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Présentation de l'Entreprise: Historique, fiche d'identité, filiales, marques passion, activités connexes, sites Web. La Segmentation Stratégique: le marché de la distribution d'articles de sport, produits, services et prix Decathlon, les clients Decathlon, canaux de distribution...
C'est un dossier d'analyse stratégique réalisé dans le cadre de l'enseignement : marketing sportif du secteur marchand. L'étude contient un bref historique de l'entreprise puis une analyse approfondie du contexte concurrentiel de Décathlon : - Modèle de PESTEL - Modèle de PORTER sur...
Un domaine est l’ensemble des activités d’une entreprise où les facteurs clés de succès (FCS) sont semblables et reposent sur des ressources et des savoir-faire communs. Ainsi, l’activité vente d’articles et d’accessoires de sports dans les magasins Décathlon sera...
Le marché du sport, qui était en pleine expansion depuis une vingtaine d’années, entre dans une phase de saturation. C’est pour cela que nous avons choisi Intersport et Decathlon, car ils sont leaders sur ce secteur. Nous avons alors analysé leurs stratégies afin de savoir de...
L’objectif de ce dossier est de qualifier la stratégie d’une entreprise que nous avons choisi d’étudier en fonction des éléments d’information que nous avons trouvés la concernant. Tout d’abord, il convient d’expliquer pourquoi nous avons choisi Decathlon....
Dans ce dossier, nous étudions le processus d’élaboration du plan d’action commercial. Les informations nécessaires à la réalisation de ce dossier nous ont été transmises par Madame Sophie Flubacker, directrice adjointe de la structure Décathlon de La Tronche, qui a eu...
Depuis sa fondation, Décathlon a toujours affiché une ambition claire : rendre accessible au plus grand nombre les plaisirs du sport.
Decathlon est, depuis plusieurs années, une entreprise incontournable de la distribution d'articles de sport. Cette entreprise fut créée en 1976 par Michel Leclercq et ouvrit son premier magasin à Englos, près de Lille. Ce fut alors l'ouverture de la première grande surface de vente...
L'histoire de Décathlon débute en 1976 lorsque Michel Leclercq décide de fonder Decathlon. Il s’agit de la première grande surface vendant exclusivement des articles de sport et des produits destinés aux sportifs, qu’ils soient amateurs ou professionnels. Le premier...
Dossier de Projet de Développement d'Unité Commerciale (PDUC) : création d'un événement au sein de Decathlon. Celui-ci se constitue de l'analyse de l'unité commerciale, de son diagnostic, des préconisations, des répercussions et de la réflexion pour la mise en oeuvre.
Le réseau : DECATHLON.- Siège social : 4, Boulevard de Mons ; 59650 VILLENEUVE D ASCQ ; France.- Dirigeants : Franck Vigo ; forme juridique : SA à directoire.- Effectif de l'entreprise : 35 000 collaborateurs à travers le monde, 52 nationalités, 200 métiers.- CA 2006 : Environ 16 milliards...
Description de l'entreprise Décathlon et de son fonctionnement. Présentation de son histoire, de son ouverture à l'international, de ses produits, mais également de ses concurrents. Etude également des vélos Décathlon ainsi que de la situation du marché du cycle.
Décathlon est, depuis plusieurs années, une entreprise incontournable de la distribution d’articles de sport. Cette entreprise fut créée en 1976 par Michel Leclercq et ouvrit son premier magasin à Englos, près de Lille. Ce fut alors l’ouverture de la première grande surface de...
Decathlon a été créé en 1976 avec une ambition pour le moment respectée : rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport. Michel Leclercq est à l’origine de ce nouveau concept ayant pour objectif d’équiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du...
Les informations sur les clients sont essentiellement recueillies grâce à la carte de fidélité. Les clients, lorsqu'ils décident de se procurer cette carte doivent pour cela remplir un formulaire où figurent de nombreuses informations sur eux. Et c'est par ce moyen que Décathlon obtient...
Ces derniers mois ont été marqués par une crise économique mondiale importante. Notre master en marketing ayant été effectué au cours de cette crise, nous voulions nous pencher, pour clôturer nos études, sur un phénomène qui a indéniablement modifié la vie de chacun, en modifiant les habitudes de...
La culture sportive a aujourd'hui pénétré notre quotidien comme une référence majeure et est omniprésente dans notre société. Selon la F.P.S/ IPSOS 2005, 65% des Français déclarent pratiquer une activité physique ou sportive. Cette population sportive génère en France un chiffre d'affaires...
Décathlon est aujourd’hui, en France, le leader sur le marché de la distribution spécialisée d’articles de sport et de loisir. Cette réussite est le résultat de la mise en place d’une politique innovante. Le concept est de proposer sous un même toit des équipements pour...
En 1976, Michel Leclercq fonde Decathlon. La première grande surface de vente d’articles de sports en libre-service ouvre à Englos, près de Lille. Son concept est nouveau en France : équiper au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné. En 1986, « Décathlon...
Nous avons choisi l’entreprise Décathlon puisqu’il s’agit d’une entreprise qui a une politique de produit intéressante, à travers ses 13 marques passion. Décathlon est une entreprise innovante et proche de ses clients....
Le sport, un élément qui se caractérise dans la pyramide de Maslow, on peut le classer dans les catégories « besoin d’estime » (besoin d'être reconnu, d'avoir une activité valorisante, travail et loisirs) et dans la fonction « besoin d'accomplissement personnel » (activités purement...
Décathlon est depuis 2008 une filiale française du groupe Oxylane présidé par Yves Claude. Les activités principales de la filiale sont la création et la conception d’articles de sport grand public ainsi que la distribution. L’enseigne de distribution Décathlon occupe le...
Nous nous sommes intéressés au marché des distributeurs d’articles de sport en France et plus particulièrement celui de la grande distribution. Afin de démontrer la complexité de ce marché en termes d’offre et de demande, nous nous sommes interrogés sur le positionnement des deux...
L’ambition de Décathlon a toujours été claire depuis sa création en 1976 : rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport. Cela s’est ressenti dans l’évolution du nombre de ses magasins. En effet, alors qu’il n’y avait encore que 100 magasins dans le...
Décathlon est une entreprise française spécialisée dans la conception, fabrication et distribution d’articles de sport et de loisir. C’est en 1976 que Michel Leclerq ouvre la première grande surface de vente d’articles de sport dans la banlieue de Lille avec pour mission de...
Présentation du système d'information commercial de l'enseigne Decathlon.
Le marché du cycle est en phase de maturité la menace des produits de substitution est donc plus que présente, elle est le créneau sur lequel vont se lancer les entreprises pour relancer la consommation. Les entreprises cherchent donc à tirer profit de ce changement de consommation pour orienter...
Decathlon possède une forte culture d'entreprise (Valeurs sportives, disponibilité clients, accueil...). Nos points de différenciation, c'est, en premier lieu, le fait d'être les seuls à rassembler tous les sports sous un même toit. En second lieu, c'est le sens du service (en 2006,...
Decathlon, créé en 1976 par Michel LECLERCQ, ouvre son premier magasin à Lille. Aujourd’hui, l’entreprise compte plus de 300 magasins! Nous allons expliquer à travers l’étude menée sur l’entreprise, les différentes stratégies choisies afin de se développer toujours...
Décathlon a été créé en 1976 par Michel Leclerq. Décathlon appartient à la galaxie Mulliez (Auchan, 3 Suisses, Boulanger, Flunch…). Il a été le premier magasin à vendre des produits de sports. Son premier magasin fut implanté à Englos près de Lille. Décathlon conçoit,...
