Etudes & Analyses

Consultez plus de 15993 documents en illimité sans engagement de durée. Nos formules d'abonnement

› 
 Nouvelle marque

Nouvelle marque

  

Nos documents

.doc
19 Déc 2008

Le marketing direct chez LCL (nouvelle marque du Crédit lyonnais)

étude de cas de 8 pages - Marketing bancaire

Créé le 6 juillet 1863 à Lyon par Henri Germain, le Crédit lyonnais est apparu en tant que banque locale puis s’est transformé au fil des années en banque de proximité dédiée à trois secteurs d’activité (particuliers, professionnels, et les entreprises). Depuis sa création, la banque...

.doc
31 Jan 2008

La stratégie actuelle de Perlim et le lancement d'une nouvelle marque

étude de marché de 7 pages - Marketing produit

Leur propagation se répand sur les marchés étrangers : Grande-Bretagne, Espagne, Belgique Hollande, Allemagne et Asie du sud est.Leur distribution en France représente 65% en grande distribution et le reste se répartit entre les grossistes et les détaillants.L'entreprise Perlim a deux axes...

.doc
24 Fév 2009

Implantation d'une nouvelle marque, Monteverde, sur le marché français des stylos de luxe

étude de cas de 11 pages - Marketing luxe

Monteverde, marque américaine d’outils d’écriture de stylos de luxe. La marque appartient au groupe YAFA, qui à pour philosophie d’entreprise de se concentrer sur l’excellence de ses services et sur la créativité. Monteverde a été crée par Jerry Grinberg il y a...

.pdf
13 Avr 2011

Étude du lancement d'une nouvelle marque sur le marché du café (2010)

étude de cas de 2 pages - Marketing produit

En France, le café représente 20% de la consommation en boissons. La consommation a fortement diminué depuis 2004, notamment chez les jeunes. Par contre, les seniors sur le marché du café sont une clientèle acquise. Les prix étaient en augmentation constante depuis les années 1990, évolution...

.pdf
08 Fév 2013

Projet marketing sur la création d'une nouvelle marque de chocolat

étude de marché de 68 pages - Marketing produit

Magique, somptueux, le chocolat fait vibrer tous les sens. Fondant, ou agressif il a autant de tempéraments que ceux qui le consomment. Dégusté en famille ou en solitaire, il accompagne tous les aspects de la vie des gens. Face à ce pouvoir ensorceleur qu'il a sur les âmes, les chocolatiers...

.doc
27 Jan 2010

Exemple de plan de communication d'une nouvelle marque

étude de marché de 20 pages - Communication

Afin d'assurer le lancement du nouveau jeu de société POWO édité par l'entreprise Hasbro, nous avons opté pour plusieurs actions en terme de communication pour répondre aux mieux aux exigences de notre direction.Tout d'abord, nous avons défini deux cibles principales :- Les professionnels d'une...

.pdf
02 Mai 2011

Entreprise Lenor: lancement d'une nouvelle marque

étude de cas de 10 pages - Marketing produit

Le groupe Procter and Gamble est une multinationale américaine, spécialisée dans la consommation de biens courants (hygiène et produits de beauté). Le siège social de la compagnie est situé à Cincinnati dans l'Ohio. Durant l'année 2007/2008, la compagnie emploie 138 000 personnes pour réaliser un...

.doc
15 Août 2008

Lancement d'une nouvelle marque de pruneaux et d'abricots secs au Maroc 2006-2007

étude de cas de 44 pages - Marketing international

Le secteur agro-industriel occupe une place stratégique dans l'économie marocaine car il est l’un des seuls qui résiste aux aléas de l’économie. Quelle que soit la conjoncture, la part du budget des ménages allouée à l’alimentaire est incompressible. Dans le contexte d’une...

.doc
25 Fév 2011

Les stratégies de marque : Danone et Tetra pak

étude de cas de 2 pages - Marketing produit

Pour supporter sa politique marketing, chaque entreprise ou organisation aborde une stratégie de marque en fonction du domaine dans lequel elle opère. Ces stratégies sont différentes, mais assurent toutes un positionnement distinct de l’entreprise sur le marché. Elles contribuent...

.doc
13 Juin 2007

Comment Perrier Fluo peut relancer la croissance de la marque Perrier ?

