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Axe est une marque de produits cosmétiques et d'hygiène principalement pour hommes, du groupe Unilever, lancée en France en 1983. À l'origine un déodorant parfumé sous forme d'aérosol, la marque a élargi sa gamme vers d'autres produits comme les gels douche depuis 2002, ainsi que les soins capillaires dix ans après.
Dans le cadre du dossier 3P de Marketing 201 nous avons choisi de cibler notre étude sur le marché des déodorants. Notre choix s’est porté sur deux entreprises phares du secteur : Axe et Adidas. Depuis un certain nombre d’années ces deux marques ont su devenir les principaux...
Étude marketing complète portant sur les produits AXE. Quel est le marché de référence de la marque, quel est le potentiel de marché et qui sont les acteurs de ce marché ? Étude de son positionnement sur le marché, son offre et sa politique de distribution et de communication.
Au fil des campagnes, la marque Axe s'impose comme l'une des références majeures en termes de créativité. En observant les modèles publicitaires dominants dans cette catégorie de produits (hygiène/beauté/santé), nous nous rendons compte qu'il est très difficile de se démarquer. Axe...
Actuellement, Axe représente une part de marché de 20% en France. L’innovation est notre force, notre valeur ajoutée. Nous devons sans cesse inventer, concevoir et créer des produits et diversifier notre gamme. Nous avons une marque et des produits forts : il nous appartient...
Le déodorant Axe Phoenix se situe sur le marché des déodorants masculins, issu du marché, plus vaste, des cosmétiques. Le marché des cosmétiques est très large et regroupe quatre grandes catégories : - la parfumerie - les produits de beauté (maquillage et produits de soins pour le...
L'hygiène masculine est devenue en quelques années un centre d'attraction pour de nombreuses marques européennes et mondiales. Le marché des soins corporels pour homme représente 10,5% des dépenses totales en valeur pour l'année 2003. Toutefois cette valeur ne se stabilise pas ; elle augmente...
L'environnement démographique a une importance certaine dans la stratégie de développement des déodorants AXE étant donné que cette marque cible tout particulièrement les jeunes hommes entre 15 et 24 ans. Or, cette catégorie d'individus représentait 13,6% de la population française en 2004...
Axe étant une marque très dynamique en terme de communication, nous avons choisi d’analyser sa stratégie publicitaire. Axe est le nom d'un déodorant pour homme du groupe Unilever sorti en France en 1983. Aujourd'hui, la marque est leader sur le secteur des déodorants masculins,...
Lancé en France en 1983 et leader sur le marché des déodorants et gels douche pour hommes, AXE est aujourd’hui la marque culte du groupe Lever- Fabergé. Avant d’élaborer une campagne marketing et de communication, la première étape consiste à définir au sein du marché des...
Lancé en 1983 pour la première fois, Axe est aujourd’hui le leader sur le marché des déodorants masculins en détenant 1/5 de ce marché. Présent dans soixante pays, parfois sous le nom de Linx, la marque du géant Unilever a su s’imposer comme le partenaire séduction des jeunes...
Unilever est un leader des secteurs de l'agroalimentaire et du Home and Personal Care avec des marques phares telles que : AXE, Knorr, Magnum, Lipton, Boursin, Fruit d'Or, Amora, Signal, Dove, Cif, Skip. 25% de son chiffre d'affaires (52.2 milliards d'euros dont 4 milliards en France) est...
AXE a été lancé en 1983 et a créé le nouveau segment des eaux de Toilette-Déodorants pour hommes. Grâce à une innovation produits et parfums continue depuis sa création, la marque s'est rapidement imposée comme la première marque du marché des déodorants masculins. Etude marketing portant...
Le marché des déodorants est un marché dynamique et porteur. La croissance des ventes de déodorants est de +37.5%, en valeur, chez les femmes et + 35.2% chez les hommes. Avec une part de marché de 21,5%, Axe est leader sur le marché des déodorants masculins. Ce qui représente un chiffre...
Actuellement, en France, le marché de l’hygiène beauté se découpe en quatre grandes catégories : la parfumerie, les produits capillaires, les produits de soin corporel, et enfin les produits hygiéniques. Le marché de l’hygiène corporelle particulièrement les déodorants sont en plein...
