Etudes & Analyses

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 Positionnement haut de gamme

Positionnement haut de gamme

  

Nos documents

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19 Fév 2008

Etude produit : Chanel n 5 : positionnement, historique, gammes et concurrence

étude de cas de 24 pages - Marketing luxe

De ses besoins, Mademoiselle Chanel a fait un style et de son style, une marque. Six lettres en noir ou en blanc qui possèdent le pouvoir magique de nous transporter au pays de la féminité, de l’élégance, du luxe et du raffinement à la française. Dans ce cas, impossible de dissocier Chanel...

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23 Sep 2009

Quelle place pour le haut de gamme dans la politique touristique du Maroc ?

Mémoire de 72 pages - Marketing tourisme

Après avoir bénéficié d’une augmentation quantitative, la demande touristique mondiale met aujourd’hui le cap sur la qualité. La qualité des services et des produits devient primordiale pour le touriste, ainsi que la protection de l’environnement. De plus en plus, une gamme...

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09 Fév 2009

Développement de l'entreprise Pinasse collection, vêtements haut de gamme

étude de cas de 15 pages - Stratégie

L’entreprise Pinasse Collection est une marque jeune créée par deux anciens cadres de grandes entreprises et originaires de la région. Ils ont décidé de créer une marque en rapport avec l’histoire du bassin d’Arcachon et de son patrimoine. La société utilise comme logo la pinasse,...

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16 Mar 2010

Stratégie de communication de la marque d'horlogerie haut de gamme ''Patek''

étude de cas de 9 pages - Marketing luxe

Patek fut fondé à Genève en 1839 par le Polonais Antoine Norbert de Patek et l'horloger polonais François Czapek. La marque fut reprise par la famille Stern en 1932, qui en est toujours propriétaire. Patek Philippe est spécialisé dans l'horlogerie de très haute qualité. Beaucoup de nouveautés ont...

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18 Fév 2008

Cas marketing : Commercialisation de la gamme « Mylinc » par LEGRAND

étude de cas de 15 pages - Marketing produit

Spécialiste mondial des produits et systèmes pour les installations électriques et les réseaux d'informations dans les bâtiments résidentiels, tertiaires et industriels, le groupe Legrand est un acteur majeur du marché du matériel électrique d'installation basse tension. Reconnu pour son savoir...

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21 Fév 2008

Etude de la gamme Sanex

étude de cas de 8 pages - Marketing produit

La marque SANEX, spécialisée dans la conception et la commercialisation de produits d’hygiène corporelle, appartient au groupe KIWI France. Ce dernier a lancé la gamme SANEX dermoprotecteur en 1991, proposant ainsi 4 produits. En 1994 et 1995 des modifications sont apportées à la...

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24 Oct 2009

Adidas : "la femme est l'avenir du sport" - positionnement sur le marché des articles de sport destinés aux femmes

étude de cas de 12 pages - Marketing sportif

La fameuse marque aux trois bandes a vu le jour en 1949 en Allemagne. Elle a depuis ses débuts commercialisé des articles de sport. Adidas a su garder sa position de leader sur un marché très concurrencé en optant pour certaines stratégies telles que l’acquisition de la marque Reebok et...

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27 Mai 2002

Le Bon Marché: la sélectivité, un positionnement stratégique réussi (1999)

étude de cas de 33 pages - Marketing distribution

Dans une première partie, nous nous intéresserons à l'historique et au marché des grands magasins. Dans une deuxième partie, nous étudierons les concepts d'image et de positionnement ainsi que le choix du BON MARCHE, c'est à dire toute la transformation de ce monument historique et tout le...

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27 Fév 2008

La gamme Quechua (2007)

étude de cas de 13 pages - Marketing sportif

Quechua est une marque créée par l’entreprise Décathlon, elle représente 400 millions de son chiffre d’affaires avec une croissance de 20% contre 10% pour Décathlon en 2003. Quechua est donc un des géants mondiaux du sport Outdoor et le leader en France avec plus de 50% des parts de...

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17 Mar 2008

Le Marché du Jean Féminin Haut de Gamme

étude de marché de 30 pages - Marketing mode

Le jean est aujourd’hui un produit exploité sous tous ses angles, et développé sous toutes ses formes. Faisant partie de notre quotidien, il existe sous différentes coutures, de toutes les couleurs, avec de plus en plus de message inscrits, et à divers prix. Afin de répondre à la demande...

