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Le séminaire de gestion internationale II a pour objectif de comprendre le processus de commercialisation dun produit touristique ainsi que son environnement. Le projet de fin de session avait pour directives de choisir un pays étranger et danalyser la possibilité den...
Avec lémergence dInternet, de nombreux sites marchands se sont créés à la fois en BtoC et en BtoB. Les internautes achètent aujourdhui de plus en plus en ligne. Mais qu'est-ce qui motive lachat en ligne ? Le consommateur peut comparer facilement les offres proposées par...
Aujourdhui les entreprises sollicitent un consommateur désireux de vivre de nouvelles expériences. Lirrationalité du client au moment de la décision dachat est désormais mise en exergue, allant à contre-courant de la théorie traditionnelle du marketing. Le marketing doit...
Le secteur du luxe parait avoir pris du retard en matière de responsabilité sociale et environnementale, et se placer ainsi en décalage avec des valeurs fondamentales émergentes dans le public. Est-ce simplement que lindustrie du luxe connaît des difficultés opérationnelles à se...
Dans le cadre de la réalisation de notre mémoire de recherche en MASTER 1, nous avons décidé de traiter le sujet suivant : le merchandising sur Internet, et ceci pour plusieurs raisons.L'objet de la rechercheL'objet de cette recherche est d'une part en correspondance totale avec la suite de nos...
Métant spécialisé dans le marketing lors de mon cursus à lESC Reims, et ayant un réel attrait pour cet univers, jai décidé dexplorer la sphère du marketing sensoriel. En effet, cette nouvelle approche du marketing opérationnel semble apporter une réelle valeur...
Tout dabord, il faut savoir que lindustrie française des eaux embouteillées est fortement concentrée. En effet les groupes Danone, Nestlé Waters et Castel réalisent environ 90% de la production nationale. Tout au long de ce dossier, nous allons donc présenter une étude portant sur...
Lacquisition dune voiture est un acte de consommation sous contrainte. Il est soumis à un processus de co-construction identitaire sinscrivant dans un contexte socio-économique en perpétuelle mutation. Lanalyse sémiotique de 28 entretiens réalisés auprès des cadres...
Nous avons choisi danalyser le cas de lentreprise Ferrero et un de ses produits phare : Kinder Bueno. La notoriété du groupe et laffection que nous portons aux produits de cette marque nous ont incité à choisir cette entreprise comme sujet détude. Il est important de...
Depuis 2000, léconomie vinicole française souffre dune concurrence aiguë des vins du Nouveau Monde et dun problème de production excédentaire. Ainsi en 2004, la France a perdu sa place de numéro un sur le marché britannique en faveur de ces nouveaux vins. Sur dix...
Une bonne connaissance des consommateurs est vitale pour mettre en place des campagnes marketing ciblées et efficaces. Parmi les nombreuses informations que l'on peut collecter sur les consommateurs, certaines sont plus difficiles à obtenir mais présentent sans aucun doute une énorme...
Mots-clés : marketing et marques, marketing luxe, étude de marché, industrie du luxe, stratégie marketing Notre avis : Réalisée dans le cadre d'un DESS ciblé dans le domaine du luxe, cette étude de marché sur la spécificité du luxe face au marché de masse se veut complète et professionnelle....
Mots-clés : marketing et marques, marketing luxe, étude de marché, gastronomie de luxe, gastronomie de luxe française, gastronomie de luxe marques Notre avis : Cette étude de marché analyse la réussite dun mariage entre le luxe et la gastronomie et détaille les secrets de cette...
Avant de prendre toute décision stratégique, un SWOT sera réalisé afin de connaitre parfaitement la capacité de notre entreprise à pouvoir se lancer de nouveaux objectifs. Nous souhaitons réaliser une étude sur le marché du capillaire afin de déterminer quelles seraient les opportunités et les...
Le marché potentiel représente le nombre de personnes susceptibles dacheter des articles de luxe. Lanalyse des segments de LVMH porte sur un ensemble de marques au fort pouvoir dévocation et de grands noms de lhistoire de luxe. Le chiffre daffaires du groupe en 2008...
