Audi & Dacia : comment deux marques totalement différentes peuvent-elles révolutionner le marché automobile ?
Étude de cas - 18 pages - Marketing automobile
Audi est un fabricant de voitures raffinées, attrayantes, sophistiquées et techniquement parfaites. Audi a adopté la stratégie de spécialisation dans le haut de gamme voire le très haut de gamme avec sa filiale Quattro. Dacia produit une gamme de véhicules contemporains, robustes,...
Dossier sur la réussite ou l'échec d'une stratégie marketing : Citroën et la C3 (2006)
Étude de cas - 12 pages - Marketing automobile
Dans un marché de plus en plus concurrentiel et en baisse depuis plusieurs années, Citroën change d'image et augmente ses ventes. Le groupe PSA n'est pas en reste, et profite de la vigueur de Citroën en affirmant ses positions dans les zones où il est implanté. Est-il nécessaire de rappeler...
Les effets de la crise financière sur l'industrie automobile américaine
Étude de cas - 23 pages - Marketing automobile
La crise des subprimes a marqué le début de la pire crise financière à laquelle ont jamais été confrontés les Etats-Unis depuis le grand krach de 1929. Cela faisait en effet des années que le monde n'avait pas connu une telle récession. Pour Alan Greenspan, ancien président de la Réserve Fédérale...
Etude de Marketing sur l'Audi A3
Étude de cas - 70 pages - Marketing automobile
De nos jours, le transport automobile tient une place prédominante dans notre vie quotidienne. Il existe des centaines de modèles de véhicules plus différents les uns que les autres. Pour nous séduire, les constructeurs font preuve d'imagination pour créer des voitures toujours plus...
Lancement de la voiture « low-cost » par le géant Indien Tata : la Nano
Étude de cas - 2 pages - Marketing automobile
Le groupe TATA est un conglomérat industriel indien diversifié très puissant qui pèse plus de 28 milliards de dollars. Tata Motors, la branche automobile de Tata à présenté début janvier son nouveau modèle : une voiture électrique a seulement 2500$ soit environ 1700 euros. Tata Motors est...
L'image de marque de Kia Motors
Étude de cas - 66 pages - Marketing automobile
Kia Motors Corporation est un des constructeurs automobiles généralistes connaissant l'une des croissances les plus rapides au monde. Firme fondée en 1944, Kia est le premier constructeur automobile originaire de la Corée du Sud (en termes de date d'apparition sur le marché) et fait partie du...
Analyse marketing de BMW sur le marché de l'automobile haut de gamme
Étude de cas - 17 pages - Marketing automobile
Le marché mondial de l'automobile est un marché florissant au sein duquel 53 millions de véhicules passagers ont été produits en 2007. Aujourd'hui, plus de 2 millions de personnes sont employées dans l'industrie automobile eu Europe et la productivité du secteur augmente chaque année, si bien que...
Stratégie du groupe Daimler Chrysler sur le marché international de l'automobile
Étude de cas - 31 pages - Marketing automobile
L'industrie automobile représente 3% du PIB en Europe, 5% des exportations et 10 millions d?emplois directs et indirects. Elle pèse donc considérablement dans l'économie des pays développés. Ses responsabilités sociales, sociétales et environnementales sont aussi importantes que son poids...
Stratégie de lancement par BMW d'un véhicule tout-terrain, le BMW X5
Étude de cas - 14 pages - Marketing automobile
Le « 4x4 des villes » est un créneau très porteur sur le marché automobile : Comment BMW, qui n'avait aucune expérience du tout-terrain, a-t-il intégré ce marché et en est devenu une référence, sans cannibaliser les ventes de Land Rover? Les ventes de berline...
Synthèse du diagnostic marketing de l'entreprise d'entretien auto "Feu vert"
Étude de cas - 3 pages - Marketing automobile
Domaines d'activités stratégiques: 1) Réparation légère et entretiens 2) Distribution de pièces détachées 3) Distribution d'accessoires Schéma de Porter: Concurrence : 8 : Nombreux concurrents, concurrence intense. Pouvoir de négociation des fournisseurs : 5 :...
