Guaraná Antarctica

Extraits

[...] Marque bien établie : Guaraná Antarctica est une marque de boisson populaire et bien reconnue, ayant une longue histoire (création en 1921) et une forte présence sur le marché brésilien (2e boisson la plus vendue derrière le Coca-Cola). La marque est sponsor de l'équipe de la sélection brésilienne de football 2. Diversification des produits : la marque propose une variété de saveurs et de produits dérivés, ce qui lui permet d'élargir son cercle de consommateurs 3. Image de qualité et de tradition (la marque a récemment fêtée ses 100 ans) : elle est associée à des ingrédients naturels, comme le guaraná de la région amazonienne. [...]

[...] (toutes des boissons à base de guaraná) • Autres segments du marché : • Segment assez dynamique : celui des boissons énergisantes, en forte croissance au cours des dernières décennies • Segment relativement stable : celui des jus de fruits Valeur client de Guaraná Antarctica • Saveur distinctive : La boisson a une saveur unique provenant de la baie de guaraná. Elle offre ainsi aux consommateurs une expérience gustative mémorable et différente des autres boissons • Authenticité brésilienne : Guaraná Antarctica apparaît comme une boisson authentique et représentative de la culture brésilienne • Positionnement sur le marché : Positionnement en tant que produit de qualité supérieure : cela influence la perception des consommateurs et contribue à sa valeur client • Engagement social et environnemental : Les initiatives sociales et environnementales de Guaraná Antarctica peuvent influencer positivement les consommateurs modernes soucieux de la durabilité et de la responsabilité sociale des marques • Réputation positive : Une réputation globalement positive, incluant la qualité du produit et la satisfaction client, renforce la confiance des consommateurs et contribue à la valeur perçue de la marque Conclusion • Guaraná Antarctica est une marque emblématique au Brésil. [...]

[...] Avant cette date, la compagnie se contenter de se fournir chez d'autres producteurs • 1988 : création d'une gamme « diet » (sans sucre). Pour la première fois, on assiste à une stratégie de diversification et au développement de nouveaux produits • Aujourd'hui, propriété du groupe belge Anheuser-Busch InBev (Budweiser, Corona, Leffe, Stella Artois, Jupiler, Löwenbrau, Skol, etc.) Le produit Guaraná Antarctica • Boisson disponible en différents formats (adaptés à différents marchés) : de 20 cl à 3,3 l Et en différentes gammes : classique, sans sucre, etc. [...]

[...] On pense notamment à l'Asie 2. Tendance croissante pour les boissons perçues comme « naturelles » et engouement pour les boissons sans alcool : c'est le cas de Guaraná Antarctica qui n'utilise que des ingrédients naturels 3. Diversification de produits : Guaraná Antarctica pourrait continuer à diversifier la gamme de produits afin de toucher de nouveaux consommateurs et d'être présent sur de nouveaux segments de consommation • Menaces : 1. Concurrence intense de la part d'autres multinationales : celles-ci disposent de moyens colossaux et peuvent les mettre au service d'une publicité omniprésente et d'un dumping sur les tarifs 2. [...]

[...] Ceci apporte de la valeur aux clients • Faiblesses : 1. Dépendance au marché brésilien : Guaraná Antarctica est principalement positionné sur le marché brésilien. Cela peut, d'une part, limiter sa croissance potentielle à l'international et, d'autre part, fragiliser la marque en cas de crise au Brésil 2. Forte concurrence sur le marché : le marché des boissons gazeuses / soda est particulièrement concurrentiel. [...]