Etudes & Analyses

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Étude de cas

397 résultats

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25 févr. 2008

La Redoute : quelle est la place du marketing direct au sein de cette enseigne (2007)

Étude de cas de 6 pages - Marketing distribution

La Redoute appartient au groupe PPR , numéro un de la distribution grand public en Europe. Fondée en 1928, la Redoute est l'une des quatre sociétés du pôle distribution grand public du groupe avec Printemps, Conforama et la FNAC. Redcats (nouveau nom du Groupe Redoute) emploie 20 000 personnes...

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22 févr. 2008

Comment améliorer l'attractivité de l'hypermarché Auchan Mériadeck (Bordeaux) ?

Étude de cas de 20 pages - Marketing distribution

En 26 ans, Auchan Mériadeck est devenu l'une des principales références de grande distribution à Bordeaux. Relevant d'un groupe à forte notoriété et à histoire riche, le Groupe Auchan n'a cessé de se développer et de moderniser ses moyens pour être au premier rang et de fait pouvoir devancer...

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22 févr. 2008

Etude de cas: IKEA (2006)

Étude de cas de 18 pages - Marketing distribution

Ikea travaille avec 1 500 fournisseurs qui fabriquent environ 10 000 références. Aujourd'hui Ikea possède 28 dépôts centraux implantés dans 16 pays. Ces dépôts alimentent les 211 magasins Ikea. Le système Ikea est la combinaison de : - Design adapté à la production. - Etroite coopération...

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21 févr. 2008

Intersport - Magasin de Mériadeck

Étude de cas de 31 pages - Marketing distribution

Les entreprises sur le marché du sport développent aujourd'hui de plus en plus de techniques pour attirer le chaland. Le sport se démocratise et touche toute les classes de la population, les hommes comme les femmes et d'une tranche d'âge de plus en plus étirée. En effet, les personnes du...

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20 févr. 2008

L'entreprise Ikea (2005)

Étude de cas de 22 pages - Marketing distribution

Fondé en 1943, par Ingvar Kamprad, alors que celui-ci n'a que 17 ans, la marque Ikéa vend à ses débuts des plumes, des portes-monnaies, des cartes, des montres et des bijoux. En 1953, la première salle d'exposition ouvre à Almuht. Dans cette salle ce sont principalement les meubles qui sont mis...

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19 févr. 2008

Comment les hypermarchés français réagissent-ils face à la montée du Hard-discount? Le Cas Auchan

Étude de cas de 4 pages - Marketing distribution

Qu'est ce que le hard discount ? Ce nouveau mode de distribution venu d'Allemagne, repose sur la création de magasins de distribution à bas prix, proposant des produits le plus souvent alimentaires et de la vie courante à des tarifs très avantageux par rapport à la concurrence c'est-à-dire le...

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16 févr. 2008

Sainsbury, distributeur anglais, et sa politique d'externalisation des SI

Étude de cas de 13 pages - Marketing distribution

Par externalisation des technologies de l'information (TI), il faut entendre le fait de confier à un tiers la gestion et l'exploitation des actifs et activités de systèmes d'information.Si nous avons choisi de consacrer une étude aux risques inhérents à l'externalisation des TI, c'est d'abord...

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16 févr. 2008

Le groupe Gifi (2006)

Étude de cas de 42 pages - Marketing distribution

Au cours de son histoire, la distribution a vu se multiplier de nombreux concepts. Certains se sont révélés particulièrement prospères comme par exemple la distribution non alimentaire à premiers prix. Gifi a choisit de se positionner sur ce secteur et affiche aujourd'hui d'excellents...

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15 févr. 2008

La distribution: changer les lieux de consommation Le café à Paris: brasseries traditionnelles, McCafé et Starbucks (2006)

Étude de cas de 43 pages - Marketing distribution

La restauration rapide s'est fortement développée au cours des vingt dernières années, portant ainsi préjudice à la restauration traditionnelle. Aujourd'hui cependant, dans un contexte d'attention accrue portée à la santé et aux problèmes d'obésité, ce mode de consommation et d'alimentation...

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09 févr. 2008

Etude quantitative du groupe Apache (2004)

Étude de cas de 16 pages - Marketing distribution

Apache est une jeune entreprise qui vend des jouets pour les enfants de 0 à 15 ans. C'est une entreprise qui est actuellement en plein développement. Il est donc important pour cette entreprise de savoir quels sont les points qu'elle doit améliorer afin de progresser sur ce marché sur lequel...

