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Mots-clés : marketing & marques, marketing du consommateur, étude de marché, communication, célébrités Notre avis : Réalisé dans le cadre d'un cursus à l'ESC, cet ouvrage complet analyse avec justesse les tenants et les aboutissants de la stratégie du Celebrity Marketing, tout en répondant...
De nos jours, de nombreuses marques ont recours au célébrité marketing pour leur campagne de communication. Lutilisation de ces égéries permet à la marque de gagner en visibilité grâce à des personnes connues que ce soit au niveau local, national ou dans le monde entier. Néanmoins,...
Suite à un contrat de livraison de produits dun montant de 20.000 , une « lettre de chance » comportant une clause à ordre a été établie par un acquéreur au profit du vendeur. Cette lettre de change comportait les mentions nécessaires à sa validité hormis la signature du tireur et le...
Ce mémoire explique comment il est possible dorganiser un restaurant afin que le personnel sy sente bien et augmente ainsi ses performances. Cette recherche sintéresse plus particulièrement aux restaurants de type P.M.E., situés en France. Il est question des établissements au...
« Notre société est en évolution perpétuelle, elle se pose de nouvelles questions. [ ] Une des forces de Ça se discute est précisément de savoir semparer de grands thèmes intemporels dont on nous parle depuis la nuit des temps en trouvant langle qui permettra de les traiter au...
Evaluation du comportement de lentreprise Firestone, diagnostic et évaluation des alternatives daction, recommandation pour une sortie de crise et une politique éthique. La chronologie de la crise nous permet de faire une première observation : si la crise sest publiquement...
Lorsque lon parle des activités financières de lentreprise, on évoque un domaine parmi d'autres de la vie de lentreprise. Cest largent qui est utile pour payer lactivité de lentreprise, ainsi que les crédits. Ceci nest pas sans relation avec le...
Dans la crise profonde que connaît la presse, une seule exception : la presse people qui caracole en tête des succès dédition des magazines depuis des années (Closer, Voici, Public, Gala). Sur le plan télévisuel, on assiste à lexplosion du nombre démissions et rubriques...
La banque est une entreprise dont le rôle essentiel consiste à recevoir des fonds que lui confie sa clientèle et à prêter une partie de ces fonds à ceux qui en ont besoin, en recevant en contrepartie des intérêts et des commissions, ce qui lui permettra de fructifier l'argent qu'elle collecte et...
Une opération peut être commerciale pour chacun des deux partenaires, on parle alors d"acte de commerce". Une opération peut être commerciale pour une seule des parties et civile pour lautre, on parle d"acte mixte". Le Code de commerce dans son article 110 dresse une liste des...
Lapparition de nouvelles technologies et la déréglementation ont entraîné de profondes mutations du système financier international. Sous leffet de ces deux forces, on a pu assister à une véritable explosion de la sphère financière ainsi quà lapparition de nouvelles...
Longtemps utilisé sous le format télévisuel et presse écrite, le Celebrity Marketing est aujourd'hui un phénomène de plus en plus fréquent, à un point d'en devenir une véritable stratégie de communication, à part entière, pour les marques. L'émergence des réseaux sociaux a donné une nouvelle...
Le parrainage est une technique de communication qui, même si elle existe depuis de nombreuses années, a connu un nouvel essor depuis le début des années 1990. Le parrainage a pris une dimension grandissante, avec son utilisation de plus en plus prononcée Outre-Atlantique. Cet emploi dans les...
Aujourdhui, de plus en plus dentreprises entretiennent des relations commerciales avec létranger. Ces relations peuvent prendre la forme dun achat (acte dimportation) ou dune vente (acte dexportation). Nous allons nous intéresser à une importation...
Cette thèse professionnelle questionne sur le rôle de la communication interne, dans le secteur de la santé en crise en France, vers une conduite du changement. Une recherche initiale traite des contextes sensibles dans lesquels évolue aujourdhui le secteur de la santé en France, des causes...
