Etudes et Analyses

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Bayerische Motoren Werke Aktiengesellschaft ou BMW est une société industrielle allemande constructrice d'automobiles et de motos, après avoir été un grand constructeur de moteurs d'avions. L'entreprise a été fondée en 1916 par Gustav Otto et Karl Friedrich Rapp. Le siège social de cette entreprise est situé à Munich en Allemagne. En 2013 les ventes de BMW ont progressé de 7,5 %, avec 1,655 million de véhicules vendus.

Nos études et analyses

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12Mars2009

Les facteurs clés de succès des innovations architecturales : les cas BMW C1 et PIAGGIO MP3

Mémoire de 72 pages - Stratégie

«Pourquoi certaines innovations architecturales se transforment en succès commerciaux et d'autres connaissent des échecs flagrants ? Comment intégrer et exploiter l'innovation dans une démarche stratégique cohérente ? Pourquoi une entreprise spécialis...»

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07Mai2009

Analyse marketing de BMW sur le marché de l'automobile haut de gamme

Étude de cas de 17 pages - Marketing automobile

«Le marché mondial de l'automobile est un marché florissant au sein duquel 53 millions de véhicules passagers ont été produits en 2007. Aujourd'hui, plus de 2 millions de personnes sont employées dans l'industrie automobile eu Europe et la produ...»

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02Avril2006

Comparaison des stratégies de BMW et Mercedes en Chine

Mémoire de 32 pages - Marketing produit

«Ce mémoire a pour but de comparer les stratégies de production, de communication et de marketing des marques BMW et Mercedes en Chine. Ces marques appartenant à des grandes sociétés, les stratégies générales d'implantation en Chine de ces groupes ser...»

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02Nov.2010

Le CRM automobile chez BMW Group

Mémoire de 50 pages - Marketing automobile

«Par le passé, trop d'entreprises considéraient que l'excellence de leurs produits ou services suffisait à fidéliser un client. Or, ce dernier se montre aujourd'hui bien plus audacieux et dynamique ; il exige, outre l'excellence, une réaction immé...»

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12Mars2008

Marketing Stratégique: Cas BMW

Étude de cas de 9 pages - Marketing automobile

«Le lancement de la nouvelle gamme de produit BMW s'inscrit dans un environnement général de mondialisation. D'une part, la ratification de la Convention de Schengen en 1995 par 15 pays de l'Union Européenne permet de mettre en application le la lib...»

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06Mai2008

BMW: dossier de stratégie

Étude de cas de 23 pages - Stratégie

«La Bayerische Motoren Werke (usine de moteur Bavaroise) fut créée en 1916 pour assurer la production de moteurs d'avions pour l'armée allemande, comme le rappelle son logo représentant une hélice d'avion stylisée sur fond bleu et blanc. Mais le trait...»

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30Avril2008

Analyse financière de BMW France (2004-2006)

Analyse financière de 52 pages - Finance

«Analyse financière de BMW France entre 2004 et 2006 ainsi qu'une étude de son évolution sur la même période. BMW France a récemment changé de président, il s'agit à présent de Nicol...»

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09Févr.2008

Stratégie de BMW au lancement de sa nouvelle série 3

Étude de cas de 9 pages - Stratégie

«BMW est une marque qui a su gagner son prestige en valorisant le savoir-faire issu de son métier original : la construction de moteurs d'avions. Par ailleurs elle bénéficie de la fameuse auréole de la qualité allemande. Aujourd'hui, ses voitures surp...»

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17Janv.2006

Audit de marques : BMW, Audi, Mercedes (2005)

Analyse financière de 23 pages - Marketing produit

«Un audit de marque très complet sur les marques de luxe BMW, Audi et Mercedes. Etude du positionnement et image de marque des trois concurrents....»

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29Avril2008

Dossier marketing sur BMW : la petite marque devenue grande

Étude de cas de 6 pages - Marketing produit

«Exposé complet de marketing qui étudie les évolutions qu'a connues le groupe BMW afin de mieux cerner son secteur d'activité et sa clientèle type. Les notions de base sont abordées : présentation (histoire), secteur d'activité, segmentation, compo...»

