Etudes & Analyses

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 Développement d'une marque

Développement d'une marque

  

Nos documents

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21 juin 2011

En quoi les stratégies actuelles de fidélisation ont-elles une influence sur le développement des marques de distributeurs (MDD): le cas Colruyt

Étude de cas de 14 pages - Marketing distribution

Secteur incontournable dans les relations commerciales d'une zone économique, la grande distribution apparait aujourd'hui comme l'acteur majeur de l'approvisionnement de la population, dans la mesure où elle bénéficie, d'une part, d'un fort pouvoir de négociation auprès des marques pour...

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13 Janv. 2010

Développement en Chine de la marque de cosmétiques de luxe Caudalie (Paris)

Étude de cas de 6 pages - Marketing luxe

Le secteur d’activité de Caudalie est celui des cosmétiques de luxe. Cette entreprise familiale crée en 1994 connaîtra une ascension fulgurante à partir de 1999 après l’ouverture des « Sources de Caudalie » sur les terres du château Smith-Haut-Laffite. Cet ensemble luxueux comprend le...

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01 avril 2010

Un exemple de développement sur un marché de niche - la marque "Anne Fontaine"

Étude de cas de 13 pages - Marketing luxe

La créatrice « Anne Fontaine » a réussi, grâce à un produit unique : la chemise blanche, à asseoir une véritable identité de marque et à développer une grande notoriété à travers le monde entier. Aujourd’hui, l’entreprise familiale a conquis le monde entier. Anne Fontaine est...

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22 févr. 2008

Les moyens de développement d´un distributeur de marque "core" (puriste) au sein du marché du snowboard (2004)

Mémoire de 86 pages - Marketing sportif

Définition: "Core" : ‘noyau dur’, désigne l’attitude, l’attachement et le respect des valeurs fondamentales du snowboard, de son milieu et de son état d’esprit particulier. Une des particularités de ce secteur est l’absence quasiment totale de chiffres sur le...

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07 févr. 2003

Homéodyne : un positionnement original sur un marché saturé

Étude de cas de 12 pages - Stratégie

En vue d’augmenter sensiblement son chiffre d’affaire, l’entreprise a besoin d’augmenter son volume des ventes en touchant un plus grand nombre de personnes. Dans cet objectif, Soit elle a confiance dans le fort développement du rayon parapharmacie et y demeure,...

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11 Sept. 2008

Sponsoring et mécénat du groupe Canon

Étude de cas de 66 pages - Communication

Aujourd’hui, le groupe Canon est reconnu parmi les leaders mondiaux des produits et solutions d'imagerie et du document. Canon évolue parallèlement sur un grand nombre de marchés sur lesquels la marque occupe une place prépondérante. La politique de diversification du groupe à...

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30 Mars 2009

Le secteur des consoles de jeux vidéo

Étude de marché de 31 pages - Marketing technologies

Nous avons choisi d’étudier le secteur des consoles de jeux vidéo. Ce secteur est assez récent, la 1re console a été fabriquée en 1972. Depuis ce marché a connu un fort développement pour satisfaire au mieux des consommateurs de plus en plus friands de jeux vidéo. Seuls 3 acteurs sont...

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27 févr. 2012

La stratégie de distribution de Oxylane group

Étude de cas de 21 pages - Stratégie

Qui est le groupe Oxylane ? - Plusieurs magasins d’équipement sportifs avec des méthodes de vente et des implantations différentes. - Des marques passions. - Des partenaires toujours liés au monde du sport, mais des formes et pratiques variées. - Le sport accessible à tous...

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11 déc. 2008

Analyse interne et externe de L'Oréal

Étude de cas de 34 pages - Marketing produit

Présence internationale Marques connues dans le monde entier L'Oréal réalise 86% de son CA hors France 68% de ses effectifs se trouvent hors France (...)

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09 déc. 2009

Le marché du café en France en 2008

Étude de marché de 10 pages - Marketing produit

Les habitudes de consommation de café ont beaucoup changé ces dernières années Les produits « de qualité » sont de plus en plus sollicités : Recherche de qualité et sensibilité à la relation qualité/goût/origine (« grands crus », « pures origines ») Moins de café consommé mais de meilleure...