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19 Nov 2008

Le Coca Cola Zero et les produits cosmétiques de la gamme Nickel

étude de cas de 10 pages - Marketing produit

Les deux innovations que nous allons étudier sont le Coca zéro (et son lancement français) et la gamme de produits cosmétiques pour homme Nickel. Si d’emblée les innovations semblent proches (elles visent toutes deux une clientèle masculine) ce qui a retenu notre attention est plus...

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13 Mar 2010

Le positionnement stratégique des Galeries Lafayette

étude de cas de 20 pages - Marketing distribution

"Les Galeries Lafayette" est une marque puissante bénéficiant d’une très forte notoriété. Elle véhicule à elle seule une image mode et un savoir-faire dans le domaine de la théâtralisation de l’offre et de l’événementiel. Ses marques propres qui continuent de progresser sont une...

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03 Nov 2010

Analyse du marché des cosmétiques bio pour hommes dans la perspective du lancement d'une gamme de produits Gatineau

étude de marché de 6 pages - Marketing luxe

GATINEAU peut s'orienter vers le marché masculin en introduisant une gamme de produits BIO pour homme qui répondent aux attentes de la peau et aux soins nécessaires pour un bien-être de la gent masculine. Plus épaisse, mais pourtant fragile, la peau des hommes est soumise à rude épreuve....

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18 Août 2006

Chèvre d'or: simulation de positionnement produit

étude de cas de 12 pages - Marketing produit

« Chèvre d’or » est un produit nouveau destiné à se faire plaisir au quotidien en consommant un bon fromage de chèvre exotique sans pour autant s’embarrasser des inconvénients et des contraintes (odeur désagréable au frigo, séchage du produit,…). Pour mieux découvrir ce nouveau...

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30 Juin 2008

Le positionnement de Monoprix: l'image-prix

étude de cas de 18 pages - Marketing distribution

Les « magasins populaires » sont nés dans les années trente en réponse à la crise économique, à la récession et à la baisse des revenus. Leur principe était de vendre un nombre d’articles limités dans des tranches de prix allant à l’époque de 0,5 F à 10 F. L’enseigne Monoprix...

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28 Jan 2009

Typhoo - lancement de la gamme de thé vert parfumé en France

étude de marché de 22 pages - Marketing produit

Aujourd’hui, Typhoo a la possibilité de commercialiser en France une ou plusieurs gammes de produits. Il faut toutefois savoir que la gamme « Typhoo Pure Refreshment » a déjà été lancée dans l’hexagone. Ses ventes restent cependant très faibles et la connaissance de la...

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07 Juin 2009

Marketing opérationnel du briquet Flamm' : comment mettre en place un nouveau positionnement pour relancer les ventes

étude de marché de 7 pages - Marketing luxe

Né dans les années 30, c’est dans une petite fabrique familiale de Lorraine que le briquet FLAMM’ vit le jour. A la mort de son père, Alfred Dogignon eut en effet l’idée de concevoir le briquet FLAMM’ et il relança grâce à celui-ci son affaire. Il s’agissait d’un...

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16 Oct 2009

Management stratégique de l'entreprise Gamm Vert

étude de cas de 11 pages - Stratégie

L’entreprise Gamm Vert évolue sur plusieurs secteurs d’activité mais nous nous intéresserons plus particulièrement au secteur de la distribution de produits de jardinage (50% du CA de Gamm Vert). Le marché du jardin, parce qu’il affiche une croissance honorable supérieure à 3%,...

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29 Oct 2009

Analyse comparative des musées MoMA, Gadagne et Maisons comtoises : positionnement et stratégies de communication

étude de cas de 19 pages - Communication

L’étude des trois sites nous amène à constater des différences de cible. En effet, la conception de ces derniers est différente selon le positionnement du musée et le public qu’il vise. Le site des maisons comtoises, par son caractère ludique, cherche à toucher un public plutôt...

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11 Déc 2009

Positionnement stratégique de l'entreprise Fragance

étude de cas de 9 pages - Marketing produit

Pour réaliser cette analyse des forces concurrentielles de Porter et indiquer le niveau d'intensité; nous allons traiter la question en deux parties. Dans la première partie nous listerons les forces, en mesurant leur impact et en qualifiant leur niveau d'intensité (utilisation d'une échelle de 1...

