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Toute entreprise qui souhaite se développer et ne pas se laisser distancer dans lenvironnement économique et commercial où elle évolue se doit de renouveler son fonds de commerce sans cesse. Cela se traduit donc par des actions de prospection qui visent à identifier de nouveaux...
Dans le cadre de notre formation au sein du département Techniques de Commercialisation, nous avons réalisé un projet tuteuré, qui sest échelonné sur 5 mois, de janvier à mai 2003. Nous avons choisi lentreprise ESPADON, une agence Conseil en Marketing Opérationnel, située dans le...
Notre entreprise se localise sur Paris (17ème) ou 92 (La Défense, Suresnes), ou le marché de l'événementiel est le plus développé. Sachant que le marché est saturé, il nous faut insuffler un nouveau courant. En 72h, nous devons être capables de répondre à la demande quelque soit les exigences...
La fidélisation des clients se situe dans le contexte daujourdhui au premier rang des préoccupations des enseignes de la grande distribution. Cette prise de conscience récente de limportance de la fidélisation intervient pour faire face à une concurrence de plus en plus...
Le groupe Modelabs est composé de deux entités stratégiques complémentaires, à savoir la conception de mobiles sur demande (MTV, Dior, TAG Heuer, Lacoste, Airness, Levis ) et la distribution daccessoires et de téléphones mobiles. De ce fait, Modelabs Distribution est devenu le...
IKEA est une société familiale qui a toujours exclu le recours au système boursier. Mais IKEA, cest avant tout un concept. La philosophie, la stratégie commerciale et le concept dIKEA sappuient sur des prix bas : lenseigne propose un vaste choix darticles...
LE MONDE BANCAIRE S'EQUILIBRE ENTRE SON POTENTIEL HUMAIN ET SES PROGRES TECHNOLOGIQUESDepuis le milieu des années 80, le domaine bancaire est sans doute le secteur qui a connu les changements les plus remarquables, que ce soit au niveau de la dérégulation, de la concurrence accrue ou encore de la...
Cette marque créée dans les années 1980 possède une image de marque associée à une expertise dans les tenues habillées. Ceci étant à la fois un point fort pour sa cible historique, mais également un point faible dans sa diversification entamée avec de nouvelles gammes « city » et « casual ». La...
Ce mémoire va nous permettre de mieux connaître le consommateur espagnol. Effectivement, malgré sa proximité géographique avec le consommateur français, les consommateurs espagnols nont pas le même processus dachat ni les mêmes points dintérêts. I. LEspagne. Nous...
Dans les anne?es 90, le marche? des cosme?tiques pour homme paraissait tre?s re?duit : en effet, on ne trouvait que quelques produits dusage courant tels que le parfum ou encore les produits de rasage. Autrefois de?valorise? par la publicite?, lhomme daujourdhui revendique...
Une grande société de cosmétique souhaiterait se lancer sur un mix marketing pour des crèmes amincissantes destinées aux adolescentes. Elle nous a ainsi demandé de réaliser une étude sur le comportement des adolescentes lors de lachat de crèmes amincissantes. La société cherche donc...
Cette étude est divisée en trois parties, une première concerne le marché général de la lingerie, qui contient des chiffres, des tableaux ainsi que des segmentations. La deuxième partie parle de l'offre et de la distribution (les différentes marques présentes, parts de marché des...
Nous sommes actuellement dans une société de grande consommation qui est séduite par la technologie numérique et ses services périphériques sur une cible ou toutes les segmentations sont confondues (en termes dâge). Le marché du numérique se décline en plusieurs segments de produits,...
Société japonaise innovante de produits micro électroniques, Sony a été créé en 1946 et cest aujourdhui une société denvergure mondiale présente notamment au Japon, en Europe et aux Etats-Unis. Sony sest ensuite diversifiée en se positionnant sur les segments de...
Dans une conjoncture économique mondiale de plus en plus marquée par la mondialisation, il est nécessaire de se questionner sur les moyens mis en place par les petits producteurs pour mettre en avant leurs différences par rapport aux grands distributeurs internationaux afin quils puissent...
