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Thème économique : Ciblage publicitaire

Ciblage publicitaire

Nos documents

Filtrer par :

30 déc. 2020
doc

Entre personnalisation et customisation - Comment rendre le ciblage publicitaire des utilisateurs sur le web plus efficace ?

Mémoire - 29 pages - Théories marketing

Depuis son invention en 1989 par Tim Berners-Lee et sa démocratisation à la fin des années 1990, le web a pris une importance grandissante dans la vie de ses utilisateurs. Ainsi, selon une étude menée par We Are Social et Hootsuite, le nombre d'internautes était de 4,54 milliards, soit près...

21 Janv. 2024

L'apport de la digitalisation en matière de renouvellement de l'industrie publicitaire

Mémoire - 46 pages - Digital & e-marketing

Le présent mémoire vise à identifier les principales dynamiques de renouvellement opérées par la digitalisation dans l'industrie publicitaire. Pour ce faire, une revue de littérature présente et définit les différents concepts en présence, en montrant notamment que la digitalisation se...

07 août 2023

Comment les entreprises peuvent-elles effectuer un ciblage performant dans leur stratégie de publicité digitale dans un contexte de Cookieless ?

Mémoire - 46 pages - Digital & e-marketing

La mise en place de la technologie des cookies a été l'une des plus grandes découvertes en matière de relation client dans l'univers de la publicité digitale sur laquelle sont construites les applications web complexes avec état (Nikiforakis et alui, 2013). Introduite par Lou Montulli en...

15 avril 2022

Régie publicitaire de média : étude de marché et stratégie d'implantation

Étude de marché - 7 pages - Marketing médias

À la fin d'un cursus universitaire, les diplômés sont à la recherche d'opportunités professionnelles. Dans la ligne de mire des nouveaux sortants des universités : le secteur de l'information, principalement le domaine de la régie publicitaire de média. Si le marché reste...

22 Janv. 2023

Analyse SWOT, stratégie de ciblage et avantages concurrentiels - Canal+

Étude de cas - 9 pages - Stratégie

La chaîne de télévision payante française Canal+ est un groupe diversifié et reconnu dans les médias et le divertissement. Dans la première partie, nous étudierons le SWOT du groupe Canal+ et sa stratégie de ciblage. Nous examinerons également la segmentation du groupe Canal+. Dans la...

07 juil. 2022

Stratégie d'implantation d'une agence publicitaire

Étude de marché - 5 pages - Stratégie

Une agence publicitaire est le meilleur endroit pour recevoir les clients nécessitant l'élaboration de la communication interne et externe de leur entreprise, association, collectivité locale, ou toute autre forme d'organisation professionnelle. Techniquement, elle contribue à l'achat de...

25 Nov. 2014
doc

JC Decaux, une entreprise française leader mondial sur le marché de l'affichage publicitaire

Étude de cas - 87 pages - Marketing des services

L'étude du Groupe JC DECAUX dans une approche marketing industriel (B to B) est apparue très intéressante de par la position de l'entreprise sur le marché mondial de la communication extérieure. Une entreprise française leader mondial, connue de tous - acheteurs et consommateurs -, cotée en...

05 juil. 2012
doc

Comment vendre un espace publicitaire dans la presse magazine gratuite face au déclin des annonceurs?

Mémoire - 35 pages - Communication

La presse magazine, tout comme la presse écrite, est en crise depuis une dizaine d'années. On pourrait parler d'une double crise, car depuis l'arrivée d'Internet, il y a eu une perte importante de lectorat dans toutes les presses écrites. Cette perte a directement conduit à une chute des recettes...

01 août 2023

Les campagnes publicitaires de Terrabike

Étude de cas - 8 pages - Communication

Pour générer des leads et des ventes pour les vélos cargo vendus sur Terrabike.fr, deux campagnes ont été lancées. Elles sont présentées dans le document.

14 avril 2008
doc

Le re-gendering: vers une modernisation de la représentation publicitaire des genres?

Mémoire - 82 pages - Marketing médias

Se questionner sur le genre implique que cette problématique présente un intérêt pour les marques. C'est en partie ce point que propose de démontrer ce mémoire. Effectivement, à l'heure d'un ciblage de plus en plus fin, de l'avènement du marketing one to one, le simple ciblage par...

