The Body Shop : proposition d'une campagne publicitaire (chiffres 2001-2007)
Étude de cas - 41 pages - Marketing distribution
The Body Shop est l'une des premières entreprises qui a su combiner deux valeurs a priori incompatibles : l'éthique et les affaires. Pendant longtemps, la marque sera le seul acteur sur le marché des cosmétiques éthiques et se positionne comme un ardent défenseur de différentes valeurs : défense...
Performance des Galeries Lafayette
Étude de cas - 11 pages - Marketing distribution
En 1852, Aristide Boucicaut rachète le grand magasin « Au Bon Marché » alors que l'on assiste aux prémisses de la croissance économique du Second Empire. Pour le nouveau propriétaire, il devient nécessaire d'adapter l'architecture du bâtiment à l'élargissement de la consommation. C'est pourquoi...
Vers une différenciation des marques en GMS face aux MDD et une optimisation des ventes grâce à un outil marketing lancé en Belgique et aux Pays-Bas
Étude de cas - 34 pages - Marketing distribution
Le Grand Prix Marketing Innovation « Elu Produit de l'Année » est un concept qui existe en France depuis près de 20 ans. Au fur et à mesure, il s'est implanté dans de plus en plus de pays, pour maintenant être présent dans 10 : France, Espagne, Portugal, Royaume-Uni, Italie, Belgique, Pays-Bas,...
Controverse IKEA: le SOSTAC
Étude de cas - 5 pages - Marketing distribution
La controverse traite d'un outil marketing très peu exploité dans le domaine universitaire français : le SOSTAC. Cette méthode est très utilisée par les pays anglo-saxons pour leurs études de « marcoms », marketing communication. Ce dossier a pour but d'expliquer le plus clairement possible...
Cas IKEA : La fidélisation. Comment les consommateurs de 25-35 ans peuvent être fidélisés au delà de leurs 35 ans ?
Étude de cas - 10 pages - Marketing distribution
L'entreprise crée par Ingvar Kamprad en 1943 vend des articles de papeterie par correspondance. Quatre ans plus tard, le catalogue référence ses premiers meubles. Après la seconde guerre mondiale, le contexte économique devient favorable permettant à IKEA de connaître ces premiers succès. En...
Etude du merchandising du rayon des vins effervescents du Leclerc Niort Trente Ormeaux
Étude de cas - 22 pages - Marketing distribution
Malgré une diminution des ventes de vins en France, le chiffre d'affaires des vins effervescents a progressé de 2% en 2005, atteignant les 1 004 millions d'euros. Les ventes de vins effervescents se répartissent entre les Champagnes, les VMQPRD (vins mousseux de qualité produits sur une région...
Décryptage du linéaire « Eau » de Carrefour Montesson (78)
Étude de cas - 5 pages - Marketing distribution
Cette étude a été réalisée le mardi 29 mai 2007, entre 9h et 11h clans l'hypermarché Carrefour Montesson (78). L'hypermarché Carrefour se situe au cœur d'un vaste centre commercial. D'une superficie de 22 000 m 2, il est l'un des plus grands d'Europe et attire 8 500...
La fidélité chez Carrefour
Étude de cas - 10 pages - Marketing distribution
Il n'est plus à démontrer que la carte de fidélité est l'outil le plus utilisé par la promotion des ventes pour fidéliser durablement les clients. D'ailleurs les programmes de fidélité semblent plaire aux français car pas moins de 85 % de la population est porteuse d'une de ces cartes et selon...
Décryptage du linéaire jeu vidéo chez Géant Masséna Paris 13ème
Étude de cas - 5 pages - Marketing distribution
Cette étude de linéaire sur les jeux vidéo a été effectuée le jeudi 9 octobre 2003 entre 13h et 16h dans l'hypermarché Géant Masséna du 13ème arrondissement de Paris, du centre commercial Masséna 13. Situé en plein quartier résidentiel (Villa d'Este et place Vénétie) de Chinatown, l'hypermarché...
