Etude marketing, lancement, Peugeot 207, lignes dynamiques, performances inégalées, citadine classique, compacte, avis des consommateurs, produit phare, face lift, dynamisme, performance, prisme de la marque
La série 200 de Peugeot a toujours été synonyme de réussite. Entre la 205, modèle français le plus exporté en son temps, et la 206, vendue à quatre millions d'exemplaires en quatre ans, la 207 a dû relever un défi : celui de remplacer avec dignité ses prédécesseurs, malgré une conjoncture économique défavorable.
Dans cet environnement hostile, la 207 a su retourner la situation en sa faveur: à l'aide de ses lignes dynamiques, et de ses performances inégalées, elle a attiré l'œil des consommateurs. Véhicule situé entre la citadine classique et la compacte, il a su séduire plus d'un million de consommateurs 23 mois après son lancement. Trois ans plus tard, elle est devenue la voiture la plus vendue en Europe.
Avant la sortie de la Peugeot 207, Peugeot était surtout connue pour ses voitures de gamme moyenne, et les familiales de type 307 ou 807. Ce sont des modèles conçus pour les longs voyages en vacances, et aux caractéristiques techniques imparables au niveau sécurité.
Ainsi, celui qui achetait une Peugeot, qui était dans la plupart des cas un adulte en milieu de carrière, apparaissait comme une personne consciente des besoins familiaux.
53 % des ventes de Peugeot sont des citadines (segments B1 et B2), avec à la tête la 206, voiture qui a vu le jour en 1998, dont les ventes continuent après 12 ans de commercialisation. C'est un véhicule sûr, confortable et performant qui vient à l'esprit de tous quand on évoque Peugeot.
Peugeot a toujours profité de l'emblème du félin, animal supérieur qui règne sur son entourage. En utilisant cette métaphore, Peugeot cherche à mettre en avant un véhicule alliant à la fois sécurité, performance et confort.
Quand on achète une Peugeot, on possède non seulement un véhicule qui bat des records, mais une police d'assurance.
Peugeot est une Société Anonyme qui est restée aux mains de la famille Peugeot : Thierry Peugeot est le président du conseil de surveillance de PSA, et assure le maintien des valeurs familiales au quotidien. La marque du félin recherche la qualité avant tout, tout en gardant l'image dynamique qui émane du lion. Le bleu, couleur à la fois emblématique de Peugeot et de la monarchie française, ancre l'entreprise au cœur des valeurs nationales. De nos jours, Peugeot est devenu un ambassadeur dans le monde : au Brésil comme en Chine, le sigle Peugeot rime avec qualité.
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