L'influence de la publicité sur la place d'une marque au sein de son marché, exemple de la campagne publicitaire de Dove
Mémoire - 30 pages - Marketing médias
On pourrait dire sans se tromper que le 20ème siècle et à présent le 21ème siècle ont été le siège de grandes mutations qu'elles soient économiques, sociétales, psychologiques mais aussi et bien évidemment commerciales. On a vu naître pendant les 30 glorieuses la société de consommation par...
Dove : campagne "Pour toutes les beautés"
Étude de marché - 5 pages - Marketing produit
Cette campagne nous intéresse particulièrement car elle représente une importante innovation dans le monde de la cosmétique. Plus que de faire évoluer les comportements d'achat, elle influence la vision même de la beauté et l'image que l'on s'en fait. Cette campagne marque une...
Réalité et publicité : les cas Dove et Unicep
Étude de cas - 42 pages - Marketing médias
« À première vue, ce que l'on appelle sémiologie ou, assez fréquemment, sémiotique, par emprunt à l'anglais semiotics semble avoir reçu des définitions très voisines, de chercheurs qui ont abordé la question de points de vue très différents. » . Selon Georges Mounin, c'est Saussure qui baptise la...
Stratégie de communication : le cas Dove
Étude de marché - 9 pages - Marketing produit
La stratégie de communication à l'international suit la même méthodologie qu'une stratégie de communication locale. En revanche, tout comme le marketing international elle doit convaincre une population de consommateurs avec des diversités culturelles plus ou moins importantes. Ici...
Cas de synthèse d'un lancement d'un produit : Dove
Étude de cas - 32 pages - Marketing produit
Largeur de gamme : 2 shampooings et 2 après shampooings Suffisant pour entrer sur le marché Segment : douceur et nature Progression CA la plus importante Timotei = orienté nature Type de cheveux : Normaux et secs Normaux : marché porteur (+113% CA) Sec : Cohérence avec notre image =...
Analyse de la campagne de la marque Dove "Pour toutes les beautés"
Étude de cas - 5 pages - Communication
Le choix sur la campagne de Dove "« Pour toutes les beautés » est une publicité pertinente et originale. Son objectif est bien évidemment de convaincre une clientèle potentielle mais également de développer une certaine confiance entre la marque et sa cible. Faire comprendre aux femmes...
Analyse d'une campagne de publicité de la marque de cosmétiques Dove : marketing, enjeux et problème posé
Étude de marché - 13 pages - Marketing médias
Dove évolue dans un contexte publicitaire très particulier où domine le culte de la beauté parfaite, notamment concernant le regard porté sur le corps de la femme. Le marché des cosmétiques est en pleine croissance et malgré les nombreux acteurs, et un certain essoufflement de...
L'extension de la marque Dove sur le marché capillaire
Étude de cas - 7 pages - Stratégie
Le marché du Hair-Care représente plus de 900 millions en 2001 dont la moitié provient du secteur « Shampoing ». Ce marché est en évolution constante ces dernières années (+ 8,5% en 2001). L'Oréal en est le leader incontesté (67,90% de PDM). Le groupe Lever-Fabergé en est le challenger, mais se...
Les avantages concurrentiels de la marque Dove (2006)
Étude de cas - 8 pages - Marketing produit
Depuis 1991, Dove est une marque de produits d'hygiène et de soins présente sur le marché européen, mais aussi aux États-Unis et au Brésil. La marque déposée et le nom appartiennent au groupe Unilever. La marque Dove est synonyme d'hydratation et de douceur, elle présente...
Lancement d'un produit capillaire Dove
Étude de cas - 16 pages - Marketing produit
L'évolution des ventes, les études de notoriété et d'image, et les autres indicateurs liés au marché des cosmétiques, de la beauté et des capillaires font état d'un problème que l'on doit traiter. Nous ne sommes pas présents sur le marché du hair care (shampoings et après-shampoings) et donc nous...