22 Nov. 2021

Cookies informatiques et publicité digitale

Mémoire - 34 pages - Digital & e-marketing

Depuis les années 90, le cookie, d'abord utilisé de manière utilitaire, est devenu très vite omnipotent sur la scène digitale, si bien, qu'en ligne, il existe très peu de sites Internet n'ayant pas recours aux cookies, c'est notamment le cas des sites se présentant comme des...

16 Nov. 2014
doc

Etude de la communication publicitaire du marché du savon et stratégie de lancement d'un produit innovant pour la marque Monsavon (2006)

Mémoire - 39 pages - Marketing produit

Nous sommes l'agence de communication Com 9 et nous sommes en compétition avec deux autres agences pour l'obtention du budget Monsavon, qui veut mener une campagne publicitaire pour le lancement d'un nouveau produit prévu pour juin 2006 : le savon en feuilles. Nous devons donc proposer à...

10 Nov. 2023

L'intelligence artificielle peut-elle remplacer le coach sportif ?

Mémoire - 15 pages - Marketing sportif

L'intelligence artificielle (IA) a le vent en poupe. Il ne se passe pas une journée sans qu'un grand média ne se fasse l'écho de nouvelles applications ou progrès réalisés. Les annonces s'accélèrent, qui enflamment les imaginations. En 1997, le programme Deep Blue d'IBM bat le...

04 mai 2021
doc

Commercialisation de l'huile d'argan au Québec : analyse du risque et plan d'adaptation à la pandémie du Covid-19

Étude de cas - 4 pages - Digital & e-marketing

Notre démarrage dépendra de la date d'obtention du prêt. Une fois le prêt acquis on pourra commencer la vente 3 à 4 mois après l'obtention du près. L'entreprise n'a pas de travaux nécessaires avant le début de la commercialisation du produit, notre produit sera lancé en ligne via...

06 avril 2023

À l'heure de l'hyper personnalisation, les stratégies genrées des marques ont-elles encore du sens ?

Mémoire - 44 pages - Théories marketing

Les mouvements sociaux ont une place de plus en plus importante en France. Se sentir engagé dans une cause est devenu presque évident pour une partie des Français et encore plus depuis qu'il est devenu facile d'avoir une opinion et de le partager sur les réseaux sociaux. On sait que les...

24 mai 2008
doc

Les stratégies publicitaires au sein de la presse féminine

Étude de cas - 45 pages - Marketing médias

La publicité, aujourd'hui, est bien différente de ce qu'elle était autrefois: à l'origine, les publicités sont faites pour être lues en tant que texte, ce n'est qu'au XIXème siècle que l'on commence à rechercher une typographie. En 1840 un nouveau système apparait: la chromolithographie. Il...

09 juin 2008
doc

Elaboration d'une campagne publicitaire : United Colors of Benetton

Étude de cas - 49 pages - Marketing médias

L'entreprise italienne de prêt à porter Benetton a fait appel à notre agence de publicité pour l'aider à augmenter ses ventes sur le territoire français. La Vague est une agence de conseil en publicité basée à Paris. L'agence a été créée en 1972 et emploie aujourd'hui 34 personnes, appelées «...

21 juil. 2015
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La 4G peut-elle favoriser le développement du M-commerce en France ?

Mémoire - 50 pages - Marketing produit

Mémoire de fin d'études de Marketing sur l'impact de l'arrivée de la 4G en France sur le développement du M-commerce, à savoir les achats réalisés via un smartphone. Le marché actuel est analysé : taux d'équipement de la population française, marché du m-commerce, acteurs majeurs...

24 Nov. 2014
doc

La naissance du webmarketing en Algérie et son effet sur la communication des entreprises : l'exemple de Med & Com, agence de communication interactive (2009)

Mémoire - 119 pages - Marketing technologies

L'importance qu'a acquise le client ces dernières années vis-à-vis des entreprises à travers l'élargissement de son choix de consommation, confronté à la diversification des produits et de leurs qualités supérieures a contraint les opérateurs à revoir leur procédé de production et surtout leur...

07 Sept. 2007
doc

Quel est l'intérêt de diffuser des spots publicitaires uniquement sur Internet ?

Mémoire - 66 pages - Marketing technologies

A l'origine, ce projet de recherche devait porter sur la question des ghosts, c'est-à-dire les films publicitaires non diffusés à la télévision et uniquement destinés à concourir pour les festivals de récompenses et ainsi permettre de remporter des prix avec des campagnes non homologuées....

