Etudes et Analyses

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Nos études et analyses

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29Juin2010

L'échec du yaourt "Essensis" de Danone sur le marché français - "le yaourt qui nourrit la peau de l'intérieur"

Étude de cas de 25 pages - Marketing produit

«Chocolats anti-âge , eau bronzante, marshmallows au collagène Lors du lancement en février 2007 du yaourt Essensis de Danone, la cosmétonutrition ou dermonutrition semblait avoir le vent en poupe. Pourtant, le 1er mars 2009, Danone stoppe la comme...»

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11Déc.2008

L'échec d'Essensis de Danone : analyse du processus d'innovation et du Mix marketing d'Essensis

Étude de cas de 30 pages - Marketing produit

«Danone, expert en nutrition, a travaillé avec son Centre de recherche et des dermatologues, pour donner naissance à Essensis, le 1er produit laitier développé avec des nutriments spécifiques pour nourrir la peau de l'intérieur, dans le cadre d'une al...»

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26Mars2009

Innovation produit : lancement de Essensis, le yaourt élixir de beauté par Danone

Étude de marché de 10 pages - Marketing produit

«Pour pallier à la stagnation de la consommation de yaourts, les leaders du segment de l'ultra-frais misent sur une politique active de renouvellement de leurs produits. Et pour preuve : au courant de l'année 2005 le marché du yaourt s'est enrichi de ...»

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03Avril2009

L'échec de lancement du yaourt Essensis

Étude de cas de 7 pages - Marketing produit

«Dermo-nutrition, cosmétofood, nutricosmétique Nouvelle pour les occidentaux, bien connue des orientaux, l'alliance de la cosmétique et de la nutrition séduit de plus en plus les industriels : Contrex Beauté, Sveltesse Vita-mine, Pampryl Fruits de l'...»

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17Févr.2008

Essensis de Danone : diagnostic produit

Étude de cas de 5 pages - Marketing produit

«Essensis est un produit qui se veut révolutionnaire. Il mélange l'alimention et la cosmétique, il est la révolution laitière attendue depuis quelques années par Danone. Il se distingue par son positionnement mais aussi par ses qualités intrinsèques, ...»

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17Juil.2008

Lancement d'un nouveau produit : le cas d'Essensis de Danone

Étude de cas de 8 pages - Stratégie

«La stratégie de lancement d'un nouveau produit illustrée par le cas d'Essensis de Danone....»

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22Mai2007

Un produit innovant : Essensis de Danone

Étude de marché de 12 pages - Marketing produit

«Dossier réalisé durant la formation du DUT TC en marketing stratégique traitant de l'étude d'un nouveau produit. Notre étude s'est posée sur le nouveau yaourt Essensis de Danone, le premier produit en France sur le segment de la "cosmetofood" ou "der...»

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12Juil.2010

L'échec d' "Essensis" de Danone

Étude de cas de 15 pages - Marketing produit

«Une innovation qui est allée trop loin ? Les consommateurs n'étaient pas encore prêts semble-t-il à l'arrivée de la cosmétonutrition ? Peut-être cet échec n'était-il qu'un problème de timing ? Danone a voulu contrairement à beaucoup de ses concurrent...»

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12Mai2010

Essensis de Danone - "le yaourt qui rend beau ! "

Étude de cas de 14 pages - Marketing produit

«Dans la culture asiatique, la philosophie du « manger sain, vivre bien » est ancré depuis des générations. Chez les occidentaux, cette philosophie imprègne peu à peu les esprits. Le cocooning en est l'une de ces manifestations.Les individus veul...»

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02Févr.2010

Etude sur la mise en vente du produit Essensis de Danone

Étude de cas de 16 pages - Marketing produit

«Situation :2 essentis / jour = 1,025 euros / jourDe 1959 à 1997 : dépense des ménages pour la santé multiplié par 9 en moyenne ; pour l'alimentaire par 2.=> Importante opportunités à vendre un produit alliant santé et alimentation...»

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18Mai2010

L'entrée de Nestlé dans le marché des cosmétofood - Venussia, la gamme de yaourts au thé de Java

Étude de cas de 18 pages - Marketing produit

«Le marché des cosmétofood est tout nouveau en France. En effet Danone vient de lancer son nouveau produit Essensis (produit laitier alliant un complexe de différents ingrédients pour rendre la peau plus belle en l'hydratant de l'intérieur), s'autopr...»

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07Nov.2007

La stratégie Danone

Étude de cas de 19 pages - Stratégie

«L'industrie agroalimentaire française qui affiche en 2006 un Chiffre d'Affaires de près de 140 Milliards d'euros a encore été classée cette année l'industrie la plus active de France devant celle de l'automobile. En effet, cette industrie qui sollici...»

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10Juin2008

L'influence décisive du capital relationnel dans les stratégies d'extension de marque

Mémoire de 68 pages - Marketing produit

«L'abondance de l'offre pousse les marques à mettre en place des stratégies pointues pour se diversifier et sortir du lot. Dorénavant elles ne peuvent plus se reposer sur leurs acquis ou leur notoriété. Elles doivent...»

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18Mars2008

Alliance Danone-Bayer

Étude de cas de 71 pages - Stratégie

«Ces vingt dernières années ont vu se développer un nombre considérable d'alliances ou accord de coopération entre firmes. Ces accords entrent dans le cadre de stratégie mise en oeuvre par des entreprises qui ne peuvent assumer seules le coût ou les ri...»

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06Févr.2012

La politique de fidélisation de Danone

Étude de cas de 9 pages - Marketing consommateur

«Danone est aujourd'hui une multinationale française, spécialisée dans la production et la commercialisation des produits laitiers frais, de l'eau conditionnée, de la nutrition infantile et de la nutrition médicale. Créée en 1973, elle a réussi depui...»