Comment développer l'avantage concurrentiel de la marque DOVE sur le marché du capillaire ?
Étude de marché - 21 pages - Marketing produit
Etude de cas de Marketing niveau Licence sur l'expansion de la marque DOVE sur le marché des capillaires.
Dove : comment développer son avantage concurrentiel sur le marché du capillaire ?
Étude de marché - 21 pages - Marketing produit
Dove est né aux États-Unis dans les années 50 et sa formule originale a fait révolution : Dove est un pain de toilette et non un savon, de plus il permet de se laver en mer. Composé de tensio-actifs synthétiques et d'un quart de crème hydratante, il respecte la peau avec son pH...
Dove et le lancement d'un nouveau soin capillaire féminin
Étude de cas - 27 pages - Marketing produit
Dove, marque du groupe Unilever, a su s'imposer depuis 1957, grâce à un produit révolutionnaire, original, hydratant et respectueux de la peau. Fort d'adaptation et d'innovation, la marque collectionne les succès sur tous les marchés où elle est présente. En France, son chiffre...
Stratégie marketing pour le produit gel douche chez Dove et Le Petit Marseillais
Étude de marché - 29 pages - Marketing produit
Nous avons choisi d'étudier les gels douche des marques DOVE et LE PETIT MARSEILLAIS, car au premier abord, ils ont la même finalité : laver. Cependant, chacun de ces produits possède des caractéristiques propres : - DOVE hydrate et adoucit la peau avec un parfum frais et léger. La...
Dove et son développement sur le marché du capillaire : lancement d'une nouvelle gamme de produits
Étude de cas - 26 pages - Marketing produit
Mots-clés : marketing et marques, marketing produit, étude de cas, produits dove, produits dove marque, produits cosmétiques dove, entreprise dove Notre avis : L'étude de cas intitulée « Dove et son développement sur le marché du capillaire : lancement...
Etude de cas : Unilever / Dove
Étude de cas - 17 pages - Marketing produit
Dans la société de consommation dans laquelle nous vivons, il est aujourd'hui pratiquement impossible de ne pas connaître la marque Dove. En effet, hommes comme femmes, tout âge confondu, nous visualisons tous plus ou moins cette marque de soins corporels. Cette marque appartient au groupe...
Étude de la stratégie internationale de communication de Dove
Étude de cas - 8 pages - Communication
Dove est une marque de produits cosmétiques appartenant aujourd'hui au groupe Unilever. Le logo de la marque représente une colombe (dove en anglais), stylisée dont la couleur varie souvent selon les campagnes publicitaires. La marque communique de façon importante par...
Etude de cas marketing de Dove
Étude de cas - 22 pages - Marketing produit
Avant de prendre toute décision stratégique, un SWOT sera réalisé afin de connaitre parfaitement la capacité de notre entreprise à pouvoir se lancer de nouveaux objectifs. Nous souhaitons réaliser une étude sur le marché du capillaire afin de déterminer quelles seraient les opportunités et les...
Le Marché des grandes Tailles
Étude de marché - 15 pages - Marketing mode
Sur le marché de la mode, qui souhaite avoir pour cible une grande partie des individus, il existe une part de la population littéralement oubliée : les personnes à « forte corpulence ». C'est une population qui ne cesse de prendre de l'importance. La population Française grossit de plus en plus...
La communication commerciale de la Caisse d'épargne
Étude de cas - 13 pages - Marketing bancaire
La Caisse d'Epargne se différencie de ses concurrents dans l'innovation qu'elle amène sur le marché bancaire. En effet, le marché bancaire n'est pas protégé par les brevets, donc toute innovation produite est immédiatement copiée par les concurrents. Cependant, la Caisse d'Epargne a su être à...
