Etudes et Analyses

Consultez plus de 15 000 études en illimité sans engagement de durée. Nos formules d’abonnement

› 
 Marque commerciale

Marque commerciale

  
Marque commerciale...

Nos études et analyses

doc
05Sep2012

En quoi les clubs sportifs professionnels sont-ils devenus de véritables marques commerciales ?

Mémoire de 58 pages - Marketing sportif

«Si le sport fait aujourd'hui parti intégrante du quotidien de nombreuses populations, c'est véritablement depuis les années 50 que celui-ci s'est démocratisé. A l'origine considéré comme un simple divertissement, le domaine du sport a su s'impos...»

doc
14Juin2009

La personnification de la communication : exemple de la marque Alice (fournisseur d'accès à Internet avec dégroupage total)

Étude de cas de 9 pages - Communication

«Leader en Italie avec 26 millions de lignes fixes, Telecom Italia développe ses activités partout dans le monde dans les secteurs phares de la télécommunication fixe et mobile, de l'Internet, des services de données et du haut débit.Il y a moins de...»

doc
21Juil2005

Comment peut-on affirmer que le Sport au niveau mondial est devenu un réel business à notre époque ? Analyse d'un cas particulièrement concerné par ce phénomène : le football

Mémoire de 35 pages - Marketing sportif

«Il est difficile de nier aujourd'hui que le Sport a pris une importance considérable dans notre société. Une importance qui peut se caractériser à plusieurs niveaux : économique, social ou même culturel. On peut ainsi assister à divers évènements sp...»

doc
06Juin2006

Le marketing au service du politique

Mémoire de 55 pages - Marketing des services

«On remarque que, de plus en plus, l'homme ou la femme politique se vend comme un produit ou un service. On en vient à se demander si les hommes politiques n'utilisent pas la même démarche stratégique que les grandes marques commerciales le font pou...»

doc
03Juil2007

Rapport sur le passage aux IFRS de l'entreprise France Telecom

Étude de cas de 14 pages - Management organisation

«France Telecom est la principale entreprise de télécommunication en France. Suite à la cession de titres de l'Etat, en septembre 2004, l'entreprise appartient au secteur privé.Depuis le 1er juin 2006, France Télécom commercialise l'ensemble de ses...»

pdf
27Mai2008

La stratégie de France Télécom

Étude de cas de 19 pages - Stratégie

«Il est intéressant de commencer à parler de France TELECOM par la publicité télévisuelleproduite par Publicis donnant le coup d'envoi de « ORANGE » comme unique marquecommerciale à travers le monde et pour tous les services proposés par France TE...»

pdf
16Fév2010

Analyse du plan de communication marketing Neuf - la campagne "Martin"

Étude de cas de 39 pages - Marketing technologies

«Pour les fournisseurs d'accès à Internet, la course à l'abonné n'a jamais été aussi effrénée. Entre Free et Neuf, c'est le sprint permanent. Tous les coups sont permis pour passer devant l'autre ou enfoncer la tête de l'adversaire. Désormais au coude...»

pdf
20Oct2010

Communication et stratégies merchandising : le cas Apple Store

Étude de cas de 48 pages - Marketing produit

«A l'heure où Internet rend plus floue la frontière entre monde réel et monde virtuel, créer la proximité avec le consommateur s'impose comme l'ultime défi pour les marques commerciales.Depuis une ...»

pdf
23Août2011

La guerre des colas (Coca-Cola, Pepsi...)

