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 Buzz marketing

Buzz marketing

  
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Nos documents

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05 juin 2007

Le Buzz marketing : nouvelle dynamique ou éternel recommencement - Comment le buzz marketing influence-t-il les méthodes de communication et de consommation ?

Mémoire de 52 pages - Théories marketing

Le succès de la trottinette, du service de courrier électronique gratuit Hotmail, du logiciel MSN Messenger, du Prozac ou encore du film Le Projet Blairwitch ont tous leur origine dans une nouvelle forme de communication: le buzz marketing. Née de la complexification du...

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12 Mars 2007

Le buzz marketing : une stratégie « virale » qui se propage sur internet de bouche à oreille

Mémoire de 21 pages - Marketing technologies

Le buzz marketing sur Internet fait depuis quelques temps rêver tous les annonceurs. Dans un contexte de lassitude du consommateur face à la publicité traditionnelle, ce nouveau moyen de communiquer semble un eldorado en terme de coût et d’efficacité. Or l’apparente...

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07 juil. 2010

Le buzz marketing est-il une réponse constructive face aux nouveaux modes de communication des consommateurs ?

Mémoire de 54 pages - Marketing consommateur

Notre société change et les individus qui la composent aussi. Un facteur de la dynamique sociale la redessine, la consommation aujourd’hui devenue essence sociale s’est métamorphosée et éloignée de sa fonction primaire de stricte réponse aux besoins physiologiques. L’ère du...

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13 Oct. 2009

Tirer profit d'une opération de buzz marketing

Mémoire de 51 pages - Marketing médias

Nouveau média, nouvelle façon d’acheter, de consommer et de s’informer, la déferlante web a également changé la manière de communiquer des entreprises. Les possibilités offertes par le canal internet ont radicalement changé les enjeux de la communication. Communication ciblée, tracking,...

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22 juil. 2009

Comment tenir compte du communautarisme pour mettre en place une campagne de buzz marketing ?

Mémoire de 42 pages - Marketing consommateur

Le bouche-à-oreille a toujours existé dans nos sociétés. Or aujourd’hui face à l’essoufflement des techniques traditionnelles de masse, le « permission marketing » s’approprie le bouche-à-oreille en propageant non pas une rumeur mais un message publicitaire. L’enjeu du...

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22 juin 2009

Le buzz marketing : phénomène ponctuel ou véritable stratégie d'entreprise ?

Mémoire de 55 pages - Marketing consommateur

Comment le buzz marketing, qui aujourd’hui est un phénomène ponctuel, peut-il se démocratiser au sein des entreprises qui ont compris l’intérêt d’utiliser cet outil face à un consommateur de moins en moins sensible à un marketing interruptif ?...

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09 avril 2007

Marketing direct : fidéliser les lecteurs masculins

Étude de cas de 6 pages - Marketing produit

Cours de marketing direct sur les techniques de fidélisation du lectorat masculin en France. En effet, autant la presse féminine est arrivée à maturité il y a déjà quelques années, autant la presse masculine peine à décoller. Ainsi, cette étude distingue trois types de lecteurs et donnent...

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17 Sept. 2008

Marketing territorial : « Retour au naturel en Val de Loire »

Étude de cas de 27 pages - Marketing des services

Le Val de Loire, patrimoine de l’UNESCO, est aujourd’hui un site touristique développé. Il attire chaque année de nombreux touristes, français comme étrangers, qui viennent jouir des paysages naturels façonnés depuis des millénaires par la Loire, et de son riche passé, avec la présence...

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23 juin 2006

Marketing du vin : exemple d'un nouvel entrant le vin en poudre

Analyse sectorielle de 16 pages - Marketing produit

Les terres agricoles occupent plus de la moitié du territoire français (53 %), malgré le recul de 2,7 % sur ces dix dernières années ; le vignoble en culture pure, lui aussi, est en régression (2,8 %). Il couvre tout de même 1,7 % du paysage français. En effet, la vigne est présente à plus de...

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04 Oct. 2007

Marketing tribal: quelles opportunités pour les entreprises?

Étude de cas de 12 pages - Marketing consommateur

Depuis plus d’une décennie, de nombreux chercheurs en sociologie mettent en exergue la crise existentielle subie par nos sociétés de consommation et par les consommateurs eux-mêmes ; on assiste à une perte de repères et de valeurs, à un sentiment de déracinement des individus et surtout à...

