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Dans un contexte difficile, dans lequel les parts de marché des vins français se réduisent petit à petit à lexport au profit des vins du « Nouveau Monde », il se dégage plusieurs tendances, dailleurs souvent à mettre au crédit de ces pays, innovations qui changent les données :...
La Compagnie des Petits est une enseigne récente (1994) qui veut se donner les moyens de s'imposer comme un des leaders du secteur. La Compagnie des Petits présente une approche de l'univers des enfants intéressante et originale : Le principe du coordonnable permet de composer de nombreuses...
Mémoire se voulant le témoin d'un travail de recherche et de réflexion approfondie. Ainsi, la première partie analyse l'offre du papier-toilette en France, la deuxième traite des critères de segmentation. Dans la troisième partie, nous présentons une stratégie pertinente pour un entrant...
Swacs est une société à responsabilité limitée, inscrite au registre du commerce depuis 2002. Notre bureau détude a débuté ses développements voilà trois années. Nous arrivons au terme dun développement technologique qui nous donne la possibilité dentrer sur le marché du WI-FI...
Afin d'évaluer le potentiel d'une marque française sur le marché du luxe au Brésil d'un point de vue purement marketing, il est important d'étudier la manière dont les entreprises de luxe brésiliennes elles-mêmes développent leur positionnement marketing. Cette étude sera...
Sony est une entreprise japonaise classée soixante-cinquième mondiale du point de vue du chiffre d'affaires et qui emploie plus de 150 000 personnes à travers le monde. Elle est également présente sur de très nombreux domaines (musique, jeux vidéo, hi-fi, audiovisuel, électronique, téléphonie,...
Cette étude porte sur la marque Moët & Chandon, leader sur le marché du champagne. Cette étude comprend une analyse externe et interne. Cela nous permet de comprendre que le marché du champagne est spécifique et qu'il est très difficile de se différencier sur ce marché. Cette étude nous permet de...
Les barrières à lentrée sont très faibles : en effet, 1 million de dollars suffisent pour mettre en place une ligne dassemblage efficiente (capable de produire plus de 250 000 ordinateurs par an). De plus, les techniques dassemblage utilisées par les différents fabricants ne...
La saga Nivéa prend ses racines en Allemagne où le docteur Oskar Troplowitz, patron du laboratoire pharmaceutique allemand Beiersdorf, obtient la première émulsion stable dhuile et deau. En effet, il eut lidée dajouter comme substance de base à sa crème de beauté,...
L'univers de consommation de Kronenbourg est celui de la bière.Comme nous l'indique la segmentation "schématique" ci-dessous, l'entreprise Kronenbourg (25 références au total) cible tous les segments du marché de la bière.Elle applique donc un marketing différencié ce qui lui permet une...
Le salon de coiffure Franck Provost, implanté à Québec depuis 10 mois, fait figure de pionnier pour le développement futur en Amérique du Nord de la marque française « Franck Provost Paris ». Face à des contraintes de marketing imposées par la maison-mère et des difficultés liées à une...
Présentation. Historique. Structure du capital. Lindsay Owen-Jones, le PDG de L'Oréal. L'activité: quatre divisions de produits, une stratégie de différenciation. Une présence mondiale: une répartition mondiale, une stratégie d'intégration. L'Oréal, une entreprise citoyenne. La gestion des...
Dans ce dossier, nous étudierons Puma, entreprise familiale allemande d'équipement sportif devenue aujourdhui multinationale et avoisinant un chiffre d'affaires de 2 milliards deuros. Nous verrons comment, après une longue période de crise, cette entreprise a su rebondir en élaborant...
Il est loin le temps où le consommateur ne connaissait que des marques comme Nescafé, Evian, Poulain Tout consommateur a encore en tête cette fameuse publicité et musique pour la boisson Ricoré qui est « lamie de notre petit déjeuner ». Il est loin aussi le temps où seules les...
Dans les modes de développement de « à la virgule », on note deux grandes phases: - Une phase de croissance interne forte de 1972 à 2003 - En 2003, lorganisation interne de Nike semble être optimale. Les dirigeants décident alors de démarrer une phase de croissance externe par...
