Etudes & Analyses

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 Surmédiatisation

Surmédiatisation

  

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24 juin 2006

L'homme et son apparence: un marché en pleine mutation

Mémoire de 35 pages - Marketing consommateur

Depuis quelques années, un nouveau marché se dessine : celui de l’homme et son apparence. Dans des sociétés où l’importance accordée à l’apparence est sans précédent (elle permet de s’inscrire dans une relation avec les autres), une telle issue était envisageable. Nous...

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05 Oct. 2007

La discrimination physique en Gestion des Ressources Humaines - Le cas français

Étude de cas de 12 pages - Ressources humaines

On le répète souvent, ce qui est beau est bien. Les personnes de belle apparence profitent, historiquement, de certains avantages sociaux. L'impact de la « beauté » est considérable puisqu'elle nous manipule inconsciemment. On entend dire qu’une belle personne est douée de multiples qualités...

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12 Mars 2008

L'évènement sportif dans le milieu golfique

Étude de cas de 43 pages - Marketing sportif

Le caractère éphémère caractérise pour le mieux la définition même de l’événementiel, c’est bien un besoin de pérennité et de développement qui prime. Il est vrai que le déroulement d’un événement a une fréquence réduite, ainsi qu’une durée relativement courte, généralement...

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17 Nov. 2010

Présentation de Virgin

Étude de cas de 22 pages - Marketing international

Virgin, grand groupe anglais implanté sur tous les continents, est l’unique exemplaire d’un management particulier. Groupe composé de très nombreuses filiales souvent représentées par son PDG, devenu milliardaire, Sir Richard Branson, leader charismatique et point clés de cette...

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20 Oct. 2020

Le rôle de la communication environnementale dans l'entreprise - publié le 20/10/2020

Étude de cas de 12 pages - Communication

Il y a quelques années, nous assistions à une véritable prise de conscience du public concernant les questions environnementales et écologiques. Certaines catastrophes, comme Tchernobyl en 1986 notamment, ont été provoquées par des activités industrielles et ont déclenché de nombreuses réactions...

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14 avril 2010

Le marketing politique et enquête terrain (2010) - évolution et applications récentes

Mémoire de 33 pages - Marketing des services

De nos jours, le marketing politique est de plus en plus présent dans notre société. Sa présence s’est accentuée depuis ces cinq dernières années, notamment lors des présidentielles françaises de 2007 avec Ségolène Royal et Nicolas Sarkozy, ou encore avec Barack Obama aux Etats-Unis, en...

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05 févr. 2019

Le sportif dans la publicité - Iconisation et sponsoring

Étude de cas de 12 pages - Marketing sportif

Notre recherche s'est portée sur l'iconisation des sportifs professionnels de haut niveau à travers les publicités. Le but étant de montrer l'image qu'un sportif peut véhiculer via la publicité, les avantages et inconvénients que les deux acteurs peuvent en tirer, la manière dont ils peuvent...

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19 juil. 2006

Le consommateur face aux crises alimentaires. Le cas de la grippe aviaire

Étude de marché de 84 pages - Marketing consommateur

La sécurité alimentaire est devenue une des sources de préoccupation, voire d'anxiété, des consommateurs, de plus en plus perplexes devant le contenu de leurs assiettes, et appelés à se déterminer à partir de la lecture fastidieuse d'une étiquette plus ou moins bien rédigée. Certaines crises...

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05 mai 2004

Gestion de crise : la collision aérienne au-dessus du lac de Constance

Étude de cas de 22 pages - Stratégie

L'accident seul aurait suffi à déclencher une crise. Mais il semblerait que dans cet accident, l'enchaînement de circonstances malheureuses ait tout fait pour précipiter, voire amplifier la crise. En effet, une seule des anomalies relevées lors de cet accident n'aurait sans doute pas eu une telle...

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11 Janv. 2006

Veille et Tendances Marketing - Les Lolitas

Étude de marché de 30 pages - Marketing consommateur

Le phénomène des lolitas n’est pas nouveau dans notre société occidentale. En effet, Nabokov, grâce à son roman « Lolita », révèle un fait social jusque là caché du fait de son éloignement de la moralité : il possible que les hommes soient attirés physiquement par des toutes jeunes filles....

