Etudes et Analyses

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 Marketing greenwashing

Marketing greenwashing

  
Marketing greenwashing...

Nos études et analyses

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20Juil.2015

Les dérivés du marketing durable : le greenwashing

Étude de cas de 9 pages - Théories marketing

«Qu'importe le secteur d'activité, toutes les entreprises peuvent être concernées, qu'il s'agisse d'industriels, de banques ou de constructeurs automobiles. Dans une tentative de séduction du consommateur, les publicités qui vantent les mérites de leu...»

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17Mars2008

La Responsabilité Sociale de l'Entreprise (RSE): outil stratégique de communication et de marketing. L'exemple de Carrefour

Étude de cas de 72 pages - Théories marketing

«La dégradation des conditions sociales et écologiques du développement industriel a fait émerger de fortes revendications mais aussi de nouvelles pratiques pour les acteurs économiques, sociaux et politiques : la responsabilité sociale de l'entrepris...»

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02Oct.2009

Le marketing éthique au-delà du marketing vert

Mémoire de 38 pages - Théories marketing

«Le monde moderne a été fortement bouleversé par les changements rapides de notre société pendant le dernier siècle écoulé. Ce temps a vu naître la domination du monde économique et capitaliste en défaveur de l'hégémonie des religions et des états. Mê...»

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21Déc.2010

L'entreprise responsable : nouveaux enjeux pour le marketing

Mémoire de 40 pages - Marketing produit

«Dans ce mémoire je me propose de répondre à la problématique suivante :De quelle(s) manière(s) le marketing peut-il contribuer à la réalisation d'un modus vivendi durable unissant salariés et consommateurs dans la recherche d'un bien commun, object...»

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21Févr.2011

Etude de cas en marketing expérientiel, communautaire et développement durable

Mémoire de 70 pages - Marketing consommateur

«Le travail réalisé ici consiste à mettre en avant des entreprises qui mettent en place des outils de type « Neo-marketing » dans un contexte postmoderne.Les trois entreprises que nous avons choisies de vous présenter sont : Amazon, Mac Donald et ...»

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28Mai2012

Pourquoi et comment concilier marketing et développement durable?

Mémoire de 33 pages - Théories marketing

«Des catastrophes qui se multiplient, des ressources qui s'épuisent, des inégalités qui grandissent Il est aujourd'hui admis par un nombre croissant de la population que plusieurs des maux dont souffre de nos jours l'humanité sont liés au mode de dév...»

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05Juil.2002

Principes et outils du marketing viral (2002) - globalisation et interactivité

Mémoire de 21 pages - Théories marketing

«Le marketing viral est une technique assez simple. Il s'agit de transmettre un message au consommateur et de lui donner toutes les raisons et moyens pour le transmettre à son tour aux clients potentiels qui l'entourent. La technique se prête partic...»

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25Sept.2002

Le Marketing Internet de la BD

Étude de cas de 65 pages - Marketing technologies

«Quelles solutions le Marketing Internet va-t-il apporter au développement de la Bande Dessinée franco-belge ? Pour lutter contre les menaces qui planent au-dessus de sa superbe santé, la bande dessinée peut se servir des techniques marketing présente...»

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22Mars2002

Le marketing B to B

Mémoire de 13 pages - Théories marketing

«Le « Business to Business » a certaines spécificités que ce soit sur le plan de la clientèle, du processus d'achat, ou des principaux moyens utilisés par le marketing.Apparu en Europe au début des années 80, cette expression désigne l'ensemble de...»

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01Mars2002

Le Marketing Tribal: Réponses marketing aux nouveaux comportements des consommateurs

Mémoire de 13 pages - Théories marketing

«Pourquoi aujourd'hui les liens des consommateurs avec des produits sont-ils plus forts que les liens familiaux, religieux ou même amoureux ? Le développement de « tribus » de consommateurs aujourd'hui apporte une nouvelle piste de réponse à ces quest...»

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11Déc.2002

Le marketing de la personnalité

Étude de cas de 49 pages - Marketing médias

«La rencontre entre un univers factice en quête de valeurs et les représentants de vraies (?) valeurs véhiculées par la personnalité. Ou en quoi cette rencontre a-t-elle amené à introduire du réel dans le factice (la personnalité dans le marketing) et...»

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27Nov.2002

Le marketing automobile se met au parfum. Marketing olfactif et automobile

Mémoire de 24 pages - Marketing automobile

« Ce n'est pas forcément la plus visible des manifestations marketing des produits et des marques, non plus celle qui donne le plus matière à littérature, retombées médiatiques ou manifestations diverses. Pourtant, discrètement mais sûrement, la dime...»

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15Janv.2003

I-Mode. L'internet mobile au Japon et l'importance du rôle joué par le marketing dans son succès

Étude de cas de 22 pages - Marketing technologies

« Nous présenterons dans un premier temps le concept du i-mode en général : sa naissance, ses fonctionnalités et sa croissance fulgurante sur le marché japonais. Dans la deuxième partie, nous nous attacherons à préciser les facteurs clef de succès du...»

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17Juil.2003

Le chat comme outil de marketing

Étude de cas de 6 pages - Marketing technologies

« Le marketing désigne l'ensemble des actions, outils et techniques mis en oeuvre par une entreprise ou organisation dans le but de recueillir de l'information auprès des consommateurs, d'élaborer et de commercialiser des services pour répondre à leurs...»

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30Déc.2003

La collaboration marketing - logistique

Mémoire de 10 pages - Logistique

« Dans cette optique, on peut définir la logistique comme étant un ensemble d'activités, voire de techniques au service de la stratégie marketing commandée par les grandes finalités de l'entreprise. En général, la logistique est une fonction transve...»

