Analyse stratégique, Air Liquide, leader mondial des gaz, industrie, santé, environnement, développement international, leadership mondial, intensité concurrentielle, concurrence interne, nouveaux entrants, produits de substitution, marché de l'hydrogène, économie d'énergie, Industriel Marchand
Air Liquide est aujourd'hui le leader mondial des gaz pour l'industrie, la santé et l'environnement. Cette société est présente dans plus de 75 pays avec ses 42 300 collaborateurs. C'est en 1902 que la société fut créée par Georges Claude et Paul Delorme qui mirent au point un procédé de liquéfaction de l'air afin d'en séparer les composants (l'oxygène, l'azote et les gaz rares : xénon, argon, néon, krypton).
Dès lors, la société a privilégié le développement international en déposant rapidement divers brevets dans plusieurs pays européens (1907). Très vite Air Liquide fût confronté à une concurrence importante notamment avec son principal rival, l'allemand Linde. En 1990, après plusieurs années de leadership mondial, Air Liquide prend conscience que cette place de leader n'était pas acquise, qu'elle pouvait être remise en cause par ses concurrents, le marché devenant de plus en plus disputé.
La société met alors en place une réorganisation interne, cherche à se rapprocher de ses clients, élargit son offre en développant de nouvelles compétences à partir de son savoir-faire (notamment avec le pôle Santé, créé en 1995, le pôle Ingénierie et Construction), en recherchant de nouvelles applications aux gaz industriels (par exemple dans la métallurgie, l'aérospatial ou l'électronique), et en développant les services (maintenance, formation, audit et analyse, soins à domicile) afin de renouer avec une croissance forte.
À l'heure actuelle encore Air Liquide et Linde dominent le marché, et désormais l'accent est mis avant tout sur l'innovation et le développement de l'offre (services associés).
[...] Cette activité est destinée aux grands industriels mondiaux, utilisateurs de grands volumes de gaz et de solutions énergie (chimie, raffinage et sidérurgie). Il représentait du chiffre d'affaires des activités Gaz et Services (Chiffre d'affaires pour 2009 : milliards d'euros). Electronique : La Branche d'activités Électronique fournit à ses clients des gaz spéciaux ultra-purs ainsi que des services et des équipements sur mesure, utilisés dans les procédés de fabrication de semi-conducteurs, d'écrans plats et de cellules photovoltaïques. Cela concernait des activités Gaz et Services du groupe pour un chiffre d'affaires en 2009 de 872 millions d'euros. [...]
[...] Il est possible aussi qu'Air Liquide réponde à la demande des personnes ayant des problèmes respiratoires ou d'autres maladies nécessitent des soins à domicile. Chiffres clés : millions d'euros de chiffre d'affaires - + de croissance en 2008 - Plus de patients à domicile traités dans le monde - Plus de hôpitaux fournis dans le monde - Qui sont les autres acteurs sur le marché des gaz industriels et médicaux ? Qui sont les concurrents du groupe ? En ce qui concerne le gaz industriel on retrouve plusieurs concurrents plus ou moins importants : LINDE: La société allemande Linde leader sur le marché après avoir racheté en 2006 la société BOC en 2006 représente l'un des plus importants concurrents d'Air Liquide. [...]
[...] Dans notre cas, nous avons décidé d'ajouter le rôle de l'Etat en tant qu'autorité de réglementation. La concurrence interne : Nous sommes ici dans un marché oligopolistique, avec un faible nombre d'offreurs. En effet, en plus d'Air Liquide seulement quelques entreprises sont présentes sur le marché mondial des gaz industriels, médicaux et des services associés, comme on n'a pu le voir précédemment avec les sociétés Linde, Praxair (gaz industriels uniquement) et Air Products qui sont les plus importants. Le marché est très concentré, notamment du fait que les grandes sociétés rachètent leurs concurrents comme Air Liquide qui a en 2000 racheté la société allemande Messer ou encore la société Linde qui a racheté la société britannique BOC (2006). [...]
[...] Air products : C'est une entreprise d'environ salariés qui est présente dans une quarantaine de pays à travers le monde. Et enfin on retrouve deux autres acteurs mais de taille modeste qui sont : Taiyo Nissan au Japon et Air Gas aux Etats-Unis. Ces deux acteurs ne représentent pas une forte concurrence pour Air Liquide, qui se concentre sur Linde, Praxair et Air, mais cela ne veut bien entendu pas dire qu'Air Liquide n'en tient pas compte. Pour ce qui est du domaine de la santé, les concurrents sont les mêmes mis à part la société américaine Praxair. [...]
[...] Les gaz produits à partir de l'air sont très spécifiques correspondant à des besoins très pointus des clients. Ils trouvent de très nombreuses applications, aussi bien dans l'agroalimentaire, que dans l'industrie pharmaceutique, l'aérospatial, la chimie, la métallurgie ou encore la santé. Cette diversité de produits très pointus permet de réduire considérablement le risque lié aux produits de substitution. Les clients : Les clients d'Air Liquide sont donc très nombreux : ce sont des industriels, allant de l'artisan à l'entreprise multinationale et avec des activités très diverses, mais aussi des professionnels de la santé. [...]
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