La stratégie de l'Oréal
Étude de cas - 34 pages - Stratégie
L'Oréal est créé en 1907 par un chimiste français : Eugène SCHUELLER. Ce dernier a mis au point une formule de synthèse, baptisée Auréole, permettant de teindre les cheveux. Il créé alors ses propres formules, fabrique ses produits et les commercialise auprès des coiffeurs parisiens. En 1909,...
Marketing Mix - Les déodorants AXE
Étude de marché - 13 pages - Marketing produit
Unilever est un leader des secteurs de l'agroalimentaire et du Home and Personal Care avec des marques phares telles que : AXE, Knorr, Magnum, Lipton, Boursin, Fruit d'Or, Amora, Signal, Dove, Cif, Skip. 25% de son chiffre d'affaires (52.2 milliards d'euros dont 4 milliards...
Etude de la communication publicitaire du marché du savon et stratégie de lancement d'un produit innovant pour la marque Monsavon (2006)
Mémoire - 39 pages - Marketing produit
Nous sommes l'agence de communication Com 9 et nous sommes en compétition avec deux autres agences pour l'obtention du budget Monsavon, qui veut mener une campagne publicitaire pour le lancement d'un nouveau produit prévu pour juin 2006 : le savon en feuilles. Nous devons donc proposer à...
Etude sur le marché des gels douche, plus particulièrement Axe
Étude de marché - 40 pages - Marketing produit
AXE a été lancé en 1983 et a créé le nouveau segment des eaux de Toilette-Déodorants pour hommes. Grâce à une innovation produits et parfums continue depuis sa création, la marque s'est rapidement imposée comme la première marque du marché des déodorants masculins. Etude marketing portant sur...
Marketing Mix - Unilever
Étude de cas - 5 pages - Marketing distribution
Unilever possède une popularité mondiale élevée. L'entreprise a connu un grand succès en réalisant des performances considérables et en enregistrant une croissance rapide, durant ces 8 dernières années. 60% de ses marques ont contribué à la hausse fulgurante de son chiffre d'affaires avec...
Plan marketing de la marque Cadum pour le lancement d'un nouveau produit
Étude de cas - 10 pages - Marketing produit
Le produit de la marque Cadum est né en 1907 de la rencontre de Louis Nathan, pharmacien, et de Michaël Winburn. En 1909, ils se lancent dans une gamme de baumes, pommades et dentifrice. A partir de 1912, une grande campagne va être lancée aux Etats-Unis. De là, la mise en place d'un marketing de...
Audit marketing - Le déodorant Axe - publié le 01/12/2020
Étude de cas - 12 pages - Marketing produit
Le cadre de l'étude s'articule autour de la présentation de la stratégie marketing d'Axe : le marché de l'hygiène en France est divisé en quatre catégories, cette étude portera sur celui de l'hygiène corporelle et des déodorants, un marché en croissance qui permet donc...
Analyse marketing du marché des cosmétiques
Étude de cas - 11 pages - Marketing produit
Produits cosmétiques qui servent à dissimuler les mauvaises odeurs corporelles. Y sont inclus les anti-transpirants qui vont en plus de cela agir sur la transpiration (ils vont stopper/réguler la transpiration grâce à des actifs anti-transpirants comme le sel d'aluminium - qui est cependant...
Recommandations stratégiques pour la marque Cadum
Étude de cas - 89 pages - Marketing produit
En 1907, l'Américain Michael Winburn, directeur d'une firme de produits chimiques et d'une agence de publicité aux États-Unis, est guéri d'un eczéma persistant par le baume de l'apothicaire Louis Nathan, produit artisanalement à Courbevoie. Les deux hommes décident alors de s'associer. Ils...
Étude de cas sur Le Petit Marseillais
Étude de cas - 25 pages - Marketing produit
Étude de cas sur la réussite de la marque Le Petit Marseillais. Le Petit Marseillais fait partie du groupe « les Laboratoires Vendôme » qui est le leader des produits lavants corporels en France. Ainsi un foyer sur trois achète des produits des Laboratoires Vendôme. Étude des plans marketing de...
