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 Développement d'une marque

Développement d'une marque

  

Nos documents

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26 avril 2006

Analyse stratégique de la marque OXBOW

Étude de cas de 15 pages - Marketing sportif

Fondée en 1985, Oxbow conçoit et distribue sous sa propre marque des lignes de produits « outdoor », fortement inspirées de l’univers des sports de glisse (surf, snowboard et freeride). Sur le marché particulièrement dynamique du sport outdoor, la marque Oxbow, portée par son...

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27 Sept. 2012

Intégration du développement durable dans l'agence de communication Alizarine Proximity

Mémoire de 41 pages - Communication

Le développement durable et la communication sont deux notions qui, à première vue, n’ont que très peu de rapport. Cependant, on commence à y déceler une certaine proximité partant du principe que la communication peut aisément servir les causes du développement durable. De...

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05 Oct. 2017

Projet de création d'une marque : la mise en place d'une campagne e-marketing et marketing viral

Étude de cas de 6 pages - E-commerce

La marque T'es Fit ! vient de se lancer sur le marché. Elle commercialise du thé spécialement conçu pour les personnes qui souhaiteraient perdre du poids. L'entreprise répond aux exigences de ses clients et se soucie de l'environnement en proposant des ingrédients entièrement biologiques....

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27 mai 2007

Le marché du dentifrice - publié le 27/05/2007

Analyse sectorielle de 10 pages - Marketing produit

Étude du marché du dentifrice. Ce document propose une analyse du marché à travers son évolution, son environnement, la segmentation du marché, le positionnement et image de marque ainsi que le comportement d'achat et consommation. Le dossier est illustré par des tableaux et graphiques...

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13 Nov. 2012

Cas pratique de processus de création et de lancement d'un nouveau produit : « Stylo Magic «

Étude de marché de 10 pages - Marketing produit

[...] Le marché ivoirien des instruments d'écritures est très concurrentiel. Même si les entreprises existantes ne fabriquent pas exactement le même produit que KNG, c'est-à-dire du 3 en 1, ils en vendent distinctement. Ce qui constitue une concurrence indirecte. Sur le marché ivoirien les...

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02 juin 2014

Un exemple de contrat de distribution

Contrat type de 7 pages - Droit des affaires

[…] accorde à […], qui accepte, la distribution exclusive en qualité d’acheteur-revendeur des produits conditionnés et commercialisés sous la marque “[…]”, ainsi que de tous nouveaux Produits qui seraient commercialisés sous ladite marque. Il est précisé...

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18 Oct. 2000

La campagne publicitaire du CLUB MED d'octobre 1998

Étude de cas de 15 pages - Marketing médias

Image et diagnostic de la situation du Club Méditerranée: la crise financière, contraintes de l'image de marque. Analyse de la stratégie de communication du Club Méditerranée: choisir et adapter la teneur du message, construire le message, faire fonctionner le message. La fixation de la...

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18 avril 2005

Espress yourself: Lavazza

Étude de cas de 26 pages - Marketing produit

Ce document est une publicité pour la marque italienne de café Lavazza. Elle est parue fin 2002 en format magazine dans sa version horizontale et en format abris-bus dans sa version verticale. Cette publicité fait partie d'une campagne qui comprend 2 publicités construites sur le même...

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20 Nov. 2006

Etude de cas marketing : Scholl

Étude de cas de 18 pages - Marketing produit

Scholl est le leader mondial en matière de soins des pieds. La marque offre une gamme complète de produits pour tous les soins des pieds et jouit d’une bonne reconnaissance auprès des consommateurs. Scholl appartient à SSL International, sauf en Amérique du Nord et du Sud où elle...

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28 déc. 2006

Créations publicitaires à l'international : Le cas McDonald's - Happy Meal durant la Coupe du Monde de Football 2006 en Allemagne

Étude de cas de 11 pages - Marketing international

Aujourd'hui, McDonald's compte des dizaines de milliers de restaurants, au service de millions de gens, au quotidien, dans le monde entier. La croissance et le succès remarquables de McDonald's se résument facilement par la première pensée ayant surgi dans l'esprit de Ray Kroc lors de sa...

