Le cas GlaxoSmithKline : les enjeux éthiques du marketing
Étude de cas - 6 pages - Management organisation
L'accord international dit ADPIC (Aspects des Droits de Propriété intellectuelle relatifs au Commerce) élaboré en 1995 dans le cadre de l'OMC. Cet accord impose aux médicaments des brevets de vingt ans. Certaines exceptions sont toutefois prévues : la « licence obligatoire » selon laquelle un...
Développement international du Groupe Essilor
Étude de cas - 2 pages - Stratégie
Essilor possède un portefeuille de marques à forte notoriété : en tête, les verres progressifs Varilux® qui dominent actuellement le marché : dans le monde, un verre progressif sur deux est un Varilux. Les verres correcteurs représentent 95% de l'activité de Essilor le reste pouvant être classé...
Responsabilité sociétale des entreprises (RSE) - La stratégie du groupe Sanofi
Étude de cas - 22 pages - Stratégie
L'acquisition d'Aventis par Sanofi-Synthélabo en décembre 2004 marque la création du groupe Sanofi (anciennement Sanofi-Aventis). Notamment connu par ses bestsellers tels que Doliprane, Maalox ou encore Toplexil, ce géant pharmaceutique détient la 3ème place dans le classement des...
Etude marketing de Canon et Epson
Étude de cas - 16 pages - Marketing technologies
A l'occasion de la parution du hors série du Nouvel observateur de juin/juillet 2006 intitulé l'Empire du High-tech, deux publicités presse ont été sélectionnées. Il s'agit de publicités pour des imprimantes scanner multifonctions, celle d'EPSON et celle de CANON. Ces deux...
Plan marketing de l'entreprise Etamine du Lys
Étude de cas - 30 pages - Green marketing
En 1995 Samuel GABORY intègre l'entreprise "Fleur des Mauges" créée par sa mère 10 ans auparavant, qui proposait alors en vente à domicile, des produits d'entretien et d'hygiène respectueux de l'environnement. Samuel veut y développer la gamme des produits d'entretien écologique pour la...
Historique de l'entreprise « Savon de Marseille » (2010)
Étude de cas - 7 pages - Marketing produit
La société CDSM (Compagnie des Détergents et du Savon de Marseille) commercialise une gamme de produits (lessives en poudre, savon…) à travers le monde. Elle a son siège et son usine à Marseille, composée d'une savonnerie, d'une unité de production de poudres et pastilles, une unité de...
Management des opérations : le cas de Grand Optical (2005)
Étude de cas - 13 pages - Management organisation
GrandOptical est une entité du groupe Grandvision. La chaîne totalise 120 magasins en France et en Europe et un siège à St Quentin dans les Yvelines. Ces magasins sont principalement situés dans des centres commerciaux. Ce sont des opticiens dont la spécificité est de proposer des lunettes prêtes...
Face à une médiatisation mondiale, entre désir de transparence et principe de précaution, la Société Perrier a-t-elle su gérer la crise de 1990 ?
Étude de cas - 25 pages - Communication
A la fin de l'année 1989, Perrier est une société en pleine forme financière : 31 000 titres échangés le mercredi 27 décembre, 22 000 le jeudi 28. L'entreprise dégage alors 1,244 milliards de francs de bénéfice pour l'exercice prenant fin au 30 juin 1989 et est la société la plus opéable de...
Étude de cas sur Le Petit Marseillais
Étude de cas - 25 pages - Marketing produit
Étude de cas sur la réussite de la marque Le Petit Marseillais. Le Petit Marseillais fait partie du groupe « les Laboratoires Vendôme » qui est le leader des produits lavants corporels en France. Ainsi un foyer sur trois achète des produits des Laboratoires Vendôme. Étude des plans...
Analyse marketing de l'entreprise Naturalys (2003)
Étude de cas - 23 pages - Marketing sensoriel
A l'origine, la société est une filiale d'un laboratoire fondé par Pierre Montet, pharmacien, dans les années 60. Entre 2000 et 2003, Naturlys doit faire face à certaines difficultés suite au dépôt de bilan de son principal client. Michel Montet, fils de Pierre Montet et nouveau directeur...
