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Leau est une ressource rare mais essentielle pour la vie. Sa consommation est indispensable à chacun. Le marché de leau a connu de multiples évolutions ces dernières années. Aujourdhui, la consommation de leau se répartit entre leau du robinet et les eaux...
Le tennis est le deuxième sport pratiqué en France avec 1 million de licenciés et près de 4 millions de joueurs amateurs. Les balles de tennis sont classées dans 3 catégories en fonction de leur utilisation : - Les balles de compétition, qui sont destinées aux joueurs réguliers, pour lesquels...
Selon une récente enquête menée par le CSA, de décembre 2005 à mars 2006, huit jeunes sur 10 sont enthousiastes à lidée dentrer dans le monde du travail mais, pour 35% dentre eux, le manque dexpérience professionnelle est un frein à lembauche. Cest pourquoi,...
Malgré une diminution des ventes de vins en France, le chiffre daffaires des vins effervescents a progressé de 2% en 2005, atteignant les 1 004 millions deuros. Les ventes de vins effervescents se répartissent entre les Champagnes, les VMQPRD (vins mousseux de qualité produits sur une...
Selon G. Elozy en 1979, « La confrontation des définitions [de lhumour] concoctées par les plus notoires spécialistes ne laisse dégager aucune conclusion. Ils tournent autour de lhumour comme des cosmonautes autour de la lune, sans en prendre une seule vue densemble ». Est-il...
En ce début de XXIème siècle, le merchandising est parfaitement assimilé comme culture commerciale, tant par les grands industriels de produits de consommation que par les chaînes de magasins, surtout à dominante alimentaire, telles que les grandes surfaces. Cette technique de vente se...
Le contexte économique actuel étant morose, les consommateurs ont changé leurs habitudes de consommations et surveillent de plus près leurs dépenses. Ils sont plus sensibles aux offres promotionnelles des enseignes quils fréquentent et se tournent vers les supermarchés au détriment...
Le Fumet des Dombes est une PME créée en 1988 par Edouard Rolland, spécialisée dans le fumage de poissons et de volailles. Les fabrications artisanales de lentreprise concilient savoir-faire traditionnel et maîtrise de la sécurité alimentaire. La PME se compose de 11 personnes et a dégagé...
Le marché des lessives spéciales est en plein essor actuellement (augmentation de 4% entre 1999-2000). Avec à cet engouement, Henkel France tire son épingle du jeu avec son produit, Mir Couleurs, grâce notamment à son image de professionnalisme et de sérieux. De plus, grâce à létude de...
Le groupe Henkel, spécialiste mondial de la chimie appliquée, a été fondé en 1876 par Fritz Henkel. Présent dans plus de 70 pays avec 330 filiales et employant 56 000 collaborateurs, Henkel figure dans six secteurs d'activités, dont un qui nous intéresse particulièrement, le secteur "Détergents...
Face à la forte poussée des MDD et des Premiers Prix dans un contexte juridique et économique difficile, quelles sont les directions stratégiques que peut prendre une marque nationale telle que St Mamet pour séduire, fidéliser et maintenir ses parts de marché face à la stratégie des...
Le format de lhypermarché de demain Ce secteur représente un chiffre daffaire de 100 milliards deuros et compte environ 1100 unités de ventes. La progression du panier moyen est essentiellement due à lévolution de linflation, les français se sont rendus 37,7 fois en...
Dossier présentant l'entreprise Quick, analysant la stratégie globale de Quick puis analysant un opération spéciale : "Total Cheese". Dossier fait en cours de Marketing en 2ème année d'école de commerce.
Le succès de la trottinette, du service de courrier électronique gratuit Hotmail, du logiciel MSN Messenger, du Prozac ou encore du film Le Projet Blairwitch ont tous leur origine dans une nouvelle forme de communication: le buzz marketing. Née de la complexification du comportement du...
Ce quon appelle benchmarking est en fait la démarche permanente de recherche, d'évaluation des produits et pratiques les meilleures, qui aboutissent à la mise en uvre d'approches similaires visant à optimiser la performance de l'entreprise. Cette notion se rapproche de la veille...