29 Janv. 2007
doc

L'influence de la publicité sur la place d'une marque au sein de son marché, exemple de la campagne publicitaire de Dove

Mémoire - 30 pages - Marketing médias

On pourrait dire sans se tromper que le 20ème siècle et à présent le 21ème siècle ont été le siège de grandes mutations qu'elles soient économiques, sociétales, psychologiques mais aussi et bien évidemment commerciales. On a vu naître pendant les 30 glorieuses la société de consommation par...

08 Oct. 2004
doc

Les facteurs de succès des mascottes publicitaires et leur influence sur la réponse à la publicité de la part des récepteurs du message

Mémoire - 59 pages - Marketing médias

Les études post-publicitaires prouvent que l'utilisation des mascottes améliore les réponses à la publicité et par conséquent la notoriété de la marque et du produit et les ventes du produit. Pourtant, académiques, et les ouvrages concernant la mascotte publicitaire ne mettent...

30 Mars 2003
doc

De nouveaux formats peuvent-ils dynamiser le marché publicitaire sur internet alors qu'il tend à se banaliser ?

Mémoire - 26 pages - Marketing médias

En l'espace de 4 ans, le taux de clics sur une bannière publicitaire est passé, en moyenne, de 10% à 0.4%. Les internautes ne surfent plus sans buts précis, juste pour le plaisir de découvrir de nouveaux sites. Cela est illustré par une baisse sur les neufs premiers mois de l'année...

11 Janv. 2019
doc

Marketing de la marque le Petit Marseillais

Étude de cas - 20 pages - Marketing produit

Chaque entreprise ne peut subvenir aux besoins de toute la population mondiale. Si c'était le cas, elles chercheraient à satisfaire tout le monde, en d'autres termes, personne ne serait satisfait. Pour se rendre efficace auprès du consommateur, l'entreprise doit procéder en trois étapes : la...

10 Nov. 2009
doc

Les revenus générés par la presse en ligne : entre publicité et nouvelles opportunités

Mémoire - 57 pages - Marketing produit

La presse en ligne repose sur un modèle économique simple : les revenus sont générés par la vente d'espaces publicitaires présents sur ces sites de contenu. La crise récente a mis à mal les investissements publicitaires sur Internet. Un récent article des Echos annonce un recul...

27 déc. 2009
doc

Comment intégrer Internet dans un plan média : quelles complémentarités et quelles mesures ?

Mémoire - 130 pages - Communication

J'ai décidé de réaliser mon mémoire d'études sur Internet et la communication, et plus spécifiquement sur l'intégration d'Internet dans un plan média. En effet, à l'heure où les budgets publicitaires sont de plus en plus réduits, Internet représente la solution pour réduire les coûts tout...

07 juil. 2009
doc

L'e-publicité : quelles stratégies de communication pour les marques sur Internet ?

Mémoire - 52 pages - Communication

Pendant plusieurs années les annonceurs sont restés très frileux dans l'usage de l'Internet comme outil de communication, privilégiant de fait des supports dits traditionnels pour communiquer sur leur marque. Pour autant dans un nouvel environnement économique et social et une croissance...

11 Oct. 2021
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Les nouveaux médias : Internet et les mobiles

Étude de marché - 66 pages - Marketing produit

Les caractéristiques principales et évolution : - Média le plus interactif - Transmission d'informations importantes alors que généralement plus la diffusion du canal est large, plus est réduite la quantité d'information - Faible coût du contact - A la fois média de masse et média de...

01 Oct. 2013
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Gamification, quand le jeu stimule la communication

Mémoire - 44 pages - Communication

La fin de la télévision, tel est le titre de l'avant dernier ouvrage de Jean-Louis Missika dans lequel le sociologue affirme que la télévision est en train de disparaître. Toujours plus d'images, les médias sont omniprésents dans notre quotidien, tellement présents que nous n'y prêtons presque...

27 déc. 2009
doc

E-marketing et e-publicité au service de la performance

Mémoire - 46 pages - Communication

« 3.339 entreprises ont annoncé sur le Web en 2007 » (JDN). Dans une période où les investissements en publicité stagnent ou baissent pour la plupart des médias, Internet connait une hausse fulgurante des investissements publicitaires. Si l'on se réfère au mois de janvier 2008, les...