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A lheure actuelle, le sponsoring représente lune des activités marketing qui se développe le plus rapidement (Meenaghan, 2001, p5). Largement utilisé par les entreprises, il est devenu lun des plus puissants outils de communication (Grey et Skildum-Reid, 2003). Selon...
Hypermarchés, supermarchés, hard-discounters et grandes surfaces spécialisées ont réussi, en l'espace seulement de quarante ans, à créer en France un secteur à la puissance économique et financière très importante. Parmi les quinze premières sociétés françaises en termes de chiffres d'affaires,...
Ce document est une analyse sur la communication actuelle des entreprises multinationales et plus particulièrement sur leurs façons de communiquer à l'international. Ce dossier s'interroge sur : une entreprise multinationale doit-elle réaliser une communication globale ou...
Le briefe lancé en octobre 2005, nous exposait différentes prestations concernant la communication globale de la marque SALOMON filiale FRANCE. Voici en résumé les différents points de votre demande : - Produire une réflexion critique de la communication de SALOMON...
Dans le secteur du sport, la communication événementielle est une technique de communication qui vise à persuader les publics assistant à un événement sportif de lexistence dun lien de partenariat entre cet événement et lentreprise sponsor, afin de faire connaître...
Depuis les années soixante-dix , la communication institutionnelle pratiquée par les entreprises construit delles une image positive qui se rapproche des attentes du public. Cest un atout sur le plan commercial mais aussi un risque puisquen cas de crise lentreprise...
Issue de la communication globale, la communication sociale est externe et non marchande. Se faire connaître, améliorer son image auprès du public, informer la population sur des problèmes sociaux, véhiculer des idées, partager des connaissances, renforcer la cohésion au sein...
La communication événementielle est "à la mode", et Internet sest imposé comme un moyen de communication désormais banalisé. Ces deux types de communication méritent donc quon sintéresse à eux. La communication événementielle saccompagne souvent...
En 2005, les entreprises ont investi en France plus de 31,8 milliards deuros pour leur communication, soit près de 2 % du PIB national qui sont consacrés chaque année aux vecteurs médias et hors-médias. Ce chiffre en constante évolution montre bien limportance de la...
Une présentation de la société IKEA structurée en trois axes : dates et chiffres principaux suivi de la politique marketing et pour finir de la culture d'entreprise. Une présentation succinte d'une société en pleine croissance, un exposé utile pour une présentation d'enseigne. L'histoire dIKEA...
Pour communiquer efficacement aux principaux acteurs, qu'ils soient « multi catégories » ou « mono catégories » et pour fidéliser ces acteurs, Tetra Pak se doit de faire un plan d'action très complet.En ce qui concerne le hors média, les principaux directeurs de Tetra Pak pourraient tenir...
A l'heure actuelle, le consommateur est soumis à un réel matraquage publicitaire et la portée de cette « toile de fond » est considérablement affaiblie. Ainsi, le consommateur se tourne vers des relais d'information qu'il juge plus crédibles et dont les messages sont pour lui, empreints...
Aujourdhui, Internet est considéré comme un lieu de divertissement, de distribution et déchanges, une source dinformations ou encore une méthode de communication... Certains le considèrent même comme le moyen dobtenir une « Seconde vie ». Laccès au Web et...
La modification du nom d'un département n'est pas une action inédite, ni un phénomène récent. En effet, en 1941, la Charente-Inférieure se voyait rebaptisée Charente-Maritime, suivie en 1955 par La Seine-Inférieure qui prenait le nom de Seine-Maritime ou encore en 1957, la Loire-Inférieure...
dabsinthe. Suite à linterdiction de ce produit, Pernod sassocie pour se concentrer toujours dans les spiritueux mais cette fois à base danis. Il se lance en 1938 avec Pernod 45 puis commercialise en 51 son premier et fameux Pastis. Parallèlement, en 1932 un marseillais de...
