Les stratégies des chaînes de télévision à l'ère du numérique - The Voice
Étude de cas - 20 pages - Digital & e-marketing
De façon générale, les vidéos qui recueillent le plus de vues sont celles des auditions à l'aveugle, des performances marquantes de The Voice. Les vidéos publiées sur YouTube sont souvent des extraits du programme d'antenne et d'une saison déjà terminée. Les vidéos sont courtes, 2 à 5...
Marketing mix - Shopify
Étude de cas - 3 pages - Digital & e-marketing
Shopify est une société e-commerce fondée au Canada en 2003 par trois amis entrepreneurs : Tobias Lütke, Daniel Weinand et Scott Lake. L'entreprise offre d'abord une plateforme aux commerçants à partir de laquelle ils peuvent commercialiser et vendre leurs produits, mais aussi une vaste...
Les entreprises de cosmétiques en quête de naturel - Stratégie de marque et marketing digital chez Aroma-Zone
Mémoire - 83 pages - Marketing produit
Les entreprises de cosmétiques naturels se font de plus en plus nombreuses. En analysant la société Aroma-Zone, il est possible de percevoir la grande diversité de produits proposés ainsi que le nombre croissant de clients dans le secteur du cosmétique naturel. La prise de conscience de la...
Le secteur de la publicité en ligne
Analyse sectorielle - 5 pages - Digital & e-marketing
Si la publicité digitale est aujourd'hui omniprésente dans le quotidien des internautes, ses origines sont en revanche récentes. La première publicité sur Internet est apparue le 27 octobre 1994 lorsque le site Hotewired.com affiche douze bannières rectangulaires, facturées 10 000 dollars par...
Plan d'actions pour La Mariole, un jeu de pétanque indoor
Mémoire - 26 pages - Marketing sportif
La Mariole a été commercialisée pour la première fois en 2018, même si l'idée date de 2010 : il s'agit d'un jeu de pétanque indoor. Le fondateur de l'entreprise cherche un responsable e-commerce et développement de l'enseigne capable à terme de devenir associé et pourquoi pas...
Marketing mix - Carrefour
Étude de cas - 4 pages - Marketing distribution
En 2021, Carrefour est le second plus gros distributeur en France avec 20% des parts de marché, derrière le leader Leclerc avec 22%. Son logo actuel, conçu en 1966, est une illusion d'optique et représente la lettre « C » majuscule entourée de deux flèches, une rouge tournée vers la gauche et une...
Projet d'intervention en gestion des technologies de l'information - Croisière des Escoumins (Québec)
Mémoire - 20 pages - Marketing médias
La croisière Des Escoumins est un prestataire de service dans le domaine du tourisme, située au Québec. Ce croisiériste propose des visites en bateau de 2h pour observer de très près les baleines. Le concept de l'entreprise est simple : "Baleine garantie, ou argent remis". Localisée dans un...
Analyse SWOT - Le Creuset
Étude de cas - 4 pages - Théories marketing
L'entreprise Le Creuset est une entreprise française qui fabrique des ustensiles de cuisine en fonte émaillée depuis 1925. Le Creuset possède deux sites de production : l'un en France pour les articles en fonte et l'autre en Chine pour sa filiale Screwpull, spécialisée dans le vin. Le...
Analyse SWOT - Meta (ex-Facebook)
Étude de cas - 5 pages - Stratégie
Le groupe Meta Platforms, Inc. est une société technologique américaine créée officiellement le 21 octobre 2021 afin de dissocier le réseau social Facebook de sa maison-mère qui avait alors le même nom. Lancé en février 2004 par Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Dustin Moskovitz, Chris Hughes et...
Communication graphique et visuelle - Lush
Étude de cas - 7 pages - Communication
Lush prend son envol en 1995 à Pool, en Grande-Bretagne. Elle résulte de nombreuses transitions, changeant de noms et de protagonistes fréquemment entre les années 1970 et 1995. Comme le dit fièrement leur site, les valeurs restent pour autant les mêmes : favoriser la qualité et éviter au maximum...
