Etudes & Analyses

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392 résultats

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13 mai 2011

Stratégie de croissance de l'enseigne Hermès

Étude de cas de 19 pages - Marketing luxe

Depuis toujours positionnée sur le secteur du luxe, l'enseigne Hermès est aujourd'hui devenue un vrai mythe, symbole de bon goût et de « luxe à la française ». Connue et réputée dans le monde entier, Hermès développe et commercialise des produits de très haute qualité dans 14 métiers différents....

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10 mai 2011

Chanel : stratégie marketing

Étude de cas de 10 pages - Marketing luxe

On peut qualifier de luxe tout ce qui dépasse le strict nécessaire. Il recouvre tout ce que l'on juge superflu et inutile. Mais dans le sens usuel, le luxe signifie faste et raffinement dans les manières de vivre Le luxe s'entretient et s'acquiert par de grandes dépenses Autrefois réservés aux...

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22 avril 2011

Dom Pérignon : historique et stratégie (2010)

Mémoire de 4 pages - Marketing luxe

Dom Pérignon, cuvée de champagne millésimé de la maison Moët & Chandon, semble bénéficier d'une image de qualité et de prestige inaltérable. Des jéroboams utilisés comme pommeaux de douche dans les clips de rap U.S. aux menus des grands restaurants de la capitale, la marque s'offre un large...

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18 avril 2011

Analyse marketing de la bijouterie : Baccarat (2010)

Étude de cas de 6 pages - Marketing luxe

Baccarat est l'une des plus vieilles maisons de cristallerie. C'est en 1764 que la verrerie apparut à Baccarat, en Lorraine, ville qui a donné son nom à cette prestigieuse maison. Baccarat appartient au groupe Starwood Capital (actionnaire majoritaire). Il s'agit d'un groupe américain qui est...

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18 avril 2011

Ouverture d'une franchise en hôtellerie de luxe sur Pau : franchise Pullman

Étude de marché de 15 pages - Marketing luxe

Ce document présente toutes les étapes allant de l'étude de marché, au business plan, tout en passant par l'étude des différentes franchises hôtelière ou l'analyse Pestel; permettant l'ouverture d'une franchise en hôtellerie de Luxe sur Pau (Hôtel Pullman). La chaîne des hôtels Pullman était...

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14 avril 2011

Etude de marché sur Hermès

Étude de cas de 20 pages - Marketing luxe

Le Groupe Hermès fait partie des principaux groupes de luxe français et développe ses activités sur de nombreux segments au niveau mondial. Hermès consolide sa santé financière depuis plusieurs années et développe sa présence sur la scène internationale. En dépit de la crise, Hermès a su évoluer...

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14 avril 2011

Wally yacht (2010): historique, analyse marketing et projets

Étude de marché de 5 pages - Marketing luxe

Lucas Bassani a donc inventé le concept du plus-que-parfait. Ils recherchent en permanence les matériaux les plus adaptés et les technologies les plus récentes (fibre de carbone,...), pour améliorer les performances. Voilà pourquoi les « Wally » sont devenus rapidement les « joujous » préférés...

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05 avril 2011

Co-branding - Association d'un produit de grande consommation à une marque de luxe

Étude de cas de 24 pages - Marketing luxe

Intérêts pour Lindt- Légitimer son positionnement haut de gamme sur le marché en s'associant avec un créateur de mode de renom.- Développer une collection de chocolats spécialement pour les fêtes de fin d'année.- Augmenter ses ventes de chocolats durant les fêtes de fin d'année.- Créer...

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01 avril 2011

Les cosmétiques « low cost » : étude des produits amincissants (2010)

Mémoire de 55 pages - Marketing luxe

De nos jours, l'apparence humaine est dictée par une manipulation considérable de la société. Le culte de la minceur est omniprésent et la mode veut que la femme soit mince avec des formes de plus en plus androïdes. Une apparence de soi attrayante et flatteuse est récompensée socialement, alors...

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31 Mars 2011

Etude du marché de l'immobilier de luxe : le cas Daniel Féau

Étude de cas de 14 pages - Marketing luxe

La maison Daniel Féau conseil immobilier fut créée en 1945 par Daniel Féau. Aujourd'hui, la société s'est considérablement développée pour compter actuellement 70 collaborateurs. Présidée par Charles-Marie Jottras, elle est devenue une des agences immobilières incontournables du milieu de...