Le passage au XXIe siècle s'est accompagné par l'accélération fulgurante des vitesses de transmissions dématérialisées : forums de discussion, messageries instantanées, réseaux sociaux, sites de transmission de données (légaux ou non). Cette révolution de la communication faisait partie de ce...
Pour cette étude sectorielle, nous nous sommes focalisés sur les distributeurs du marché de la bijouterie joaillerie moyen de gamme et fantaisie. Nous navons pas souhaité traiter le marché de lhorlogerie et de lorfèvrerie afin de réellement se concentrer sur le marché qui...
Créé en 1993, LEA VITAL sest spécialisé dans la fabrication de produits naturels et biologiques, axés sur la santé et le bien-être. Son activité se décline actuellement autour de trois domaines : 1. Le segment « santé au naturel » avec cinq marques dont Floressance regroupant des soins de...
Synonyme de « marketing individualisé », par opposition au marketing de masse, le marketing one to one désigne les moyens de communication et de vente permettant de s'adresser d'une manière individualisée, spécifique et différenciée à chaque prospect ou client, en tenant compte de ses...
Est-ce une innovation liée aux nouveaux modes de vie des consommateurs ? Est-ce un phénomène de société ? C'est à quoi nous allons essayer de répondre tout au long de ce développement. Dans une première partie, nous étudierons la relation entre innovation et miniaturisation des biens de...
Il faut tout dabord mentionner que lenquête sur le recours des marocains aux crédits à la consommation sinscrit dans le cadre de la volonté danalyser lenvironnement externe afin de relooker et repositionner loffre crédit agricole en la matière. Ainsi on...
5% des Français déclarent consommer du café chaque jour et 94% des Français ont déjà consommé du café. Le café est donc un produit que tout le monde connaît. Malheureusement, il sagit dun marché « plat » et « stable » tout simplement parce que la qualité ne progresse pas. Le...
Dans le cadre de la maîtrise en pratiques managériales, mention ingénierie du management, nous devons réaliser trois documents. Le premier a pour vocation de situer et décrire notre fonction au sein de lorganisation dans laquelle nous évoluons, chaque jour. Le deuxième est la conclusion...
Afin de définir les critères nécessaires à la construction de notre échantillon typique, nous avons commencé par faire une phase dobservation sur le terrain. Nous nous sommes donc rendus par petits groupes dans des bars PMU, chez des buralistes dans la rue ou les grandes surfaces. Nous nous...
Pour assurer le processus dinternationalisation, des regroupements dentreprises sont de plus en plus fréquents. Ils permettent datteindre une certaine taille (taille critique) et dabsorber ainsi des parts de marché. Ces regroupements ou alliances se traduisent le plus...
Afin d'effectuer le dossier de marketing demandé, dont l'objet d'étude est un produit de grande consommation, nous avons choisi la marque Heineken. Cette marque, ainsi que tout ce qui l'entoure, a attiré notre intérêt. Il nous a paru intéressant d'étudier les différents aléas du marché de la...
Ma recherche portera sur des messages de la Sécurité routière, instrument privilégié de communication de lÉtat en matière de sécurité routière. Cest en effet cette instance, avec son propre logo, bleu, blanc, rouge, à leffigie de Marianne, qui communique, au nom de lÉtat....
La Génération Y représente les personnes nées approximativement entre les années 1980 et 1995, et fait beaucoup parler delle en ce moment, puisquavec ses besoins et valeurs différents des générations qui la précèdent, elle apporte aux entreprises son lot de bouleversements. En effet,...
En l'espace de quelque temps, le textile est devenu le second produit le plus acheté sur internet représentant plus de la moitié des ventes. En effet, le commerce a poursuivi sa croissance soutenue en 2006, progressant de 40 % en 2006. Les produits les plus convoités de la vente en ligne sont...
Dossier de marketing sur les célibataires en tant que nouvelles cible marketing. Il y a de plus en plus de célibataires en France. Ainsi, beaucoup d'entreprises ont adapté leur stratégie. L'objectif est de capter cette clientèle qui dispose de temps et, le plus souvent, d'un pouvoir d'achat...