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Le buzz marketing sur Internet fait depuis quelques temps rêver tous les annonceurs. Dans un contexte de lassitude du consommateur face à la publicité traditionnelle, ce nouveau moyen de communiquer semble un eldorado en terme de coût et defficacité. Or lapparente...
Le succès de la trottinette, du service de courrier électronique gratuit Hotmail, du logiciel MSN Messenger, du Prozac ou encore du film Le Projet Blairwitch ont tous leur origine dans une nouvelle forme de communication: le buzz marketing. Née de la complexification du...
Comment le buzz marketing, qui aujourdhui est un phénomène ponctuel, peut-il se démocratiser au sein des entreprises qui ont compris lintérêt dutiliser cet outil face à un consommateur de moins en moins sensible à un marketing interruptif ?...
Le bouche-à-oreille a toujours existé dans nos sociétés. Or aujourdhui face à lessoufflement des techniques traditionnelles de masse, le « permission marketing » sapproprie le bouche-à-oreille en propageant non pas une rumeur mais un message publicitaire. Lenjeu du...
Nouveau média, nouvelle façon dacheter, de consommer et de sinformer, la déferlante web a également changé la manière de communiquer des entreprises. Les possibilités offertes par le canal internet ont radicalement changé les enjeux de la communication. Communication ciblée, tracking,...
Notre société change et les individus qui la composent aussi. Un facteur de la dynamique sociale la redessine, la consommation aujourdhui devenue essence sociale sest métamorphosée et éloignée de sa fonction primaire de stricte réponse aux besoins physiologiques. Lère du...
Le street marketing est un marketing basé sur un contact direct avec le consommateur. Pour cela, il utilise la rue ou divers lieux publics pour mettre en place des opérations de promotion pour une marque. Autrefois limité à la distribution de flyers ou à lutilisation...
Aujourdhui on observe un développement de plus en plus important de la publicité dite « hors médias ». La publicité hors médias, par opposition à la publicité grands médias, comprend lensemble des autres moyens de communication. Cest ainsi que de nouveaux moyens de communication...
Mots-clés : Marketing et marques, théories marketing, mémoire, marketing alternatif, marketing alternatif définition, marketing alternatif types, mémoire marketing alternatif Notre avis : Ce mémoire consacré au marketing alternatif et à ses...
Présenté au monde entier lors du MacWorld 2007, l'iPhone est le premier produit d'Apple sur le marché des téléphones portables. Cet appareil combine à la fois un iPod (le baladeur numérique audio et vidéo d'Apple), un téléphone mobile et grâce à sa dernière version 3G, un navigateur Internet avec...
Nul besoin dêtre un spécialiste pour constater quau quotidien, lenfant joue un rôle non négligeable dans le circuit économique de la consommation. Rôle dautant plus important que les marques ont idéalisé lesprit jeune pour vendre leurs produits et services. En...
Le parc Futuroscope est né en mai 1987, afin de promouvoir le tourisme dans le département de la Vienne. Ce parc est consacré aux technologies du futur et plus particulièrement aux technologies de limage. Depuis son ouverture le parc a accueillis près de 34 millions de visiteurs, ce qui le...
Pour une entreprise, la communication publicitaire comme levier de commercialisation est fondamentale. Laction publicitaire a pour rôle de concevoir et dorganiser la communication de manière à influencer le consommateur. Cette communication peut être destinée à promouvoir les produits...
Depuis sa création en 1938, la SNCF dispose du monopole du réseau ferré français. Aujourdhui, limage qui en est véhiculée auprès des usagers est généralement celle dune vieille entreprise dont lactivité remonte au XIXème siècle et qui na pas toujours su suivre les...
Le phénomène de la rumeur a souvent une connotation négative. Elle repose sur une déformation de la réalité, voire un mensonge. Dans la majorité des cas, elle a des conséquences négatives pour celui qui en est la victime. Pourtant aujourdhui, des agences de publicité ont élaboré un nouveau...