Dans les années 1980, la grande distribution alimentaire ouvre une stratégie de diversification externe, puisquelle étend son activité hors de son champ daction principal. En effet, la croissance est dure et les performances mauvaises ; en réaction, les enseignes de la...
La fidélisation des clients se situe dans le contexte daujourdhui au premier rang des préoccupations des enseignes de la grande distribution. Cette prise de conscience récente de limportance de la fidélisation intervient pour faire face à une concurrence de plus en plus ouverte...
Axel Pharma Inc. est depuis longtemps un leader dans le domaine de la gastroentérologie. Depuis sa fondation en 1975, cette société na cessé de croître et est à présent une société pharmaceutique spécialisée et de référence dans le domaine de la gastroentérologie. Avec ses deux produits...
Etant passionnée par la mode depuis le début de mes études, je souhaitai réaliser un mémoire en lien avec ce domaine. Cest pourquoi dans un contexte économique morose, je souhaitai me pencher sur le nouveau comportement des consommateurs, tous secteurs confondus dans les applications...
Le Groupe Casino se positionne en 5e place sur le marché mondial de la grande distribution et se distingue de ses concurrents par une stratégie historique de positionnement multi-formats, et par une forte culture familiale avec un poids important aux origines stéphanoises du fondateur...
Hypermarchés, supermarchés, hard-discounters et grandes surfaces spécialisées ont réussi, en l'espace seulement de quarante ans, à créer en France un secteur à la puissance économique et financière très importante. Parmi les quinze premières sociétés françaises en termes de chiffres d'affaires,...
Principes et méthodes du category management. Comment tirer profit du category management ? Les 5 étapes du category management ? Kraft Foods et la catégorie des boissons chaudes du petit-déjeuner. Définition et justification de la catégorie des boissons chaudes du petit-déjeuner chez Kraft. Le...
La fin des années 90 a marqué la multiplication des actions de communication développées par les entreprises. Désormais, lentreprise communicante dispose de multiples outils pour développer sa notoriété et son image de marque. Après avoir étudié les moyens de communication traditionnels...
Le marketing cinématographique doit être considéré comme un marketing classique, dans lequel le film est considéré comme un réel « produit » de consommation, au-delà d'une pure uvre créative. Dès lors, la stratégie marketing mise en place pour un film doit être extrêmement étudiée,...
Linventeur de la grande distribution alimentaire aurait-il pu prévoir un jour quelle serait mise à mal par le hard discount ? Ce phénomène, crée en Allemagne il y a une trentaine dannées, a conquis lEurope entière. Il est caractérisé par une compression radicale des...
A lheure de la mondialisation, la concurrence entre les entreprises est de plus en plus cruelle, le sport ne fait pas exception à cette règle. Les jeux olympiques sont aujourdhui lévènement le plus médiatisé et le plus suivi à travers la planète. Quelle belle occasion pour les...
Mots-clés : marketing & marques, marketing produit, mémoire, industrie pharmaceutique Notre avis : Ce mémoire met en lumière la diversité des stratégies marketing mises en place par les laboratoires pharmaceutiques. Réalisé dans le cadre d'un cursus à l'ISTEC (école de commerce et de...
Le stage de 6 mois que jai effectué à Carlson Wagonlit Travel représente une étape charnière entre mes études et mon entrée dans la vie professionnelle. Jai choisi de le faire dans le service marketing des agences de voyages loisir de Carlson Wagonlit Travel car leur proposition de...
La publicité en ligne affiche en 2004 une progression supérieure à 60%. Le poids dInternet dans lensemble des investissements publicitaires atteint désormais plus de 4%. Cette croissance est étroitement liée à la formidable progression de laudience dInternet. Désormais,...
Auchan Schweighouse est une société anonyme du groupe Mulliez dirigée par Mr Benoît THERON. Son activité est la grande distribution, on y vend tous types darticles, alimentaires, non alimentaires, ainsi que des services. Choix et diversité de l'offre, adaptation aux modes de consommations,...