Etudes & Analyses

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Étude de cas

327 résultats

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26 Fév 2010

La promotion des oranges maltaises sur le marché français

étude de cas de 8 pages - Communication

Notre objectif est de promouvoir les oranges maltaises. L'orange maltaise est un produit de grande qualité, satisfaisant le goût du consommateur français. Cependant, elle souffre d'une faible notoriété, d'une confusion avec les oranges sanguines, et surtout d'une absence de positionnement (pas de...

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23 Fév 2010

Ferrero Rocher - stratégie marketing et de communication

étude de cas de 17 pages - Communication

Pour les chocolats tels que Ferrero, le facteur clé de succès n'est pas un mystère : il faut séduire en magasin. En effet, la tentation doit être forte, il faut attirer l'œil du consommateur afin de nouer un contact direct, de créer une communication privilégiée. Ainsi, Ferrero réalise de...

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23 Fév 2010

La communication de Ferrero Rocher

étude de cas de 2 pages - Communication

Aujourd'hui, Ferrero Rocher est le leader sur le marché des pralines avec 13,5% des parts de marché. Il arrive donc en tête sur le marché, mais ce dernier est fortement concurrentiel avec de nombreuses marques de chocolats individuels telles que Lindt ou Nestlé. Le marché du chocolat en France...

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20 Fév 2010

Organisation du festival "Cannes et banlieues"

étude de cas de 17 pages - Communication

Le Festival Cannes et Banlieues qui aura lieu du 13 au 24 mai 2009 a pour mission de réunir les jeunes de quartiers défavorisés de certaines villes de banlieue autour d'un écran géant de 30 mètres sur 18 afin de découvrir certains films en compétition officielle du Festival de Cannes qui se...

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08 Fév 2010

Communication externe WWF - sensibiliser le public sur le port de fourrures d'animaux

étude de cas de 16 pages - Communication

Le WWF est la première organisation mondiale de protection de la nature, qui compte plus de 4,7 millions de membres à travers le monde. L'organisation dispose d'un réseau opérationnel dans 96 pays proposant 12000 programmes de protection de la nature. Les compétences du WWF dans le domaine...

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04 Fév 2010

Analyse et stratégie de la communication de Volkswagen face à la crise

étude de cas de 14 pages - Communication

Il nous est impossible d'aborder la communication de la marque Volkswagen sans parler de la fameuse campagne publicitaire ou la Cène de léonard de Vinci a été réadapté pour la promotion de la Golf. Cette publicité avait engendré des débats sur le respect de la religion.Ces dernières semaines,...

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02 Fév 2010

La communication du groupe automobile PSA Peugeot Citroën

étude de cas de 14 pages - Communication

Comme de nombreuses entreprises françaises, PSA Peugeot Citroën a dû faire face a la crise financière mondiale. En effet la production de nuit a été stoppée à Sochaux alors que la fabrication des Peugeot 206 et 308 a repris après avoir été elle aussi momentanément suspendue. Malgré cela, le...

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02 Fév 2010

Explication du visuel de l'hôtel Nikko San Francisco, "combat de sumos"

étude de cas de 2 pages - Communication

Contrôle de l'incertitude et attitude vis-à-vis de l'action : on remarque ici la dominante de l'esprit japonais toujours dans l'image avec l'agressivité du combat (travail sérieux), les émotions extériorisées, le Japon s'appuie sur des choses déjà acquises (ici représenté par le sumo existant...

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31 Jan 2010

La stratégie de communication de l'entreprise BUT

étude de cas de 10 pages - Communication

Dans le sport, la notion de valeurs fait partie intégrante des différentes pratiques. En effet, le sport véhicule des notions telles que le dépassement de soi, le respect de l'autre, la volonté de réussir, l'esprit d'équipe, l'engagement, la fraternité… Etant joueur de rugby depuis...

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31 Jan 2010

Communication de crise de Mac Donald face à « la vache folle »

étude de cas de 6 pages - Communication

Aujourd'hui, la communication joue un rôle prépondérant dans les stratégies d'entreprise. Elle existe sous diverses formes : communication interne, communication externe, communication événementielle … Nous avons choisi de nous intéresser à la communication de crise. Face aux nombreux cas de...