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15Janv.2004

Plan marketing: les Bubble Tea en Espagne

Étude de cas de 27 pages - Marketing international

« Le Bubble Tea est une boisson rafraîchissante et nourrissante. Né à Taiwan, il traverse le monde entier depuis le début des années 90. Sa conquête vers l'Est est un véritable succès. Aujourd'hui le Bubble Tea continue conquête vers l'Europe et l...»

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20Janv.2004

La dimension créative des SMS dans le marketing direct

Étude de cas de 10 pages - Marketing consommateur

« Certains acteurs de la téléphonie mobile appréhendent le téléphone portable comme un média publicitaire. Ils ont ainsi fait le pari que les annonceurs seraient attirés par la perspective de toucher la population française.Cette puissance d'impact ...»

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04Mars2004

Rapport de Recherche Marketing: la fréquentation des musées d'arts plastiques en France

Mémoire de 78 pages - Marketing des services

« C'est donc par une approche marketing que nous traiterons ce sujet. Plus précisément, nous nous pencherons dans un premier temps sur une étude qualitative (a-priori, recherche exploratoire, entretien et analyse), afin d'approfondir au mieux notre th...»

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04Mars2004

E-Commerce report : Aigle's e marketing plan

Étude de cas de 32 pages - E-commerce

« Aigle was created in 1983 by Hutchinson, originally boots manufacturers for farmers and land workers.Since the late nineteenth century, Aigle started manufacturing all types of boots and shoes following the evolution of fabrics technologies. Throu...»

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05Mars2004

Marketing du point de vente : analyse des tickets de caisse

Mémoire de 30 pages - Marketing distribution

« Le contenu des tickets de caisse est une source de renseignement essentielle pour votre enseigne.En effet, les données collectées et stockées sur la clientèle sont un gisement d'informations dont l'exploitation est désormais vitale pour votre entr...»

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28Avril2004

Marketing expérimental appliqué au marché chinois

Étude de marché de 58 pages - Marketing international

«Une lecture linaire est rendue possible par le plan proposé allant du contextuel (Partie I), àl'opérationnel et l'illustratif (Partie III) en passant par le conceptuel sous forme d'approchethéorique (Partie II); mais il est aussi possible de l...»

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03Mai2004

Dossier d'étude sur le marketing et les enfants

Étude de marché de 85 pages - Marketing consommateur

«Tout est parti d'un souvenir de mon enfance. Tous les soirs, après le repas, j'avais l'habitude de demander à mes parents si je pouvais me lever de table pour aller voir la publicité à la télévision. Pourquoi étais-je alors attirée par celle-ci ? Que...»

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20Mai2004

La problématique marketing dans le cinéma français en général, chez Gaumont en particulier. La problématique de la distribution dans le cinéma français.

Étude de cas de 39 pages - Marketing médias

« On assiste par ailleurs à une évolution du comportement du consommateur, entraînant un raccourcissement de la durée de vie des films, associé à une concentration du nombre des entrées sur un nombre réduit de titres. Ces deux tendances favorisent les...»

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22Juil.2004

Ethique et marketing

Mémoire de 9 pages - Théories marketing

« Ainsi on peut se demander pourquoi et comment les entreprises adoptent une politique d'éthique en marketing.Meme si la politique éthique des entreprises ne se limitait jusqu'à présent qu'à des financements de fondations et autres actes de mécén...»

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27Oct.2004

Le marketing bancaire et les stratégies financières

Mémoire de 28 pages - Marketing bancaire

«Depuis les années 80, le domaine bancaire a connu de profonds bouleversements, sans doute plus remarquable que ceux de tout autre secteur : dérégulation, concurrence accrue mais aussi modification des activités et des coûts d'exploitation face à une ...»

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18Nov.2004

Genèse du spectateur ou comment les professionnels du cinéma appréhendent le public en fonction de démarches marketing

Mémoire de 88 pages - Marketing médias

« Nous analysons la place du marketing dans l'industrie du cinéma. Face à un public volatile, imprévisible, capricieux, les professionnels du cinéma ont recours aux outils du marketing pour optimiser la fréquentation des salles. Parmi ses outils, la p...»

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21Déc.2004

Dossier complet sur le marketing vert

Mémoire de 40 pages - Théories marketing

«L'environnement et sa protection occupent une part de plus en plus importante de notre quotidien. Les actions de sauvegarde se multiplient, c'est ainsi que nous voyons se développer le tri sélectif, le transport vert (autobus roulant au gaz par exemp...»

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04Févr.2005

Marketing international de Nivea

Étude de cas de 11 pages - Marketing international

« Nivea fait partie de la division cosmétique de Beiersdorf.Beiersdorf se caractérise par une forte culture d'entreprise à dominante marketing et commerciale, reposant sur des marques fortes comme Nivea. Les principes Beiersdorf en sont la traduc...»

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20Févr.2005

Le marketing de l'automobile

Mémoire de 41 pages - Marketing automobile

«L'automobile est un secteur très important, il emploie beaucoup de monde et occupe une place significative dans notre société actuelle. De nos jours, le déplacement est un besoin quotidien. Cette fameuse « voiture » mêle de bien différents aspects : ...»

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22Févr.2005

Marketing sensoriel. L'Occitane en Provence. Etude d'un point de vente

Étude de cas de 9 pages - Marketing sensoriel

« C'est en 1976, qu'Olivier Baussan a créé L'OCCITANE, et la première boutique s'est ouverte en 1980, à Volx, petite ville de Haute-provence, située à côté de Manosque. Manosque, où une dizaine d'années plus tard, l'expansion de la marque Occitane dan...»