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13 juin 2007

Le marché des spiritueux aux Etats-Unis (2002)

Étude de marché de 56 pages - Management organisation

On peut classer les États selon deux catégories : Les Etats sous licence : la vente de boissons alcoolisées est « libre » (32 États + le District de Columbia) Les Etats soumis à monopole : la vente est soumise à un monopole. L’État est le distributeur ou le détaillant ou les deux (18...

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17 juil. 2007

Comparaison du e-visual merchandising de deux groupes de luxe italiens

Étude de cas de 9 pages - Marketing luxe

Sur un plan purement marketing, il y a un certain nombre de choses qu’Internet ne peut pas faire. Mais il y a également d’autres choses que la distribution classique en point de vente ne permet pas de faire. Aussi, de nos jours, le site internet devient un élément complémentaire...

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01 févr. 2008

Biobébé (2005)

Étude de cas de 8 pages - Marketing produit

La marque AB est une propriété exclusive du Ministère de l’Agriculture qui définit les règles d’usage. La marque AB apporte à ses consommateurs des garanties quand à la culture des produits, aux respects de saisons et du bien-être animal mais également quand à la non...

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01 Mars 2008

Le marché du café en France aujourd'hui.

Analyse sectorielle de 6 pages - Marketing produit

Mots-clés : marketing et marques, marketing produit, dissertation, marché du café, segmentation du marché du café, marché du café en France 2008, marché du café 2012 Notre avis : Cette courte analyse du « marché du café en France aujourd’hui » (de 2008 à 2012) laisse un peu sur...

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01 avril 2008

Peugeot/Renault: Projet 3P (Dossier Marketing)

Étude de cas de 18 pages - Marketing automobile

La technologie du GPS à l'épreuve dans l'automobile français Jusqu'à il y a peu, la navigation satellitaire rimait plutôt avec bateau et automobile. Or, aujourd'hui, face aux systèmes dits embarqués (installés dès la fabrication du véhicule, ou après) se dresse un marché en pleine...

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11 août 2008

Le comportement du consommateur: exemple du produit Hugo Boss Skin

Étude de cas de 10 pages - Marketing consommateur

SOURCE : Tirés du magazine CAPITAL, mensuel consacré à l’économie, aux entreprises et aux tendances de marché ; les consommateurs de soins masculins sont généralement des CSP +, à fort pouvoir d’achat, dont une partie substantielle et sans cesse croissante d’acteurs du monde des...

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04 févr. 2009

Stratégie pour vendre des mouchoirs à bas prix : lancement d'une marque de mouchoirs en papier

Étude de marché de 8 pages - Marketing produit

Le mouchoir en papier étant devenu un produit très banal et d’utilisation courante, il paraît difficile d’y introduire des innovations. La principale différenciation existante sur ce produit réside habituellement dans la différence de qualité (douceur, résistance…), ou encore sur...

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23 Oct. 2009

Perception des chaussures de sport par les 20-30 ans en France

Étude de marché de 5 pages - Marketing sportif

Travaillant au sein de la direction marketing d’un fabricant de chaussures de sport, nous avons en charge de faire un rapport sur la perception des chaussures de sport par les 20-30 ans en France. Dans cette optique, nous opterons pour une démarche qualitative, à base d’entretiens...

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28 déc. 2009

Les accessoires de Nike : la mode et le sport, deux domaines incompatibles ?

Étude de cas de 35 pages - Marketing sportif

Depuis quelques années nous assistons à une véritable démocratisation de notre équipement sportif (survêtement, baskets, sacs) dans notre garde-robe de tous les jours. Les baskets sont devenues tendance, et se balader dans la rue ou faire ses courses en jogging ne choque plus personne. Les...

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29 Mars 2010

La publicité dans le secteur bancaire : analyse de la Caisse d'épargne

Étude de cas de 9 pages - Communication

La Caisse d’épargne, c’est avant tout l’écureuil, c'est une banque qui a choisi de raconter sa marque en histoire via un animal qui la représente, à savoir le très célèbre écureuil « Didy » né en 1961. L’écureuil c’est l’animal qui « épargne » par excellence,...