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28 Janv. 2008

L'Occitane (2005)

Étude de cas de 28 pages - Marketing distribution

A l'heure où la mondialisation bouleverse le monde économique et culturel, certaines entreprises tentent de promouvoir de nouvelles voies visant à changer la production en général. C'est le cas de L'Occitane qui tout en se développant depuis quelques décennies met en avant sa dimension...

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27 Janv. 2008

Elaboration d'un système point de vente homogène

Étude de cas de 8 pages - Marketing distribution

L'élaboration d'un système « point de vente » homogène nécessite la prise en compte de multiples variables qui ont toutes une importance considérable. En effet, quel que soit le type de point de vente, ces variables seront mises en application de manière similaire ou totalement différente mais...

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23 Janv. 2008

La marque Carte noire et la groupe de distribution Carrefour

Étude de cas de 14 pages - Marketing distribution

Kraft Foods France est leader sur les marchés du café torréfié et du chocolat en tablette avec les marques : Carte Noire, Grand'Mère, Jacques Vabre, Maxwell House, Velours Noir, Côte d'Or, Daim, Milka, Suchard, Toblerone et le système de boissons chaudes TASSIMO. Kraft Foods France est une des...

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02 Janv. 2008

La stratégie mise en oeuvre par le groupement E. Leclerc

Étude de cas de 10 pages - Marketing distribution

Depuis la fin des trente glorieuses, la conjoncture économique est difficile : la consommation décroît à cause d'une baisse du pouvoir d'achat, le chômage augmente, les ménages tendent davantage à épargner… tous ces facteurs, interdépendants, n'améliorent pas le paysage économique français...

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04 déc. 2007

The Body Shop : proposition d'une campagne publicitaire (chiffres 2001-2007)

Étude de cas de 41 pages - Marketing distribution

The Body Shop est l'une des premières entreprises qui a su combiner deux valeurs a priori incompatibles : l'éthique et les affaires. Pendant longtemps, la marque sera le seul acteur sur le marché des cosmétiques éthiques et se positionne comme un ardent défenseur de différentes valeurs : défense...

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03 déc. 2007

Performance des Galeries Lafayette

Étude de cas de 11 pages - Marketing distribution

En 1852, Aristide Boucicaut rachète le grand magasin « Au Bon Marché » alors que l'on assiste aux prémisses de la croissance économique du Second Empire. Pour le nouveau propriétaire, il devient nécessaire d'adapter l'architecture du bâtiment à l'élargissement de la consommation. C'est pourquoi...

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03 déc. 2007

Vers une différenciation des marques en GMS face aux MDD et une optimisation des ventes grâce à un outil marketing lancé en Belgique et aux Pays-Bas

Étude de cas de 34 pages - Marketing distribution

Le Grand Prix Marketing Innovation « Elu Produit de l'Année » est un concept qui existe en France depuis près de 20 ans. Au fur et à mesure, il s'est implanté dans de plus en plus de pays, pour maintenant être présent dans 10 : France, Espagne, Portugal, Royaume-Uni, Italie, Belgique, Pays-Bas,...

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12 Nov. 2007

Controverse IKEA: le SOSTAC

Étude de cas de 5 pages - Marketing distribution

La controverse traite d'un outil marketing très peu exploité dans le domaine universitaire français : le SOSTAC. Cette méthode est très utilisée par les pays anglo-saxons pour leurs études de « marcoms », marketing communication. Ce dossier a pour but d'expliquer le plus clairement possible...

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12 Nov. 2007

Cas IKEA : La fidélisation. Comment les consommateurs de 25-35 ans peuvent être fidélisés au delà de leurs 35 ans ?

Étude de cas de 10 pages - Marketing distribution

L'entreprise crée par Ingvar Kamprad en 1943 vend des articles de papeterie par correspondance. Quatre ans plus tard, le catalogue référence ses premiers meubles. Après la seconde guerre mondiale, le contexte économique devient favorable permettant à IKEA de connaître ces premiers succès. En...

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08 Oct. 2007

Etude du merchandising du rayon des vins effervescents du Leclerc Niort Trente Ormeaux

Étude de cas de 22 pages - Marketing distribution

Malgré une diminution des ventes de vins en France, le chiffre d'affaires des vins effervescents a progressé de 2% en 2005, atteignant les 1 004 millions d'euros. Les ventes de vins effervescents se répartissent entre les Champagnes, les VMQPRD (vins mousseux de qualité produits sur une région...

