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Notre dossier porte sur la renaissance de la marque Pierre Balmain, ou plutôt sur son amélioration et latteinte de pérennité en termes dactions marketing. Dans le cadre de notre Master 2 à lEcole Supérieure de Gestion en Management et Marketing de Luxe à Paris nous avons du...
La société Dior a été créée en 1947 par Christian Dior qui a tenu les rênes de la maison pendant dix ans. Après sa mort, en 1957, la direction artistique de la maison Dior revient à son jeune assistant Yves Saint Laurent. Sa ligne Trapèze reçoit un accueil triomphal mais, appelé...
Nous pourrions définir le paradigme classique de lindustrie musicale selon les trois éléments que sont les artistes, le public et les médiateurs. Les artistes composent, écrivent et interprètent ; les médiateurs produisent le master et accompagnent lartiste tout au long de sa...
Dans le cadre du master 2 Management et Carrières dartistes de luniversité de Lyon 2, il ma été permis de réaliser un stage dune durée de quatre mois au sein de lentreprise de mon choix. Ce rapport a pour finalité de transcrire les sentiments et les difficultés que...
Jamendo est un site Internet créé en 2004 par un ingénieur, Sylvain Zimmer, dont le but initial était de donner plus de visibilité aux groupes de musique amateurs. Le site propose la libre diffusion dalbums musicaux sur Internet, en téléchargement gratuit. Ce nouvel espace de diffusion...
Les droits de propriété intellectuelle constituent un ensemble de normes juridiques auxquelles on peut faire appel à des fins de protection, dindemnisation et de conservation des droits attachés à une « création intellectuelle » (invention, idée technique, uvre artistique,...
Si un musicien de Jazz intègre le mouvement dun autre musicien à lune de ses compositions, cela se nomme un hommage. En littérature, cest une citation. En publicité, lutilisation dune uvre dart est considérée comme un plagiat, un vol. Pendant ces deux...
Devant cette nouvelle réalité, deux industries font face de façon plus manifeste aux nouvelles problématiques que cette nouvelle dimension amène, à savoir l'industrie du disque et du logiciel. Plaisir pour certains, sueurs froides pour d'autres, le MP3 représente bien plus qu'une simple...
Tout le monde a pu lire dans les journaux les montants records de certaines ventes aux enchères duvres dart. Le marché de lart bénéficie sans conteste de leffet de richesse mondiale. La hausse de limmobilier, la progression de la bourse et du prix du pétrole...
A léchelle internationale, la réglementation des droits voisins a été prise en charge à travers un certain nombre de conventions. Il sagit principalement de la convention de Rome du 26 octobre 1961 sur la protection des artistes-interprètes ou exécutants, des producteurs de...
« Insérer un lien hypertexte sur Facebook pour partager avec vos amis la vidéo dun nouveau prodige de la musique trouvé sur YouTube et ce, tout en vous assurant que vous renseignez sa page MySpace sur votre blog » Si cette phrase introductive vous parait pleine de sens, cest que...
On appelle de manière commune « arts de la rue » : les événements artistiques, les spectacles, les représentations proposées hors des lieux pré-affectés tels que les théâtres, les salles de concert, les musées mais dans la rue, donc, sur les places, les parkings, dans une gare ou un...
La filière musicale est un domaine vaste et complexe. Beaucoup dacteurs permettent le fonctionnement de ce secteur et bien quon retrouve le schéma classique des autres secteurs dactivité allant de la production à la distribution, les caractères intrinsèques apparaissent moins...
Depuis linvention du phonogramme en 1877, la consommation de musique enregistrée na fait que se développer pour devenir un divertissement de masse. La musique se place en effet, en tête des activités culturelles des Français devant la lecture et le cinéma. Internet a énormément...
Lessor du neuromarketing date du début des années 2000. Inscrite dans la ligne de la neuro-économie qui ralliait les avancées neuropsychologiques au profit de théories économiques, la discipline se propose dapporter une solution rectificative aux limites du marketing grâce aux...