Certains acteurs de la téléphonie mobile appréhendent le téléphone portable comme un média publicitaire. Ils ont ainsi fait le pari que les annonceurs seraient attirés par la perspective de toucher la population française. Cette puissance d'impact ne doit cependant pas faire oublier que le...
Entre 1980 et 2000, le marché de la minceur a pris du poids (+500 %), et les offres de produits light, allégés, minceur nont cessé de se multiplier jusquà aujourdhui. Cest pourquoi Kelloggs, une des entreprises leader sur le marché agroalimentaire mondial, lance les...
Dans le cadre de mon Master 2 en Communication Globale, jai décidé de mener une réflexion sur la situation des relations presse, dites traditionnelles, face aux évolutions majeures de leur environnement et sur leurs opportunités de développement. Pour commencer, jai...
Laviation daffaires est le segment de laéronautique et du transport qui connaît le développement le plus significatif. Aux Etats-Unis ce segment est déjà fortement utilisé, cependant en Europe, il commence depuis quelques années à se développer et ce de manière remarquable. Les...
Haribo est une entreprise allemande qui fait partie du secteur de la confiserie, secteur qui, est en pleine expansion depuis quelques années. Le marché regroupe plusieurs acteurs qui sont principalement le Français Lutti, l'allemand Haribo, mais aussi Cadbury, Ferrero ou encore Solinest. Les...
La sixième édition de la Coupe du Monde de Rugby se déroulera en France en septembre 2007. 10 villes françaises ont été choisies pour accueillir lévènement mondial. 4 Matches se dérouleront à Montpellier, et nous sommes à lheure actuelle certains daccueillir lAustralie,...
Nos deux principaux objectifs pour ce mémoire de recherche furent tout d'abord de mesurer la notoriété du groupe Marriott en France ainsi que de trouver un concept de réunification entre les différentes enseignes du groupe Marriott en Europe. Pour atteindre ces objectifs, nous avons consacré une...
Snecma est un groupe industriel aéronautique et spatial de premier plan international, spécialisé dans la propulsion, les équipements et les services associés. Réalisant en 2003 un chiffre d'affaires de 6 431 millions d'euros, le groupe Snecma a pour clients les grands maîtres d'uvre...
La marque Port Cross doit répondre à deux types dobjectifs au global : - commerciaux: augmenter les ventes et augmenter le nombre de revendeur, - institutionnels: initier et augmenter la notoriété de la marque (auprès des revendeurs comme des clients finaux), et se différencier des autres...
La mondialisation de lactivité économique et financière, a permis un développement sans précédent des échanges internationaux. En effet, pendant la dernière décennie, le volume du commerce international sest développé suivant une croissance moyenne de 10% par an. Le marché qui...
Dans le cadre de notre 3e année d'étude en management de l'hôtellerie et de la restauration, nous devions réaliser un mémoire de fin d'études. Ce travail a pour objectif de travailler et réfléchir sur un thème choisi de faire l'analyse d'un problème spécifique. Pour rendre notre travail efficace,...
Previznet est une start-up française fondée en 2007 par deux ingénieurs issus de lInstitut français du Pétrole et un consultant en stratégie : Cette entreprise met en uvre des applications basées sur la réalité augmentée. Son produit "Playviz" est la première cabine dessayage...
La fin de la télévision, tel est le titre de lavant dernier ouvrage de Jean-Louis Missika dans lequel le sociologue affirme que la télévision est en train de disparaître. Toujours plus dimages, les médias sont omniprésents dans notre quotidien, tellement présents que nous ny...
Aujourd'hui, dans le cadre d'un concours organisé chaque année, Ford France souhaite travailler sur le thème de la sécurité automobile, et souhaite que nous lui apportons une réponse concernant la possibilité ou non de communiquer sur la sécurité automobile : quelles sont les attentes des...
La communication publique désigne la communication des pouvoirs publics et des services publics. Les institutions publiques, comme les entreprises, ont besoin de communiquer. A la différence de la communication publicitaire, c'est moins l'image et la diffusion de produits qui...