Etudes & Analyses

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 McDonald's

McDonald's

  

McDonald's Corporation est la plus grande chaîne de restauration rapide au monde, servant autour de 64 millions de clients chaque jour. Basée aux États-Unis, la société a été fondée par l'homme d'affaires Ray Kroc en 1952 après avoir acheté les droits à une petite chaîne de hamburger exploitée à partir de 1937 par Richard et Maurice McDonald. Un restaurant rapide McDonald's est exploité par un réseau commercial, par un affilié ou par la société elle-même. Les revenus de la société proviennent de la location, des redevances et des honoraires versés par les réseaux commerciaux, ainsi que les ventes dans les restaurants exploités par la compagnie. Les revenus de McDonald's ont augmenté de 5,5 % au cours des deux années se terminant en 2007 à 21,6 milliards de dollars accompagnés d'une croissance des bénéfices de 36,2 % du revenu d'exploitation à 3,5 milliards de dollars.McDonald's vend principalement des burgers de boeuf, poulet et poisson ainsi que des frites, menus pour le petit déjeuner, sodas, milkshakes et desserts. La société a élargi l'offre avec des salades, wraps et fruits.

Nos documents

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23 Mai 2008

Le « nouveau modèle économique » de McDonald's : effet de mode ou changement stratégique ?

étude de cas de 69 pages - Management organisation

L’idée première de ce mémoire est d’analyser et de comprendre comment un groupe de restauration rapide peut combiner stratégie et perspective de croissance avec l’évolution des besoins des consommateurs. L’exemple qui nous est apparu le plus évident pour illustrer cette...

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21 Mai 2010

Analyse stratégique de l'entreprise McDonald's

étude de cas de 36 pages - Stratégie

Depuis sa fondation en 1954, McDonalds n’a cessé de croître régulièrement jusqu’à la fin de l’année 1980 en atteignant plus de 5200 unités de restauration sur le territoire des États-Unis. Le secret de cette croissance foudroyante est le résultat de...

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11 Juin 2013

Comment expliquer le succès de McDonald's, d'une PME à une firme multinationale ? (TPE)

étude de cas de 23 pages - Marketing produit

McDonald's est la plus grande chaine de restauration rapide au monde avec plus de 33 000 restaurants répartis dans plus de 120 pays différents. Mais qui aurait pu imaginer en 1940, lors de sa création, le succès que nous connaissons actuellement ? C'est le pari que s'est...

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07 Juil 2010

McDonald's : Comment une entreprise, au départ familiale, est-elle devenue un véritable empire ? (TPE)

étude de cas de 40 pages - Marketing distribution

Depuis sa fondation en 1954, McDonald's n'a cessé de croître régulièrement jusqu'à la fin de l'année 1980 en atteignant plus de 5200 unités de restauration sur le territoire des États-Unis. Le secret de cette croissance foudroyante est le résultat de l'association de plusieurs idées...

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07 Juil 2005

Dossier sur la stratégie de McDonald's

étude de cas de 22 pages - Stratégie

Mots-clés : entreprise & gestion, stratégie, étude de cas, enseigne McDonald's, choix stratégiques, actions de communication Notre avis : Comme son nom l'indique, cette étude de cas sur la stratégie de l'enseigne McDonald's remplit parfaitement son rôle. Une...

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08 Mai 2006

La politique de produit chez McDonald's

étude de cas de 22 pages - Marketing produit

Rapide historique de la société McDonald's avant d'étudier quelle est la position actuelle du groupe sur le marché international. Etude des concurrents de McDonald's ainsi que recherche de la clientèle cible. Dans la deuxième partie de l'exposé, les stratégies...

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22 Jan 2007

Plan marketing : McDonald's Suisse. Semaines spéciales

étude de cas de 25 pages - Marketing international

Aujourd’hui, le secteur de la restauration rapide est répandu partout dans le monde. L’entreprise McDonalds, leader mondial, est soumise à une forte concurrence, toujours en expansion. Pour ne pas perdre ses parts de marché, McDonalds doit innover...

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13 Juin 2007

La politique de produit de McDonald's sur le marché international (2004)

étude de cas de 20 pages - Marketing international

 Créée il y a maintenant 67 ans aux Etats-Unis, McDonalds est aujourd’hui la première chaîne de restauration commerciale en France. Après avoir devancé Coca-Cola en 1996, c’est devenu la marque la plus connue au monde selon le Financial Times.  Implanté dans...