Depuis toujours, le thème du lobby juif est un sujet récurant quand on essaye d'expliquer les résultats des sociétés hébraïques dans les affaires. Toutefois il nous apparaît facile de cataloguer des personnes ou des entreprises dans une vision fermée et une caractéristique unique. N'importe...
Coca-Cola est devenu une vraie institution ces dernières années. Cette gigantesque entreprise ne se limite plus à la boisson, mais aussi à la vente de produits dérivés ainsi quà des actions humanitaires dans les pays du tiers-monde. Cest ainsi que la sortie de chaque nouvelle...
Ce mémoire traite du sujet de la représentation et de l'image de la femme dans la publicité dans deux contextes différents : en Orient et en Occident. Il a pour but de faire un état des lieux et d'analyser les différences, les atouts et désavantages perçus dans les deux environnements...
Exposé de finance sur les Politiques de Financement de l'Entreprise. Le gestionnaire financier a pour objectif de prendre les bonnes décisions qui maximisent la richesse des actionnaires de l'entreprise en conformité avec le compromis Coût / Risque / Rentabilité. Au cours des décennies 1980 et...
La rencontre entre un univers factice en quête de valeurs et les représentants de vraies (?) valeurs véhiculées par la personnalité. Ou en quoi cette rencontre a-t-elle amené à introduire du réel dans le factice (la personnalité dans le marketing) et du factice dans le réel (le marketing autour...
Nos deux principaux objectifs pour ce mémoire de recherche furent tout d'abord de mesurer la notoriété du groupe Marriott en France ainsi que de trouver un concept de réunification entre les différentes enseignes du groupe Marriott en Europe. Pour atteindre ces objectifs, nous avons consacré une...
De nos jours, il est indispensable de posséder un compte bancaire pour pouvoir accomplir les actes de la vie courante. En effet, dans la société actuelle, chaque citoyen a la quasi obligation de disposer dun compte bancaire ce qui contribue au fonctionnement de léconomie nationale. La...
Chembo est une société anonyme, créée le 26 avril 1999. Il s'agit d'une jeune société belge qui s'est spécialisée dans le domaine de commerce de gros de produits et de matériels de nettoyage, et d'entretien à usage industriel. Etablie à Tournai, la société exporte ses produits à l'étranger ;...
Ce dossier porte sur une étude de produits issus dun même marché, celui des boissons gazeuses. Nous nous intéresserons plus particulièrement aux petites bouteilles en verre, et les analyserons en tant quobjet signifiant. En dautres termes, nous allons nous efforcer de montrer...
Dans le monde de l'entreprise, la difficulté première est dordre discriminatoire au niveau de lâge. En effet, on a tendance à ne pas prendre au sérieux : les « vieux », qui radotent, les « jeunes », qui manquent de maturité. Les deux ont, soit du temps, soit de lénergie pour se...
Alexis de Tocqueville considérait que liberté et égalité étaient deux concepts amenés, à terme, à se détruire lun lautre, la recherche dégalité à tout prix pouvant se traduire par un abandon corrélatif dun certain nombre de libertés, ou au contraire la liberté absolue...
Les annonceurs ont depuis longtemps constaté lengouement des consommateurs pour le sport, et ils nhésitent pas à associer leur marque à une personnalité sportive. Ce nouveau phénomène tend à prendre de plus en plus dimportance en matière de choix marketing et publicitaire. Un...
En ces temps de turbulences financières, les entreprises ont certainement encore plus besoin de fiabiliser linformation financière qu'elles communiquent au marché afin de permettre aux investisseurs dobtenir lestimation la plus juste dune entreprise, car ces dernières...
En ces temps de turbulences financières, les entreprises ont certainement encore plus besoin de fiabiliser linformation financière qu'elles communiquent au marché afin de permettre aux investisseurs dobtenir lestimation la plus juste dune entreprise car ces dernières...
Le cheval est un animal particulier, en ce quil fait à la fois partie dun présent concret et sportif, dun passé guerrier et agricole, et dun futur rêvé. Sa symbolique multiple contribue à son caractère insaisissable, la liberté dont il est limage le préserve...