Etudes & Analyses

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 Objectifs de lancement

Objectifs de lancement

  

Nos documents

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29 Sep 2006

Internet : lancement d'un site commercial

étude de cas de 37 pages - Management organisation

En 2000 quand l’éclatement de la bulle Internet a fait fondre quelques milliards d’euros à la vitesse de l’ADSL beaucoup ont cru que cela annonçait le déclin du Net. Le début de la fin ! Effectivement, depuis cette date, les « dotcom » (traduction : point.com) qui jadis levaient...

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03 Jan 2006

Coca-Cola, lancement du New Coke

étude de cas de 11 pages - Stratégie

Coca-cola n’est pas seulement un produit de consommation de masse, c’est l’égérie de tout un peuple américain (il passe devant le MacDonald et les armes à feu). On peut aisément penser qu’une bouteille de Coca-cola a plus sa place dans la main de la statue de la liberté...

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14 Mar 2009

Techniques de vente - lancement d'un nouveau produit : l'extension de garantie automobile

étude de cas de 6 pages - Marketing produit

Dans un monde où la concurrence est de plus en plus forte, innover est un impératif vital. En effet, tous les produits suivent un cycle de vie qui leur est propre caractérisé par quatre phases : le lancement, la croissance, la maturité et se conclut quasiment inéluctablement par une phase...

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23 Juin 2008

Plan de lancement de Laminage S.A. en 2002 en France et en Europe

étude de cas de 6 pages - Marketing produit

LAMINAGE S.A est une entreprise qui vend une technologie à de grandes enseignes et de grandes marques et qui doute du positionnement le plus pertinent à mettre en œuvre. Pour l’aider dans cette situation, nous devons nous concentrer impérativement sur deux segments principaux que...

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18 Fév 2009

Le come-back des 2Be3 : marketing-mix pour le nouveau lancement d'un groupe

étude de marché de 8 pages - Marketing des services

Le groupe des 2Be3 est né dans les années boys bands en France en 1996. Ils ont eu beaucoup de succès pendant 6 ans, ont sorti 6 albums et ont même été les personnages d’une série à leurs effigies : « Pour être libre ». Ils sont aujourd’hui présents au Musée Grévin et Filip, le leader...

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20 Déc 2007

Analyse stratégique du lancement d'une nouvelle cafetière

étude de cas de 5 pages - Stratégie

Exposé sur le lancement d'une nouvelle cafetière chez Braun. Etude, dans un premier temps, des opportunités et des menaces relatives au lancement d'une nouvelle cafetière Braun. Ensuite, analyse du cahier des charges nécessaire à l'élaboration de cette cafetière suivi de l'examen de...

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16 Déc 2003

Le lancement du Concorde

étude de cas de 27 pages - Marketing des services

Au milieu des années 50 la Caravelle, un avion made in France, avec 280 exemplaires vendus a connu un grand succès. Vers 1959-1961, le Ministère des Armées (autorité de tutelle de l'industrie aéronautique à l'époque) cherche un successeur à la Caravelle. Deux options se dégagent, d'un côté...

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06 Juil 2008

Analyse d'une prise de décision a posteriori : le lancement d'une nouvelle gamme chez Lustucru

étude de cas de 7 pages - Marketing produit

En 2005, LUSTUCRU, leader sur le marché des pâtes fraîches, souhaite prendre des positions sur le marché des plats cuisinés frais individuels. Une gamme de trois références de pâtes farcies a ainsi été élaborée dont le concept repose sur une véritable rupture qualitative du marché. Grâce à la...

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17 Nov 2009

Lancement d'un produit capillaire Dove

étude de cas de 16 pages - Marketing produit

L’évolution des ventes, les études de notoriété et d’image, et les autres indicateurs liés au marché des cosmétiques, de la beauté et des capillaires font état d’un problème que l’on doit traiter. Nous ne sommes pas présents sur le marché du hair care (shampoings et...

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12 Jan 2010

Marché du parfum et lancement d'un parfum Issey Miyake

étude de cas de 13 pages - Marketing luxe

Mis au point par des créateurs inspirés (les fameux « nez » qui savent mélanger les essences), au fait des dernières découvertes de la chimie comme des cours des coûteuses matières premières naturelles, emballés avec soin, baptisés de noms évocateurs, griffés par les plus grands noms de la mode,...