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06 Août 2007

La stratégie de McDonald's

étude de cas de 21 pages - Stratégie

Parier sur la mondialisation est la stratégie de croissance la plus prisée par les entreprises aujourd’hui. Or, la mondialisation induit la nécessité économique de viser l’expansion géographique d’un produit : source d’économie d’échelle, d’amortissement de coûts...

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18 Mai 2010

La nouvelle politique de communication de McDonald's - sa marque et son site Internet

étude de cas de 19 pages - Communication

L’entreprise McDonalds ou « Macdo » pour les initiés, est la plus grande chaîne de restauration rapide dans le monde. Cinquième marque mondiale, elle est aujourd’hui devenue un nom commun, vectrice de nouveaux comportements et de certaines valeurs américaines. Notons...

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08 Juil 2010

McDonald's - analyse et évolution du business model

étude de cas de 10 pages - Marketing des services

Aujourd’hui, McDonalds représente un chiffre d’affaires de 22 milliards d’euros et emploie plus de 450 000 personnes à travers le monde. Créée en 1940, cette société est devenue le symbole de la restauration rapide ; la marque dispose de plus 31 000 franchises...

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22 Mai 2012

Mondialisation de la firme McDonald's et des pratiques alimentaires

étude de cas de 10 pages - Marketing produit

McDonald's, chaîne de restauration rapide, est une entreprise purement américaine née au milieu du XXème siècle. L'enseigne créée par Richard et Maurice McDonald en 1940 dans l'état de Californie était à l'origine une cuisine au grill. L'enseigne se transformera rapidement en...

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17 Déc 2012

McDonald's et la localisation : pourquoi le logo est-il vert seulement en France ?

étude de cas de 19 pages - Communication

Pour ce travail de marketing et stratégies communicationnelles, nous avons décidé de nous pencher sur un procédé de plus en plus utilisé actuellement : le géomarketing. Plus particulièrement, nous avons voulu travailler sur la manière dont McDonalds utilise cette méthode de...

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28 Déc 2006

Créations publicitaires à l'international : Le cas McDonald's - Happy Meal durant la Coupe du Monde de Football 2006 en Allemagne

étude de cas de 11 pages - Marketing international

Aujourd'hui, McDonald's compte des dizaines de milliers de restaurants, au service de millions de gens, au quotidien, dans le monde entier. La croissance et le succès remarquables de McDonald's se résument facilement par la première pensée ayant surgi dans l'esprit...

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08 Déc 2008

Présentation de McDonald's France

étude de cas de 9 pages - Marketing produit

En plus d’un demi-siècle d’existence, le leader du fast-food américain s’est imposé dans le monde entier et est devenu la plus grande chaîne de restauration rapide, en servant 46 millions de clients par jour. C’est une multinationale qui possède plus de 30 000...

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11 Mar 2009

Itinéraire professionnel chez McDonald's : analyse de la politique de relations humaines à partir d'un entretien avec un manager

étude de cas de 25 pages - Ressources humaines

McDonald's, familièrement appelé Mc Do est la plus grande chaîne de restauration rapide au monde. Elle fut créée le 15 mai 1940 par deux frères Richard Dick et Maurice Mac. Les premières franchises de la marque apparaissent à partir de 1953, tout comme les Golden Arches (arches...

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14 Jan 2011

Stratégie de McDonald's (2010)

étude de cas de 6 pages - Stratégie

McDonalds est une chaîne de restauration rapide américaine qui fut fondée le 15 mai 1940 par Richard et Maurice McDonald pour le concept, et par Ray Kroc pour la Compagnie McDonalds actuelle. Elle fut créée à San Bernardino en Californie et son siège...

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19 Fév 2013

Etude marketing: Going Green et McDonald's

étude de marché de 12 pages - Marketing consommateur

Pour cela, nous analyserons dans un premier temps le marché des fast-foods à travers ses opportunités et menaces puis, dans un second temps, nous effectuerons une analyse interne de McDonalds via ses forces et ses faiblesses. Après avoir effectué cette analyse SWOT...

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16 Juin 2014

La politique environnementale de McDonald's France

étude de cas de 7 pages - Stratégie

L'environnement est l'ensemble des éléments naturels et artificiels au sein duquel se déroule la vie humaine. Avec les enjeux écologiques actuels, le terme « environnement » tend actuellement à prendre une dimension de plus en plus mondiale. La nature est bien sûr dominante et le respect de la...