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13Juin2007

Etude comparée de deux innovations : La Smart Fortwo et le scooter BMW C1

Étude de cas de 6 pages - Management organisation

«Nous avons décidé d'étudier deux innovations dans le domaine des transports individuels. Notre choix a porté sur la voiture Smart Fortwo développée en 1998 par Mercedes et le scooter C1 de BMW commercialisé en 2000. Ces deux produits nous ont semblé ...»

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20Févr.2008

Comment le groupe BMW a t-il réussi à relancer avec succès la Mini alors que celle-ci était au bord de la disparition ? (Décembre 2006)

Étude de cas de 20 pages - Marketing automobile

«Les principaux changements démographiques français (et européens par la même occasion) significatifs de ces 10/15 dernières années sont la diminution du taux de natalité (13 enfants pour 1000 femmes en 2006), le vieillissement de la population, l'aug...»

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31Janv.2010

Psychosociologie, visuel publicitaire « BMW Série 5 Touring »

Étude de cas de 4 pages - Marketing automobile

«Visuel publicitaire de la marque « BMW » et de son produit la voiture « Série 5 Touring », probablement tiré d'un magazine régional de région parisienne (concessionnaires cités dans le base line sont tous de région parisienne).Cette publicité a pou...»

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02Avril2009

Stratégie de lancement par BMW d'un véhicule tout-terrain, le BMW X5

Étude de cas de 14 pages - Marketing automobile

«Le « 4x4 des villes » est un créneau très porteur sur le marché automobile : Comment BMW, qui n'avait aucune expérience du tout-terrain, a-t-il intégré ce marché et en est devenu une référence, sans cannibaliser les ventes de Land Rover?Les vente...»

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11Mars2009

Création d'un logo pour la marque automobile BMW

Étude de cas de 4 pages - Marketing automobile

«La création d'un logo est un exercice plus difficile qu'il n'y paraît. Même si le résultat final semble simple, il est le fruit d'un long processus créatif qui comporte plusieurs étapes distinctes. Qu'est-ce qu'un logo ?Un logo ou logotype est un...»

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23Mars2010

Etude finale individuelle : la marque BMW

Étude de cas de 24 pages - Marketing produit

«Elle fait partie d'un environnement de consommation, car on consomme plus de la marque que du produit.BMW est une marque, une valeur, une culture, une identité germanique, symbole de robustesse.Le poids de la marque transforme la c...»

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30Mars2008

Le marketing stratégique chez BMW: cas série 5

Étude de cas de 40 pages - Marketing automobile

«Le marché français de l'automobile:une demande stable en quantité mais variable en termes de critères d'achat: - diminution de l'importance du prix d'achat par rapport au « cost of ownership » - augmentation de l...»

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29Nov.2010

Argumentaire de vente BMW série 1

Guide pratique de 12 pages - Marketing produit

«Feux de stop bi-intensitéIls permettent aux automobilistes qui vous suivent de mieux évaluer votre intensité de freinage. En cas de freinage d'urgence, la surface éclairée des feux de stop s'agrandit. Il...»

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28Nov.2007

Analyse des sites Internet des Constructeurs Automobiles Étrangers: Mercedes, Audi et BMW

Étude de cas de 13 pages - Marketing technologies

«Il est clair que les constructeurs automobiles ne jouent pas encore totalement la carte du web en proposant à la vente leurs modèles. Seul Fiat s'y est essayée avec un modèle dédié au web et en Italie seulement. Les concessionnaires ne sont résolumen...»

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26Juin2015

BMW vs Autolib' : Intelligence ou espionnage économique?

Étude de cas de 4 pages - Tpe et pme

«Alors que l'intelligence économique (I.E) semblait plutôt être la priorité des grandes compagnies de même que les enjeux relatifs à la protection de l'information, on se rend compte aujourd'hui que l'internationalisation des échanges et la globalisat...»

