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05 Avr 2018

Analyse Pestel de l'industrie du prêt-à-porter

étude de cas de 5 pages - Marketing mode

Le secteur de la mode prêt-à-porter se développe rapidement et connaît une forte croissance depuis ces dernières années. Parmi les principales grandes marques de ce secteur figurent notamment Zara, Uniqlo et H & M. Ces marques ont adopté trois approches différentes, mais elles sont toujours...

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16 Déc 2013

Réinventer le centre commercial : une nécessité ?

Mémoire de 56 pages - Stratégie

Le centre commercial est une catégorie d’actifs immobiliers à part entière, qui suscite chaque année l’intérêt d’un grand nombre d’investisseurs français et étrangers. La force de cet actif se trouve dans sa corrélation avec le « moteur de l’économie » : la consommation...

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03 Mar 2004

Etude de cas: la marque Adidas et sa stratégie

étude de cas de 23 pages - Marketing sportif

Adidas, la marque aux trois bandes, doit fournir des efforts constants pour espérer conserver et agrandir sa place sur le marché du sportswear et du matériel sportif. Ce marché très concentré, dont nos principaux concurrents sont Nike et Reebok, se caractérise par la complexité des attentes de...

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29 Mai 2009

Comment le virus du Marketing Viral s'est-il propagé dans le secteur du Luxe ?

étude de marché de 57 pages - Marketing luxe

L'évolution des technologies de l'information, de la communication liée à l'évolution du comportement du consommateur et à la réceptivité de ce dernier ont conduit à une remise en cause de l'efficacité du marketing dit traditionnel. Le marketing de masse est ainsi de plus en plus remplacé par un...

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18 Avr 2008

Adidas, étude stratégique (2005)

étude de cas de 34 pages - Stratégie

Adidas Group AG, fondée en 1948, est une firme allemande basée à Herzogenaurach, spécialisée dans les articles de sport. Description : Il s'agit d'une entreprise qui fabrique et distribue des articles de sport : vêtements, chaussures, ballons, équipement de golf, etc. En 2005, l'entreprise...

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01 Juil 2009

Analyse de cible marketing : les seniors

étude de marché de 8 pages - Marketing consommateur

Pendant longtemps, les seniors n’ont pas été une priorité des agences de Marketing. Avec le vieillissement de la population, les marques ne peuvent plus se permettre d’ignorer cette cible qui représente un marché considérable en France (et plus généralement en Europe) et qui ne va que...

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25 Mar 2011

L'impact de l'actualité sportive sur la croissance économique

Mémoire de 150 pages - Marketing sportif

Partant d'un simple constat, celui que le sport est capable de fédérer la plus grande majorité d'humains sur Terre et cela quelque soit leur origine, leur culture, leur religion, leurs idées politiques, leur situation géographique dans le monde, leur pouvoir d'achat, leur âge ou leur sexe, nous...

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20 Oct 2014

L'acceptabilité du placement de produit dans les jeux vidéo et son apport à la marque

Mémoire de 33 pages - Marketing produit

La publicité traditionnelle connaît depuis une dizaine d’années une crise élevée qui remet en question à la fois son efficacité, son utilité mais surtout son existence. Ainsi, au premier trimestre 2013, les investissements publicitaires (hors digital) ont connu un recul de 9%. Tous les...

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11 Déc 2008

Dossier fusion-acquisition : L'Oréal et The Body Shop

étude de cas de 85 pages - Marketing luxe

L’apparition de marques comme Max Haavelar ou les ratifications de plusieurs accords sur la condition de travail dans les pays en voie de développement montrent un intérêt croissant des consommateurs pour le respect des valeurs et le commerce dans un but éthique. Cet engouement se retrouve...

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28 Sep 2011

Le marketing sensoriel des produits alimentaires

Mémoire de 75 pages - Marketing sensoriel

Nous vivons dans un monde saturé de sensations naturelles (couleurs du ciel, odeur de l’herbe fraîche…) ou non naturelles (parfums, musiques…). Le marketing a contribué et contribue toujours à cette multitude de sensations. Aujourd’hui, le marché de l’alimentaire...

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11 Mai 2012

Le couple Risque - Rentabilité en banque d'affaires : facteur déterminant dans la relation client ?