Implantation d'un nouveau point de vente en fonction de sa zone de chalandise : Cas Domino's Pizza
Étude de cas - 20 pages - Marketing distribution
Le marché de la livraison de pizza à domicile était estimé à 33O millions d'euros pour l'année 2005. On comptabilise de nombreux acteurs sur ce marché : des franchises telles que Domino's Pizza, la Boîte à Pizza, Speed Rabbit, Pizza Hut,….et de nombreux indépendants. C'est pourquoi, avant...
La stratégie de distribution du Groupe Danone
Étude de cas - 18 pages - Marketing distribution
Analyse de la stratégie de distribution du Groupe Danone.
L'arrivée de la distribution en publicité TV peut-elle modifier les relations distributeurs-industriels?
Étude de cas - 12 pages - Marketing distribution
« Je t'aime, moi non plus ». Sans nul doute ces paroles de la chanson de Gainsbourg s'appliquent-elles à la perfection à la relation tout à fait particulière entretenue par les Industriels et Distributeurs. Certes ils se côtoient. Certes ils se parlent. Souvent. Très souvent même. Contraints et...
Conception d'une enseigne
Étude de cas - 10 pages - Marketing distribution
Le thème de l'enseigne est certes vague et très large. Ainsi c'est pour cela qu'il est utile d'apporter quelques précisions sur ce sujet. L'enseigne est très important car elle englobe un grand nombre de composantes comme le mix-distributeur, la stratégie de positionnement… Ces termes que...
Auchan Drive
Étude de cas - 22 pages - Marketing distribution
En 45 ans, Auchan est devenu l'un des principaux groupes de distribution dans le monde. Depuis le premier magasin ouvert à Roubaix en 1961, Auchan n'a cessé de se développer: il est actuellement présent dans 11 pays et compte 175 000 collaborateurs à travers le monde. Le projet Auchan est...
IKEA - Audit international et démarche marketing
Étude de cas - 18 pages - Marketing distribution
La fin du 20ième siècle a été marquée par une internationalisation importante des économies nationales. L'environnement international a permis à des entreprises jusqu'alors nationales de s'intégrer dans un processus d'internationalisation important, source de croissance et de débouchés, pour...
Etude de la communication du site PIXmania.com
Étude de cas - 12 pages - Marketing distribution
[...] La cible est très large, étant donné qu'elle touche toutes les catégories socioprofessionnelles (grâce aux pris bas par rapport au marché), tous les âges (longueur et largeur du référencement), les deux sexes ainsi que l'ensemble du marché européen (site présent dans 27 pays et...
IKEA: The story of a Giant
Étude de cas - 26 pages - Marketing distribution
All started there is nearly 60 years in a small village of the South of Sweden. It is the history of the small company, specialist in the furnishing of the fine bottom of the forest smålandaise which launches out to the conquest of the world. Its creator is Ingvar Kamprad. This starts thanks to...
Analyse marketing de Wal Mart
Étude de cas - 23 pages - Marketing distribution
La globalisation entraîne de nombreuses évolutions au travers tous les secteurs d'activité, sans épargner de ce fait celui de la grande distribution. De plus, les évolutions technologiques modifient sans cesse le comportement du consommateur. Cependant, la crainte de la substitution des achats...
Etude du marketing mix chez Ikea
Étude de cas - 10 pages - Marketing distribution
Avec quatre nouvelles ouvertures en 2005, Ikea poursuit son ascension fulgurante sur le marché français du meuble. Le numéro un mondial de l'ameublement relance ainsi son programme de conquête du marché français, puisque la dernière ouverture datait de 2002 (magasin de Nantes). Cependant, avec...
Analyse sémiotique d'un espace: la galerie marchande de Carrefour Corniac
Étude de cas - 8 pages - Marketing distribution
Les différents lieux qui nous entourent représentent des espaces signifiants et peuvent donc faire l'objet d'étude de la sémiotique. Ainsi avons-nous choisi d'analyser un centre commercial, caractéristique de la complexité qu'engendre la notion de lieu. Notre attention s'est en effet portée sur...