Étude de marché de 8 pages - Marketing produit

«1. Dressez un historique en reprenant les dates décisives dans la lutte entre Coca et Pepsi.La création et le dépôt de la marque1886 voit naître la ô combien cél&e...»

pdf
26Juin2014

Mercedes-Benz : sponsoring et mécénat

Étude de cas de 30 pages - Marketing automobile

«L'histoire de Mercedes-Benz débute en 1886, lorsque l'allemand Gottlieb Daimler invente le moteur à combustion interne. Une dizaine d'année plus tard, G. Daimler entre dans l'ère de l'industrie du camion avec son premier 1,5 tonne à propulsion.En 1...»

pdf
28Sep2015

Analyse du comportement de consommateur : le cas d'une affiche publicitaire de Coca Cola light

Étude de cas de 5 pages - Marketing consommateur

«Coca-Cola est une marque commerciale américaine, déposée en 1886, qui au fil des années a su se diversifier en créant plusieurs sous-marques et gammes de produits. Il est leader du marché mondial du soft drink et est connu par la majorité de la popul...»

ppt
29Jan2008

Orange: Fourniture d'un accès internet haut débit dans une résidence étudiante (Simulation d'Appel d'Offres-2006)

Étude de cas de 22 pages - Marketing technologies

«Ce document est destiné à accompagner une présentation orale. Il comporte les informations essentielles sur Orange, marque commerciale appartenant à l'entreprise internationale française de télécommunications France Télécom.Il propose une synthèse...»

doc
29Mar2004

L'internationalisation des marques

Mémoire de 35 pages - Marketing international

«La notion de « Brand Management International», qui n'est pas encore connue de tous, est pourtant largement adoptée dans les milieux industriels internationaux, en particulier en marketing. Plus qu'un concept, elle est devenue une réalité et représen...»

doc
04Jan2005

La parodie de la marque

Mémoire de 46 pages - Droit autres branches

« Il arrive fréquemment qu'une marque soit parodiée ou détournée, c'est-à-dire qu'elle fasse l'objet d'une imitation burlesque. Avec l'arrivée d'Internet, on constate que la parodie a lieu de plus en plus sur les réseaux, un nombre croissant de sites ...»

doc
28Avr2006

Marque - Consommateur

Mémoire de 57 pages - Marketing consommateur

«Aujourd'hui, la marque est un actif de l'entreprise géré au même titre que les hommes ou les produits. La marque, en effet, constitue le lien entre l'entreprise, son produit et le consommateur. Existe-t-il donc une relation spéciale entre les marques...»

pdf
03Déc2008

Capitaliser sur la marque : une stratégie gagnante pour les radios ? Le cas du changement de marque Europe 2 / Virgin Radio

Mémoire de 107 pages - Marketing médias

«Créer une marque forte et la protéger est le challenge quotidien des plus grands hommes de marketing et de communication. Mesurées, commentées, évaluées, classées les marques sont étudiées sous toutes leurs coutures aux quatre coins de la planète. G...»

doc
14Déc2008

Le statut des commerciaux

Mémoire de 51 pages - Ressources humaines

«Il y a 760 000 commerciaux en France selon vendeuronline.fr. La part des commerciaux ne cesse de s'accroître depuis les années 1970, et l'explosion du secteur des services. C'est le phénomène de tertiarisation qui consiste en ce que le secteur tertia...»

doc
10Fév2009

Analyse de la stratégie de communication de la marque Benetton

Étude de cas de 16 pages - Communication

«Les campagnes publicitaires du groupe Benetton ne sont pas uniquement un moyen de communiquer sur la marque et sur ses produits, mais bien plus l'expression de toute une époque. A travers leur impact universel, elles ont réussi à attirer l'attention ...»

doc
06Sep2010

Comment une marque-enseigne peut-elle se différencier pour développer une préférence de marque dans la crise économique actuelle ?

Mémoire de 42 pages - Marketing mode

«Depuis le mois de mars 2008, le secteur de l'habillement a subi un violent retournement de tendance, cumulant les baisses de chiffre d'affaires mois après mois. Affectés par la baisse du pouvoir d'achat et la hausse des coûts de l'énergie, les Fra...»

doc
30Oct2010

Starbucks: quelle image de marque ?