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28 Mars 2011

Revue de projet d'une entreprise de chaussures de luxe

Étude de marché de 38 pages - Marketing luxe

La société M2 MIL Consulting Group est spécialisée en conseil en organisation industrielle depuis 1984. Nous mettons en oeuvre un ensemble de méthodes pour permettre à nos clients de dégager du temps dans le flux transversal de l'entreprise ; bien souvent responsable de manque d'organisation et...

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28 Mars 2011

Analyse du marché et des performances de Thierry Mugler Parfum (2009)

Étude de cas de 8 pages - Marketing luxe

La marque CLARINS a été crée en 1954, elle est présente sur le marché du cosmétique et sur le segment des soins de beauté haut de gamme. Depuis 1990, CLARINS est leader des soins de beauté en Europe (16,2% de part de marché en 2007). L'essentiel de sa clientèle se trouve en Europe ; en effet, le...

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24 Mars 2011

Étude du marketing opérationnel de Tag Heuer (2010)

Étude de cas de 2 pages - Marketing luxe

Fondée en 1860 par Edouard HEUER, la société TAG Heuer célèbre cette année ses 150 ans. TAG Heuer est à l'origine de nombreuses avancées dans l'horlogerie de luxe, et notamment dans le domaine des chronographes et de l'extrême précision. Les montres de la société TAG Heuer se définissent comme...

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23 Mars 2011

La banalisation du luxe : une nouvelle richesse ou un impact sur l'image de marque ?

Étude de cas de 10 pages - Marketing luxe

Le prix, la rareté, l'exclusivité, la perfection, l'histoire, l'art, le temps, le rêve...ce sont des mots concernant le luxe. Depuis longtemps, le luxe ne servait qu'à la noblesse et la cour, depuis une vingtaine d'années, le marché du luxe n'est plus réservé à une élite, pour élargir la...

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22 Mars 2011

Le marché du luxe : étude de la stratégie marketing de Guerlain

Étude de cas de 17 pages - Marketing luxe

Le marché sur lequel évolue Guerlain est celui de la cosmétique de luxe, qui comprend à la fois le marché des parfums, du maquillage et des produits de soin. Le marché de la cosmétique dans son ensemble a quelque peu souffert de la crise mais devrait tout de même atteindre les 7 milliards d'euros...

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21 Mars 2011

Les partenariats: une valeur ajoutée dans le secteur du luxe ? Cas de l'entreprise Panther Aviation

Mémoire de 40 pages - Marketing luxe

Dans les premières années de l'aviation commerciale, ce secteur était réservé à l'élite de la population mondiale. Seuls à pouvoir se partager ce plaisir de voler, ils étaient traités en roi. Mais l'aviation s'est tournée vers tous types de consommateurs lorsque l'émergence du tourisme est...

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15 Mars 2011

Le marché du parfum (2009)

Étude de marché de 9 pages - Marketing luxe

Dès le départ, nous voulions nous tourner vers le marché du luxe. Nous avons dû sélectionner un produit dans ce domaine et notre choix s'est porté sur le parfum car nous pouvions recueillir de nombreuses informations dessus, autant économiques que sur les visuels publicitaires. De plus, le...

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14 Mars 2011

Etude du marché du luxe : le cas Louis Vuitton

Étude de marché de 17 pages - Marketing luxe

Louis Vuitton est une des plus grandes marques du luxe français. C'est aussi une des marques françaises les plus connues de par le monde.Son très célèbre monogramme connu de tous est une invitation au voyage. Louis Vuitton représente le luxe à la française. La griffe Louis Vuitton a su depuis...

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07 Mars 2011

Lancement d'une ligne enfant de vêtements de cérémonie pour Alberta Ferretti

Étude de marché de 17 pages - Marketing luxe

Alberta Ferretti dirige avec son frère et son fils le groupe de luxe italien Aeffe, dont le nom reprend en phonétique les initiales AF d'Alberta Ferretti. Ce groupe englobe sa marque éponyme Alberta Ferretti ainsi que plusieurs sociétés comme Jean-Paul Gauthier, Moschino, Narciso Rodriguez dont...

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02 Mars 2011

Le marché du luxe : étude de la marque Cartier

Étude de cas de 13 pages - Marketing luxe

Etude de Marketing sur la maison Cartier et en particulier sur sa stratégie de communication concernant un de ses produits phares - le bracelet LOVE, créé en 1969 par le designer Aldo Ciprillo.