Etude du lancement d'un produit innovant : BB cream de Garnier
Étude de cas - 15 pages - Marketing luxe
La marque Garnier peut être qualifiée de marque transversale, ombrelle forte. En effet, elle est dotée d'une grande expertise dans les différents segments de la beauté : univers capillaire, soin du corps, soin du visage, coloration... Un peu d'histoire... Tout commença le 2 juin 1904,...
Audit de Plastic S.A.
Étude de cas - 4 pages - Audit
PMI familiale répartie entre les membres de la famille Lefèvre, située dans le nord de la France, spécialisée dans la production et la commercialisation de produits plastiques à usage unique. Evolution de l'entreprise : Au milieu des années 60 : - Mr Lefèvre a crée une entreprise destinée à...
Sanofi-Synthelabo, dossier
Étude de cas - 39 pages - Finance
Le groupe Sanofi - Synthelabo est un des plus grands groupes pharmaceutiques mondiaux. En 2003, il représente l'un des 20 premiers groupes pharmaceutiques mondiaux, le 7ième groupe pharmaceutique en Europe et le 2ième groupe pharmaceutique national. Le récent rapprochement avec Aventis (résultant...
Etude des comportements d'achats sur Internet de la cible jeune
Étude de marché - 35 pages - Marketing technologies
La méthode des protocoles a pour objectif de reconstituer les processus internes de traitement de l'information qui sous-tendent les décisions (d'achat par exemple). Le principe de la méthode des protocoles consiste à enregistrer le processus de pensée du consommateur lors d'un achat. On...
Le management humaniste : une véritable lutte contre le stress
Mémoire - 41 pages - Management organisation
A l'heure actuelle, nous entrons dans une économie de l'intelligence dans laquelle l'homme constitue la ressource essentielle de l'entreprise. Les entreprises innovantes utilisent de plus en plus cette ressource essentielle et s'appuient de plus en plus sur le facteur humain...
Etude de cas: le dentifrice Popsy
Étude de cas - 15 pages - Marketing produit
Popsy est un dentifrice pour enfant de la marque Beecham, laboratoire pharmaceutique international d'origine anglaise. Son activité est principalement orientée sur la santé, notamment la vente de médicaments, c'est pourquoi la majeure partie des budgets de recherche et...
Etude de la culture de l'innovation chez Google et de son incubateur, Google Labs
Étude de cas - 10 pages - Stratégie
Fondée en 1998 par deux étudiants de Stanford devenus milliardaires depuis, la société Google est parvenue en moins de 5 ans à s'imposer comme le leader mondial sur son secteur d'activité, la recherche de contenu sur internet. Limiter Google à la page quasi-blanche qu'utilisent quotidiennement...
Le groupe Thalès, leader de l'électronique et des systèmes
Étude de cas - 17 pages - Management organisation
THALES est un leader mondial de l'électronique et des systèmes. Partout dans le monde, le groupe sert les marchés de la défense, de l'aéronautique et de la sécurité, appuyé par une offre globale de services. Le groupe optimise le développement parallèle des activités civiles et militaires au...
Le management de l'innovation chez Google et son incubateur, Google Labs
Étude de cas - 9 pages - Management organisation
Fondée en 1998 par deux étudiants de Stanford devenus milliardaires depuis, la société Google est parvenue en moins de 5 ans à s'imposer comme le leader mondial sur son secteur d'activité, la recherche de contenu sur internet. Limiter Google à la page quasi blanche qu'utilisent quotidiennement...
Les cosmétiques "bio"
Analyse sectorielle - 52 pages - Marketing produit
A l'origine, les produits bio étaient réservés à une « élite » de la population en raison de leurs prix souvent élevés. Peu à peu, nous avons assisté à une démocratisation du bio. Ce fut d'abord le cas avec les produits alimentaires, puis les vêtements, et maintenant les cosmétiques bio qui ont...
