketing consommateur

La nouvelle place économique et familiale occupée par les enfants aujourd'hui nous pousse à étudier cette population et ses nouvelles habitudes et tendances en matière de consommation. Ce mémoire nous amène ainsi, à voir comment les spécialistes de l'agroalimentaire en ciblant les enfants peuvent...

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02 mai 2011

Le marketing expérientiel virtuel

Mémoire de 45 pages - Marketing technologies

Lorsque je me rends au supermarché, que je fais mes provisions, que j'achète un certain nombre de produits, ce que je remarque tout de suite est l'impersonnalité du lieu. Je dois l'avouer d'ailleurs, je ne vais jamais dans une grande surface par envie, ni par plaisir. Avant même d'y entrer, je...

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04 mai 2011

Communication et réseaux sociaux : enjeux et communication

Mémoire de 10 pages - Marketing médias

Avec l'essor des Technologies de l'Information et de la Communication (TIC), Internet, apparu dans les années 70, s'est fortement développé au cours de ces dernières décennies. Si au départ, Internet, également appelé la « Toile », était réservé à une élite, il s'est totalement démocratisé...

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06 Oct. 2011

La conquête de clientèle chez Simply Market

Étude de cas de 20 pages - Marketing distribution

Les magasins Simply Market font partie du groupe Auchan présent en Europe centrale et de l’Est, en Asie et en Europe occidentale. Le groupe développe alors ses activités sur les hypermarchés (Auchan), les supermarchés (Simply Market) et les filiales bancaires et immobilières (Immochan et...

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28 mai 2012

Pourquoi et comment concilier marketing et développement durable?

Mémoire de 33 pages - Théories marketing

Des catastrophes qui se multiplient, des ressources qui s’épuisent, des inégalités qui grandissent… Il est aujourd’hui admis par un nombre croissant de la population que plusieurs des maux dont souffre de nos jours l’humanité sont liés au mode de développement économique...

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13 juil. 2012

Les marques et le Web 2.0: gérer son image sur Internet

Mémoire de 45 pages - Communication

L’image fait partie de l’identité d’une marque. C’est grâce à elle que le consommateur peut se faire une opinion ou une représentation d’une enseigne, ce qui va être un point primordial dans sa décision d’achat. Cette image se construit à chaque fois que le...

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18 juil. 2012

La place du marketing dans le secteur cinématographique et son industrialisation

Mémoire de 43 pages - Marketing médias

Le lien entre le cinéma et le marketing peut premièrement et principalement s’effectuer au niveau d’une valeur qu’ils ont en commun, et qui n’est autre que le culte de l’image. Le marketing est en quelque sorte un moyen de communication pour le...

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24 Oct. 2012

L'étude de faisabilité lors d'un nouveau projet

Mémoire de 50 pages - Stratégie

Avant l’élaboration d’un nouveau produit, la modification d’un produit déjà existant ou d’une stratégie de commercialisation, il est indispensable de réaliser une étude qui mesurera l’opportunité du projet. Cette étape est appelée étude de faisabilité. La faisabilité peut...

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15 Nov. 2012

Réussir la stratégie Marketing d'une entreprise de cosmétiques

Mémoire de 59 pages - Marketing technologies

Depuis le début du 20ème siècle, la société de consommation a connu de nombreuses évolutions. Peu à peu, le consommateur prend conscience du rôle important qu’il joue : il passe du statut de destinataire à celui d’acteur. Pour leur survie, les entreprises, tout marché confondu, ont dû...

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21 Janv. 2009

Le mécénat culturel : une stratégie de communication ?

Thèse de 186 pages - Marketing produit

Notre problématique, celle du mécénat culturel des entreprises et de l'art contemporain a fait apparaître quelques problèmes de sens, notamment en ce qui concerne la définition du mécénat et sa transposition en tant qu'élément pertinent au sein d'une stratégie de communication.La première...

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23 juin 2009

La stratégie de communication et de moyens pour une entreprise

Étude de cas de 37 pages - Marketing produit

HDGI est présente sur le marché de l'ameublement de luxe depuis 2001 et n'a cessé de grandir et de s'imposer. Ses quatre associés insistent pour ne pas communiquer de manière directe et imposent de ce fait certaines contraintes. Mais c'est un avantage stratégique concurrentiel pour HDGI, cette...

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23 juin 2009

Quel est le rôle joué par le marketing des services dans le développement des institutions financières ?

Mémoire de 27 pages - Marketing des services

En termes d'économie, le secteur des services traverse une période qui prend des proportions presque révolutionnaires, où l'on se détourne des chemins traditionnels pour faire des affaires. A travers le monde, des entreprises innovantes, offrant de nouveaux niveaux de services, ont réussi sur des...