La musique a toujours fait partie prenante de la vie des Hommes. Utilisée aussi bien pour exprimer des sentiments, pour raconter des histoires, pour honorer des dieux, que pour représenter un peuple, elle est un langage universel qui permet de rapprocher les Hommes et de dire ce que le langage...
Nous avons choisi de créer un Bar/Club/Salle de concert pour dynamiser le monde de la nuit dans la ville de Sierre. Nous avons constaté que les jeunes Sierrois avaient peu de possibilités de se divertir en dehors des heures douverture des bars et pubs de la ville. De plus, il ny pas...
On constate ici clairement que le Photobook se positionne de manière optimale sur les deux derniers points qui sont les sources de différenciation par rapport à la concurrence directe et indirecte du produit.Deux grands axes de différenciations apparaissent donc : par le produit lui-même et par...
Dans le cadre de ma formation au sein de l'IUT Gestion, j'ai effectué un stage de huit semaines dans une entreprise de mon choix. Ce stage avait pour principal objectif de conclure mon premier cycle d'études et de ce fait, appliquer les outils enseignés durant les deux années passées au sein...
L'Accord sur les aspects des droits de propriété intellectuelle qui touchent au commerce (ADPIC) impose aux Etats signataires des Accords de Marrakech, dont la France, et aux organisations signataires, dont la Communauté européenne, un certain nombre d'obligations au titre de l'administration de...
Mots-clés : marketing & marques, marketing du consommateur, étude de marché, communication, célébrités Notre avis : Réalisé dans le cadre d'un cursus à l'ESC, cet ouvrage complet analyse avec justesse les tenants et les aboutissants de la stratégie du Celebrity Marketing, tout en répondant...
Dans le cadre de notre formation à l'IUT, notre mission était de réaliser un Projet d'Action de Communication Commerciale Thématique Appliquée (PACCTA). Le but de ce projet était de mettre en uvre les connaissances acquises lors de nos cours de Communication Commerciale et Mercatique...
Les grandes entreprises et les grands groupes ont une transparence plus accrue que les entreprises de petite et moyenne tailles. Elles sont présentes au quotidien dans notre vie : actions de marketing, de communication, publicité Elles nous font rêver et nous passionnent car elles nous...
Sur le plan européen, l'élaboration de la Directive fut marquée par un intense lobbying, et le texte a été finalement adopté par le Conseil le 14 mai 1991. Cette directive pose comme principe général la protection des programmes d'ordinateur par le droit d'auteur (1ère partie), tous les Etats...
Toutes les directions des activités de Nestlé sont basées au siège mondial à Vevey, sauf celle des « Eaux », dénommée Nestlé Waters, dont le siège se trouve à Issy-les-Moulineaux dans le département des Hauts-de-Seine. Le PDG actuel du groupe est Peter Brabeck-Letmathe. Le 20 septembre...
Utiliser des fêtes et autres événements exceptionnels pour la stimulation des ventes revient à étudier une forme particulière de marketing : le marketing événementiel ou marketing spectacle. De plus, ce type dévénement cherche à créer un lien, un contact avec le consommateur. Le marketing...
Afin de se démarquer, la stratégie mise en place par SFR pour sa campagne auprès des 12-25 ans est novatrice, celle-ci sest faite en partenariat avec les « têtes à claques » et sa diffusion a été multiple. Lutilisation dInternet et lassociation à limage des « têtes...
Le sport attire les entreprises par la multitude de symboles et de représentations sociales dont il est la source. Il est devenu une véritable arme stratégique pour celles-ci. Les fabricants de matériels sportifs sont les premiers concernés par cette stratégie. Elle leur permet de démontrer la...
La directive 2000/31/CE du Parlement européen et du Conseil du 8 juin 2000JOCE du 17 juillet 2000, L. 178/1.(n), relative à certains aspects juridiques des services de la société de l'information et notamment du commerce électronique dans le marché intérieur, dite « directive sur le commerce...
Le recrutement par approche directe, acteur discret mais bien présent sur le marché du travail, est à son tour atteint par la mondialisation. Heidrick & Struggles, AT Kearney, Egon Zehnder International, Korn Ferry International, Neumann International, Russell Reynolds Associates, les plus grands...