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28 Jan 2010

Campagne publicitaire de la SNCF : corails téoz

étude de cas de 6 pages - Communication

La publicité analysée ci-après a été réalisée par l'agence TBWAParis, qui s'occupe des campagnes publicitaires de la sncf depuis 1990. Elle est issue d'une série de trois publicités, lancée en mars 2007 et utilisant comme support la presse et l'affichage. Cette publicité, affichée en gare du...

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04 Jan 2010

Stratégie de communication de l'agence France Presse (AFP)

étude de cas de 6 pages - Communication

La stratégie de communication d'une agence de presse est rarement analysée. En effet, ce type d'entreprise dispose d'une clientèle particulière. La cible d'un tel organisme ne concerne pas prioritairement le grand public, mais un type d'entreprise spécifique, que la publicité et la promotion ne...

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02 Jan 2010

Martini - une boisson internationale

étude de cas de 23 pages - Communication

Martini, Sola & Cia est fondée en 1863 à Turin par Alessandro Martini et Teofilo Sola. L'entreprise devient Martini & Rossi en 1879. En 1922 elle change de nouveau de nom pour Martini. Elle conservera le nom de Martini & Rossi aux Etats-Unis car Martini est le nom d'un cocktail américain ! Enfin...

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02 Jan 2010

Porno chic, marketing du luxe et cosmétiques

étude de cas de 24 pages - Communication

L'expression porno chic est apparue dans les années 1970 afin de désigner la première vague de films pornographiques américains de long métrage et le phénomène social qui en résulta. Durant 2 ou 3 années, il a en effet été bon ton dans la bonne société de commenter de tels films. Afin de décrire...

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02 Jan 2010

Liberté d'expression et objectivité de l'information : le cas du Darfour

étude de cas de 9 pages - Communication

Le devoir d'informer est la fonction première qui incombe au journaliste. Cette notion est indissociable du droit à l'information du public. Le devoir d'informer consiste à retranscrire des faits bruts à l'attention du public dans un souci de compréhension du monde qui l'entoure. Le public, pour...

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01 Jan 2010

La communication par le sport : le cas BNP Paribas

étude de cas de 24 pages - Communication

Dans le monde d'aujourd'hui, n'importe quelle organisation marchande cherche à effectuer des profits. Cela passe par tout un tas de stratégies auxquelles elle doit se plier. Parmi elles, on trouve la communication. Communiquer est devenu essentiel et une entreprise ne pourrait survivre sans...

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30 Déc 2009

Politique communicationnelle de Nokia

étude de cas de 16 pages - Communication

Le marché mondial de la téléphonie mobile est terriblement concurrentiel. Il existe tellement d'endroits (opérateurs, grands distributeurs, magasins de marques, sites Internet, etc.) où l'on peut en vendre que la compétition sur les prix est très forte. D'autre part, les consommateurs sont...

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30 Déc 2009

Stratégie de communication de la boisson énergétique Dark Dog : analyse de l'affiche publicitaire

étude de cas de 13 pages - Communication

Dark Dog est la boisson énergétique lancée par le groupe Karlsbaü France en 2001. Ce type de boisson connaît un fort succès depuis quelques années, les concurrents de Dark Dog sont d'ailleurs nombreux : Red Bull, Burn… Cependant Dark dog est l'un des pionniers sur ce marché en France...

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26 Déc 2009

Comment la publicité McDonald's influence-t-elle les consommateurs ?

étude de cas de 16 pages - Communication

La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention de sa cible sur un objet, et de l'inciter à adopter un comportement déterminé vis-à-vis de ce dernier. Elle peut concerner un bien de consommation (alimentaire, électroménager), un service (assurances, banque,...

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23 Déc 2009

Dubaï properties, stratégie de communication

étude de cas de 11 pages - Communication

Ce document répondra à la question : « Comment le leader du développement immobilier aux Emirats Arabes Unis doit-il communiquer auprès des investisseurs européens pour contrer la concurrence et développer sa notoriété ? » Dubaï est depuis 1966, la capitale économique des Emirats Arabes Unis...