Étude de marché de 15 pages - Marketing distribution

«L'enseigne est créée aux États-Unis en 1971 par trois passionnés de café. Rachetée en 1987 par Howard Schultz, l'entreprise a ouvert et racheté des boutiques à travers de nombreux pays. Starbucks Corporation est aujourd'hui une des plus grandes chaî...»

doc
05Jan2011

Réflexion sur la notion de « marque employeur » au sein de l'agence Publicis Consultants

Mémoire de 55 pages - Communication

«Ces dernières années ont témoigné d'une mutation sans précédent du marché de l'emploi et de la relation entreprise / salarié. La situation démographique inédite avec le départ en retraite de la génération issue du « baby-boom » et l'arrivée des « c...»

doc
15Avr2011

Analyse de la communication externe et de l'image de marque de la Banque Populaire (2010)

Mémoire de 39 pages - Marketing bancaire

«Véritable pilier de l'économie française, le secteur bancaire emploie plus de 500 000 salariés et est ainsi le 3e employeur privé de France. Il représente 3,3 % du PIB et 1,6 % de la population active. Les crises économiques ainsi que la mondialisa...»

pdf
27Sep2011

La musique: un nouvel élément de valorisation des marques

Mémoire de 60 pages - Marketing sensoriel

«La musique a toujours fait partie prenante de la vie des Hommes. Utilisée aussi bien pour exprimer des sentiments, pour raconter des histoires, pour honorer des dieux, que pour représenter un peuple, elle est un langage universel qui permet de rappro...»

doc
28Avr2009

La problématique marketing et la stratégie commerciale d'Orange

Étude de cas de 14 pages - Marketing produit

«Orange est née en 1994 en Angleterre arrive seulement en France en 2001. C'est Hans Snook, un visionnaire qui créa la marque. Au début des années 90, le téléphone mobile appartient à un univers de comm...»

pdf
18Juil2012

Thèse professionnelle sur le lancement d'un nouveau produit et son impact sur l'image de marque d'une entreprise

Mémoire de 58 pages - Marketing produit

«Evoluant dans un environnement très dynamique et en perpétuelle mutation, les entreprises se doivent de réagir pour assurer leur pérennité et leur survie. L'innovation, par le biais de lancement de produits nouveaux reste une solution privilégiée pou...»

doc
24Avr2009

Comment les marques utilisent-elles le web 2.0 dans leur stratégie de communication ?

Mémoire de 128 pages - E-commerce

«Mots-clés : économie et marchés, e-commerce, mémoire, web 2.0, web 2.0 outils, communication web 2.0, web 2.0 pdfNotre avis : Le mémoire intitulé « Comment les marques utilisent-elles le web 2.0 dans leur stratégie de communication ? » s'attard...»

pdf
03Fév2012

Présentation et stratégie commerciale d'Orange Business Services

Mémoire de 28 pages - Stratégie

«Le groupe France Télécom a vu le jour le 1er janvier 1988. Cette entité est le résultat d'une réorganisation de l'ancien service télécommunication français PTT (Poste, Télégraphique et Téléphonie). Elle est aussi la réponse française d'une direct...»

doc
04Oct2007

La SNCF face aux low-cost : stratégie commerciale et de communication

Mémoire de 24 pages - Marketing des services

«Créée en 1938, la Société Nationale des Chemins de Fer fait partie du quotidien de tous les français. Riche en histoire, cette société est citée spontanément par 75% des français lorsqu'ils doivent donner le nom de 5 sociétés françaises (source SOFRE...»

doc
19Mar2008

Le "made in", une marque?

Étude de cas de 50 pages - Logistique

«De nombreux auteurs comme Rokeach ou Nagashima se sont attardés sur l'importance que peut avoir l'apposition d'un marquage de type « Made In » sur le comportement d'achat des consommateurs.Pour notre part, notre sujet visait à étudier la notion de ...»

pdf
24Mar2009

Développer sa marque employeur : ou comment bien intégrer une communication recrutement dans une démarche stratégique de communication globale ?

Mémoire de 65 pages - Ressources humaines

«Les années 2000 nous amènent de nouvelles données en matière de recrutement.Un virage a lieu pour les annonceurs, qui sont de plus en plus nombreux à prendre en considération de nouvelles vérités.La situation démographique inédite avec le départ ...»