Etudes & Analyses

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10 déc. 2009

Marketing nouveau produit : le Coca-Cola Zero

Étude de cas de 19 pages - Marketing produit

Nous avons décidé pour ce dossier d'étudier le lancement d'un nouveau produit de la Compagnie Coca-Cola : le Coca-Cola Zéro. En effet de nos jours qui ne connaît pas ou n'a jamais bu le breuvage le plus célèbre de la planète ?Cela fait actuellement 122 ans que Coca-Cola nous rafraichit à...

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31 déc. 2005

Lancement du produit Fragile JPG

Étude de cas de 11 pages - Marketing produit

Les étapes de la création d’un parfum sont communes à toutes les marques : on cherche d’abord les valeurs que la marque veut donner à son nouveau produit, puis on choisit le packaging, c’est à dire le flacon et le nom du parfum et enfin seulement on choisit le jus qui sera...

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28 avril 2006

Lancement de produit: le lancement des Faciladozes de Teisseire

Étude de cas de 73 pages - Marketing produit

Le marché français des sirops appartient au marché des Boissons Rafraîchissantes Sans Alcool (BRSA). Ce dernier a connu une progression de +2.7% en volume et de +5.3% en valeur en 2003 du fait de la canicule. De la même manière, celui des sirops a connu une progression de + 11% en valeur en 2004...

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30 août 2006

Le Chaussée aux Moines : le produit et sa commercialisation

Étude de cas de 10 pages - Marketing produit

Célia est une société familiale indépendante implantée dans l’Ouest de la France, à Craon (53) et à St Florent le Viel (44). Elle fabrique et commercialise depuis 1927 des beurres, des fromages tels que le Chaussée aux Moines (produit que nous avons choisi) et le Saint Polin, puis,...

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28 févr. 2008

Etude d'un produit: Senseo (2005)

Étude de marché de 33 pages - Marketing produit

ANALYSE DU MARCHE Plus de 60% des français et près de 90% des adultes déclarent consommer du café chaque jour, principalement au petit déjeuné. En moyenne un français consomme 6kg de café par ans, ce qui classe la France en 9ème position loin derrière la Finlande avec 12kg. Dans le monde...

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31 juil. 2008

Éléphant - Lancement d'un nouveau produit : Theïa

Étude de cas de 39 pages - Marketing produit

Après une réunion, le service marketing du pôle boissons d’Unilever nous a chargées d’une mission : créer un nouveau service ou produit. Cette tâche a pour but de participer à l’atteinte des objectifs fixés par la maison mère à la marque de thé Lipton. En effet, le chiffre...

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15 Sept. 2008

La stratégie marketing de lancement du produit « Extravaganza »

Étude de cas de 12 pages - Marketing produit

Le but de cet exercice est de trouver un produit, de préférence innovant, et de préparer son lancement sur le marché en respectant certaines étapes qui sont vues dans les différents cours de Master en Management et Stratégie d’entreprise. Ce travail présentera les différentes étapes...

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28 Nov. 2008

Comportement du consommateur : étude des caractéristiques d'achat en magasin de la catégorie de produits jambon blanc cuit en libre service

Étude de cas de 8 pages - Marketing consommateur

• Observer le comportement d’achat en magasin sur la catégorie Jambons blancs cuits libre-service ? Grille d’observation pendant achat • Comprendre les intentions et le comportement d’achat ? Questionnaire après achat • Proposer des recommandations marketing...

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02 Janv. 2009

Construction d'un argumentaire produit : laque Cora

Étude de cas de 7 pages - Marketing produit

Afin de construire un argumentaire produit efficace, j’ai tout d’abord listé toutes les caractéristiques de mon produit et observé son packaging, en les comparant aux produits similaires proposés par la concurrence. La consigne était de se limiter à deux...

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20 févr. 2009

Analyse SWOT de Vivelle Dop et environnement concurrenciel : les produits coiffants

Étude de marché de 6 pages - Marketing produit

Sur le marché des gels, le circuit de distribution est composé de trois intermédiaires. - Les intermédiaires classiques que sont les hypermarchés, supermarchés, hard-discount : ces trois-là représentent près de 90% des ventes des gels en volume. Ces enseignes proposent des gels de marque ainsi...