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26 déc. 2009

Marketing et communautés de consommateurs : My Nutella

Étude de cas de 10 pages - Marketing consommateur

On constate aujourd’hui une perte définitive de certaines valeurs, qui régissaient jusque-là les sociétés occidentales. L’individu se retrouve dans une situation de déracinement et de perte de repères. Ceci est aussi la conséquence de la Globalisation et de l’adoption du modèle...

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21 avril 2009

Marketing de la distribution : M&M's World

Étude de marché de 46 pages - Marketing produit

M&M's est sans nul doute le bonbon chocolaté le plus connu au monde. Véritable objet de gourmandise depuis près de 70 ans, la marque du groupe Mars n'a cessé d'accroître sa notoriété. Véhiculant une image jeune et amusante, notamment grâce à ses personnages emblématiques, m&m's a su combiner...

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07 mai 2021

Marketing digital : étude de cas de la marque Apple

Étude de cas de 5 pages - Digital & e-marketing

Les habitudes de consommation ont beaucoup évolué ces dernières années, les marques ne peuvent en effet plus utiliser les mêmes moyens marketing qu'il y a quinze ans en arrière, ces derniers étant devenus obsolètes. Même si certaines marques les utilisent encore malgré tout, ils n'ont plus...

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27 mai 2009

Marketing multinational : stratégie marketing pour le lancement international de l'iPhone par Apple

Étude de marché de 31 pages - Marketing international

Apple est une société multinationale dont l’activité principale est de fabriquer et vendre des ordinateurs ainsi que des systèmes d’exploitation. Cette activité de production et de vente d’ordinateurs a longtemps été majoritaire dans leur chiffre d’affaires. Cependant depuis...

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31 août 2020

Marketing Mix - Uber - publié le 31/08/2020

Étude de cas de 5 pages - Marketing des services

UBER est une entreprise qui développe une plateforme et application qui met en relation des chauffeurs professionnels et des demandeurs. UBER s'est grandement développé depuis sa création en 2009 et a diversifié son offre de services pour toucher plus d'utilisateurs. Les services proposés par...

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10 déc. 2009

Marketing nouveau produit : le Coca-Cola Zero

Étude de cas de 19 pages - Marketing produit

Nous avons décidé pour ce dossier d'étudier le lancement d'un nouveau produit de la Compagnie Coca-Cola : le Coca-Cola Zéro. En effet de nos jours qui ne connaît pas ou n'a jamais bu le breuvage le plus célèbre de la planète ? Cela fait actuellement 122 ans que Coca-Cola nous rafraichit à travers...

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24 Janv. 2012

Marketing international : exportation au Japon du produit « la vache à boire », entreprise Michel & Augustin

Mémoire de 60 pages - Marketing international

Michel et Augustin a été créée en 2005 par deux amis : Augustin Paluel-Marmont et Michel De Rovira, chacun spécialiste dans son domaine. Amis d’enfance, leur aventure gastronomique a débuté par l'écriture, d'un guide des boulangeries parisiennes. Ensuite, elle se poursuit avec le...

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17 Nov. 2009

Marketing Mix - Zara

Étude de marché de 7 pages - Marketing mode

Grâce à des matières premières moins onéreuses telles que les tissus, Zara est capable de proposer des modèles inspirés des collections de grands couturiers pour un coût jusqu'à 10 fois inférieur à ceux de modèles de couturiers prestigieux tels qu’Armani ou Prada par exemple. Les produits...

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02 juil. 2010

Marketing strategy - the Chevrolet bicycle

Étude de cas de 16 pages - Marketing produit

Word “Chevrolet”comes from French (colloquially Chevy) and is a brand of automobile, produced by General Motors (GM). It is the top selling GM marquee and the best known brand of GM worldwide, with “Chevrolet” or “Chevy” being at times synonymous with GM.1...

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11 Mars 2019

Marketing Mix - Michel et Augustin

Étude de cas de 6 pages - Marketing produit

Michel et Augustin est une entreprise créée par deux amis d'enfance en 2004. À l'origine de cette nouvelle marque de produits se trouvent Augustin Paluel Marmont et Michel de Rovira, également appelés depuis la création de l'entreprise "les trublions du goût". Depuis l'année 2016, le Groupe...

