Etudes & Analyses

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 Prêt-à-porter

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17 Juil 2009

Réalisation d'une analyse du marché de la mode au Japon : recherche et exploitation d'informations par la voie informatique

étude de cas de 14 pages - Marketing international

J’ai mené une recherche sur le sujet du marché de la mode au Japon pour évaluer les opportunités et menaces de ce marché pour l’entreprise de prêt-à-porter de luxe, Garella. J’ai par conséquent été amenée à utiliser l’outil informatique afin d’effectuer ma...

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11 Nov 2009

L'implantation d'un restaurant Chanel au Japon

étude de marché de 39 pages - Marketing luxe

L’entreprise que j’ai choisi d’étudier est l’entreprise CHANEL. Il s’agit d’une entreprise fondée en 1910 par Gabrielle Chanel. Rachetée dans les années 1950 par une famille suisse : les Wertheimer, la marque se développe et devient de renommée internationale,...

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11 Jan 2010

La stratégie d'Hermès : globalisation ou adaptation ?

étude de cas de 4 pages - Stratégie

Hermès utilise la stratégie de globalisation sur ses différents métiers, mais parfois aussi la stratégie d’adaptation. La stratégie de globalisation se définit comme le fait de proposer le même produit sur tous ses marchés. Cette stratégie ignore volontairement les différences qui peuvent...

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11 Jan 2010

La stratégie de marque adoptée par Hermès

étude de cas de 2 pages - Stratégie

Acteur international du secteur du luxe, Hermès a gardé le même nom depuis sa création en 1837. L’identité forte d’Hermès confère à cette marque unique le statut de référence mondiale. Il apparaît clairement que la stratégie de marque utilisée par Hermès est une stratégie de marque...

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03 Fév 2010

Le secteur de la lingerie en France (2006)

étude de marché de 9 pages - Marketing mode

Le secteur de la lingerie est en pleine mutation depuis plusieurs années. Premièrement, de par la démocratisation des accessoires de lingerie sexy tels que les porte-jarretelles ou les guêpières, qui sont de plus en plus présents dans les vitrines des magasins. D’autre part, à travers des...

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05 Mar 2010

La marque Hugo Boss (2008)

étude de cas de 7 pages - Marketing mode

Hugo Boss est une entreprise familiale d’origine allemande née en 1923. Hugo Boss est le nom du fondateur de la marque, qui a commencé son activité dans l’industrie textile en fabriquant des vêtements de travail. Et ce n’est qu’à partir de 1968 que la marque devient une marque...

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20 Mar 2010

Analyse de secteur - les femmes et la mode

étude de marché de 3 pages - Marketing mode

En 2004 les femmes consommatrices de prêt-à-porter représentent plus de la moitié de la population française (31,7 millions), et 46% d’entre elle sont des femmes actives. Elles sont donc de plus en plus actives, désormais entre 30 et 54 ans moins d’une femme sur 5 n’a pas...

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29 Mar 2010

Hugo Boss

étude de cas de 6 pages - Marketing mode

En janvier 1924, Hugo Ferdinand Boss ouvre un petit atelier de confection à Metzingen, en Allemagne. Il y produit du linge, des chemises d’homme, des coupe-vents, des vêtements de travail, des vêtements de sport et des imperméables. La crise de 1929 affaiblit son affaire, mais...

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06 Mai 2010

Audit et analyse stratégique d'Hermès - gamme et analyse des matrices

étude de cas de 33 pages - Marketing luxe

Hermès est une marque synonyme de très haute qualité, qui a réussi à préserver sa fabrication artisanale, à l’heure où certains concurrents délocalisent leur production en Chine. De plus, le segment des parfums reste relativement protégé de la contrefaçon, car élaborer un parfum et...

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06 Mai 2010

Dossier marketing réalisé sur l'enseigne Célio

étude de cas de 9 pages - Marketing mode

Celio est une marque de mode de prêt-à-porter masculin française, leader en France et de dimension internationale. Fondée par Maurice Grosman en 1985, la gamme de produits de Celio se décline ainsi : maille (pull), blouson (« outwear »), chemises, pantalon, petite maille (tee-shirts,...