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06 Mars 2009

Nouveau positionnement du produit protecteur Ambre solaire de L'Oréal

Étude de cas de 4 pages - Marketing produit

Garnier, filiale du groupe L'Oréal lance en 1935 un produit permettant de se protéger du soleil. C’est sous la dénomination d’« Ambre Solaire » que cette crème devient leader sur le marché. Cette marque évoque depuis plus de 60 ans, la séduction, le plaisir et la peau brunie à...

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26 Mars 2009

Stratégie de Herbeco, société de produits cosmétiques face à une baisse de rentabilité

Étude de cas de 6 pages - Stratégie

Herbeco est une société qui commercialise des produits cosmétiques. Sa gamme est large mais peu profonde, avec un marché en constante évolution. L’entreprise a le statut de pionnière sur le marché. Malgré cet avantage, l’entreprise doit faire face à une augmentation des charges...

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08 juin 2009

L'innovation Nike+iPod Sport Kit : présentation du produit et stratégie marketing

Étude de cas de 5 pages - Marketing sportif

Le Nike + iPod Sport Kit est une innovation qui vient s’imposer sur le marché des outils de mesures en running. En effet, ce produit vient ajouter un caractère ludique aux outils de mesures existants pour les adeptes de la course à pied. Nike a souhaité proposer mieux encore que leurs...

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17 juil. 2009

Stratégie marketing de H&M : lancement d'un nouveau produit de lingerie dans un magasin de la région parisienne

Étude de cas de 28 pages - Marketing mode

H&M, enseigne en pleine expansion en France, enseigne qui s’impose comme un des leaders du marché du textile pourtant très fermé, s’implante dans le plus de zones possible, aussi bien dans les centres des grandes villes françaises, que dans leurs périphéries, et également de plus en...

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29 juil. 2009

Stratégie de distribution de la société Picard sur le marché des produits surgelés

Étude de cas de 8 pages - Stratégie

Aujourd’hui les dépenses alimentaires des ménages diminuent, cependant le marché des produits surgelés reste dynamique et poursuit sa progression. Avec un chiffre d’affaires qui s'élève à 7,30 milliards d'euros, le marché national des produits surgelés connait une forte...

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12 Oct. 2009

Comment Greenpeace, la « multinationale verte » a-t-elle construit sa politique marketing internationale afin de proposer un produit global, le don, comme réponse à des besoins spécifiques à chaque pays et plus largement à chaque individu ?

Mémoire de 24 pages - Marketing international

Peu d’études de cas marketing portent sur les ONG internationales ou autres organismes se différenciant des « traditionnelles » entreprises. Pourtant, nombre d’entre elles, de par leur structure et leur fonctionnement témoignent de l’existence d’une réelle politique marketing....

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12 Nov. 2009

Projet de site d'e-commerce référençant des produits pour déficients visuels

Étude de cas de 23 pages - E-commerce

Un nombre croissant de sites internet est mis en ligne chaque jour. Ces sites sont divers et pourvus d'un très grand nombre d'informations mais peu d'entre eux prennent en compte un critère très important : son ergonomie. En effet, la plupart des sites sont difficilement accessibles et encore...

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23 Nov. 2009

Dossier Produit : Les Smoothies d'Innocent

Étude de cas de 11 pages - Marketing produit

Le nom Smoothie vient de « Smooth » en anglais qui signifie doux, onctueux. C’est un mélange de fruits entiers mixés et de jus de fruits frais. Cela donne une boisson épaisse, comme celles que l'on réalise chez soi avec un robot. Introduits en France début 2005 par le Britannique Innocent,...

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11 déc. 2009

Création d'un service de livraison de produits alimentaires à domicile : potentiel commercial et stratégie de communication

Étude de marché de 10 pages - Marketing des services

Mon PFR ne va pas révolutionner la gastronomie française ni inventer un nouveau rapport à l’alimentation mais proposer une plus grande praticité au niveau de nos prises de repas. Rien de vraiment nouveau, certains des consommateurs doivent déjà très certainement le faire par souci...

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21 déc. 2009

Campagne de communication pour le lancement du produit Coca Cola Zéro

Étude de marché de 7 pages - Marketing produit

Le 10 janvier 2006, le groupe Coca-Cola décide de lancer officiellement en France la troisième marque de son groupe : "Coca-Cola Zéro". En vente aux États-Unis depuis 2005, le Coca-Cola Zéro offre le même goût que le Coca-Cola normal, mais avec zéro calorie. Grâce à ce nouveau produit, la...