étude de marché de 23 pages - Marketing produit

Le marché des eaux en bouteille est en pleine évolution. De nouvelles marques ne cessent de faire leur apparition sur le linéaire avec un seul mot d’ordre, l’innovation. En effet celle-ci est un des facteurs les plus importants pour la survie d’une entreprise....

.doc
02 Oct 2009

Le secteur de la lingerie et le cas de la marque Etam lingerie

étude de marché de 29 pages - Marketing mode

Même en étant consciente de sa créativité et de son haut niveau de technicité, la lingerie française souffre et affronte avec peine la nouvelle concurrence. En effet, la montée en puissance des chaînes à petits prix et des importations chinoises met les fabricants sous pression. Le charme...

.doc
10 Fév 2010

Le repositionnement de Belambra VVF : une nouvelle stratégie marketing

étude de cas de 13 pages - Marketing tourisme

Il nous a paru intéressant de choisir Belambra VVF, comme structure à analyser, étant donné qu’elle se retrouve, en ce début d’année en plein repositionnement. En effet, VVF, connu depuis une quarantaine d’années pour être une référence en matière de tourisme social, a décidé de...

.doc
12 Juin 2010

Les alliances de marques

Mémoire de 56 pages - Stratégie

Il y a quinze ans encore, la marque, peu considérée, ne faisait pas l’objet de l’attention des opérationnels. Dans le courant des années 80, un renversement de tendance s’est opéré, comme le met en évidence Kapferer (1994) dans son ouvrage "Gérer le Capital de...

.doc
23 Sep 2008

L'extension de marque - état et mesure de son impact

Mémoire de 78 pages - Théories marketing

La marque s’est forgé une place prédominante sur le marché de la consommation. Toutefois, en vingt ans, sa conception a largement évolué. Depuis une dizaine d’années, la stratégie d’extension de marque est une pratique de plus en plus courante. Aujourd’hui, en...

.doc
14 Mai 2009

Les risques et enjeux de l'extension de la marque : quel est l'impact de la stratégie d'extension de marque sur la marque mère ? L'exemple de Danone et Actimel

Mémoire de 49 pages - Marketing produit

Géraldine Michel affirme que : « La stratégie d’extension de marque présente l’intérêt de répondre aux nouvelles exigences du marché où les marques sont de plus en plus nombreuses et où les coûts de lancement de nouvelles marques deviennent trop...

.doc
30 Mar 2010

Les marques de distributeurs sont-elles une opportunité pour les marques nationales ?

Mémoire de 75 pages - Marketing distribution

Une marque de distributeur est créée et gérée par une enseigne de distribution. On ne la trouvera que dans les points de vente de l’enseigne. A l’origine, les marques de distributeurs étaient uniquement utilisées comme réponse aux discounters, elles avaient pour principal...

.doc
28 Mar 2010

Avantages et inconvénients de la stratégie de la marque Hermès

étude de cas de 2 pages - Marketing luxe

La société Hermès a décidé pour son lancement de mettre en place une stratégie de marque d’image car la qualité intrinsèque du produit est difficile à différencier ou à évaluer par le consommateur. En effet, Hermès produit et commercialise uniquement des produits de luxe à forte...

.doc
01 Juil 2007

Etude de cas sur la marque Dim

étude de cas de 31 pages - Marketing produit

Étude de cas sur la marque Dim. La problématique de Tricotage des Vosges est aujourd'hui de choisir le ou les canaux de distribution à supprimer, à considérer ou à conserver et avec quelles améliorations, pour chacun d'eux afin de limiter leur cannibalisation, d'optimiser le chiffre...

.doc
10 Mar 2008

La marque Côte d'Or

étude de cas de 33 pages - Marketing produit

Créée et déposée le 24 avril 1883, pendant l’ère industrielle de la Belgique, grâce à Charles Neuhaus, un artisan chocolatier qui avait ouvert une chocolaterie confiserie en 1870 ; la marque Côte d’Or voit le jour en référence à la Côte d’Or (le Ghana actuel) où il...

.doc
14 Fév 2009

Analyse du potentiel de la marque Lafuma dans la perspective d'un investissement (2008)

Analyse financière de 13 pages - Finance

Le Groupe LAFUMA est aujourd’hui un acteur majeur sur le marché français des articles de sport et de loisirs. Ses activités s’articulent autour de la conception, de la fabrication et de la commercialisation de ces produits et équipements, aussi bien au niveau national...