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21 Mar 2010

Plan de lancement d'une entreprise en reprise - le secteur de l'alimentation itinérante

Analyse sectorielle de 28 pages - Marketing produit

Depuis les années 1990, nous assistons à une certaine croissance de l’inquiétude et de la méfiance envers les industries agroalimentaires , amplifiée par les crises dans le secteur alimentaire (vache folle, grippe aviaire). Aujourd’hui, les consommateurs choisissent de plus en plus des...

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07 Mai 2008

Le lancement d'un nouveau produit sur un marché en France : le cas de Libra

étude de cas de 15 pages - Théories marketing

Lancement d'un nouveau produit sur un marché en France. Quelles sont les risques et opportunités, les forces et faiblesses du groupe ? Etude du ciblage du positionnement, de la politique et des axes stratégiques dans le cadre d'un cours de marketing.

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06 Juil 2008

Lancement d'une nouvelle gamme de produits par Lustucru (2008)

étude de cas de 16 pages - Marketing produit

En 2005, Sylvaine Raballand, responsable des projets marketing chez Lustucru, est chargée du développement d’un nouveau concept : Lustucru plats cuisinés. Pendants 6 mois elle mène le projet seule, épluchant toutes les données du marché qui conforteraient l’idée que Lustucru Plats...

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10 Jan 2009

Lancement de l'e-solex

étude de cas de 6 pages - Marketing produit

La renaissance du solex semble aujourd’hui être le moyen de surfer sur la vague du nostalgique revisité avec un design et une technologie plus moderne. Cependant comme nous l’ont montré les différentes études marketing réalisées, nous devrons conserver l’esprit de fond du solex...

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17 Nov 2009

Plan marketing de la marque Cadum pour le lancement d'un nouveau produit

étude de cas de 10 pages - Marketing produit

Le produit de la marque Cadum est né en 1907 de la rencontre de Louis Nathan, pharmacien, et de Michaël Winburn. En 1909, ils se lancent dans une gamme de baumes, pommades et dentifrice. A partir de 1912, une grande campagne va être lancée aux Etats-Unis. De là, la mise en place d’un...

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06 Jan 2010

"Sukk'izzz, le sucre qui defr'izzz!!!" : la conception et le lancement d'un produit innovant pour Béghin Say

étude de cas de 33 pages - Marketing produit

Ce travail présente l'élaboration d'un produit et la mise en place d'une stratégie marketing à partir du sujet suivant : "Directeur Général de Béghin Say, leader sur le marché du sucre français, je souhaite revitaliser l’image de mon groupe en proposant un produit innovant. Il devra...

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28 Mai 2010

Le lancement en France des réfrigérateurs Haier - brief créatif

étude de cas de 4 pages - Marketing international

Haier est une entreprise d’électroménager d’origine chinoise qui désire augmenter ses ventes en Europe. Ses chiffres dans cette région du monde sont les bas de l’entreprise, 5% des ventes mondiales. Mais comment réaliser une telle augmentation ? L’entreprise a donc décidé de...

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27 Fév 2013

Société Générale Maroc lance un schéma directeur Télécoms (« SDT »)

étude de marché de 25 pages - Stratégie

Société Générale Maroc lance un schéma directeur Télécoms (« SDT ») à 5 ans avec pour objectifs de : - Dégager les orientations stratégiques présentant la feuille de route la plus optimale au regard des besoins exprimés par les métiers ; - Anticiper les pré-requis du marché de...

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31 Jan 2008

La stratégie actuelle de Perlim et le lancement d'une nouvelle marque

étude de marché de 7 pages - Marketing produit

Leur propagation se répand sur les marchés étrangers : Grande-Bretagne, Espagne, Belgique Hollande, Allemagne et Asie du sud est.Leur distribution en France représente 65% en grande distribution et le reste se répartit entre les grossistes et les détaillants.L'entreprise Perlim a deux axes...

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21 Juil 2009

Le processus de lancement d'un jeu : le cas de Pronosport

étude de marché de 5 pages - Marketing produit

D'abord, l'attrait du jeu a de tout temps été profondément enraciné dans chaque individu et l'ivoirien n'échappe pas à ce phénomène. Ensuite, de nombreuses loteries clandestines s'étaient établies en Côte d'Ivoire avec pour objectif, le transfert de l'épargne locale à des personnes généralement...