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31 Oct. 2006

La communication de Reporters sans Frontières et sa réception dans les newsmagazines et sites web 2000-2005

Mémoire de 58 pages - Communication

Si la liberté de la presse est un droit fondamental et requis dans bon nombre de pays, notamment en Occident, elle est aussi encore aujourd’hui synonyme d’utopie et objet de militance dans d’autres contrées, tiraillées par la dictature ou victimes de guérillas incessantes. Depuis...

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21 févr. 2009

Les consommateurs et l'écologie : conséquences de la prise de conscience environnementale sur le marché de l'automobile

Mémoire de 81 pages - Marketing automobile

A 20 ans, nous pensons avoir la vie devant nous, mais cette vie sera-t-elle identique à celle de nos parents, celle que nous avons connue jusqu’alors, ou sera-t-elle différente ? Nous répondrons sans doute tous qu’elle changera, plus que probablement sur différents points : lorsque...

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11 déc. 2002

Le marketing de la personnalité

Étude de cas de 49 pages - Marketing médias

La rencontre entre un univers factice en quête de valeurs et les représentants de vraies (?) valeurs véhiculées par la personnalité. Ou en quoi cette rencontre a-t-elle amené à introduire du réel dans le factice (la personnalité dans le marketing) et du factice dans le réel (le marketing autour...

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17 Nov. 2003

Etude de marché: le meuble design au Japon

Étude de marché de 20 pages - Marketing international

La création et la vente de meuble design ont largement bénéficié, ces dernières années, du contexte économique et social du Japon: la reprise du logement, l'amélioration de l'emploi et l'augmentation du pouvoir d'achat ont favorisé l'équipement du logement. Le scénario exclusif de La Touch'...

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18 Nov. 2004

Genèse du spectateur ou comment les professionnels du cinéma appréhendent le public en fonction de démarches marketing

Mémoire de 88 pages - Marketing médias

Nous analysons la place du marketing dans l'industrie du cinéma. Face à un public volatile, imprévisible, capricieux, les professionnels du cinéma ont recours aux outils du marketing pour optimiser la fréquentation des salles. Parmi ses outils, la publicité et la promotion apportent une...

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22 Mars 2006

Le Celebrity Marketing : Impact sur le comportement du consommateur

Étude de marché de 49 pages - Marketing consommateur

Mots-clés : marketing & marques, marketing du consommateur, étude de marché, communication, célébrités Notre avis : Réalisé dans le cadre d'un cursus à l'ESC, cet ouvrage complet analyse avec justesse les tenants et les aboutissants de la stratégie du Celebrity Marketing, tout en répondant...

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17 juil. 2006

La démocratisation du luxe

Étude de marché de 71 pages - Marketing luxe

Mots-clés : marketing et marques, marketing luxe, étude de marché, industrie du luxe, démocratisation Notre avis : Cette étude de marché très bien documentée apporte une réelle réflexion sur l'industrie du luxe et sa démocratisation. D'une part, un historique complet permet de retracer les...

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09 Mars 2007

Stratégie : Autopsie de l'échec Vivendi-Universal

Étude de cas de 26 pages - Stratégie

L’émergence des grands groupes multimédia et l’accélération des mouvements de concentration dans le secteur de la communication et du divertissement nous apparaissent comme la résultante d’une conjugaison efficace d’un contexte spécifique (caractérisé par la mondialisation et...

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03 Janv. 2008

L'information financière et les actionnaires individuels

Mémoire de 128 pages - Finance

Le lien juridique entre l’actionnaire et la société se définit comme un contrat d’apport. L’obligation de l’actionnaire consiste à apporter un financement à la société, laquelle s’oblige en échange à lui donner proportionnellement des droits sociaux. Il s’agit donc...

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09 Janv. 2008

Les enjeux de la consommation responsable

Mémoire de 66 pages - Marketing consommateur

En tant que tendance actuelle, la consommation responsable est un terme omniprésent dans l’actualité. Utilisé partout, dans tous les contextes, il nous est donc impossible d’en extraire toutes les études et surtout inutile, car la majorité d’entre elles se recoupent la plupart du...