.doc
19 Juin 2009

Diagnostic stratégique de la marque de prêt-à-porter Abercrombie & Fitch

étude de cas de 8 pages - Stratégie

En mars 2007, Abercrombie décide de toucher sa clientèle européenne de plus près en ouvrant une boutique dans un quartier huppé de Londres. Leurs enseignes, A&F et Hollister, ont fait preuve d'un grand succès auprès de la clientèle ciblée aux États-Unis. La notoriété de cette marque s'est...

.doc
18 Nov 2009

Le marché du Petfood et le positionnement de la marque Science Plan

étude de marché de 21 pages - Marketing produit

Nous les aimons, nous les chouchoutons, ils nous suivent partout et nous coûtent de plus en plus cher : ce sont nos animaux de compagnie. Parce que Junior veut un compagnon de jeu ou que Juliette, étudiante, se sent seule dans son appartement, chiens et chats sont présents dans plus en plus de...

.doc
08 Fév 2010

Ovomaltine - analyse du marché des petits déjeuners chocolatés, de la marque et de la politique marketing

étude de cas de 11 pages - Marketing produit

Tous ces produits sont des produits plaisirs. On les consomme au petit-déjeuner, car on les aime, et non pas parce qu’on en a vraiment besoin. Le besoin est par exemple le produit laitier (cf discours des nutritionnistes) et la poudre chocolatée vient agrémenter le lait pour plus de plaisir....

.pdf
13 Mar 2013

Le marketing stratégique de la marque Maje

étude de cas de 5 pages - Marketing mode

La marque Maje a été lancée en 1998, la créatrice Judith Milgrom décide alors de créer des vêtements pour les femmes actives. A l’époque, il n’existe aucune offre de produits entre le luxe et le mass market. Très rapidement, la marque rencontre un franc succès et Judith...

.doc
13 Jan 2009

La marque Typhoo Tea

étude de marché de 6 pages - Marketing produit

La marque Typhoo Tea a été créée en 1903 par William Summer en Angleterre. En 2005, Typhoo Tea est rachetée par une compagnie indienne. Aujourd’hui Typhoo Tea est une marque renommée en Angleterre mais elle a du mal à percer en France. Les habitudes de consommation diffèrent...

.doc
18 Mar 2007

La marque Danone en Pologne - une implantation ratée

étude de cas de 22 pages - Marketing produit

Étude de cas portant sur l'implantation ratée de la marque Danone en Pologne. Analyse des problèmes rencontrés par la marque lors de son implantation en Pologne. Analyse centrée sur les nombreuses erreurs du groupe Danone au moment du lancement des produits. Ces problèmes...

.doc
23 Fév 2008

Exploiter une image de marque facilite-t-il la stratégie marketing ? (2006)

étude de cas de 22 pages - Marketing médias

Les marques sont tellement omniprésentes dans la société d’aujourd’hui qu’elles deviennent même partie intégrante de notre vocabulaire, jusqu’à être employées comme des noms communs tels que Frigidaire, Bic ou encore Aspirine. Bien qu’elles aient toujours plus ou...

.pdf
25 Fév 2009

Analyse marketing du concept du commerce en ligne Vente-Privée.com : déstockage de produits de grandes marques

étude de cas de 29 pages - E-commerce

Vente-privee.com est une société française, lancée en 2001, dont le siège social se situe à Saint-Denis en France. La société est spécialisée dans le déstockage de produits de grandes marques, de tous secteurs. Elle propose à ses clients des réductions allant au-delà des 60% en...

.pdf
17 Oct 2013

La stratégie de marque chez les PME : Le cas de la bière Timbo

étude de cas de 20 pages - Stratégie

Les petites et moyennes entreprises (PME) sont aujourd’hui confrontées à un monde des affaires où les firmes multinationales (FMN) sont omniprésentes sur le plan de la visibilité et dispose d’une exposition relative à leur taille et leur puissance économique. Face à cette forte...

.doc
19 Août 2004

Etude de cas : la marque Diesel

étude de cas de 27 pages - Stratégie

Du fait de son positionnement haut de gamme, les prix des produits Diesel sont élevés. Renzo Rosso a toujours expliqué que « je vends de beaux jeans, et un beau jean, c'est cher… ». Ainsi le prix d'un Diesel usé et délavé tourne autour de 160 € soit deux fois plus cher qu'un Lévi's. Et...