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05 Oct. 2007

Décryptage du linéaire « Eau » de Carrefour Montesson (78)

Étude de cas de 5 pages - Marketing distribution

Cette étude a été réalisée le mardi 29 mai 2007, entre 9h et 11h clans l'hypermarché Carrefour Montesson (78). L'hypermarché Carrefour se situe au cœur d'un vaste centre commercial. D'une superficie de 22 000 m 2, il est l'un des plus grands d'Europe et attire 8 500 visiteurs par semaine....

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05 Oct. 2007

La fidélité chez Carrefour

Étude de cas de 10 pages - Marketing distribution

Il n'est plus à démontrer que la carte de fidélité est l'outil le plus utilisé par la promotion des ventes pour fidéliser durablement les clients. D'ailleurs les programmes de fidélité semblent plaire aux français car pas moins de 85 % de la population est porteuse d'une de ces cartes et selon...

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19 Sept. 2007

Décryptage du linéaire jeu vidéo chez Géant Masséna Paris 13ème

Étude de cas de 5 pages - Marketing distribution

Cette étude de linéaire sur les jeux vidéo a été effectuée le jeudi 9 octobre 2003 entre 13h et 16h dans l'hypermarché Géant Masséna du 13ème arrondissement de Paris, du centre commercial Masséna 13. Situé en plein quartier résidentiel (Villa d'Este et place Vénétie) de Chinatown,...

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10 Sept. 2007

Implantation d'un nouveau point de vente en fonction de sa zone de chalandise : Cas Domino's Pizza

Étude de cas de 20 pages - Marketing distribution

Le marché de la livraison de pizza à domicile était estimé à 33O millions d'euros pour l'année 2005. On comptabilise de nombreux acteurs sur ce marché : des franchises telles que Domino's Pizza, la Boîte à Pizza, Speed Rabbit, Pizza Hut,….et de nombreux indépendants. C'est pourquoi, avant...

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21 août 2007

La stratégie de distribution du Groupe Danone

Étude de cas de 18 pages - Marketing distribution

Analyse de la stratégie de distribution du Groupe Danone.

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25 juil. 2007

L'arrivée de la distribution en publicité TV peut-elle modifier les relations distributeurs-industriels?

Étude de cas de 12 pages - Marketing distribution

« Je t'aime, moi non plus ». Sans nul doute ces paroles de la chanson de Gainsbourg s'appliquent-elles à la perfection à la relation tout à fait particulière entretenue par les Industriels et Distributeurs. Certes ils se côtoient. Certes ils se parlent. Souvent. Très souvent même. Contraints et...

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03 juil. 2007

Conception d'une enseigne

Étude de cas de 10 pages - Marketing distribution

Le thème de l'enseigne est certes vague et très large. Ainsi c'est pour cela qu'il est utile d'apporter quelques précisions sur ce sujet. L'enseigne est très important car elle englobe un grand nombre de composantes comme le mix-distributeur, la stratégie de positionnement… Ces termes...

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26 juin 2007

Auchan Drive

Étude de cas de 22 pages - Marketing distribution

En 45 ans, Auchan est devenu l'un des principaux groupes de distribution dans le monde. Depuis le premier magasin ouvert à Roubaix en 1961, Auchan n'a cessé de se développer: il est actuellement présent dans 11 pays et compte 175 000 collaborateurs à travers le monde. Le projet Auchan est fondé...

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30 mai 2007

IKEA - Audit international et démarche marketing

Étude de cas de 18 pages - Marketing distribution

La fin du 20ième siècle a été marquée par une internationalisation importante des économies nationales. L'environnement international a permis à des entreprises jusqu'alors nationales de s'intégrer dans un processus d'internationalisation important, source de croissance et de débouchés, pour...

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24 mai 2007

Etude de la communication du site PIXmania.com

Étude de cas de 12 pages - Marketing distribution

[...] La cible est très large, étant donné qu'elle touche toutes les catégories socioprofessionnelles (grâce aux pris bas par rapport au marché), tous les âges (longueur et largeur du référencement), les deux sexes ainsi que l'ensemble du marché européen (site présent dans 27 pays et traduit en...