La société-post moderne transforme les comportements du consommateur et fait naître en lui de nouveaux besoins. Les « nouveaux consommateurs » sont de plus en plus difficiles à satisfaire et leur irrationalité est désormais mise en exergue, allant à contre-courant de la théorie traditionnelle du...
Hédoniste, éclectique, imprévisible, averti, centré sur son propre bien-être, infidèle : telles sont les multiples facettes d'un consommateur hypermoderne. Confrontées à ce consommateur comparable à l'Hydre de Lerne, comment les marques parviennent-elles à l'appréhender et à lui proposer...
Aujourdhui les entreprises éprouvent toujours plus de difficultés à se différencier de leurs concurrents, les consommateurs sont de plus en plus volatiles et le produit en lui-même ne suffit plus à les satisfaire. Dans ce contexte, le marketing sensoriel sest développé et a su montrer...
Jusquen 1970, Cancún n'était qu'une île sablonneuse dà peine une centaine dhabitants mayas qui vivait alors de pêche et de récolte de chile. La construction de Cancún ne commence réellement quà partir de 1969 sous les directives de la Fonatur (Fond national du tourisme),...
Évoluant dans une société résolument consumériste, le consommateur est aujourdhui en proie à la lassitude. En effet, lapproche strictement transactionnelle et fonctionnelle du processus consumériste étant devenue obsolète, lobjectif est à présent de séduire et de reconquérir les...
"Nespresso... What else ?" Quel autre café que Nespresso a généré autant d'émotions ? Quelles autres saveurs ont été aussi précieusement présentées ? Quelle autre marque a pu donner au café une dimension si forte de plaisir de la dégustation, de "lifestyle" et d'hédonisme ?Comment une marque qui,...
En 1995, Claude Blanchet conçoit une nouvelle enseigne de jardinerie : Botanic. Son objectif est que ces magasins deviennent de véritables lieux de rencontre, déchange et daccueil où des conseillers transmettent leur passion pour la nature et la vie. Botanic a été créé en rupture avec...
Le travail réalisé ici consiste à mettre en avant des entreprises qui mettent en place des outils de type « Néo-marketing » dans un contexte postmoderne. Les trois entreprises que nous avons choisies de vous présenter sont : Amazon, Mac Donald et BMW. Il convient ainsi de se poser une...
- Marché potentiel : Il représente le nombre de personnes susceptibles de consommer dans une zone géographique donnée. Le marché potentiel de LOréal pour les cosmétiques sétend à toute la population mondiale étant donné le nombre de pays où sont distribués ses produits et le...
Jai choisi de traiter ce sujet car les plats cuisinés, dont le succès nest plus à démontrer (croissance à deux chiffres ces dernières années) connaissent en ce moment un léger recul dû en partie à la crise financière et ses conséquences sur lemploi et le budget des ménages. Il...
Lentreprise que jai choisi détudier est lentreprise CHANEL. Il sagit dune entreprise fondée en 1910 par Gabrielle Chanel. Rachetée dans les années 1950 par une famille suisse : les Wertheimer, la marque se développe et devient de renommée internationale,...
En créant Volkswagen, « la voiture du peuple », le groupe a montré sa capacité à développer un modèle à limage dune demande naissante. Le groupe Volkswagen AG, quatrième constructeur automobile mondial, commercialise sept marques : Volkswagen, Seat, Skoda, Bugatti, Bentley,...
Depuis plus dune décennie, de nombreux chercheurs en sociologie mettent en exergue la crise existentielle subie par nos sociétés de consommation et par les consommateurs eux-mêmes ; on assiste à une perte de repères et de valeurs, à un sentiment de déracinement des individus et...
Le secteur de la remise en forme et du fitness a débuté son influence durant les années 70. Ce nest que dans les années 80 avec le boom de laérobic, propulsé par l'émission « Gym Tonic » que nous assistons à larrivée des clubs de remise en forme à la fois généralistes et...
Selon une citation de Coco Chanel, « le luxe est le contraire de vulgarité ». Cette affirmation résume bien lessence du luxe qui est un mélange délitisme, de sélectivité et de rareté, car le produit de luxe combine, à la fois, deux dimensions : dune part, une dimension...