Analyse SWOT - Shein
Étude de cas - 5 pages - Stratégie
Shein est un détaillant chinois de mode en ligne fondé en 2008 par Chris Xu. L'entreprise a été lancée sous le nom de « SheInside » et se concentrait initialement sur la vente de robes de mariée. Cependant, Xu a rapidement vu le potentiel de la mode en ligne et a commencé à élargir la gamme...
5 forces de Porter - Airbnb - publié le 08/10/2020
Étude de cas - 6 pages - Marketing tourisme
AirBnB est le leader mondial de la location touristique et permet de trouver des offres de location de logements entre particuliers. La start-up a été fondée en 2008 par Brian Chesky et Joe Gebbia. En dix ans, sa popularité n'a cessé de croître pour rendre l'entreprise présente dans plus...
Analyse SWOT - Tinder
Étude de cas - 8 pages - Marketing des services
L'application Tinder a été lancée en septembre 2012 d'abord sur iOS, puis plus tard sur Android. L'entreprise a été fondée par Sean Rad, Jonathan Badeen, Joe Munoz, Justin Mateen, Dinesh Moorjani et Whitney Wolfe. Cette dernière quittera Tinder deux ans plus tard pour fonder Bumble....
Analyse SWOT - Zoom
Étude de cas - 5 pages - Marketing technologies
Zoom est une entreprise américaine de télécommunications, spécialisée dans les conférences par vidéo, les messageries en ligne, les réunions virtuelles. Le service est gratuit pour des durées et des nombres d'utilisateurs limités, payants pour des durées plus longues de communication, et un...
Analyse stratégique - Meta, le nouveau nom du groupe Facebook
Étude de cas - 5 pages - Stratégie
Meta comme métamorphose, mais aussi comme métavers : ça y est, c'est fait. Facebook vient de changer de dénomination sociale. Annoncé depuis peu, c'est à l'occasion du Connect 2021 qui s'est tenu le 28 octobre que la plateforme au logo bleu a officialisé sa mutation. Au cours de...
Analyse SWOT - Lacoste
Étude de cas - 6 pages - Marketing mode
Depuis sa création en 1933, Lacoste a bouleversé le monde de la mode et du sport. L'histoire de la marque remonte aux débuts des années 1920 lorsque René Lacoste, fils d'un riche industriel, se lance dans une carrière de tennis pour résoudre des problèmes de santé. Le jeune sportif...
Marketing mix - IKEA
Étude de cas - 4 pages - Marketing produit
L'histoire de IKEA débute en 1943 lorsque Ingvar Kamprad (1926 - 2018) crée une société de vente par correspondance de lots de chaises et de petits articles ménagers. La jeune entreprise élargit toutefois vite sa gamme aux meubles en 1950... En 2020, IKEA a réalisé un chiffre d'affaires...
Étude de cas Dynamite Games : optimisation du site marchand
Étude de cas - 9 pages - Digital & e-marketing
Engagé en qualité de Responsable Digital, vous êtes chargé de mettre en place un certain nombre de solutions afin d'optimiser le site marchand de Dynamite Games « Dynamite Shopping ». L'objectif pour la société étant de se positionner dans un circuit de distribution porteur.
Dossier e-marketing - Cafélin, l'ouverture d'un bar à chat
Étude de cas - 9 pages - Digital & e-marketing
Parce que notre projet est d'ouvrir un bar à chat, nous avons décidé de l'appeler le Cafélin, jeu de mots entre café et félin. L'idée d'instaurer un bar à chat est un concept unique et innovant, et encore jamais vu au Havre, en nous associant avec la SHPA (Société Havraise de...
Analyse PESTEL - Le marché du tourisme
Étude de cas - 4 pages - Marketing tourisme
Le tourisme de masse est un phénomène récent qui date du XXe siècle et qui a été permis grâce à l'amélioration des moyens de transport, le droit aux congés payés et la dérégulation dans le domaine des transports qui a fait baisser les prix. Alors que le monde comptait 25 millions de touristes...