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22 Déc 2009

Plan de communication pour le lancement du jeu POWO de Hasbro

étude de cas de 21 pages - Communication

Nous sommes le service interne de communication de l'entreprise Hasbro et notre direction nous a demandé, lors d'une réunion interne, de proposer une recommandation pour le lancement du nouveau jeu de la marque. Ce nouveau concept de jeu de société, sous le nom de POWO, regroupe des équipes...

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21 Déc 2009

Publicité Honda CR-V

étude de cas de 2 pages - Communication

Honda, constructeur automobile, lance en 2005 un nouveau 4x4, silencieux, propre, performant et esthétique. Sa pollution, son manque d'adaptation à la vie citadine sont les principaux reproches qui lui sont faits. En effet, le 4x4 est sujet à controverse depuis quelque temps. La société actuelle...

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20 Déc 2009

Opération One to One - « Chèque fidélité » par les 3 Suisses

étude de cas de 4 pages - Communication

Le service commercial du groupe 3 Suisses a décidé de prolonger son opération « chèque fidélité » jusqu'au 31 juillet 2007. Il s'agit d'une opération marketing direct, sous forme de mailing papier, envoyé à l'ensemble de ses clients référencés. Nous nous proposons d'analyser les composants de...

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18 Déc 2009

Politique de communication d'Orangina : Orangina : Naturellement pulpeuse !

étude de cas de 6 pages - Communication

Afin d'analyser au mieux la campagne publicitaire pour la boisson gazeuse Orangina, nous allons présenter l'entreprise et ses données mercatiques. La boisson Orangina fut découverte en 1936 par Léon Béton, qui racheta la célèbre et mystérieuse formule à un pharmacien espagnole. Cette boisson a...

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14 Déc 2009

La politique de communication de Virgin Mégastore

étude de cas de 13 pages - Communication

Actuellement, le secteur du loisir est en pleine expansion. Les conjonctures économiques actuelles entraînent les gens à revoir leur pouvoir d'achat du loisir. De ce fait ils accordent plus d'importance aux loisirs culturels qu'aux vacances ou week-ends. Ce secteur étant en plein essor la...

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14 Déc 2009

Analyse de la campagne de Nina Ricci

étude de cas de 32 pages - Communication

La maison Nina Ricci a été créée en 1932 par Robert Ricci, en hommage au talent de couturière de sa mère. Connaissant un énorme succès, l'entreprise se développe très rapidement : - Création d'une ligne de parfum avec le lancement du premier parfum en 1946. - Rayonnement international dès...

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11 Déc 2009

Princesse Tam Tam : analyse du marché et recommandations pour un plan de relations publiques

étude de cas de 28 pages - Communication

L'image réelle de la marque : - 1983 : date de création de la marque par deux soeurs : Loumia et Shama Hiridjee. Marque de lingerie féminine. - Entreprise française rachetée par le groupe de distribution Japonais Fast retailling qui compte un réseau de 86 boutiques en France. - La marque...

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10 Déc 2009

Bilan diagnostic et stratégie de communication autour du lancement de la carte Isabelle de la SNCF

étude de cas de 4 pages - Communication

Ce document présente une étude de la stratégie de communication autour du lancement de la carte Isabelle par la SNCF. Extrait du document : "Forces - Politique de modernisation tant au niveau technique (TGV, TER…) qu'au niveau commercial. Freins - Entreprise très complexe surtout...

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10 Déc 2009

Glisseo : brief communication pour le repositionnement d'un complexe sportif piscine et patinoire

étude de cas de 4 pages - Communication

Ce document offre une étude de cas du repositionnement du complexe sportif Glisseo de la ville de Cholet. Extrait : "Avec l'ouverture de ces piscines et des équipements complémentaires : Glisseo est en mesure d'offrir une diversité d'activités sportives ou de loisirs susceptible de séduire...

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09 Déc 2009

Nestlé nourrisson devenu géant : la communication de Nestlé et son évolution

étude de cas de 12 pages - Communication

En 1866, le pharmacien suisse Henri Nestlé invente le lait en poudre destiné à nourrir les nouveaux nés que les mères ne peuvent pas allaiter. Il commercialise son invention en 1867, ce qui entraîne le début d'un important développement de son entreprise appelée Nestlé. Au fil du temps,...