Etude sur le marché des gels douche, plus particulièrement Axe

Extraits

[...] C'est dans ce sens que le consommateur porte beaucoup d'attention à l'innovation. Critères de la segmentation socio-démographique : Le sexe : les attentes d'un consommateur diffèrent selon le sexe de l'individu. En effet, un individu de sexe féminin porte plus d'attention à la douceur de sa peau alors qu'un homme voit plus le côté fonctionnel du produit. Mais la séparation en fonction des sexes dans les rayons des GMS n'est pas encore effective. Age : l'âge est également un facteur important de la segmentation du marché des gels douche. [...]

[...] D'une part, on constate que le marché français des gels douche est en globale progression entre 1999 et 2002). Il est donc possible de penser que ce marché ne connaît pas la crise. Toutefois, si on observe les chiffres d'un peu plus près, on remarque que même ce marché a subi la crise générale de la consommation qui a suivi les événements du 11 septembre 2001. En effet, on remarque une légère baisse des ventes du gel douche Axe entre septembre 2001 et mai 2002. [...]

[...] Ces trois marques ne se sont pas spécialisées dans les gels douche masculins. Mais les hommes utilisent généralement aussi bien les gels douche mixtes que les autres. Tahïti C'est une gamme de gels douche qui met en avant les effets que le produit a sur la peau: la douceur, l'hydratation, le confort. La forme cubique du produit le met en valeur sur les rayonnages, comparé aux formes plutôt arrondies de la majorité des bouteilles. Il en existe aussi une grande quantité,ce qui est avantageux car cela donne une image d'opulance et les consommateurs aiment avoir le choix. [...]

[...] Mais c'est une marque qui a aussi su évoluer pour répondre aux nouveaux besoins en créan des gels douche, gels mousse et bains moussants. Tout en gardant une perspective traditionnelle. Dove Dove, plus encore que Tahïti, mise sur la douceur et l'hydratation. Ses campagnes publicitaires sont basées depuis des années sur la teneur de ses produit en crème hydratante (un quart de crème hydratante). De plus les couleurs blanches et bleues des emballages accentuent cette impression de douceur et de propreté. [...]

[...] Les gels douche Axe sont spécialement formulés pour respecter la peau des hommes. De plus, avec ses 2 textures et 5 parfums, il y en a pour tous les goûts ! Les hommes l'ont confirmé en élisant la gamme des gels douche Axe "produit de l'année 2003 " gels douches bi phase : Une véritable gamme qui allie plaisir et soin Pour ceux qui attendent encore plus de soin de leur gel douche, Axe propose une gamme de 2 douches bi phase aux agents hydratants. [...]