Etude de marketing sur les moyens et techniques utiliser par Axe pour mettre en valeur ses gels douches. Comment Axe met-elle en valeur ses gels douches ? Etude du design, du packaging et de la publicité autour de ce produit.
Le marché des cosmétiques est très large et regroupe quatre grandes catégories : la parfumerie, les produits de beauté (maquillage et produits de soins pour le visage et le corps), les produits capillaires (shampoings, produits pour la coloration, produits de soin…) et les produits...
RODUIT : Les aspects du produit marketing face aux spécifications de la marchandise ou des services réels, et comment il se rapporte aux besoins de l'utilisateur final et ses désirs. Le champ d'application d'un produit comprend généralement des éléments de soutien tels que les garanties.PRIX : Il...
Analyse de la situation (descriptif du produit, environnement concurrentiel, obstacles); Stratégie communicationnelle (objectifs, cibles de consommation, message et arguments); Moyens média (médias rejetés, médias retenus, supports, budget, calendrier, création publicitaire); Relations presse...
A l'heure où le marché des soins pour hommes devient une réalité économique bien qu'étant encore de taille marginale, les lancements de lignes de soin (peau, visage, cheveux...) dédiées aux hommes se multiplient et les investissements en R&D dans ce domaine se développent. De plus, les stratégies...
Depuis quelques années, le groupe Danone s’est regroupé sur ses 4 métiers principaux qui sont : les produits laitiers frais, les boissons, l’alimentation infantile et la nutrition clinique. L’analyse externe permettra de définir à quelles menaces Danone doit faire face, et quelles...
Chaque année, la France accueille environ 60 Millions de touristes venant des quatre coins du globe. La région Ile de France et plus particulièrement la ville de Paris, en plus d’être le véritable moteur économique de notre pays, reste une destination très prisée. Depuis 5 années, le...
La croissance passée du trafic aérien est une évidence : selon l’OACI, le trafic mondial a cru depuis 1982 au rythme annuel moyen de 4,3% en nombre de passagers. Il en fut de même en France : le nombre de passagers a triplé en 20 ans, de 33 à 100 millions, sur des distances allongées de 800...
L’amélioration des processus d’affaires de Heineken s’est avérée indispensable pour répondre aux exigences élevées de sa clientèle en matière de délais de livraison. Ainsi, la direction de l’organisation a entrepris une transformation du système de gestion de la chaine de...
Pour le Maroc, de par sa spécificité de sa situation géographique, sa vocation en tant que plaque tournante entre le Maghreb, l’Afrique et l’Europe et la diversité des produits qu’il importe ou exporte, a été amené à développer ses services aux frontières ainsi qu’à recourir...
Dans cette étude, est dressé un état des lieux de l'offre des acteurs principaux du tourisme francilien face à l'arrivée massive de touristes chinois (et ce, plus spécifiquement quant à l'hébergement). Comment cette clientèle est-elle accueillie aujourd'hui ? Quelles sont ses habitudes, quelles...
D’après notre annonceur qui est la SNCF, nous devions continuer à développer les axes stratégiques de la communication actuelle et toucher une cible large par des moyens de communication de masse pour véhiculer l’image d’une SNCF leader du service public. L’objectif...
Combien de français sont noirs, blanc, beurs ? Combien sont bouddhistes, musulmans ou chrétiens ? Etes vous hétérosexuel, bisexuel, homosexuel ? Avez-vous entendu parler d’alcoolisme mondain ? Savez-vous quels sont les ravages du cancer du poumon ? Etes-vous dérangé par la présence...
Le plan stratégique 2008-2012 établi par la direction du groupe Volkswagen fixe comme objectif principal l’augmentation du taux de retour sur investissement. Le premier axe d’intervention consiste à identifier de nouvelles opportunités de croissance sur les marchés émergents et à...
La SAMIR est l’unique raffinerie au Maroc ; ce qui pendant longtemps lui a conféré une situation de monopole. Cependant, depuis 2002, pour des raisons techniques (incendie qui a obligé l’usine à interrompre temporairement sa production) et économiques (ouverture des barrières douanières...
Dans un premier temps, nous verrons comment Cegetel a su s'imposer comme le premier opérateur privé de télécommunications en France, puis nous mettrons en évidence l'émergence de nouveaux enjeux due à l'évolution du marché. Et enfin, nous tâcherons de mettre en avant les axes de...