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23Janv.2004

Etude de cas: la Mini

Étude de cas de 27 pages - Marketing automobile

« Le défi était lancé : faire renaître le mythe, cette créature à roulettes, courte de trois mètres et des poussières, capable d'emmener quatre personnes et leurs bagages.Il prit forme en 2001 lorsque la première nouvelle «Mini » fut lancée.En eff...»

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17Nov.2010

Introduction à la mercatique : étude de cas avec la Mini

Étude de cas de 20 pages - Marketing automobile

«Politique : aides de l'Etat qui considère le secteur automobile comme un élément très important du marché = ForceEconomique : La crise économique à beaucoup touché le marché automobile, en ce qui concerne MINI (groupe BMW) les ventes ont baissées...»

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21Févr.2011

Etude de cas en marketing expérientiel, communautaire et développement durable

Mémoire de 70 pages - Marketing consommateur

«Le travail réalisé ici consiste à mettre en avant des entreprises qui mettent en place des outils de type « Néo-marketing » dans un contexte postmoderne.Les trois entreprises que nous avons choisies de vous présenter sont : Amazon, Mac Donald et ...»

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18Mars2008

Analyse de publicité: bataille autocongratulatoire par médias interposés

Étude de cas de 13 pages - Marketing médias

«Dans le monde de l'automobile, la bataille entre les constructeurs a toujours fait rage. Que ce soit sur l'asphalte ou dans les laboratoires de recherche, le dépassement de l'adversaire est une quête de tous les jours, et c'est ainsi que l'on se retr...»

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02Juin2010

Le lancement de la nouvelle A3 Sportback - plan marketing (2004)

Étude de cas de 16 pages - Marketing automobile

«Comment durer quand on est une voiture chic et choc ? L'Audi A3 Sportback donne la recette, avec son modèle cinq portes relooké dans un esprit « sportswear », ses finitions sobres et ses motorisations fines. Les stylistes Audi emmenés par Walter De ...»

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30Mai2007

Porsche: le dossier marketing

Étude de cas de 30 pages - Marketing automobile

«Ce dossier est dédié au constructeur automobile qui vit le jour en 1948 dans le village de Gmund en Autriche, au constructeur qui gagna toutes sortes de compétitions dont 16 fois les 24 heures du Mans, au constructeur qui a fait naître un mythe parmi...»

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05Janv.2006

Etude sur le marché automobile européen

Étude de marché de 36 pages - Stratégie

«Etude stratégique de ce marché à la fin 2004.SommaireChapitre 1 : Le schéma de M. Porter 1. Menace des nouveaux entrants1.1.Les économies d'échelle1.2.Les économies d'apprentissage1.3.Les investissements irrécouvrables1.4.Les au...»

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26Févr.2009

La société Audi et son lancement d'un modèle de véhicule tout-terrain, le Q7 (2007)

Étude de cas de 8 pages - Marketing automobile

«La société Audi a rejoint le groupe Volkswagen en 1972. La marque aux quatre anneaux symbolise la fusion en 1932 de quatre constructeurs allemands.Cette marque se positionne depuis sa création sur la production de produits haut de gamme exclusiveme...»

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04Déc.2009

Marketing mix dans le secteur de l'automobile : la Mini

Fiche de 9 pages - Marketing produit

«La marque BMW a été fondée à Munich, par Gustav Otto et Karl Friedrich Rapp en 1916. De l'autre coté de la Manche, une star est née ; la Mini fait son apparition en 1959. Elle se différencie par sa petite taille et sa sobriété. En 1965, un million de...»

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22Avril2010

Quatre cas pratiques sur la concurrence déloyale en matière de publicité

Étude de cas de 9 pages - Droit des affaires

«Dans un premier cas pratique, la publicité décrit de l'eau coulant du robinet. Il est mentionné que cette eau contient du plomb, du chlore et des nitrates. Il est fait mention de : « Je ne fais pas d'économie sur l'eau que je bois ». À droite est app...»