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22 Juin 2010

Le marketing olfactif et étude empirique

Mémoire de 51 pages - Marketing sensoriel

Le marketing sensoriel est un concept venant des États-Unis qui commence peu à peu à se développer en France. Pourtant, cette nouvelle forme de marketing existe depuis longtemps en France puisque le premier à l’avoir conceptualisé et mis en place était Aristide Boucicaut pour le magasin Bon...

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30 Nov 2010

Contrôle de gestion et pilotage d'entreprise : Velgea (fabrication de pulls)

étude de cas de 20 pages - Contrôle de gestion

La filière de l’habillement regroupe tous les acteurs qui contribuent à la transformation du tissu en vêtement, soit plus de 5000 entreprises en France. La Supply Chain ou chaîne logistique de cette industrie comprend les filateurs, les tisseurs, les fabricants, les distributeurs pour...

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21 Déc 2010

Présentation du groupe Etam

étude de cas de 5 pages - Marketing mode

En septembre 1916, Max Lindeman ouvre sa première boutique de bas au cœur de Berlin, en Allemagne. La marque Etam est née... Le 1er Etam prêt à porter fût crée en 1963, celui de st Genis 2 en Septembre 1991, il à une surface de 270 m². Aujourd’hui Pierre Milchior dirige ce groupe....

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06 Avr 2011

Projet de développement de l'unité commerciale de l'entreprise Duofashion dans le secteur du textile (2010)

étude de cas de 9 pages - Marketing mode

Le marché du prêt-à-porter pour enfant spécialisée haut de gamme est Le marché de l’habillement pour enfants est l’un des plus organisés et des plus concurrentiels. Il est aujourd’hui dominé par les distributeurs spécialisés sous enseigne, soit 40 % des ventes, et une...

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14 Mai 2011

Le marché des vêtements bios avec analyse du processus achats de C&A

étude de marché de 35 pages - Marketing produit

Le marché du vêtement bio est encore jeune et reste largement dominé par les grandes enseignes du pret-a-porter. C'est ainsi que le leader de ce marché est C&A avec 23 millions de vêtements vendus en 2009. Il existe aussi des pure players tels que Ekyog et tudo bom. Dans ce contexte nous...

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18 Nov 2011

Diagnostic commercial 2009-2010 de l'entreprise XY Boutique

étude de marché de 10 pages - Marketing produit

L’entreprise dont nous allons vous présenter un diagnostic commercial est l’entreprise XY Boutique dont le siège social est localisé à Angers 1 Rue de l’aiguillerie 49100 ainsi que le seul point de vente à la même adresse. L’activité de cette entreprise est la vente au...

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23 Nov 2011

Le secteur de la lingerie féminine : Princesse Tam-Tam, Chantelle et Darjeeling

étude de marché de 10 pages - Marketing produit

Le marché de la lingerie en France se découpe en trois catégories : les producteurs français indépendants, les marques de prêt-à-porter et les grands groupes internationaux (souvent américains). Au niveau des producteurs français, il ne reste que trois grandes entreprises qui n’ont...

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06 Déc 2011

Segmentation et diagnostic de l'entreprise Zara

étude de cas de 12 pages - Stratégie

En 1963, Amancio Ortega ouvre un atelier de confection de prêt-à-porter pour hommes et femmes à la Corogne, en Espagne. Douze ans plus tard, le premier magasin Zara est ouvert. Il est le premier d'une longue série puisqu'en trente-cinq ans, ce n'est pas moins de 1723 magasins qui ont vu le...

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30 Mar 2012

Analyse de la conduite de la relation commerciale chez iCode

étude de cas de 3 pages - Management organisation

iCode est une boutique de prêt-à-porter féminin, située dans la rue Saint-Aubin à Angers. Cette boutique est ouverte depuis avril 2008 et la marque iCode existe depuis 2007. L’unité commerciale est une succursale du groupe Zannier, c’est la seule boutique iCode de France, en...

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01 Mai 2008

Introduction au e-business avec le cas ZARA

étude de cas de 10 pages - E-commerce

Synthèse concernant l'entreprise espagnole Zara face à la concurrence. Le monde du prêt-à-porter avec des outils de logistique, de e -business, de marketing, comment Zara réussit à se démarquer des autres entreprises.