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11 Janv. 2021

Marketing Mix - Samsung

Étude de cas de 5 pages - Marketing technologies

Samsung Electronics est la principale filiale du groupe d'origine coréen Samsung, mondialement connu. Samsung Electronics est l'un des leaders mondiaux en matière de fabrication et commercialisation de produits et appareils électroniques. Samsung produit et vend des téléviseurs, des climatiseurs,...

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12 Janv. 2021

Marketing Mix - Tesla

Étude de cas de 4 pages - Marketing automobile

Les années passées, cette société se dénommait Tesla Motors. Actuellement, Tesla est l'une des entreprises à grande croissance à l'échelle mondiale. C'est une société dont les activités principales sont concentrées sur la production des véhicules électriques. Tesla est aussi présent dans...

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28 Janv. 2021

Marketing Mix - Netflix

Étude de cas de 5 pages - Marketing technologies

Netflix est une entreprise américaine qui s'est popularisée en devenant pionnière dans le service de streaming vidéo. Grâce à une plateforme en ligne très ergonomique, les clients (ici ce sont des abonnés) peuvent regarder un grand nombre de séries, films et documentaires, à la fois récents et...

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18 févr. 2021

Marketing Mix - Apple

Étude de cas de 4 pages - Marketing technologies

La société Apple a été créée par Steve Jobs et Steve Wozniak en 1976. Cette entreprise a évolué au cours des années pour devenir une multinationale. À ses débuts, la société fabriquait uniquement les ordinateurs pour ensuite se diversifier vers les années 2000 dans la vente des musiques en ligne,...

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27 févr. 2008

Marketing direct projet branche d'activité : Low Cost

Étude de cas de 14 pages - Théories marketing

Suite aux attentats du 11 septembre 2001 commis au moyen du détournement de quatre avions de ligne de type Boeing 767 et Boeing 757, le secteur du transport aérien connaît une période de crise marquée par une baisse généralisée du nombre de passagers. Cette crise est encore amplifiée en 2003 par...

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02 mai 2013

Marketing de l'innovation : étude de l'entreprise BIC et de son ardoise numérique

Étude de marché de 13 pages - Marketing produit

Le Groupe BIC, fondé en 1945, est initialement connu mondialement pour ses stylos à bille jetables. Face au succès rencontré par ses produits, l'entreprise décide rapidement de se diversifier. Aussi ont-ils cherché à développer une gamme complète de produits de papeterie : produits de dessins et...

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13 Mars 2014

Marketing international : Apple vs Samsung et Lenovo vs BlackBerry

Étude de marché de 77 pages - Marketing international

En 2012, Apple dispose d’un bénéfice de 42 milliards de dollars, ce qui représente approximativement 30 % de son chiffre d’affaires, c’est énorme pour ce secteur industriel. A titre indicatif, Samsung a un bénéfice de moins de 9 %. BlackBerry, comme indiqué précédemment a...

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30 avril 2009

La stratégie de lancement de l'iPhone

Étude de cas de 35 pages - Marketing produit

Présenté au monde entier lors du MacWorld 2007, l'iPhone est le premier produit d'Apple sur le marché des téléphones portables. Cet appareil combine à la fois un iPod (le baladeur numérique audio et vidéo d'Apple), un téléphone mobile et grâce à sa dernière version 3G, un navigateur Internet avec...

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26 Sept. 2007

Le paradoxe de la communication du luxe

Étude de cas de 23 pages - Communication

Qu’est ce qu’une marque de luxe ? A première vue, la réponse est simple dans la mesure où des marques dites de luxe fusent à l’esprit : Dior, Chanel, Vuitton pour ne citer qu’elles. Des éléments pragmatiques les transcendent : une production très limitée, des prix extrêmement...

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30 Janv. 2007

La publicité sur internet

Étude de marché de 46 pages - Marketing technologies

Dans le nouvel environnement économique et social, Internet est devenu un média incontournable pour les annonceurs. Le marché de la publicité sur Internet est aujourd’hui en pleine explosion. La publicité sur Internet est née aux États-unis en 1994 et en 1997 en France. Ce marché s’est...