Analyse des domaines d'activité stratégique du groupe de fabrication de pneus Michelin, et recommandations
Étude de cas - 46 pages - Marketing automobile
Dans la première partie de cette étude, nous avons identifié les différents Domaines d'Activité Stratégique. Un DAS est un ensemble des activités qui s'appuient sur le même ensemble de ressources et de compétences. Chaque DAS est confronté à des concurrents spécifiques, des évolutions...
Analyse stratégique du groupe Michelin (2009)
Étude de cas - 33 pages - Marketing automobile
Créé il y a plus de 100 ans, Michelin est implanté sur tous les continents, de la Chine au Brésil en passant par les États-Unis, l'Allemagne ou la Russie. Michelin commercialise des pneumatiques pour tout véhicule, ainsi que des cartes routières, des guides touristiques et gastronomiques, des...
Création d'un logo pour la marque automobile BMW
Étude de cas - 4 pages - Marketing automobile
La création d'un logo est un exercice plus difficile qu'il n'y paraît. Même si le résultat final semble simple, il est le fruit d'un long processus créatif qui comporte plusieurs étapes distinctes. Qu'est-ce qu'un logo ? Un logo ou logotype est un dessin qui illustre l'identité...
La société Audi et son lancement d'un modèle de véhicule tout-terrain, le Q7 (2007)
Étude de cas - 8 pages - Marketing automobile
La société Audi a rejoint le groupe Volkswagen en 1972. La marque aux quatre anneaux symbolise la fusion en 1932 de quatre constructeurs allemands. Cette marque se positionne depuis sa création sur la production de produits haut de gamme exclusivement. Des modèles inspirant prestige, confort et...
Diagnostic de l'échec du lancement de la mini voiture Smart et préconisations
Étude de cas - 5 pages - Marketing automobile
En 1990, dix ans après avoir relancé l'industrie horlogère suisse avec les montres Swatch, le PDG de la société multinationale de micro électronique et d'horlogerie, Nicolas Hayek lance l'idée de la Swatchmobile : une voiture originale « de qualité, écologique à bas prix,...
Lancement de la SMart
Étude de cas - 8 pages - Marketing automobile
Le créateur de la SMart a tout d'abord voulu que cette voiture soit accessible à tous grâce à son prix. Il espérait d'ailleurs pouvoir atteindre une population jeune sans trop de moyens. Mais qui aurait alors accès à une voiture originale, futuriste et neuve pour un coût dérisoire. De...
Gestion du lancement de la Mini Clubman
Étude de cas - 21 pages - Marketing automobile
L'automobile est au carrefour de motivations très différentes : objet d'usage familier, elle est aussi un objet de passion et de désir. Dans la relation à l'automobile se mêlent les exigences toujours plus grandes d'un consommateur informé, et les motivations plus confuses d'un...
Marketing stratégique : Smart
Étude de cas - 55 pages - Marketing automobile
La Smart a fait son apparition il y a plus de dix ans sur le marché de l'automobile, relançant ainsi le secteur des petites voitures. Toutefois le succès n'a pas encore vraiment été au rendez-vous. C'est une marque du groupe Daimler-Chrysler créée en 1996 en collaboration avec les...
Lancement des 407 et 407 SW Peugeot
Étude de cas - 12 pages - Marketing automobile
Pour les Français, le top of mind des constructeurs automobiles est la marque Peugeot. Elle fait parti du grand groupe PSA Peugeot-Citroën qui est le deuxième constructeur automobile européen. Peugeot = 31% de PDM en France. Les voitures Peugeot, celles auxquelles nous nous intéressons ici,...
