Etudes & Analyses

Consultez plus de 16127 documents en illimité sans engagement de durée. Nos formules d'abonnement

› 
 Axe

Axe

  

Axe est une marque de produits cosmétiques et d'hygiène principalement pour hommes, du groupe Unilever, lancée en France en 1983. À l'origine un déodorant parfumé sous forme d'aérosol, la marque a élargi sa gamme vers d'autres produits comme les gels douche depuis 2002, ainsi que les soins capillaires dix ans après.

Nos documents

.doc
27 Nov 2007

Etude post-lancement: Axe Caraïbe

étude de cas de 6 pages - Marketing produit

Actuellement, Axe représente une part de marché de 20% en France. L’innovation est notre force, notre valeur ajoutée. Nous devons sans cesse inventer, concevoir et créer des produits et diversifier notre gamme. Nous avons une marque et des produits forts : il nous appartient...

.doc
19 Fév 2008

Etude marketing : Axe déodorant

étude de cas de 18 pages - Marketing produit

L'environnement démographique a une importance certaine dans la stratégie de développement des déodorants AXE étant donné que cette marque cible tout particulièrement les jeunes hommes entre 15 et 24 ans. Or, cette catégorie d'individus représentait 13,6% de la population française en 2004...

.doc
24 Fév 2008

La communication d'Axe (2006)

étude de cas de 25 pages - Communication

Axe étant une marque très dynamique en terme de communication, nous avons choisi d’analyser sa stratégie publicitaire. Axe est le nom d'un déodorant pour homme du groupe Unilever sorti en France en 1983. Aujourd'hui, la marque est leader sur le secteur des déodorants masculins,...

.doc
02 Juil 2008

Le lancement du nouveau parfum Phoenix de Axe (2002)

étude de marché de 16 pages - Marketing produit

Le déodorant Axe Phoenix se situe sur le marché des déodorants masculins, issu du marché, plus vaste, des cosmétiques. Le marché des cosmétiques est très large et regroupe quatre grandes catégories : - la parfumerie - les produits de beauté (maquillage et produits de soins pour le...

.doc
30 Jan 2009

Analyse comparée des déodorants des marques Axe et Adidas

étude de cas de 17 pages - Marketing produit

Dans le cadre du dossier 3P de Marketing 201 nous avons choisi de cibler notre étude sur le marché des déodorants. Notre choix s’est porté sur deux entreprises phares du secteur : Axe et Adidas. Depuis un certain nombre d’années ces deux marques ont su devenir les principaux...

.pdf
18 Mar 2009

Stratégie marketing et plan de communication de la marque Axe (Lever-Fabergé) en France

étude de marché de 40 pages - Marketing produit

Lancé en France en 1983 et leader sur le marché des déodorants et gels douche pour hommes, AXE est aujourd’hui la marque culte du groupe Lever- Fabergé. Avant d’élaborer une campagne marketing et de communication, la première étape consiste à définir au sein du marché des...

.doc
25 Juin 2010

La politique d'offre de la marque Axe

étude de cas de 30 pages - Marketing produit

Lancé en 1983 pour la première fois, Axe est aujourd’hui le leader sur le marché des déodorants masculins en détenant 1/5 de ce marché. Présent dans soixante pays, parfois sous le nom de Linx, la marque du géant Unilever a su s’imposer comme le partenaire séduction des jeunes...

.doc
18 Août 2006

Le marketing mix des déodorants AXE

étude de marché de 13 pages - Marketing produit

Unilever est un leader des secteurs de l'agroalimentaire et du Home and Personal Care avec des marques phares telles que : AXE, Knorr, Magnum, Lipton, Boursin, Fruit d'Or, Amora, Signal, Dove, Cif, Skip. 25% de son chiffre d'affaires (52.2 milliards d'euros dont 4 milliards en France) est...

.doc
03 Fév 2007

Etude sur le marché des gels douche, plus particulièrement Axe

étude de marché de 40 pages - Marketing produit

AXE a été lancé en 1983 et a créé le nouveau segment des eaux de Toilette-Déodorants pour hommes. Grâce à une innovation produits et parfums continue depuis sa création, la marque s'est rapidement imposée comme la première marque du marché des déodorants masculins. Etude marketing portant...