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27 Nov 2007

Etude post-lancement: Axe Caraïbe

étude de cas de 6 pages - Marketing produit

Actuellement, Axe représente une part de marché de 20% en France. L’innovation est notre force, notre valeur ajoutée. Nous devons sans cesse inventer, concevoir et créer des produits et diversifier notre gamme. Nous avons une marque et des produits forts : il nous appartient aujourd’hui...

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24 Déc 2008

Le lancement d'un nouveau produit : les étapes à suivre. Le livre électronique de Apple

étude de cas de 14 pages - Marketing technologies

Apple a jusqu'à présent proposé de nombreux produits de haute technologie avec une forte importance du design. Les produits qu'elle a proposés aux enfants ont toujours visé le domaine du loisir. C'est pourquoi, aujourd'hui, Apple décide de lancer un nouveau produit qui va être destiné aux 11-15...

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13 Nov 2009

Plan de communication pour le lancement de la gamme « Antinéa » (alimentation santé et minceur)

étude de cas de 6 pages - Communication

Premièrement nous effectuerons une analyse du marché des produits minceurs avec aussi un diagnostic de votre entreprise. Nous passerons alors à l’étude du plan de communication avec la mise en place de cibles, d’objectifs. Nous vous présenterons ensuite nos choix et...

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10 Déc 2009

Bilan diagnostic et stratégie de communication autour du lancement de la carte Isabelle de la SNCF

étude de cas de 4 pages - Communication

Ce document présente une étude de la stratégie de communication autour du lancement de la carte Isabelle par la SNCF. Extrait du document : "Forces - Politique de modernisation tant au niveau technique (TGV, TER…) qu’au niveau commercial. Freins - Entreprise très...

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15 Déc 2009

Lancement de l'Audi A3 Sportback

étude de cas de 8 pages - Marketing automobile

Le groupe Volkswagen AG (VAG) est en pleine reconstruction. Audi actualise alors les compactes « premium », dont son positionnement est unique auprès des consommateurs et dont la présence de concurrent est très limitée, segment de niche. Ce changement est dû à la commercialisation de l’Audi...

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23 Avr 2010

Lancement de la nouvelle carte bancaire "cartwin" du Crédit Agricole

étude de marché de 4 pages - Marketing bancaire

Une nouvelle carte bancaire double action pour plus de liberté. L’agence a du retard dans la vente de la nouvelle carte CARTWIN, c’est le moment de saisir une opportunité, en mettant en place cette enquête permettant de relancer les ventes et surtout de mettre en place des actions pour...

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22 Juin 2010

Analyse de la stratégie de lancement d'un nouveau produit Boursin

étude de marché de 9 pages - Marketing produit

A travers ses nombreuses marques, Unilever intervient sur un grand nombre de catégories de produits, que l’on peut néanmoins regrouper en trois grandes catégories : alimentaire, hygiène et beauté et entretien. Boursin est la marque d’Unilever qui fabrique et vend du fromage. Le Boursin...

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01 Sep 2010

Facteurs explicatifs de l'adoption d'un nouveau produit : le lancement d'un fast-food de cuisine française pour la population étudiante

étude de marché de 55 pages - Marketing produit

Tout en étant le sous-segment le plus dynamique du secteur de la restauration, la restauration rapide semble largement saturée par l’offre de grands groupes anglo-saxons qui couvrent le territoire français de Lille à Marseille. « Halte à l’envahisseur », « Halte à la malbouffe »...

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28 Déc 2011

Carrefour lance boostore, ça fait peur ! - Thierry debarnot

étude de cas de 2 pages - Marketing distribution

Carrefour a lancé le 20 juin 2006 son site de vente en ligne de produits non alimentaires Boostore . Objectif de ce site, "avoir les meilleurs prix discount sur tous les produits culturels, high-tech, loisirs et électroménagers"....

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02 Jan 2007

Campagne de lancement d'un nouveau produit pour le groupe SONY

Mémoire de 28 pages - Marketing produit

Ce dossier présente les différents aspects du lancement d'un nouveau produit pour le groupe Sony (ce produit est bien entendu fictif). Vous y trouverez une présentation générale du groupe Sony, une description du nouveau produit, sa stratégie de communication, les objectifs, la...