Etudes & Analyses

Consultez plus de 17404 documents en illimité sans engagement de durée. Nos formules d'abonnement >

Accueil › 
 Parfumerie

Parfumerie

  
Parfumerie

Nos documents

.doc
07 mai 2010

Mise en place du Club consommateurs pour la parfumerie Olfacto

Étude de cas de 9 pages - Marketing consommateur

Afin que le mailing nous permette de toucher un maximum de clients, nous avons choisi une dimension attractive, car la taille est différente des mailings classiques. L’accroche de notre enveloppe incite le client à ouvrir l’enveloppe, elle crée chez lui un besoin de découvrir ses...

.doc
13 févr. 2008

Etude du secteur de la parfumerie

Étude de marché de 30 pages - Marketing luxe

La France est souvent perçue à l'international comme le pays du parfum. Avec un panier moyen de 205 euros par habitant et par an, le Français est également l'un des plus gros consommateurs de produits cosmétiques ou d'hygiène. Le marché de la parfumerie sélective (chaînes de...

.doc
25 mai 2005

Parfumerie: la marque HOM

Étude de cas de 23 pages - Marketing luxe

Depuis de nombreuses années, le marché de la parfumerie est l'une des gloires du marché français. Le bilan 2004 est plus que positif et le CA des industries françaises atteint plus de 14 milliards d'euros, soit une progression de 5,2% par rapport à l'année dernière. Le marché français est...

.doc
15 Janv. 2010

La politique de distribution internationale et de marketing pour la parfumerie Marionnaud

Étude de cas de 27 pages - Marketing produit

Le secteur de la parfumerie et des produits de beauté connaît un taux de croissance de 5% en moyenne aussi bien en France que dans le reste de l'Europe. (Source FIP Fédération Interprofessionnelle de la Parfumerie). Malgré une consommation en berne durant 2003 et une situation...

.doc
13 mai 2010

Projet marketing - la parfumerie Bettina

Étude de marché de 4 pages - Marketing produit

La parfumerie Bettina de Saint-Avold a été créée en 1995, rue du Général Hirschauer, au centre-ville. Sa superficie est d’environ 170 m². Bettina emploie actuellement entre 5 et 10 salariés dont 2 esthéticiennes, car elle compte également un espace institut. Nocibé et Yves Rocher sont...

.doc
30 Sept. 2020

Analyse PESTEL - la parfumerie

Étude de cas de 6 pages - Marketing luxe

Suite à quelques années de stagnation, le secteur de la parfumerie connaît une hausse de ses activités notamment grâce à l'expansion de son utilisation par les consommateurs. Que ce soit pour son prix, son volume ou sa valeur, le secteur de la parfumerie devient de plus en plus...

.doc
29 avril 2010

Marketing direct : le marché de la parfumerie et des cosmétiques

Analyse sectorielle de 27 pages - Marketing produit

Le marché de la parfumerie connait une agitation particulière depuis quelques jours. En effet, le parfum est le cadeau incontournable de la fête des mères. Ce jour si particulier représente 7,6% du CA du marché, qui est déjà en souffrance face à la montée en puissance structurelle de la...

.doc
17 juil. 2009

Projet de développement d'une unité commerciale : la parfumerie

Étude de marché de 11 pages - Management organisation

L'enseigne X est à la fois un institut et un détaillant en parfums et produits de beauté. Elle à été créée en 1979 et se trouve à X, une ville d'environ 17 000 habitants. La parfumerie X est située rue Hirschauer, c'est l'axe principal qui traverse la ville. Elle se situe donc en plein...

.doc
12 Nov. 2007

Analyse du secteur de la parfumerie et des cosmétiques

Analyse sectorielle de 52 pages - Marketing produit

Le secteur de la parfumerie a connu un fort ralentissement ces deux dernières années notamment. Ce phénomène peut s'expliquer par l'exacerbation de la concurrence, les nouveaux règlements et les changements de comportement des consommateurs. Le secteur du maquillage traverse également une...

.doc
09 déc. 2006

Etude du marché de la parfumerie et cosmétiques

Étude de marché de 34 pages - Marketing produit

Etude sur le marché de la parfumerie et des cosmétiques. Dans une première partie il traite du marché et de son évolution, ainsi que de son micro-environnement, de la concurrence et des circuits de distribution. Puis, dans une seconde partie, il présente l'entreprise Dior, le produit et la...