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17 Juil 2008

Analyse financière : le cas McDonald's

Analyse financière de 15 pages - Finance

Analyse financière de McDonald's. Quelle stratégie McDonald's doit-il adopter pour répondre aux exigences financières de ses investisseurs ? Celle-ci comporte un diagnostic général et analyse la situation financière, l'activité, la liquidité, la solvabilité ainsi que...

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30 Avr 2013

Quelles sont les raisons qui poussent les Français à adhérer à ce concept qu'est la restauration rapide, et à fréquenter McDonald's, plutôt qu'une autre chaîne ?

étude de cas de 17 pages - Stratégie

Toute entreprise a des concurrents. Même s’il n’y avait au monde qu’une seule compagnie aérienne, celle-ci devrait s’inquieter de l’existence des trains, des bus, des bicyclettes et même de la marche à pied. Plus une entreprise a de succès, plus elle attire...

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26 Mai 2009

Stratégie marketing de la chaîne de fast-food McDonald's

étude de cas de 2 pages - Stratégie

« C’est tout ce que j’aime ». Voici le slogan français de la plus célèbre firme de fast-food au monde. McDonalds, c’est plus de 30 000 restaurants sur le globe et plus de 20 milliards de chiffres d’affaires. Toutefois, en France,...

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14 Mar 2010

Le management des opérations des entreprises McDonald et Patagonia

étude de cas de 12 pages - Management organisation

Pour réaliser notre étude nous avons choisi deux entreprises au style de management bien différent : le leader du fast food : McDonald, et Patagonia le spécialiste des vêtements de sport. Ce sont deux styles de management bien opposés qui vont nous permettre de faire une étude sur les...

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06 Jan 2012

McDonald's respecte t-il réellement les valeurs environnementales et humaines qu'il souhaite représenter ?

étude de marché de 24 pages - Marketing produit

[...] Présentation de l'entrepriseMcDonald's est une chaine de restauration rapide spécialisée dans la confection de sandwichs proposés en différents menus. L'entreprise a d'abord été développée aux Etats-Unis par les frères McDonald en 1955, puis, Ray Kroc rachète celle-ci pour 2,5...

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23 Avr 2014

Analyse de l'entreprise McDonald's (2008)

étude de cas de 4 pages - Management organisation

McDonalds est une chaîne de restauration rapide, c'est-à-dire qu’elle offre aux clients une nourriture plus rapide et moins chère que dans les restaurants traditionnels. Elle compte plus de 31 600 restaurants dans 121 pays. C’est une société anonyme dont le siège se...

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15 Juil 2007

Les achats et les comportements de consommation chez Mcdonald's

étude de cas de 10 pages - Marketing produit

Étude marketing portant sur les achats et comportements de consommation chez Mcdonald's. La restauration rapide est apparue au début des années 80 avec l'arrivée de Mcdonald's. Ce géant américain de la restauration rapide à l'évolution vertigineuse a ouvert son premier...

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21 Août 2009

L'évolution de la communication chez McDonald's

étude de cas de 10 pages - Communication

McDonalds s’implante en France en 1979. L’accueil est plutôt chaleureux, les réactions du début sont plus curieuses qu’hostiles. Les clients y vont pour tester le nouveau phénomène. Ensuite, les avis sont partagés. Certains refusent cette transposition du...

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14 Jan 2010

L'image de McDonald's en France

étude de cas de 1 pages - Marketing consommateur

Qui ne connait pas l’entreprise McDonalds en France ? En effet c’est la chaine de restauration rapide la plus présente dans le monde avec 31 600 restaurants, dont environ 1 140 en France. Mais malgré une implantation importante sur le territoire l’entreprise...

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25 Oct 2010

Les stratégies mises en place par McDonald's pour attirer la clientèle

étude de cas de 2 pages - Stratégie

Malgré l’expansion continuelle des restaurants McDonalds, cette firme multinationale se doit de continuer de faire valoir son image : publicité, Internet et autres moyens sont mis en œuvres pour attirer une clientèle de plus en plus variée. En France,...

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13 Oct 2009

Etude générale de l'entreprise McDonald's

Fiche de 33 pages - Marketing produit

La mode des repas pris sur le pouce s'est installée. Portée par des phénomènes de société. L'arrivée des 35 heures a densifié la journée de travail, poussant les salariés à réduire leur pause midi. Elle a aussi modifié le rapport au temps. « Pour finir une demi-heure plus tôt, les Français...