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02 Août 2010

Le marketing olfactif en point de vente

Mémoire de 51 pages - Marketing sensoriel

Aujourd'hui, de plus en plus d'enseignes commencent à mettre en place ce concept pour attirer de nouveaux consommateurs ou encore pour se différencier de la concurrence. Les secteurs les plus touchés sont les cosmétiques avec par exemple l'enseigne Sephora qui joue sur l'odeur ou les moquettent...

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26 Nov 2013

La stratégie de distribution et le fonctionnement des enseignes Zara et Kiabi

étude de cas de 21 pages - Stratégie

Les années 2008 et 2009 ont particulièrement été mauvaises, la crise a fortement impacté le secteur du marché du pret-a-porter ; en effet la consommation d’habillement et de textiles a subi un recul de 4,3 % en valeur en 2009 par rapport à la même période en 2008, soit une baisse de...

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14 Avr 2014

Projet de Développement de l'Unité Commerciale pour la chaîne de magasins "Planet'Indigo"

étude de cas de 8 pages - Marketing consommateur

Depuis le lancement du premier magasin à Balaruc (34) en 2000, le Groupe Planet'Indigo est devenu l'une des enseignes leader en prêt-à-porter dans le Languedoc-Roussillon. Le groupe n'a cessé de croître et de se développer à travers la région, avec l’ouverture de 18 points de...

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08 Mai 2014

Revue de presse sur la stratégie du groupe Armani et le secteur du luxe

étude de cas de 3 pages - Marketing luxe

Les métiers de l'entreprise sont la création, la production et la distribution de produits de luxe. Les domaines d'activités stratégiques de l'entreprise sont le pret-a-porter, les accessoires, les parfums, les cosmétiques et l'univers de la maison. Le groupe ne pouvant créer de...

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25 Mai 2007

Etude de l'enseigne H&M en France

étude de cas de 20 pages - Stratégie

Dossier basé sur des articles de presse spécialisée en bourse et économie, et permettant d'obtenir une vue d'ensemble de l'organisation de l'enseigne H&M, qui a adopté une stratégie mondiale, et s'est implantée en France. Le développement présente l'ensemble des points forts de la société, ses...

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09 Nov 2011

Analyse de la clientèle de l'entreprise Bonton

étude de cas de 20 pages - Communication

Bonton est une enseigne de vêtements pour enfants créée en 2001. L’idée vient de Thomas Cohen, fils des fondateurs de Bonpoint, marque phare des vêtements chics pour enfants. En s’inspirant de son expérience, il a voulu tracer son propre chemin en créant cette marque. Elle se veut comme...

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09 Nov 2004

Le cas ETAM

étude de cas de 28 pages - Marketing mode

Créé en 1916, le Groupe ETAM est aujourd'hui l'un des principaux acteurs européens sur le marché de la mode féminine (prêt à porter, lingerie et accessoires). Son activité consiste dans la conception et la distribution de produits de mode adaptés aux attentes et aux désirs d'une clientèle...

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21 Juin 2005

Etude de cas : lancement d'une ligne de lingerie pour Chanel

étude de cas de 33 pages - Marketing luxe

Chanel a su s’adapter à l’explosion du marché du luxe: après les cosmétiques, elle se lance dans les bijoux, la maroquinerie, le prêt-à-porter et les montres avec talent. De la lingerie Chanel ? Il est probable que cela remporte un franc succès, la marque de « Mademoiselle »...

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01 Déc 2005

Management Stratégique H&M

étude de cas de 46 pages - Management organisation

En 1947, H&M, chaîne de vêtements suédoise, ouvre son premier magasin dans le monde. L’entreprise conquiert ensuite l’Europe et arrive en France en 1998. Aujourd’hui, H&M est une firme très connue sur le plan international et possède plus de 550 points de vente répartis dans 12...

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01 Fév 2006

Approche des marchés étrangers: LVMH

étude de marché de 18 pages - Stratégie

Le vêtement avait à l’origine une fonction purement utilitaire. A partir du XIIIème siècle, apparaissent les premiers phénomènes de modes qui n’ont cessé de se développer. La mode telle que nous la concevons aujourd’hui est née au XIXème siècle. C’est au début du XXème que la...