Etude de société: Ford
Étude de cas - 81 pages - Marketing automobile
Toute étude a pour but de résoudre un problème de Marketing et doit permettre à celui qui la demande de prendre des décisions. Les informations qui doivent être recueillies doivent être à la fois diverses et variées tout en restant précises et délimitées par le contexte du problème à ...
La Fiat 500 : un lancement à grand renfort de Marketing
Étude de cas - 7 pages - Marketing automobile
Pour la sortie de sa nouvelle Fiat 500 en juillet dernier, Fiat n'a pas lésiné sur les moyens en misant sur une stratégie marketing très offensive axée sur la conquête de nouveaux clients. Une stratégie de conquête payante. • Une politique participative et interactive Pas de lancement en...
Le marketing automobile
Étude de cas - 14 pages - Marketing automobile
Les besoins en déplacement des européens se sont considérablement accrus et les voitures particulières, couvrant près des trois quarts des trajets, ont su répondre à cette demande. En 2000, on a recensé plus de 170 millions de voitures particulières sur les routes de l'Europe des 15, soit une...
Plan d'action sur l'ouverture d'un centre auto Feu Vert
Étude de cas - 15 pages - Marketing automobile
Nous avons fait le choix de nous implanter dans la zone commerciale de Leclerc Talence. En effet, après plusieurs recherches, nous avons alors hésité entre 2 sites d'implantation : la zone commerciale de Leclerc Léognan qui ne dispose pas de centre auto, et la zone commerciale de...
La faisabilité du lancement de la Twingo au Japon; élaboration d'une stratégie marketing à l'international
Étude de cas - 7 pages - Marketing automobile
La présence de Renault sur le marché Japonais date des années 50, période au cours de laquelle environ 50 000 voitures 4CV ont été commercialisées. Cependant l'importation de voitures sur le marché Japonais a considérablement diminué durant les années 60. En effet, Renault a été contraint aux...
Etude de commercialisation des moteurs hybrides
Étude de cas - 22 pages - Marketing automobile
Le moteur hybride est aujourd'hui l'une des inventions qui va permettre de faciliter le glissement dans l'ère « sans pétrole ». Véritable innovation de rupture et prouesse technologique dans le monde de l'automobile, ce moteur qui allie l'énergie thermique à l'énergie électrique...
Etude de cas Smart
Étude de cas - 19 pages - Marketing automobile
La mission de SMART est de créer un nouveau type de véhicule simple, fonctionnel et fiable parfaitement adapté à un mode de consommation urbain. La SMART a été conçue pour répondre aux besoins des jeunes urbains et des familles urbaines à la recherche d'une deuxième ou d'une troisième...
Les débuts du groupe Toyota
Étude de cas - 22 pages - Marketing automobile
TOYOTA est l'un des plus grands constructeurs automobiles avec environ 7,4 millions de véhicules vendus chaque année sur les cinq continents. Depuis 2007 grâce à son engagement envers sa clientèle, à son esprit d'innovation et sa constante recherche d'amélioration de la qualité, Toyota occupe une...
Étude marketing: Ford
Étude de cas - 67 pages - Marketing automobile
Toute étude a pour but de résoudre un problème de Marketing et doit permettre à celui qui la demande de prendre des décisions. Les informations qui doivent être recueillies doivent être à la fois diverses et variées tout en restant précises et délimitées par le contexte du problème à résoudre. De...
Peugeot/Renault: Projet 3P (Dossier Marketing)
Étude de cas - 18 pages - Marketing automobile
La technologie du GPS à l'épreuve dans l'automobile français Jusqu'à il y a peu, la navigation satellitaire rimait plutôt avec bateau et automobile. Or, aujourd'hui, face aux systèmes dits embarqués (installés dès la fabrication du véhicule, ou après) se dresse un...
Le marketing stratégique chez BMW: cas série 5
Étude de cas - 40 pages - Marketing automobile
Le marché français de l'automobile: une demande stable en quantité… … mais variable en termes de critères d'achat: - diminution de l'importance du prix d'achat par rapport au « cost of ...