Comparaison de l'enseigne Match en France et en Belgique
Étude de cas - 8 pages - Marketing distribution
Étude comparative des supermarchés Match, la comparaison s'effectue sur les différentes variables du marketing mix effectuées par les supermarchés français et belges. On peut au fil de cette étude se rendre compte de ces différences et établir un diagnostic.
Etude comparative de la distribution de Darty et Boulanger
Étude de cas - 35 pages - Marketing distribution
Exposé proposant une étude des systèmes de distribution de deux enseignes : Darty Lille et Boulanger Leers, deux géants de l'électroménager. Cette étude présente dans un premier temps le marché de l'électroménager en France, puis plus précisément les deux enseignes selon leur histoire et...
Exposé de distribution : le cas Carrefour
Étude de cas - 20 pages - Marketing distribution
Exposé traitant du groupe Carrefour dans son ensemble. Vous y trouverez ainsi : un rappel historique des différentes étapes de l'expansion du groupe ; une présentation de sa stratégie nationale et internationale ; un aperçu de son circuit de distribution et pour finir sa situation actuelle et...
Dossier merchandising. Point de vente: Leclerc Rochefort sur Mer. Rayon: le café
Étude de cas - 23 pages - Marketing distribution
Dans le cadre du module de merchandising, nous avons choisi d'étudier le rayon café au sein de l'enseigne Leclerc à Rochefort. Le premier segment du rayon épicerie est celui du café torréfié. Les chiffres de 2005 annoncent que ce segment a perdu en volume (- 1,2 %) mais affichant des ventes...
Monoprix : Dans ville, il y a vie
Étude de cas - 27 pages - Marketing distribution
C'est un jour de 1932 que commence l'Histoire Monoprix, situé en plein cœur d'une ville du nord-est de la France, Rouen. Ce magasin d'un nouveau genre, est l'aboutissement d'une idée née entre Max Heilbronn et Théophile Bader, fondateur des Galeries Lafayette, boulevard Haussmann à Paris....
Approches socio-politique, réglementaire, éthique et managériale de la stratégie Wal-Mart
Étude de cas - 22 pages - Marketing distribution
Wal-Mart a été créée par Sam Walton en 1962, le groupe est implanté dans seize pays, dont les États-Unis, le Canada, le Mexique, l'Argentine, le Brésil, la Chine. En 2005, le nombre total de magasins s'élève à près de 5000, dont plus du quart à l'étranger. Le groupe compte environ 180...
Service des marques de distributeur : Maison Boncolac
Étude de cas - 38 pages - Marketing distribution
Depuis plusieurs années, notre pays, de même que le reste du monde occidental, traverse une grave crise économique. La grande distribution en France n'échappe bien entendu pas à cette crise. 2004 en est l'exemple parfait. Pour la première fois depuis très longtemps, les grands distributeurs en...
Cas Conforama
Étude de cas - 13 pages - Marketing distribution
Problématique du cas: les principaux concurrents de Conforama ont un site Internet. Conforama doit-il à son tour développer la vente par Internet ? Quelle politique commerciale adopter ? Conforama est leader sur le marché de l'ameublement. Il bénéficie d'une bonne notoriété, notamment en matière...
Une nouvelle génération de centres commerciaux
Étude de cas - 20 pages - Marketing distribution
Un centre commercial consiste à réunir le maximum de services marchands et non - marchands sur un même site. Avec sa galerie et ses surfaces spécialisées, le centre commercial renforce l'attractivité de l'hypermarché et réciproquement. Parfaitement complémentaire de la grande surface, le centre...
Etude d'un nouveau concept de distribution: Ecoute! Ecoute!
Étude de cas - 9 pages - Marketing distribution
Contrairement au son qui a une connotation et des propriétés musicales, le bruit est défini comme « une sensation perçue par l'oreille ». Désagréable et gênant, il peut nuire à notre organe d'écoute s'il est trop fort et trop long. Le bruit est perçu par l'oreille de façon involontaire et forcée...