.doc
22 juin 2012

Est-il nécessaire pour les distributeurs de la parfumerie sélective de développer leur Marque De Distributeurs (MDD) ?

Mémoire de 29 pages - Marketing produit

« Distribuer, c’est mettre à disposition d’un consommateur intermédiaire (entreprise) ou final (consommateur) des biens, des services et des solutions selon l’échéance, le lieu, la quantité et la présentation adaptés ». Aujourd’hui, plus d’un siècle et demi après...

.doc
07 févr. 2010

Elytis parfumeries

Étude de cas de 10 pages - Marketing produit

Elytis est un groupe français de parfumerie. La société Elytis Expansion détient la totalité des parts de l’entreprise. L’enseigne a été créé en 1993 par Jean-Pierre Lavigne. En 1998, l’entreprise change de fonctionnement afin de favoriser l’expansion du groupe via les...

.doc
10 févr. 2009

Se fédérer sous une même enseigne, une opportunité pour pouvoir lutter efficacement contre la concurrence ? Les parfumeries Alodefleur

Étude de cas de 9 pages - Stratégie

A sa création en 1997, Alodefleur est un groupement de parfumeries indépendantes dans le Nord de la France. Ce regroupement a eu lieu car il y avait une réelle menace due au développement des grands groupes de distributeurs, comme Sephora, Marionnaud... Après avoir été créé, Alodefleur...

.doc
29 Sept. 2014

Le marché de la parfumerie de niche et le cas de la boutique Asmara

Étude de cas de 12 pages - Marketing luxe

Les parfums de niche se présentent sous une forme élitiste. Faits à partir de matières premières de qualité (telles que le musc Tonkin, extrait naturel de lilas, etc.), les parfums de niche sont rares et veulent se différencier des grandes marques à la visibilité mondiale comme Dior, Calvin...

.doc
09 déc. 2010

Comment les marques de joaillerie peuvent-elles se diversifier vers la parfumerie tout en préservant leur identité ? Le cas de la maison Cartier

Étude de cas de 103 pages - Marketing produit

Cette étude porte sur le principe d'extension de marque et de diversification des marques de joaillerie qui se sont diversifiées vers le secteur de la parfumerie. Sujet qui a récemment pris toute son importance depuis que les grandes marques de luxe ont adoptées une forme composite par...

.doc
09 Oct. 2009

Marché de la parfumerie et analyse marketing du lancement du parfum Lalique

Étude de marché de 33 pages - Marketing luxe

Lalique est une marque qui cherche à se repositionner. Le plan marketing 2005 tend en effet à redonner un nouvel élan à la marque en la positionnant comme une marque du nouveau luxe à l’instar de Dior, Chanel ou Vuitton. Lalique cherche à déclencher un nouveau snobisme en devenant une marque...

.doc
04 févr. 2004

Etude de cas: Marionnaud Parfumeries - politique de distribution

Étude de cas de 24 pages - Stratégie

Le secteur de la parfumerie et des produits de beauté continue à se développer aussi bien en France que dans le reste de l'Europe avec un taux de croissance de l'ordre de 5% en moyenne. On assiste donc au maintien de cette légère croissance. De plus l'apparition de très nombreux...

.doc
17 Mars 2004

La stratégie Marionnaud

Étude de cas de 60 pages - Stratégie

L’histoire des parfums et des produits de beauté est aussi ancienne que celle des hommes. Les thermes Romains et les hammams Musulmans ont constitué avant la lettre de véritables instituts de beauté où les parfums concouraient à la parure des coquettes. Au fil des siècles, le parfum et son...

.doc
25 Sept. 2008

Comment élargir sa gamme de produits dans un univers concurrentiel et codifié : l'exemple de Christian Breton

Étude de cas de 63 pages - Marketing produit

Il paraît impossible de s’apprêter à traiter d’un sujet de mémoire sans avoir clairement exprimé sa problématique, et en avoir défini le principal sujet. Ayant effectué mon stage de fin d’études au sein d’une entreprise issue de la parfumerie qui commercialise désormais...

.doc
13 Oct. 2009

Diagnostic et positionnement : Alien de Thierry Mugler

Étude de marché de 18 pages - Marketing luxe

Depuis 1992 et la naissance d’Angel, le premier parfum de Thierry Mugler, l’univers du créateur n’a cessé de s’enrichir, donnant naissance en filiation plus ou moins étroite à de nouvelles fragrances : A.Men, Angel innocent devenu depuis lors Innocent. Dès lors, le succès...