Les banques, nous les connaissons toutes, nous les fréquentons toutes (98 % de la population française est bancarisée en 2007), parfois même nous sommes clients de plusieurs établissements bancaires. Mais connaissons-nous réellement, en tant que consommateurs, ces établissements financiers à qui...
Le Grand Prix Marketing Innovation « Elu Produit de lAnnée » est un concept qui existe en France depuis près de 20 ans. Au fur et à mesure, il sest implanté dans de plus en plus de pays, pour maintenant être présent dans 10 : France, Espagne, Portugal, Royaume-Uni, Italie,...
Depuis 57 ans, le Club Méditerranée (Club Med) est connu comme le fournisseur de vacances de qualité avec une offre large de services associés. Reconnu dans le monde entier, la notoriété du groupe nest plus à faire. Désormais il sagit pour le groupe de se différencier de ses...
En France, lusage dun nom géographique pour identifier un produit dont les caractéristiques sont dues à un terroir et à un savoir-faire, et la protection contre lusurpation sont reconnus. Le concept dAppellation dOrigine Contrôlée (AOC) se construit peu à peu avec...
Depuis quelques années, les banques ont adopté des stratégies de gestion de la relation client (GRC, ou CRM - Customer Relationship Management en anglais). La GRC peut se définir comme une approche globale basée sur les nouvelles technologies de linformation et de la communication,...
Quoi de plus basique comme produit que le café ? Le café, la plante comme le mot, est dorigine arabe (qwhwah) voir éthiopienne (nom dune province au sud-ouest de ce pays, Kaffa). Les propriétés et usages du café ont été bien connus au 9e siècle, par un médecin arabe. Un pèlerin...
Easyjet, « la low-cost au high-profits ». Easyjet a été créée en octobre 1995. Son nom officiel est « Easyjet Airline Compagny PLC ». Son siège social se trouve dans un hangar, peint aux couleurs orange de la compagnie, attenant à la piste principale de laéroport de Luton. Easeyjet est...
Le Club Méditerranée a été lors de sa création lun des premiers club de vacance « all inclusives » permettant de vivre à son rythme dans des lieux paradisiaques. Il est resté au court des 50 dernières années le leader et référence sur ce marché. Cette structure, créée en 1950, avait le...
Afin de réunir lensemble des textes, nous avons effectué des recherches aussi bien sur Internet, par le biais de la documentation disponible en ligne (notamment sur le site de Bordeaux 4, qui propose une large base de textes contenue dans EBSCO), ainsi que sur des moteurs de recherche...
Qui na jamais goûté à une sucette de la célèbre entreprise mondiale, Chupa Chups ? Fraise, vanille, caramel, cola, yaourt autant de parfums proposés par Chupa Chups, pour nous offrir du plaisir. Ici, nous ne présenterons que succinctement lentreprise Chupa Chups, car ce thème...
« La plus grande librairie du monde » : cest ainsi que lon peut résumer la position dAmazon. En 1994, Jeff Bezos crée à Seattle lentreprise amazon.com, première librairie en ligne sur Internet. Son ascension est fulgurante : seulement 2 ans après sa création,...
Un objectif est nécessairement composé dun chiffre et dune date, fixé de façon quantitative. Nous comptons au moins trois types dobjectifs : - lobjectif corporate : profit + date - lobjectif marketing : chiffre daffaires + date - lobjectif...
Ce mémoire a pour objectif de définir ce que sont les MDD dans le secteur de la vente à distance, leurs intérêts, comprendre pourquoi ce secteur sy intéresse tant. Jessaierai donc détudier ce phénomène de la manière la plus complète possible en faisant appel à plusieurs outils...
De nombreux produits et services existent sur le marché souvent avec à peu près les mêmes qualités et à peu près les mêmes caractéristiques à des prix relativement différents. Pour échapper à une concurrence de plus en plus vive, les entreprises recherchent la différenciation. Cette...
Apple a révolutionné linformatique personnelle dans les années 1970 avec la sortie de lApple II et a réinventé lordinateur personnel dans les années 1980 avec le lancement du Mac. Aujourdhui, Apple reste le leader du marché en matière dinnovation avec ses...