.doc
27 Mai 2007

Etude marketing sur la marque AXE

étude de cas de 30 pages - Marketing produit

Étude marketing complète portant sur les produits AXE. Quel est le marché de référence de la marque, quel est le potentiel de marché et qui sont les acteurs de ce marché ? Étude de son positionnement sur le marché, son offre et sa politique de distribution et de communication.

.doc
26 Mai 2008

La mise en valeur des gels douches chez Axe

étude de cas de 5 pages - Marketing produit

Etude de marketing sur les moyens et techniques utiliser par Axe pour mettre en valeur ses gels douches. Comment Axe met-elle en valeur ses gels douches ? Etude du design, du packaging et de la publicité autour de ce produit.

.doc
25 Fév 2009

Axe et le marché des déodorants en France

étude de marché de 9 pages - Marketing produit

Le marché des déodorants est un marché dynamique et porteur. La croissance des ventes de déodorants est de +37.5%, en valeur, chez les femmes et + 35.2% chez les hommes. Avec une part de marché de 21,5%, Axe est leader sur le marché des déodorants masculins. Ce qui représente un chiffre...

.doc
09 Nov 2010

La communication publicitaire de AXE

étude de cas de 5 pages - Marketing médias

Au fil des campagnes, la marque Axe s'impose comme l'une des références majeures en termes de créativité. En observant les modèles publicitaires dominants dans cette catégorie de produits (hygiène/beauté/santé), nous nous rendons compte qu'il est très difficile de se démarquer. Axe...

.doc
26 Jan 2011

Analyse de la stratégie marketing de AXE

étude de marché de 13 pages - Marketing produit

L'hygiène masculine est devenue en quelques années un centre d'attraction pour de nombreuses marques européennes et mondiales. Le marché des soins corporels pour homme représente 10,5% des dépenses totales en valeur pour l'année 2003. Toutefois cette valeur ne se stabilise pas ; elle augmente...

.doc
27 Mar 2014

Audit marketing : le déodorant Axe, produit du groupe Unilever

étude de cas de 52 pages - Marketing produit

Actuellement, en France, le marché de l’hygiène beauté se découpe en quatre grandes catégories : la parfumerie, les produits capillaires, les produits de soin corporel, et enfin les produits hygiéniques. Le marché de l’hygiène corporelle particulièrement les déodorants sont en plein...

.doc
23 Mai 2004

Cas de lancement de produit : Axe Phoenix

étude de cas de 20 pages - Marketing produit

Le marché des cosmétiques est très large et regroupe quatre grandes catégories : la parfumerie, les produits de beauté (maquillage et produits de soins pour le visage et le corps), les produits capillaires (shampoings, produits pour la coloration, produits de soin…) et les produits...

.doc
26 Mar 2006

Lancement d'un produit : le déodorant pour homme Axe

étude de cas de 7 pages - Marketing produit

Analyse de la situation (descriptif du produit, environnement concurrentiel, obstacles); Stratégie communicationnelle (objectifs, cibles de consommation, message et arguments); Moyens média (médias rejetés, médias retenus, supports, budget, calendrier, création publicitaire); Relations presse...

.doc
28 Mar 2011

Etude de marché sur les soins et cosmétiques pour hommes : le cas AXE

étude de cas de 14 pages - Marketing produit

A l'heure où le marché des soins pour hommes devient une réalité économique bien qu'étant encore de taille marginale, les lancements de lignes de soin (peau, visage, cheveux...) dédiées aux hommes se multiplient et les investissements en R&D dans ce domaine se développent. De plus, les stratégies...

.doc
16 Nov 2010

L'axe stratégique de Danone : apporter la santé par l'alimentation au plus grand nombre, du premier au dernier âge

étude de cas de 4 pages - Marketing produit

Depuis quelques années, le groupe Danone s’est regroupé sur ses 4 métiers principaux qui sont : les produits laitiers frais, les boissons, l’alimentation infantile et la nutrition clinique. L’analyse externe permettra de définir à quelles menaces Danone doit faire face, et quelles...

.doc
03 Jan 2006

La région Ile de France face à l'arrivée en force du tourisme Chinois (étude axée sur l'hébergement)

étude de cas de 18 pages - Marketing tourisme

Chaque année, la France accueille environ 60 Millions de touristes venant des quatre coins du globe. La région Ile de France et plus particulièrement la ville de Paris, en plus d’être le véritable moteur économique de notre pays, reste une destination très prisée. Depuis 5 années, le...