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28 Avr 2010

Le positionnement des tours opérateurs

étude de marché de 9 pages - Marketing tourisme

L’univers du tourisme, pour le consommateur est souvent synonyme de tour opérateur. Alors justement, intéressons-nous à leurs produits, leurs brochures, leurs offres, leurs prix… afin de mieux comprendre leur positionnement. Dans le but de mieux identifier leur place sur le...

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21 Fév 2011

Etude de positionnement de la marque Fayrouz au Maroc

étude de cas de 20 pages - Marketing produit

Le Groupe des Brasseries du Maroc (GBM) figure depuis 1919 parmi les entreprises marocaines les plus emblématiques. Elle le doit à son aptitude à forger son avenir en investissant sur des valeurs qui sont porteuses de modernité, d'innovation et de performance. Elle le doit aussi sûrement à sa...

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13 Mai 2011

Identité et positionnement Swarovski : Comment la marque parvient-elle à se positionner sur le marché du luxe alors qu'il ne s'agit que de verre taillé ?

étude de cas de 13 pages - Marketing produit

Le marché de la bijouterie-horlogerie en France est en plein expansion et connaît une évolution extrêmement rapide. Il a vu son chiffre d’affaires progresser de 5% en 2007, atteignant ainsi les 5,4 milliards d’euros, et depuis ne cesse d’augmenter, malgré la crise économique qui...

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17 Mai 2011

Lancement d'une gamme de pro biotiques au Chili

étude de marché de 18 pages - Marketing international

Etude pour l'introduction d'une gamme de probiotiques destinée aux femmes obèses ou en surpoids au Chili. Etude réalisée pour l'entreprise de produits laitiers, KAiku. Etude du marché chilien dans une première partie, avec l'analyse SWOT, les facteurs clés de succès de l'entreprise, la...

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19 Sep 2011

Positionnement marketing d'un nouveau produit phytopharmaceutique sur un nouveau marché au Maroc

Thèse de 50 pages - Marketing produit

Le Maroc est un pays agricole par excellence. L’économie nationale reste fortement marquée par l’activité agricole qui occupe 15 % du PIB en moyenne. Toutefois, nos cultures sont continuellement exposées aux attaques de plusieurs parasites qui causent des pertes considérables au niveau...

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26 Nov 2002

Les modes de communication des maisons de prêt-à-porter et de haute-couture sont-ils en symbiose avec leur image ?

Mémoire de 38 pages - Communication

Personne ne peut nier l’importance de l’apparence, des codes vestimentaires dans notre vie de tous les jours. La façon dont on s’habille traduit une appartenance à un clan social, professionnel ou culturel; elle traduit également une humeur, un tempérament. La mode est...

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05 Fév 2006

Plan de développement de la gamme de cartes de la BMC et notamment de la carte Platinum

étude de cas de 9 pages - Marketing consommateur

Les cartes de crédit « Super Premium » (cartes dotées d’un ensemble de services d’exception et d’une image haut de gamme) connaissent aujourd’hui un engouement avec plusieurs dizaines de millions de cartes commercialisées à travers le monde par les réseaux...

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05 Déc 2006

Le Wimax : L'avenir du haut débit ?

étude de marché de 46 pages - Marketing technologies

Le Wimax est-il une technologie d’expert sans véritable champ d’application ? En tout cas, ce n’est pas l’avis des organisateurs du concert de Johnny Hallyday du 22 Juillet 2006 en Vendée. Le S.D.I.S 85 (Service Départemental d'Incendie et de Secours de la Vendée) a fait le...

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15 Mai 2007

« Sofitel, une sortie par le haut pour le groupe Accor ou le chant du cygne »

étude de cas de 88 pages - Stratégie

Certes la clientèle d'affaires appréciera de se retrouver dans son Hilton, son Hyatt, son Sheraton ou son Sofitel où elle ne sera pas dépaysée, mais elle aura parfois la nostalgie du Raffles de Singapour, du Cecil Hôtel d'Alexandrie ou du Norfolk de Nairobi ! C'est pourquoi il semble...

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25 Déc 2007

Luxe et Internet : Comment le haut de gamme peut-il trouver sa place sur Internet ?

étude de marché de 14 pages - Marketing luxe

Lorsqu’une entreprise utilise à la fois la vente par Internet et la vente en magasin, il existe une expression anglaise pour définir ces ventes combinées : click and mortar. On pourrait traduire cette expression en français par Internet et magasin. Ce modèle de distribution s’oppose au...