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Tout commence au début du siècle. Quelques jeunes du quartier du Neudorf aiment taper dans un ballon qui à l'époque n'est rien d'autre qu'une balle en chiffon. Grâce à leurs économies et le soutien de leur instituteur, ils feront l'acquisition d'une véritable balle en cuir. Peu de temps après,...
Diaporama PPT présenté au Bac stg option Marketing lors de l'épreuve pratique.
Le thème principal de mon travail porte sur le marketing dans le monde sportif. Après deux années d'études en école de commerce, j'ai pu me rendre compte que le marketing est un secteur important pour une entreprise. De nos jours, le marketing est visible quotidiennement pour nous. C'est...
Le sponsoring en général est un moyen de communication qui consiste pour une entreprise à contribuer financièrement, matériellement ou techniquement à une action sociale, culturelle ou sportive dans l'optique dun retour sur investissement économique ou « symbolique » (amélioration...
Ce dossier décrit la stratégie de Fly Emirates en terme de sponsoring sportif. À travers ce document on peut voir quelle stratégie ils mettent en place à travers le parrainage d'évènement ou de club sportifs, dans des mieux stratégique, afin de pouvoir transporter les...
Dès le milieu du 20ème siècle, le sport est devenu un élément incontournable de la société. A sa naissance, le sponsoring sportif, appelé également parrainage sportif, ne concernait que les entreprises ayant un lien avec le sport. Mais petit à petit, dans les années 80, les...
De la petite entreprise locale à la grande entreprise multinationale, toutes essayent de promouvoir leur image dans le but de toucher un maximum de personnes. L'image, les valeurs, la médiatisation ou encore la notoriété sont des éléments prépondérants pour une entreprise, ce qui l'incite à...
Face à la surabondance publicitaire de notre société, le sport s'est avéré comme une alternative efficace pour les entreprises afin de se démarquer de leurs concurrents. Beaucoup d'entre elles se sont tournées vers le sponsoring sportif à la quête d'une identité forte mais aussi...
Le sponsoring sportif est une technique de communication « qui vise à persuader les publics assistant à un évènement sportif dun lien existant entre cet évènement (et/ou une équipe ou un individu engagé dans lévènement) et lentreprise communicante, afin de...
Lobjectif de toute entreprise, sinscrivant dans la mouvance économique actuelle, est laccroissement de son activité et la réalisation de bénéfices. Lentreprise, en lutte constante avec ses concurrents, doit continuellement essayer de rendre sa marque et ses produits...
Depuis la fin des années 1990, les entreprises multiplient les actions de communication pour se démarquer de leurs concurrents. Aujourd'hui, les entreprises disposent de nombreux outils pour atteindre leurs objectifs et un grand nombre d'entre elles ont pris goût au sponsoring...
Le sponsoring est devenu un outil de communication à part entière. En effet, il est fortement apprécié par les entreprises qui voient dans cet instrument de communication un tremplin pour leur image de marque et ainsi pour leurs ventes. Le sponsoring représente aujourdhui 7 %...
Bien que le sport et lentreprise naient pas toujours été liés dune manière ou dune autre, le marketing sportif prend à lheure actuelle toute son ampleur et demeure lun des piliers de gestion dentreprises. Si le sport a pour but de réunir des...
Le sport est lactivité physique pratiquée sous forme de jeux, dexercices individuels ou collectifs, en observant certaines règles. Depuis les premiers Jeux Olympiques Grecs, il a attiré lintérêt des peuples, suscité de vives émotions et apporté une certaine reconnaissance au...
Notre recherche s'est portée sur l'iconisation des sportifs professionnels de haut niveau à travers les publicités. Le but étant de montrer l'image qu'un sportif peut véhiculer via la publicité, les avantages et inconvénients que les deux acteurs peuvent en tirer, la manière dont...
Une association est une entité très complexe, en effet, elle se trouve très instable, aussi bien en interne quen externe. En interne, elle est composée de personnes aux statuts bien différents, avec les salariés dun côté et les bénévoles de lautre. De plus, elle est soumise à «...
Le sport sest intéressé très vite au sponsoring, les deux parties ayant beaucoup dintérêts communs. En France, cest dans les années 70/80 que le phénomène prend son essor avec le rôle précurseur joué par J C Darmon. Sur un terrain vierge, il introduit en France un...
La fin des années 90 a marqué la multiplication des actions de communication développées par les entreprises. Désormais, lentreprise communicante dispose de multiples outils pour développer sa notoriété et son image de marque. Après avoir étudié les moyens de communication traditionnels...
Malgré sa position de leader sur le marché des boissons non alcoolisées, Coca-Cola na jamais cessé de communiquer sur sa marque. En effet, depuis sa création le géant a toujours été considéré comme un pionnier de la communication au travers non seulement de ses publicités qui pour certaines...
La société AG2R, spécialiste de lassurance retraite, santé et prévoyance, est présente depuis quelques années déjà dans le sponsoring sportif au travers de deux sports : le cyclisme et la voile. Elle soutient aussi plusieurs causes à travers une politique de mécénat active....
Dans le secteur du sport, la communication événementielle est une technique de communication qui vise à persuader les publics assistant à un événement sportif de lexistence dun lien de partenariat entre cet événement et lentreprise sponsor, afin de faire connaître...
Associer son entreprise à un évènement sportif dans le but daccroître sa notoriété, de bonifier son image et daugmenter ses ventes sont les principaux objectifs du sponsoring. Le football, sport universel par excellence, fait lobjet dinvestissements...
A lheure de la mondialisation, la concurrence entre les entreprises est de plus en plus cruelle, le sport ne fait pas exception à cette règle. Les jeux olympiques sont aujourdhui lévènement le plus médiatisé et le plus suivi à travers la planète. Quelle belle occasion pour les...
Depuis quelques années, les entreprises sont passées dans une nouvelle ère de communication. Elles cherchent de nouvelles valeurs, de nouvelles idées pour fédérer et rassembler autour de leurs activités. Elles veulent donc associer leurs images à des secteurs qui regroupent et qui partagent des...
Tiger Woods est une légende, une icône vivante du Golf. Il représente auprès du grand public et des médias la domination et lincarnation totale de son sport, comme la été à une certaine époque Michael Jordan pour le Basket-ball : au-dessus du lot ! Parmi les sportifs actuels,...
Fondée en 1985, Oxbow conçoit et distribue sous sa propre marque des lignes de produits « outdoor », fortement inspirées de lunivers des sports de glisse (surf, snowboard et freeride). Sur le marché particulièrement dynamique du sport outdoor, la marque Oxbow, portée par son positionnement...
Aujourdhui, le sport occupe une place très importante dans la publicité. Mais il nen a pas toujours été ainsi, ce rapport aussi fort nest apparu que vers les années 80. En effet, les investissements publics sont alors devenus considérables dans des disciplines qui attiraient...
Orange est une entreprise française très influente sur le secteur de la télécommunication. Elle occupe une place importante à la fois en France mais également en Europe et dans le monde. Cette organisation joue un rôle majeur dans le milieu sportif de par les différentes actions...
Sil semble que le sponsoring à travers sa « logique déchange » (Tribou, 2002, 12) ait trouvé une définition suffisamment générique pour quelle soit unanimement admise en sciences économiques et de gestion, ce nest pas encore le cas de la communication événementielle...
Mémoire réalisé dans le cadre dun Master pendant un stage de 16 mois dans un groupe bancaire. Spécialisé dans le milieu bancaire, il traite autant des outils généraux de communication externe que des moyens utilisés par les grands groupes bancaires français (exemples et analyse de campagne...