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La recherche marketing est un processus utilisé par les entreprises pour collecter, analyser et interpréter les informations utilisées pour prendre de bonnes décisions commerciales et gérer avec succès l'entreprise. En d'autres termes, il relie le consommateur à l'agent de...
C'est donc par une approche marketing que nous traiterons ce sujet. Plus précisément, nous nous pencherons dans un premier temps sur une étude qualitative (a-priori, recherche exploratoire, entretien et analyse), afin d'approfondir au mieux notre thème d'étude. Dans un second...
La recherche en marketing valorise encore le concept de ménagère.Ménage : ensemble des personnes partageant le même logement.Ménagère : mot désignant la maîtresse de maison, la femme au foyer s'occupant des courses, du ménage, des enfants...C'est la cible privilégiée des études...
Le Club Méditerranée, ou plus communément « Club Med » a été créé en 1950 sous la forme dune association à but non lucratif, avec le succès de la création des villages, dautres villages voient le jour dans les plus beaux lieux de la planète. Ce nest quen 1957 que...
Le marketing des Ressources humaines est un terme qui est apparu récemment en France. Cette nouvelle « vision » de la Gestion des Ressources humaines est maintes fois reprise dans les revues spécialisées, dans les débats professionnels RH ou sur internet ou dans les débats. Elle est...
Dans ce dossier, nous proposons à lentreprise PG Bike une plan e-marketing complet comprenant une segmentation et un positionnement précis correspondant au produit PG-Bike, une analyse SWOT mettant en évidence les forces et faiblesses de lentreprise ainsi que les...
La société Cap Consultants est en cours de création. Il sagit dun projet porté par trois étudiants issus dune école de commerce de la région niçoise, Kevin, Clément et Mathieu. Ces trois jeunes gens sont spécialisés dans des domaines complémentaires : finance, marketing,...
Le marketing viral est une technique assez simple. Il s'agit de transmettre un message au consommateur et de lui donner toutes les raisons et moyens pour le transmettre à son tour aux clients potentiels qui l'entourent. La technique se prête particulièrement au marketing interactif...
Les nouvelles technologies dont internet fait partie, ont en peu de temps transformé le paysage du marketing. Lère du marketing de masse est bel et bien révolue. La place est désormais à une approche de marketing relationnel , et ce quel que soit le canal de...
Lêtre humain est naturellement doté de plusieurs récepteurs sensoriels : les yeux, la bouche, les oreilles, le nez et les doigts. Le marketing repose désormais sur lexploitation de tous les sens, ce qui permet de comprendre le comportement du consommateur. Lobjectif...
Etude de la stratégie Marketing du complexe hôtelier, Les Estuvales, et mise en place de recommandations ayant pour but d'améliorer la situation actuelle.
Au cours de cette dernière décennie, la nostalgie est apparue comme une véritable stratégie marketing et ce dans de nombreux secteurs. Ensuite, de ce concept est né le retro-marketing ou encore l'art de faire du neuf avec du vieux. Désormais, ce retour vers le passé est utilisé de...
Le secteur touristique est en constante évolution. Le marché touristique se globalise et dans un même temps sindividualise, cest pourquoi le marketing sintéresse à ce domaine. La mercatique positionne le client au centre. Ce nest plus le produit qui est le point de...
Les années 80 ont été marquées, dans la plupart des pays, par une accélération des processus de libéralisation et de déréglementation financière bouleversant ainsi lenvironnement des banques et plus généralement, celui des établissements financiers. Nouvelles technologies, innovations et...
Ce mémoire de recherche se propose détudier les expériences de consommation et le marketing expérientiel. La revue de littérature étudie les concepts dexpériences de consommation, de marketing expérientiel et de marketing de production dexpérience...
Commerce :- Yahoo! offre des services de commerce comme Yahoo Shopping, Yahoo Autos, Yahoo! Immobilier et Yahoo! Voyage.- Il permet aux utilisateurs de recueillir des informations pertinentes, effectuer des transactions d'affaires et les achats en ligne.- En outre, il offre une plate-forme...
A une époque où il est devenu courant de souligner que « l'orientation-client » est vitale pour l'entreprise, la fonction marketing prend une part de plus en plus importante. La tendance se vérifie au cours des trente dernières années et dans certains secteurs, le marketing apparaît...
De ce fait, il devient de plus en plus risqué de lancer des produits sans études préalables, car il paraît clair quun nouveau produit ne doit pas son succès à son aspect fonctionnel seulement. Le consommateur aspire de plus en plus au meilleur et exige le meilleur du meilleur et le...
La question de la communication politique constitue, dans un contexte démocratique, une question centrale tant sa spécificité est particulière. Cette forme de communication des institutions se différencie d'abord par trois éléments : la nature de l'annonceur, la nature du produit médiatisé et la...
Le Business Plan ou Plan dAffaires ou le Plan de Développement est le résultat dun travail particulièrement utile au long du processus de conception et de développement de projets nouveaux et innovants. Il joue également un rôle important lors de la mise en...
La réalisation de l'étape marketing commerciale reste l'élément clé de notre étude de faisabilité pour la création d'une entreprise. Cette dernière va nous permettre de dégager les occasions et menaces d'affaires afférentes pour notre environnement. L'entreprise détient des...
Mémoire basé sur le marketing ethnique aux USA et ses éventuelles transpositions en France. Etude des caractéristiques des deux populations et prend en compte des extraits bibliographiques mais aussi des interviews. Les secteurs d'activités retenus sont multiples : agro alimentaires,...
Le retro-marketing est issu du marketing expérientiel défini comme « l'ensemble des techniques marketing centrées sur lexpérience client et qui visent à développer la qualité de laccueil, de lenvironnement et des informations délivrées aux clients, pour...
Nous analysons la place du marketing dans l'industrie du cinéma. Face à un public volatile, imprévisible, capricieux, les professionnels du cinéma ont recours aux outils du marketing pour optimiser la fréquentation des salles. Parmi ses outils, la publicité et la promotion...
Le marketing cinématographique doit être considéré comme un marketing classique, dans lequel le film est considéré comme un réel « produit » de consommation, au-delà d'une pure uvre créative. Dès lors, la stratégie marketing mise en place pour un film doit être...
Loptimisation de la fonction marketing sinscrit dans une dynamique damélioration de la connaissance du consommateur. La recherche de toujours plus de rentabilité et defficacité de la politique marketing a conduit à la création de programmes de...
Aujourdhui les entreprises sollicitent un consommateur désireux de vivre de nouvelles expériences. Lirrationalité du client au moment de la décision dachat est désormais mise en exergue, allant à contre-courant de la théorie traditionnelle du marketing. Le...
Mots-clés : marketing & marques, marketing produit, mémoire, industrie pharmaceutique Notre avis : Ce mémoire met en lumière la diversité des stratégies marketing mises en place par les laboratoires pharmaceutiques. Réalisé dans le cadre d'un cursus à l'ISTEC (école de...
La sémiotique est une discipline dont lapplication en marketing ne soulève plus le moindre doute aujourdhui. Le projet sémiotique sétant donné pour objectif létude systématique des modalités de production du sens, il est fondamental de se poser la question de son...
En tant quétudiante en première année de master MSG, spécialité marketing, je devais effectuer un stage de fin dannée dans le domaine du Marketing. Désireuse dintégrer le master « marketing et communication des services » de lIAE de Lyon,...