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02 Mars 2011

Contexte et enjeux de Nespresso

Étude de cas de 15 pages - Marketing luxe

Cette étude portera sur une marque dont la renommé n'est plus à présentée : « Nespresso ». En effet, le marché du café est omniprésent et offre des opportunités de stratégie marketing importante et les campagnes de communication concernant Nespresso sont plus que surprenantes. Sa stratégie...

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25 févr. 2011

Etude du marché de la maroquinerie de luxe : le cas Louis Vuitton

Étude de marché de 45 pages - Marketing luxe

Un beau jour de l'année 1835, Louis Vuitton, adolescent de 13 ans, se rend à pied à Paris et se fait engager par un layetier - emballeur, activité consistant à construire un bagage en fonction d'un objet. Les transformations de la ville (introduction des premiers moyens de transport qui poussent...

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14 févr. 2011

Projet d'un nouveau concept de boutique Cartier à Aix-en-Provence

Étude de marché de 12 pages - Marketing luxe

Cartier est l'une des plus ancienne marque de luxe, créée en 1847 par Louis-François Cartier qui reprend l'atelier de bijouterie de son maître rue Montorgueil à Paris. C'est alors une prouesse de famille qui prend forme. En effet, la marque ne tarde pas à se développer à Paris en...

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11 févr. 2011

Les enjeux du e-commerce dans le secteur du luxe (2010)

Mémoire de 29 pages - Marketing luxe

L'avancée d'Internet est sûrement le phénomène qui a le plus marqué notre économie ces dix dernières années en bousculant les règles du commerce et les habitudes des consommateurs. Avec plus d'un milliards d'internautes dans le monde aujourd'hui, le média internet a su séduire et s'est imposé...

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05 févr. 2011

Analyse d'une publicité - fond de teint Lancôme

Étude de cas de 4 pages - Marketing luxe

Ce visuel publicitaire est présenté par Lancôme, il nous expose son dernier produit : un fond de teint qui a l'air révolutionnaire nommé « teint idole ultra ». C'est avec ce fond de teint que Lancôme présente sa vision de l'idéal féminin. Cette photographie fait référence à l'Égypte. On peut en...

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02 févr. 2011

L'évolution des grands groupes mondiaux du luxe

Mémoire de 41 pages - Marketing luxe

Depuis la fin de l'été 2008, la crise économique s'est introduite dans tous les secteurs de l'économie : le système bancaire, l'industrie automobile, le marché de l'immobilier, etc. On a cru pendant un temps le marché du luxe épargné, mais il est pourtant tout aussi touché que les autres...

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02 févr. 2011

Le luxe et la crise

Mémoire de 27 pages - Marketing luxe

L'économie mondiale vit actuellement des heures difficiles à cause de la crise économique qui l'a atteinte. Tous les secteurs sont touchés, l'industrie en tête, mais aussi les services. Au moment où l'on parle de faillites, de chômage et de récession, on découvre que le secteur du luxe commence...

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02 févr. 2011

Le chef de produit comme fonction stratégique au sein d'une entreprise de luxe ?

Mémoire de 30 pages - Marketing luxe

Le luxe est un univers, qui à travers les âges, a toujours su attirer et fasciner l'attention des hommes. Cependant, si très longtemps, ce fut un secteur réservé à une élite, depuis quelques décennies, le phénomène de consommation de masse rapproche le luxe de tout un chacun. Dès lors, le chef de...

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02 févr. 2011

Le luxe pour enfant : le segment de la maroquinerie

Mémoire de 24 pages - Marketing luxe

le secteur de la maroquinerie de luxe pour enfant est largement à prendre et permettrait aux marques de justement se différencier dans un contexte de crise qui ramène tout le monde à retourner aux valeurs classiques comme si nous étions en temps de guerre. Nous allons donc étudier ce secteur...

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19 Janv. 2011

Etude du marché du luxe : la stratégie marketing de Lexus

Étude de marché de 17 pages - Marketing luxe

Dans ce dossier, nous avons mis en valeur le fait que le marché des voitures de Luxe se caractérise par une offre très soignée et surtout adaptée à sa cible. Les personnes consommant du luxe ne prennent pas le prix comme facteur important mais se reposent plus sur les caractéristiques du produit...