Quest ce quune marque de luxe ? A première vue, la réponse est simple dans la mesure où des marques dites de luxe fusent à lesprit : Dior, Chanel, Vuitton pour ne citer quelles. Des éléments pragmatiques les transcendent : une production très limitée, des prix extrêmement...
Dans le nouvel environnement économique et social, Internet est devenu un média incontournable pour les annonceurs. Le marché de la publicité sur Internet est aujourdhui en pleine explosion. La publicité sur Internet est née aux États-unis en 1994 et en 1997 en France. Ce marché sest...
Cette étude marketing rédigée de façon synthétique sur l'iPhone met en avant l'étude des 4P (Produit, Prix, Positionnement, Promotion) et une analyse SWOT du produit. Extraits du document : " Les principaux avantages du mobile iPhone - facile à utiliser grâce au clavier virtuel et la...
Dans le contexte actuel dessoufflement des marques, le succès éloquent du baladeur numérique iPod dApple auprès de la génération 18-25 ans est de plus en plus souvent cité, analysé, reproduit et / ou prolongé. A la fois reine de la consommation et « bête noire » des marques, cette...
Créé sous le nom dArpanet, pour des besoins militaires en 1969, Internet fut pendant quelques temps réservé aux chercheurs et aux universitaires. Il permet avant tout, grâce à un réseau informatique reliant des millions dordinateurs, daccéder et déchanger de...
L'évolution des technologies de l'information, de la communication liée à l'évolution du comportement du consommateur et à la réceptivité de ce dernier ont conduit à une remise en cause de l'efficacité du marketing dit traditionnel. Le marketing de masse est ainsi de plus en plus...
De multiples raisons mont incité à choisir le secteur du cinéma comme sujet de mémoire. Tout dabord, le cinéma est pour moi un secteur dactivité singulier et fascinant, à la fois sous langle du spectateur comme du marketeur. Cest en effet un marché hybride proposant...
2006 : le "blog" est entré dans le dictionnaire, et pas seulement Echanger des informations sur Internet est maintenant à la disposition de tous. Les processus de communication ne reposent plus sur un mode hiérarchique ; on se trouve dans un environnement en réseau où chacun peut...
La relation client est le cur du marketing moderne. Les travaux de Thorsten Hennig, Thurau et Alexander Klee ont démontré un lien de causalité entre la satisfaction client et la fidélisation de ces consommateurs. The key to customer retention is customer satisfaction...
Il existe de nombreux moyen de communication permettant aux entreprises de faire connaître et de vendre leurs produits et services. Cependant, les consommateurs, en permanence sollicités ont appris à ignorer les interruptions publicitaires. Ils ont donc inventé une démarche commerciale différente...
Mots-clés : économie et marchés, e-commerce, mémoire, web 2.0, web 2.0 outils, communication web 2.0, web 2.0 pdf Notre avis : Le mémoire intitulé « Comment les marques utilisent-elles le web 2.0 dans leur stratégie de communication ? » sattarde sur limpact des web 2.0 outils...
Afin de se démarquer, la stratégie mise en place par SFR pour sa campagne auprès des 12-25 ans est novatrice, celle-ci sest faite en partenariat avec les « têtes à claques » et sa diffusion a été multiple. Lutilisation dInternet et lassociation à limage des « têtes...
« Le marketing désigne l'ensemble des actions qui ont pour objectif de développer, conserver et créer le capital le plus important de l'entreprise, à savoir : la clientèle ».
Depuis le début du 20ème siècle, la société de consommation a connu de nombreuses évolutions. Peu à peu, le consommateur prend conscience du rôle important quil joue : il passe du statut de destinataire à celui dacteur. Pour leur survie, les entreprises, tout marché confondu, ont dû...
Dans le cadre de notre cours de « simulation de lancement dun nouveau produit », nous avions pour objectif la mise en place des démarches nécessaires au lancement dun nouveau produit et dune entreprise factice sur le marché. En décembre, nous avons rendu un premier rapport qui...