Analyse SWOT - Google - publié le 30/04/2022
Étude de cas - 6 pages - Marketing technologies
La société Google a été fondée le 4 septembre 1998 par Sergueï Brin et Larry Page et a réussi à devenir un véritable empire technologique en moins de vingt ans. Google ne fut pas le premier moteur de recherche, car Alta Vista, Lycos et Yahoo étaient les services les plus populaires pendant les...
Analyse SWOT - Vinted
Étude de cas - 5 pages - Marketing produit
Vinted est une application communautaire sur laquelle il est possible de vendre et acheter des vêtements et accessoires d'occasion. L'entreprise a été fondée en Lituanie en 2008 par Milda Mitkute et Justas Janauskas et s'est installée en Allemagne en 2010 sous le nom de Kleiderreisel,...
Analyse SWOT - HelloFresh
Étude de cas - 4 pages - Marketing des services
HelloFresh est un service de livraison de repas à domicile fondé en 2012 au sein de l'incubateur Rocket Internet. L'enseigne livre chaque semaine un carton rempli des ingrédients frais nécessaires pour cuisiner les recettes qui vont avec. D'abord présente en Allemagne, la société...
Analyse PESTEL - Le marché des cosmétiques en France
Étude de marché - 4 pages - Marketing mode
Longtemps réservés aux classes privilégiées, les cosmétiques sont aujourd'hui à la portée de tous et sont devenus en moins d'un siècle l'un des symboles majeurs de la société de consommation. Les grandes marques de produits de beauté qui naissent au début du XXe siècle se développent...
5 forces de Porter - Chanel
Étude de cas - 4 pages - Marketing luxe
Depuis le début du XXe siècle, la maison Chanel traverse les époques. Née en 1883 et orpheline dès ses douze ans, Gabrielle Chanel commence par travailler dans un magasin de confection. À vingt-cinq ans, elle rencontre Arthur Edward Capel, surnommé Boy, qui la fait monter à Paris pour ouvrir son...
Marketing mix - Les 4P de Coca-Cola
Étude de cas - 3 pages - Marketing produit
L'histoire de Coca-Cola commence au XIXème siècle lorsque John Stith Pemberton, un pharmacien originaire de l'État de Géorgie aux États-Unis, est blessé lors de la guerre de Sécession et est soigné avec de la morphine. Devenu drogué, il cherche alors à se débarrasser de sa dépendance en inventant...
Marketing mix - Calvin Klein
Étude de cas - 3 pages - Marketing mode
La marque Calvin Klein est liée à l'histoire de son fondateur du même nom. Le créateur de mode est né en 1942 à New-York dans une famille d'origine hongroise. Il montre très tôt un intérêt pour la mode et étudie à la Fashion Institut of Technology sans toutefois en sortir diplômé. Devenu...
Quelles sont les stratégies digitales et actions utilisées afin de faire connaître la drêche ?
Mémoire - 60 pages - Théories marketing
Le secteur de l'agroalimentaire représente une industrie vaste, source inépuisable de recherches sur lesquelles les besoins vitaux reposent. C'est pourquoi la fonction recherche et développement de ce secteur demeure continuellement active afin de trouver des solutions pérennes et...
Quelles stratégies marketing les marques de fast fashion peuvent-elles mettre en place pour assurer leur pérennité alors que leur modèle est contesté ?
Mémoire - 27 pages - Théories marketing
Cette question centrale comme nous l'avons vu précédemment, amène à se demander comment l'espace de vente au détail de fast fashion génère différentes formes de performances durables et différentes formes de consommations. Pour apporter une réponse à cette problématique, nous allons...
Marketing mix - Ray-Ban
Étude de cas - 3 pages - Marketing mode
Après une période de creux dans les années 1970, Ray-Ban revient sur le devant de la scène dans les années 1980 grâce à des stars comme Michael Jackson et ses placements de produits dans les films Top Gun. En 1999, Bausch & Lomb vend Ray-Ban au groupe de luxe italien Luxottica, pour un montant de...