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16 mai 2010

Etude marketing - le lancement de la Peugeot 207 (2010)

Étude de cas de 32 pages - Marketing automobile

La série 200 de Peugeot a toujours été synonyme de réussite. Entre la 205, modèle français le plus exporté en son temps, et la 206, vendue à quatre millions d’exemplaires en quatre ans, la 207 a dû relever un défi : celui de remplacer avec dignité ses prédécesseurs, malgré une conjoncture...

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21 déc. 2010

Le Tassimo de Bosch

Étude de cas de 27 pages - Marketing produit

Depuis son lancement en 2004, la machine multi-boissons Tassimo est le résultat d'un partenariat entre Kraft Foods, fabricant des capsules, et Braun, fabricant de la machine. En 2009, Braun quitte le duo et sera remplacé par Bosch (groupe Bosch-Siemens) qui a lancé la nouvelle génération de...

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21 déc. 2010

Analyse de l'entreprise : La vache qui rit

Étude de cas de 12 pages - Marketing produit

Nous avons tous déjà goûté un produit du groupe Bel, que ce soit du Kiri, Babybel, Leerdamer, Apericube ou du Port Salut. Dans ce mémoire, nous focaliserons notre attention sur La Vache qui rit. Ce fromage est consommé dans le monde entier. Plus de dix millions de petites portions sont mangées...

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13 avril 2011

Étude du lancement d'une nouvelle marque sur le marché du café (2010)

Étude de cas de 2 pages - Marketing produit

En France, le café représente 20% de la consommation en boissons. La consommation a fortement diminué depuis 2004, notamment chez les jeunes. Par contre, les seniors sur le marché du café sont une clientèle acquise. Les prix étaient en augmentation constante depuis les années 1990, évolution...

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22 avril 2011

Dom Pérignon : historique et stratégie (2010)

Mémoire de 4 pages - Marketing luxe

Dom Pérignon, cuvée de champagne millésimé de la maison Moët & Chandon, semble bénéficier d'une image de qualité et de prestige inaltérable. Des jéroboams utilisés comme pommeaux de douche dans les clips de rap U.S. aux menus des grands restaurants de la capitale, la marque s'offre un...

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17 Mars 2007

L'histoire d'une marque : Dior

Étude de cas de 16 pages - Marketing mode

Dossier sur la marque Dior. Comment est-elle arrivée à une telle ascension ? Quelles sont les différentes marques commercialisées par l'enseigne ? Quel est le positionnement exact de la marque aujourd'hui ? Quels sont les moyens de protection contre la fraude pour les...

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02 Mars 2007

Etude de produit sur Volvic

Étude de cas de 35 pages - Marketing produit

Etude de produit complète sur Volvic. Est proposé tout d'abord un historique de la marque, puis une étude de marché de l'eau Volvic : les ventes etc. Est ensuite réalisée une étude marketing complète, et pour terminer, l'histoire des étiquettes Volvic, la composition, et les mentions...

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10 juil. 2009

Etude de cas : l'entreprise Marie

Étude de marché de 7 pages - Marketing produit

Grâce à de nombreuses valeurs de savoir-faire, l'entreprise Marie se classe parmi les leaders du marché de surgelés dans les grandes et moyennes surfaces. La marque décide alors de s'attaquer au rayon traiteur frais dès 1996. Elle devient alors leader de nombreux produits sur ce secteur....

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09 Nov. 2010

La communication publicitaire de AXE

Étude de cas de 5 pages - Marketing médias

Au fil des campagnes, la marque Axe s'impose comme l'une des références majeures en termes de créativité. En observant les modèles publicitaires dominants dans cette catégorie de produits (hygiène/beauté/santé), nous nous rendons compte qu'il est très difficile de se démarquer. Axe a très...

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03 juil. 2014

Analyse du spot publicitaire L'Oréal Dermablend

Étude de cas de 12 pages - Marketing distribution

C'est en 2011 que la marque L'Oréal a lancé la campagne publicitaire "Go beyond the cover" ou dit autrement "Allez au-delà des apparences" afin de présenter un tout nouveau fond de teint de sa gamme Dermablend Professional. En effet, le groupe nous a présenté une affiche mais aussi et...