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20 août 2010

Le marketing tribal : le cas Jeep

Étude de cas de 18 pages - Marketing produit

Présentation mettant en avant la communauté Jeep et l'exploitation par la marque de cette communauté grâce à la mise en place du marketing tribal.

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14 avril 2011

Etude de cas sur IKEA

Étude de cas de 20 pages - Marketing distribution

- Identifier la stratégie proactive axée sur le marché d'IKEA à fournir de la valeur supérieure à des clients existants et nouveaux. - Analyser l'évolution du marché pour solliciter des informations vitales qui pourraient être utilisées pour la conception et le développement de stratégies...

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02 avril 2005

Pourquoi le hors-média ? Cas d'école Ford 2004-2005

Étude de cas de 21 pages - Marketing automobile

Le hors-média, c'est tout simplement l'art de "communiquer" avec le consommateur en dehors des espaces médias alloués classiquement et clairement à la publicité, (radio, TV, presse, affichage etc.), et sans que le consommateur ne s'aperçoive vraiment de la nature commerciale du contact. La...

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21 juin 2005

L'exportation du modèle IKEA en France

Étude de cas de 56 pages - Marketing international

1. IKEA: quels atouts? Les racines de 60 ans de succès : une culture d'entreprise à part Une structure garante de la pérennité du groupe L'internationalisation d'IKEA 2. Le modèle IKEA Des produits de qualité Des produits bas grâce à: Une politique d'achat efficace Une constante...

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12 Mars 2010

Présentation du lancement d'une innovation produit Nivéa

Étude de marché de 21 pages - Marketing produit

Un marché en croissance - Croissance en valeur et volume en France et en Europe - Circuit pharmaceutique : 71% PDM : sérieux et produits sûrs - Percée progressive des MDD (marques de distributeurs) Opportunités de développement en France - Faible pourcentage de femmes...

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02 mai 2008

Communication commerciale Voyages SNCF.com

Étude de cas de 23 pages - Communication

Ce document Powerpoint de 23 slides s'intéresse à la marque voyages-sncf.com : à qui s'adresse-t-elle ? Quel est son credo ? Comment utilise-t-elle la publicité ?

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05 Mars 2008

A chacun sa Ford Ka

Étude de marché de 65 pages - Marketing automobile

La Ka a marqué une étape décisive dans l’histoire de Ford. Grâce à elle, la marque a gagné de nouveaux clients et, depuis son lancement, la Ka est devenue un authentique symbole de modernité. Les Streetka et Sportka vont renforcer son pouvoir de séduction, démontrant ainsi...

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10 juin 2009

Le monde et la philosophie Tod's

Étude de marché de 16 pages - Marketing produit

Identité de la marque - De nombreux bénéfices pour le consommateur - De nombreux concurrents directs : Paciotti, Prada, H. Boss - Perspectives futures : développement à l'international + lancement dans le secteur de l'optique - types de relations : rationnelles, fondées sur la...

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08 déc. 2006

H&M et Zara: étude de cas comparés dans le marché de l'habillement pour jeunes adultes.

Étude de cas de 25 pages - Marketing mode

Les deux enseignes étudiées, H&M et Zara, ont pour cible principale un jeune public féminin. Les jeunes et le marché de l’habillement: Alors que les ménages déboursent deux fois moins d’argent pour l’habillement qu’il y a 25 ans, les 12-24 ans dépensent quant...

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08 juin 2006

TF1 : analyse des activités du groupe

Analyse sectorielle de 27 pages - Marketing produit

Présentation du groupe TF1 et de ses activités, notamment au travers de l'exploitation de la marque Ushuaïa. A partir de son métier de base, la diffusion de programmes, TF1 a réussi à construire un ensemble de marques cohérentes. Englobant toutes les activités audiovisuelles, le...