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19 févr. 2008

Etude comparative du Botox et du Red Bull

Étude de cas de 11 pages - Marketing produit

Nous avons choisi de comparer le Botox et le Red Bull, deux innovations contemporaines à caractère polémique. En effet, nous nous sommes demandé comment, lorsque deux innovations posent des problèmes avec la législation, l’une parvient à être autorisée en France et l’autre non. Dans...

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21 févr. 2008

Le tourisme des seniors et des babyboomers

Mémoire de 40 pages - Marketing tourisme

Le tourisme est le premier secteur d’activité en France devant l’industrie pétrolière. Il représente 116 milliards d’euros, soit 7.4% du PIB. Malgré que ce secteur ait connu ces derniers temps un ralentissement sans précédent, en raison d’une instabilité internationale...

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13 Mars 2008

Le marché des sports de raquettes dans le monde, et analyse stratégique et financière de Babolat (2007)

Étude de marché de 107 pages - Marketing sportif

Au sein du marché générique du sport, qui représentait 8,8 milliards d'€ en France en 2004, les sports de raquette à cordage, à savoir le tennis, le badminton et le squash occupent une place importante. Le tennis de table, bien que très lié aux autres sports de raquette, n'est pas évoqué ici...

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16 Mars 2008

Le financement du sport professionnel

Mémoire de 20 pages - Finance

Le sport professionnel est un secteur très important de l’économie puisqu’il génère des flux de transactions et des gains considérables, en croissance continue depuis les années 80. Il s’est développé en raison de la déréglementation monétaire et financière, des modifications...

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17 avril 2008

Etude de marché sur le produit ACTIMEL de Danone

Étude de cas de 24 pages - Marketing produit

Depuis quelques années, les rayons de produits laitiers frais, et surtout ceux des yaourts, se remplissent de produits ayant soi-disant des effets bénéfiques sur notre santé. On remarque notamment l’apparition de yaourt «probiotiques ». En effet, qui n’a jamais entendu parler de L Casei...

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22 juin 2008

La communication sociale

Mémoire de 80 pages - Communication

Issue de la communication globale, la communication sociale est externe et non marchande. Se faire connaître, améliorer son image auprès du public, informer la population sur des problèmes sociaux, véhiculer des idées, partager des connaissances, renforcer la cohésion au sein d’un groupe,...

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04 avril 2009

Santé et consommation : le cas de la Wii sport

Étude de marché de 7 pages - Marketing technologies

Le sujet se réfère au thème "santé et consommation" et c’est à travers l’exemple d’une console de jeu vidéo, à savoir la « Wii » sport, que l’on va appréhender les rapports entre santé et consommation. Cette console repose en ce sens sur un principe novateur : les manettes...

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25 juin 2009

Le sponsoring sportif appliqué au football

Mémoire de 30 pages - Marketing sportif

Le sponsoring sportif est une technique de communication « qui vise à persuader les publics assistant à un évènement sportif d’un lien existant entre cet évènement (et/ou une équipe ou un individu engagé dans l’évènement) et l’entreprise communicante, afin de faire connaître...

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18 août 2009

Le sponsoring sportif, cadre et élaboration du dossier de partenariat

Mémoire de 38 pages - Marketing sportif

Le sponsoring est devenu un outil de communication à part entière. En effet, il est fortement apprécié par les entreprises qui voient dans cet instrument de communication un tremplin pour leur image de marque et ainsi pour leurs ventes. Le sponsoring représente aujourd’hui 7 % des dépenses...

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04 Sept. 2009

Gouvernance d'entreprise : le groupe Vivendi Universal

Étude de cas de 9 pages - Management organisation

La gouvernance d’entreprise est un élément important dans la vie de l’entreprise. Chaque décision prise influe sur l’avenir de celle-ci. Il est donc essentiel de constituer un organe décisionnel sain et de mettre en place des procédures de contrôle adéquat. Les modes de...