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24Avril2008

Stratégie marketing : les produits nouveaux et originaux

Étude de cas de 23 pages - Théories marketing

«Dossier qui présente des concepts ou produits développés dans les domaines du produit et du "méta-produit". A partir de ces concepts, j'ai soumis des idées créatives pour étendre les applications des produits proposés. Ce dossier a fait partie d'un c...»

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19Juin2009

Diagnostic stratégique : Danone, les raisons d'un succès

Mémoire de 78 pages - Stratégie

«L'entreprise Danone, ex-BSN, est un exemple de réorientation stratégique complet puisqu'initialement présent dans la production de bouteilles en verre, le groupe Danone s'est progressivement orienté vers le domaine de l'alimentation pour devenir un d...»

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14Mars2008

Le marché des glaces : les Z'inconnus

Étude de marché de 45 pages - Marketing produit

«En effet, après la canicule de 2003, qui a permis des résultats exceptionnels sur l'année (+ 11 % en volume, + 14 % en valeur), les températures peu clémentes de l'été 2004, pluvieux de surcroît, ont laissé les glaces dans les bacs. Du coup, les vent...»

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28Févr.2010

Stratégie d'entreprise - l'exemple de Danone

Étude de cas de 20 pages - Stratégie

«L'entreprise Danone, originairement Boussois-Souchon-Neuvesel, a débuté son activité commerciale dans le domaine de la verrerie en créant et commercialisant des produits attachés au verre plat et au verre d'emballage. Cependant, après une analyse des...»

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18Mars2010

Diagnostic stratégique du Groupe Danone

Mémoire de 74 pages - Stratégie

«Franck Riboud, président-directeur général (PDG) du Groupe Danone, confie : « Dans l'industrie de l'agroalimentaire, les marges de profit enregistrées par le deuxième, voire le troisième challenger sont significativement inférieures à celles du leade...»

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13Juil.2010

Analyse de secteur - le yaourt en France

Analyse sectorielle de 35 pages - Marketing produit

«Dans les années 50, le yaourt était cantonné à un simple produit traditionnel, fabriqué par les crèmeries et les producteurs de lait. A partir des années 1960, les industriels se sont appropriés ce produit : ils l'ont produit en grande quantité et di...»

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10Juin2010

Etude sur Danone et sa politique sur la santé

Étude de cas de 18 pages - Marketing produit

«Danone est un groupe agroalimentaire français, numéro 1 mondial des produits laitiers frais, numéro 2 de l'eau conditionnée et spécialiste de la nutrition infantile et clinique....»

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05Mars2008

Etude de cas marketing : Danone - environnement, produits, distribution, prix et communication

Étude de cas de 16 pages - Marketing produit

«La prédominance au niveau mondial du Groupe Danone dans l'industrie alimentaire n'est plus à démontrer. La marque est présente dans plus de 120 pays mais son marché principal reste la France. Depuis sa création en 1929, Danone n'a cessé d'étendre s...»

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27Avril2008

Stratégie d'implantation de Danone en Algérie

Étude de cas de 25 pages - Bourse

«Le Groupe DANONE est le résultat de la fusion entre BSN et Gervais Danone qui avait pour ambition de devenir le premier Groupe alimentaire français.Aujourd'hui, DANONE est l'un des leaders mondiaux de l'industrie agroalimentaire. Il occupe des pos...»

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28Avril2008

La stratégie d'implantation de Danone en Algérie

Étude de cas de 27 pages - Bourse

«Le Groupe DANONE est le résultat de la fusion entre BSN et Gervais Danone qui avait pour ambition de devenir le premier Groupe alimentaire français.Aujourd'hui, DANONE est l'un des leaders mondiaux de l'industrie agroalimentaire. Il occupe des po...»

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14Mai2009

Les risques et enjeux de l'extension de la marque : quel est l'impact de la stratégie d'extension de marque sur la marque mère ? L'exemple de Danone et Actimel

Mémoire de 49 pages - Marketing produit

«Géraldine Michel affirme que : « La stratégie d'extension de marque présente l'intérêt de répondre aux nouvelles exigences du marché où les marques sont de plus en plus nombreuses et où les coûts de lancement de nouvelles marques deviennent trop onér...»

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28Mai2009

Activia de Danone : du positionnement au marketing opérationnel

Étude de cas de 13 pages - Marketing produit

«En 1929, Danone fait son apparition en France sous le nom de Société Parisienne des Yoghourt Danone. Ce groupe emploie aujourd'hui environ 90 000 personnes dans le monde entier. Il est le numéro 1 des produits laitiers frais et de l'eau en bouteille....»

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13Janv.2010

Diagnostic stratégique du Groupe Danone

Étude de cas de 14 pages - Stratégie

«Danone est un groupe agroalimentaire français, créé en 1966. Il est devenu un acteur international majeur de la production et de la commercialisation des produits frais, de l'eau conditionnée, de l'alimentation infantile e...»

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03Févr.2010

Etude de l'entreprise Unilever : analyse de la stratégie et de l'intelligence économique

Étude de cas de 27 pages - Marketing produit

«Au travers de ce dossier, différents aspects du Groupe Unilever seront développés tels que les différents environnements de l'entreprise....»

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20Déc.2013

Analyse stratégique de l'entreprise Danone (2006)

Étude de cas de 5 pages - Stratégie

«Nous avons choisi d'étudier la matrice SWOT, car celle-ci est la première étape d'une analyse stratégique. Elle nous permet ainsi d'obtenir une vision générale du marché des aliments fonctionnels (avec les opportunités et menaces) et d'en conclure la...»