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26 Janv. 2010

Lancement d'un produit "montre Royal Sultan"

Étude de cas de 17 pages - Marketing luxe

La société ROYAL SULTAN (RS) est spécialisée dans l'horlogerie de luxe. Elle est implantée en région Parisienne. Pour l'année 2010, l'entreprise souhaite lancer un nouveau produit : une montre de luxe avec une nouvelle fonctionnalité et bien d'autres options. Extrait de l'étude : Pour...

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01 avril 2010

Le système U Grand Ouest - système d'informations et types de produits

Étude de cas de 3 pages - Logistique

Il est possible de constater la présence de trois flux différents qui font fonctionner l’entreprise Système U. Tout d’abord le flux physique, le plus évident, c’est celui par lequel les marchandises vont du fournisseur jusqu’à ses clients. Ensuite vient le flux...

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18 avril 2010

La très petite entreprise (TPE) Arkem et son principal produit PageWeb

Étude de cas de 19 pages - E-commerce

Les serveurs d'applications sont au cœur du système d'informations de l'entreprise : ils stockent les données, les distribuent, effectuent les traitements, etc. Les évolutions techniques sont rapides, mais ce marché est dominé par deux offres : WebSphere pour IBM et WebLogic de BEA. Le...

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18 avril 2010

L'entreprise de produits électriques et électroniques Imation

Étude de cas de 18 pages - Stratégie

Les entreprises, telles que Imation, qui sont classées sous le code d’activité NAF 51.6J procèdent au commerce de gros de fournitures électriques et électroniques diverses et composants électroniques. Le changement de nomenclature intervenu en 2003 a profondément modifié le périmètre du...

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22 juin 2010

Analyse de la stratégie de lancement d'un nouveau produit Boursin

Étude de marché de 9 pages - Marketing produit

A travers ses nombreuses marques, Unilever intervient sur un grand nombre de catégories de produits, que l’on peut néanmoins regrouper en trois grandes catégories : alimentaire, hygiène et beauté et entretien. Boursin est la marque d’Unilever qui fabrique et vend du fromage. Le...

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12 juil. 2010

Marketing produit - exemple de Lustucru

Étude de cas de 65 pages - Marketing produit

Lustucru est une marque leader sur le marché des pâtes fraîches détenue par Panzani. Cependant, elle reste complètement invisible sur le marché des pâtes sèches. La marque va devoir regagner de la visibilité sur ce marché malgré un contexte concurrentiel particulièrement difficile. En 1824, une...

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03 Nov. 2010

Analyse du marché des cosmétiques bio pour hommes dans la perspective du lancement d'une gamme de produits Gatineau

Étude de marché de 6 pages - Marketing luxe

GATINEAU peut s'orienter vers le marché masculin en introduisant une gamme de produits BIO pour homme qui répondent aux attentes de la peau et aux soins nécessaires pour un bien-être de la gent masculine. Plus épaisse, mais pourtant fragile, la peau des hommes est soumise à rude épreuve....

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07 Mars 2011

Comment développer sur la niche du marché de la chirurgie arthroscopique un produit importé et innovant ?

Mémoire de 35 pages - Marketing technologies

Les spécialistes du matériel médical de hautes technologies sont entrés dans une période de profondes mutations, qui remet en cause leurs stratégies et leurs modèles économiques. Les tendances entrepreneuriales imposées aux établissements de santé (tarification à l’activité, nouveau mode de...

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12 Sept. 2011

Pullman: un produit, une idée, une marque, un concept

Étude de cas de 20 pages - Marketing tourisme

La marque PULLMAN est l’enseigne d’un produit hôtelier haut de gamme que le groupe ACCOR 1er groupe hôtelier en France, lance le 10 décembre 2007. Son nom mythique est celui de l'inventeur du wagon-lit George Mortimer PULLMAN, et renvoie à l'Orient-Express et à une chaîne de 140...

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12 déc. 2011

Découverte produit : les barres de céréales Special K

Étude de cas de 5 pages - Marketing produit

Ce produit se démarque des autres premièrement par le fait qu’il provient d’une grande marque, à savoir Kellogg’s, ce qui inclus un gage de qualité du produit ainsi qu’au niveau de la santé du consommateur contrairement à certaines marques à bas prix comme les...