Mémoire de 60 pages - Finance

Le couple risque rentabilité dans la relation client. J'ai choisi ce sujet dans la mesure où j'ai pu remarquer durant mon stage chez BNP Paribas que c'est un élément essentiel dans la concurrence entre les banques. En effet suite à l'évolution législative, à la hausse de la concurrence sur « la...

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17 Nov 2006

L'évolution des produits dermo-cosmétiques pour l'homme métrosexuel: marché de niche ou démocratisation?

étude de marché de 49 pages - Marketing consommateur

En 2005, le marché mondial des cosmétiques pour hommes pesait 10 milliards d’euros, avec près de 34% des hommes des pays industrialisés utilisateurs de produits dermo-cosmétiques, soit 8 fois plus qu’en 1990. Le marché français, marché pilote et référentiel en produits de luxe, amorce...

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12 Déc 2007

Dubaï : un homme, une vision, une stratégie

étude de cas de 50 pages - Stratégie

Ce début de XXIème siècle a connu de profonds changements d’ordre économique (et par voie de conséquence, politique notamment), au niveau mondial. On peut citer, bien entendu, la montée en puissance de la Chine. Mais aussi l’arrivée de l’Inde au rang de futur mastodonte...

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11 Nov 2010

La pertinence du marketing expérientiel dans le contexte d'après-crise économique : étude des cas Nespresso et Abercrombie & Fitch

Mémoire de 25 pages - Marketing produit

Ce mémoire de recherche se propose d’étudier les expériences de consommation et le marketing expérientiel. La revue de littérature étudie les concepts d’expériences de consommation, de marketing expérientiel et de marketing de production d’expérience pour ensuite proposer des modes...

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02 Avr 2004

Quick contre Mc Donald's en France : analyse concurrentielle

étude de cas de 24 pages - Marketing produit

Dans le marché de la restauration hors domicile, la restauration rapide se distingue par trois caractéristiques principales : - L’aménagement du cadre pour optimiser le temps ; - Pas de service à table ; - Pas de couverts : des emballages jetables… et ses mains ! - Un ticket moyen...

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14 Juil 2004

La stratégie de Mc Donald's

étude de cas de 21 pages - Stratégie

Parier sur la mondialisation est la stratégie de croissance la plus prisée par les entreprises aujourd’hui. Or, la mondialisation induit la nécessité économique de viser l’expansion géographique d’un produit: source d’économie d’échelle, d’amortissement de coûts...

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06 Août 2007

L'intérêt de Décathlon de s'être diversifié en tour opérateur sportif

étude de cas de 36 pages - Marketing sportif

- Le concept: Copampa est un tour opérateur qui commercialise du voyage sportif par l’intermédiaire d’un canal unique: Internet. C’est la logique « multi-sport et la modularité totale » qui anime l’activité du tour opérateur : « co » faisant référence à un collectif, dans un...

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06 Août 2007

La stratégie de McDonald's

étude de cas de 21 pages - Stratégie

Parier sur la mondialisation est la stratégie de croissance la plus prisée par les entreprises aujourd’hui. Or, la mondialisation induit la nécessité économique de viser l’expansion géographique d’un produit : source d’économie d’échelle, d’amortissement de coûts...

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10 Juin 2008

Dossier d'entreprise : les stratégies d'Adidas et de LVMH

étude de cas de 16 pages - Stratégie

Le groupe LVMH est né en 1987 du rapprochement de Moët Hennessy et de Louis Vuitton qui a permis de constituer le leader mondial des produits de luxe. Héritier d'une longue histoire, LVMH réunit des métiers nobles, à fortes traditions et un ensemble unique de marques mondialement établies....

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28 Oct 2006

Marketing du parfum et des cosmétiques : de la création à la commercialisation

étude de cas de 40 pages - Marketing produit

Ce dossier se propose de dépeindre l'univers de la parfumerie et des cosmétiques, allant de la création à la commercialisation internationale des produits. Nous décrirons ainsi les étapes nécessaires pour donner naissance à un produit, pour construire son identité, pour lui insuffler une âme....

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20 Juil 2007

Décathlon et le tourisme sportif

étude de cas de 50 pages - Marketing tourisme

Décathlon est déjà présent dans beaucoup de secteurs touchant de près à l'univers du sport, la création d'un tour opérateur pouvait représenter un risque pour le groupe au vu de l'atomisation de ce marché, ce qui nous amène à penser : quel est l'intérêt pour Décathlon de se diversifier vers le...