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03 mai 2016

Développement de la chaine logistique de l'hypermarché Auchan - Exemple de la Chine

Étude de cas de 17 pages - Logistique

Auchan est un groupe détenu par la famille Mulliez à hauteur de 85% de parts de l’entreprise. Le groupe Auchan gère près de 400 hypermarchés et plus de 700 supermarchés dans le monde. Il fait ainsi parti des leaders de la grande distribution en France. Différents modes de distribution sont...

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02 juin 2014

Un exemple de contrat de distribution

Contrat type de 7 pages - Droit des affaires

[…] accorde à […], qui accepte, la distribution exclusive en qualité d’acheteur-revendeur des produits conditionnés et commercialisés sous la marque “[…]”, ainsi que de tous nouveaux Produits qui seraient commercialisés sous ladite marque. Il est précisé...

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28 déc. 2006

Créations publicitaires à l'international : Le cas McDonald's - Happy Meal durant la Coupe du Monde de Football 2006 en Allemagne

Étude de cas de 11 pages - Marketing international

Aujourd'hui, McDonald's compte des dizaines de milliers de restaurants, au service de millions de gens, au quotidien, dans le monde entier. La croissance et le succès remarquables de McDonald's se résument facilement par la première pensée ayant surgi dans l'esprit de Ray Kroc lors de sa...

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13 juin 2007

Le marché des spiritueux aux Etats-Unis (2002)

Étude de marché de 56 pages - Management organisation

On peut classer les États selon deux catégories : Les Etats sous licence : la vente de boissons alcoolisées est « libre » (32 États + le District de Columbia) Les Etats soumis à monopole : la vente est soumise à un monopole. L’État est le distributeur ou le détaillant ou les deux (18...

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17 juil. 2007

Comparaison du e-visual merchandising de deux groupes de luxe italiens

Étude de cas de 9 pages - Marketing luxe

Sur un plan purement marketing, il y a un certain nombre de choses qu’Internet ne peut pas faire. Mais il y a également d’autres choses que la distribution classique en point de vente ne permet pas de faire. Aussi, de nos jours, le site internet devient un élément complémentaire...

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01 Mars 2008

Le marché du café en France aujourd'hui.

Analyse sectorielle de 6 pages - Marketing produit

Mots-clés : marketing et marques, marketing produit, dissertation, marché du café, segmentation du marché du café, marché du café en France 2008, marché du café 2012 Notre avis : Cette courte analyse du « marché du café en France aujourd’hui » (de 2008 à 2012) laisse un peu sur...

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01 avril 2008

Peugeot/Renault: Projet 3P (Dossier Marketing)

Étude de cas de 18 pages - Marketing automobile

La technologie du GPS à l'épreuve dans l'automobile français Jusqu'à il y a peu, la navigation satellitaire rimait plutôt avec bateau et automobile. Or, aujourd'hui, face aux systèmes dits embarqués (installés dès la fabrication du véhicule, ou après) se dresse un marché en pleine...

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20 juin 2008

La croissance du groupe Inditex

Étude de cas de 24 pages - Finance

Une partie des chiffres datent de 2001. A la fin de la présentation, une actualisation est faite avec des chiffres de 2006. Un développement fondé sur un business model performant L’intégration de la chaîne de valeur de l’industrie (production et distribution) Une...

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28 déc. 2009

Dossier commerce équitable : l'exemple d'Armor Lux

Étude de cas de 43 pages - Marketing mode

Bio, Ethique, Développement durable sont particulièrement à l’ordre du jour et sont de véritables enjeux socio-économiques pour le futur et le bien-être de notre planète. Le commerce équitable a pour but de parvenir à plus d’égalité dans le commerce mondial, de contribuer au...

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29 Mars 2010

La publicité dans le secteur bancaire : analyse de la Caisse d'épargne

Étude de cas de 9 pages - Communication

La Caisse d’épargne, c’est avant tout l’écureuil, c'est une banque qui a choisi de raconter sa marque en histoire via un animal qui la représente, à savoir le très célèbre écureuil « Didy » né en 1961. L’écureuil c’est l’animal qui « épargne » par excellence,...