.doc
02 Fév 2008

Lancement d'un nouveau service exclusif axé sur la clientèle des destinations des régions pétrolières chez British Airways : Le British Airways ExOILsive Club (2006)

étude de cas de 48 pages - Marketing tourisme

La croissance passée du trafic aérien est une évidence : selon l’OACI, le trafic mondial a cru depuis 1982 au rythme annuel moyen de 4,3% en nombre de passagers. Il en fut de même en France : le nombre de passagers a triplé en 20 ans, de 33 à 100 millions, sur des distances allongées de 800...

.doc
15 Juil 2010

La réingénierie des systèmes d'information pour la gestion d'une chaîne logistique axée sur la clientèle - exemple d'Heineken

étude de cas de 2 pages - Logistique

L’amélioration des processus d’affaires de Heineken s’est avérée indispensable pour répondre aux exigences élevées de sa clientèle en matière de délais de livraison. Ainsi, la direction de l’organisation a entrepris une transformation du système de gestion de la chaine de...

.doc
05 Avr 2011

Le transport TIR (Transport International Routier): entraves et axes d'amélioration. Cas de GEFCO au Maroc

Mémoire de 25 pages - Logistique

Pour le Maroc, de par sa spécificité de sa situation géographique, sa vocation en tant que plaque tournante entre le Maghreb, l’Afrique et l’Europe et la diversité des produits qu’il importe ou exporte, a été amené à développer ses services aux frontières ainsi qu’à recourir...

.doc
23 Oct 2007

La région Ile de France... face à l'arrivée en force du tourisme chinois (étude axée sur l'hébergement)

étude de marché de 28 pages - Marketing produit

Dans cette étude, est dressé un état des lieux de l'offre des acteurs principaux du tourisme francilien face à l'arrivée massive de touristes chinois (et ce, plus spécifiquement quant à l'hébergement). Comment cette clientèle est-elle accueillie aujourd'hui ? Quelles sont ses habitudes, quelles...

.ppt
23 Nov 2010

Etude marketing d'Axe

étude de cas de 23 pages - Marketing produit

RODUIT : Les aspects du produit marketing face aux spécifications de la marchandise ou des services réels, et comment il se rapporte aux besoins de l'utilisateur final et ses désirs. Le champ d'application d'un produit comprend généralement des éléments de soutien tels que les garanties.PRIX : Il...

.doc
21 Août 2006

Actualité de la thèse d'Alfred Chandler: exemple de la gestion des clients non membres dans un groupement d'intérêt économique

Mémoire de 97 pages - Management organisation

Ce mémoire expose l’actualité de la thèse d’Alfred Chandler, c’est à dire l’existence d’une relation réciproque entre la stratégie et la structure à travers l’exemple de la gestion des clients non membres au sein du BCA, qui peut être résumée, par la question...

.pdf
29 Fév 2012

La performance globale dans l'entreprise

étude de cas de 20 pages - Management organisation

Nous avons défini la démarche de performance globale comme étant le fait de poser un regard sur les enjeux actuels, mais aussi sur les opportunités d'amélioration et sur la capacité d'évolution de l'organisation. La recherche d'une performance globale est alors un gage de compétitivité, de...

.doc
09 Avr 2005

Gestion de la relation client au Crédit Agricole

étude de cas de 47 pages - Finance

Le seul moyen de conquérir, fidéliser les clients et développer les contacts par une approche multi-canal consiste à offrir des services largement supérieurs à ceux de la concurrence, tout en mettant en œuvre une Gestion de la Relation Client cohérente via les différents canaux de...

.pdf
12 Avr 2006

Stratégie de communication Salomon

étude de cas de 170 pages - Communication

Le briefe lancé en octobre 2005, nous exposait différentes prestations concernant la communication globale de la marque SALOMON filiale FRANCE. Voici en résumé les différents points de votre demande : - Produire une réflexion critique de la communication de SALOMON France en répondant à la...

.doc
10 Jan 2007

Décathlon et Intersport

étude de cas de 73 pages - Stratégie

Le marché du sport, qui était en pleine expansion depuis une vingtaine d’années, entre dans une phase de saturation. C’est pour cela que nous avons choisi Intersport et Décathlon, car ils sont leaders sur ce secteur. Nous avons alors analysé leurs stratégies afin de savoir de quelles...