Marketing Mix - North Face
Étude de cas - 5 pages - Marketing sportif
The North Face est une marque américaine, spécialisée dans les vêtements et accessoires divers de sport dits "outdoor", d'extérieur en français. Réputés pour faire partie du segment haut de gamme, les produits sont tous testés en laboratoire avant d'être mis à la vente afin de...
Nouveau positionnement du produit protecteur Ambre solaire de L'Oréal
Étude de cas - 4 pages - Marketing produit
Garnier, filiale du groupe L'Oréal lance en 1935 un produit permettant de se protéger du soleil. C'est sous la dénomination d'« Ambre Solaire » que cette crème devient leader sur le marché. Cette marque évoque depuis plus de 60 ans, la séduction, le plaisir et la peau brunie à travers leur...
Analyse du Business Model de PX'Therapeutics
Étude de marché - 14 pages - Marketing produit
Garder son activité de service : vendre de la recherche tout en optimisant et produisant des protéines recombinantes devenues incontournables en médecine. Localisation de marchés porteurs géographiquement : le marché des USA est porteur puisque 76% du marché des biotechnologies se fait aux USA...
L'Occitane (2005)
Étude de cas - 28 pages - Marketing distribution
A l'heure où la mondialisation bouleverse le monde économique et culturel, certaines entreprises tentent de promouvoir de nouvelles voies visant à changer la production en général. C'est le cas de L'Occitane qui tout en se développant depuis quelques décennies met en avant sa dimension...
Analyse financière: le cas de l'Oréal
Analyse financière - 17 pages - Finance
L'histoire de L'Oréal débute en 1907, quand un jeune chimiste français invente la première teinture pour cheveux. Le succès est immédiat, et dès lors l'expansion ne s'arrêtera plus. De plus en plus diversifiées, les activités du groupe se concentrent aujourd'hui sur les...
Les produits de soin pour hommes
Étude de cas - 5 pages - Marketing consommateur
Le premier a lancé sur le marché de la cosmétique des produits pour hommes a été en 1985 le laboratoire Biotherm. Avec 17 ans d'avance sur ses principaux concurrents tels que Vichy ou Clarins, le groupe L'Oréal lança sa première gamme Homme accompagnée d'un slogan...
Analyse d'un produit, de la conception du prototype à la commercialisation : la tente "2seconds" de Quechua
Étude de cas - 16 pages - Marketing sportif
Crée en 1996 et basée depuis 1998 à Sallanches, près de Chamonix, Quechua est l'une des « Marques Passions » développée par le groupe Décathlon. Quechua réalise des missions-tests en situation pour développer des produits adaptés aux besoins des pratiquants de sports de montagne (alpinisme,...
Le plan de communication de l'entreprise Benta Berry
Étude de cas - 17 pages - Communication
L'entreprise Benta Berry a été créée le 25 novembre 2010 par Marie-Pierre Schmitz. Cette ex-financière a commencé à rechercher des produits contre les problèmes de peau à cause de ses enfants. Après n'avoir trouvé que des solutions médicamenteuses, elle décide de se lancer elle-même dans la...
Le luxe et le bio
Étude de marché - 41 pages - Marketing luxe
Le bio, aujourd'hui, on ne cesse d'en entendre parler. Le but de cette pre?sentation est de vous donner un aperc?u de ce que ce terme signifie et des aspects qu'il englobe. Le bio est d'abord le fait de quelques pionniers, be?ne?ficiant d'une plus ou moins grande notorie?te?. Parmi ceux-ci, on...
Offrir un nouvel outil de pilotage à l'Aéroport International Tours Val de Loire, création d'une comptabilité analytique et optimisation des outils du système
Mémoire - 54 pages - Logistique
L'Aéroport International Tours Val de Loire est de type mixte, c'est-à-dire que le destinataire principal est l'Armée de l'Air et le destinataire secondaire la D.G.A.C. (Direction Générale de l'Aviation Civile). Celle-ci a confié la gestion de la zone civile à la SEMAVAL (Société d'Economie Mixte...