.doc
08 Janv. 2013

Projet d'entreprise : cas Marionnaud

Étude de cas de 15 pages - Stratégie

Le phénomène de globalisation et de confusion des frontières entre les pays a eu des effets incontestables sur les organisations politiques, les populations et leur culture mais aussi leurs entreprises. A titre d’exemple, l'ouverture du marché européen a créé des conditions favorables aux...

.doc
28 Oct. 2006

Marketing du parfum et des cosmétiques : de la création à la commercialisation

Étude de cas de 40 pages - Marketing produit

Ce dossier se propose de dépeindre l'univers de la parfumerie et des cosmétiques, allant de la création à la commercialisation internationale des produits. Nous décrirons ainsi les étapes nécessaires pour donner naissance à un produit, pour construire son identité, pour lui insuffler une...

.doc
23 juil. 2014

Etude de marché du parfum Amazone d'Hermès

Étude de cas de 14 pages - Marketing luxe

Hermès, grande maison du luxe française, rencontre des difficultés avec son parfum Amazone, créé en 1974. Les ventes de celui-ci sont en baisse malgré les fidèles du parfum. Compte tenu de cette situation, nous allons procéder à l’analyse du marché sur lequel se situe Amazone puis à...

.doc
14 déc. 2009

Analyse de la campagne de Nina Ricci

Étude de cas de 32 pages - Communication

La maison Nina Ricci a été créée en 1932 par Robert Ricci, en hommage au talent de couturière de sa mère. Connaissant un énorme succès, l’entreprise se développe très rapidement : - Création d’une ligne de parfum avec le lancement du premier parfum en 1946. - Rayonnement...

.doc
14 Nov. 2007

Stratégie d'internationalisation du groupe Marionnaud

Étude de cas de 5 pages - Stratégie

Description de la stratégie d'internationalisation du groupe de parfumerie Marionnaud et réponse a la problématique suivante : Pourquoi le groupe Marionnaud a-t-il décidé de s'internationaliser ?

.doc
03 avril 2008

Les salons du Palais Royal Shiseido, parfums Serge Lutens

Étude de cas de 19 pages - Marketing luxe

Nous avons décidé d’étudier la marque du créateur Serge Lutens, appartenant aux Salons du Palais Royal Shiseido. L'ancien directeur artistique de Shiseido et parfumeur aux nombreux succès, Serge Lutens, a le vent en poupe. Entre récompenses, expositions, succès et créations, tout sourit à...

.doc
23 mai 2008

Les Salons du Palais Royal Shiseido, parfums Serge Lutens

Étude de cas de 23 pages - Marketing luxe

Nous avons décidé d’étudier la marque du créateur Serge Lutens, appartenant aux Salons du Palais Royal Shiseido. L'ancien directeur artistique de Shiseido et parfumeur aux nombreux succès, Serge Lutens, a le vent en poupe. Entre récompenses, expositions, succès et créations, tout sourit à...

.doc
01 Mars 2011

Etude marketing d'Etat Libre d'Orange

Étude de cas de 10 pages - Marketing produit

Etat Libre d'Orange est née d'une idée originale qui a fleurit en 2006 dans l'esprit d'Etienne de Swardt. C'est une certaine idée de liberté qui a inspiré ce passionné de parfums : il a fait le pari de bousculer la parfumerie et la libérer de toutes les contraintes commerciales....

.pdf
10 Sept. 2012

Comment le parfum Amazone peut-il rajeunir et élargir la clientèle d'Hermes?

Étude de cas de 45 pages - Marketing luxe

Créée en 1837, la société Hermès est spécialisée dans la conception, la fabrication et la vente de produits de luxe tels que la maroquinerie, le prêt-à-porter et la parfumerie. A l’origine, la société produisait des selles ainsi que des équipements pour chevaux puis elle s’est...

.doc
29 Oct. 2009

L'élasticité de la demande : le cas particulier du parfum

Étude de marché de 11 pages - Marketing produit

Au quotidien le consommateur fait attention aux prix des produits qu’il achète, ce phénomène est d’autant plus remarqué lorsque l’augmentation des prix est forte. En effet, nous ne sommes pas sans constater que si le prix augmente la demande chute. Pourtant sur certains secteurs...