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A l'heure actuelle, le consommateur est soumis à un réel matraquage publicitaire et la portée de cette « toile de fond » est considérablement affaiblie. Ainsi, le consommateur se tourne vers des relais d'information qu'il juge plus crédibles et dont les messages sont pour lui, empreints...
A partir d'informations sur l'Oréal, ce dossier élabore un plan de campagne de communication pour les 100 ans de l'entreprise en reprenant toutes les étapes d'un plan marketing : SWOT, diagnostic, objectifs et cibles de la communication, détail d'une campagne de presse et des opérations...
Ce document traite de la campagne de communication à la suite de la nouvelle formule lancée par LE FIGARO en fin d'année 2005. Il l'étudie sous différents angles : analyse du marché, analyse interne, la stratégie de communication, le budget, les résultats de la campagne. Dans un contexte...
Si la liberté de la presse est un droit fondamental et requis dans bon nombre de pays, notamment en Occident, elle est aussi encore aujourd’hui synonyme d’utopie et objet de militance dans d’autres contrées, tiraillées par la dictature ou victimes de guérillas incessantes....
Dans un monde où la publicité devient de plus en plus onéreuse et contrôlée, on voit se développer les agences de relations publiques. Moins développées et surtout plus efficaces, elles ont le vent en poupe. Alors que la publicité devient pour le consommateur une simple « tapisserie », les...
Le fondateur du Monde, Hubert Beuve-Méry, ainsi que des rédacteurs du quotidien, se sont souvent plus à utiliser des expressions comme institution, coopérative, ou même phalanstère, pour qualifier la communauté du journal. Et, lorsque l’on connaît la faible inclination d’Hubert...
Le marché du gratuit est un marché porteur depuis 2002, sur lequel le créneau presse People n’est pas encore exploité. La bonne santé de la presse people payante nous encourage à nous positionner sur ce créneau, avec pour objectif de gagner des minutes de lectures aux...
Après avoir caractérisé les modalités du dépôt d’offres et de la consultation de candidatures en ligne, on peut s’interroger sur le «rendement» du recours à Internet et se demander quel appoint spécifique il fournit au processus de recrutement. Apporter une réponse globale à une telle...
Hier en France, aujourd'hui en Europe, le Groupe SPIR Communication a tissé sa toile autour d'une offre "print " et "web" complémentaire construite principalement autour de son concept historique de communication locale et de gratuité. La stratégie mise en œuvre par le Groupe au fil des...
Etudiante en quatrième année de communication, j’ai eu l’opportunité d’effectuer mon stage de fin d’études au sein du Groupe Marie Claire, en tant qu’assistante rédaction sur le site famili.fr. Je me suis donc intéressée à la complémentarité entre les magazines et les...
En décembre 1999 a eu lieu le premier lancement du quotidien gratuit d'information 20 minutes à Zurich en Suisse. Deux ans après sa parution, le journal se dote d'une envergure internationale en gagnant l'Espagne sous le nom de 20 Minutos, et la France en mars 2002. International est aussi le...
Tous issus de classes préparatoires, nous avons pu constater au cours de notre formation l’importance de suivre l’actualité, de se tenir informés de ce qui se passe près de nous mais aussi partout dans le monde. Si certains ont ce goût depuis tout petits, d’autres ont plus de mal à...
La presse féminine est un marché prometteur à condition que l’adaptation soit sa force majeure. Face à une hyper compétition, ces magazines escortent les changements de la société en termes de tendances, mode de vie des femmes, de leurs attentes et motivations. Ils sont le symbole du...
Le Petit Bulletin est un hebdomadaire gratuit des spectacles diffusé en libre-service tous les mercredis à Lyon et Grenoble. Le Petit Bulletin est une SARL de presse et ses ressources proviennent exclusivement de la vente d’encarts publicitaires. Agenda complet de l’actualité...
La presse quotidienne nationale (PQN) française fait en ce moment les gros titres de nombreuses publications. Après tout, quoi de plus normal pour une industrie dont l'actualité et l’information est la matière première ? Mais si la presse s'intéresse autant à elle-même ces...
La communication financière désigne l’organisation de la diffusion des informations financières vers les actionnaires, les investisseurs, les analystes financiers, les journalistes de la presse spécialisée et les agents de l’environnement susceptibles d’être intéressés par...
Le 29 août 2009, le groupe italien Mondadori lance son nouvel hebdomadaire féminin Grazia sur le marché français au prix de vente promotionnel de 1 euro, un projet qui était en gestation depuis 18 mois. Il s’agit de la douzième édition du magazine qui est né en 1938 en Italie et qui est déjà...
Cette présentation PowerPoint de soixante diapositives expose la stratégie de communication mise au point par Le Club Méditerranée depuis 2000, alors qu'il connaissait de nombreuses difficultés depuis 1997. Cette nouvelle stratégie de communication porte sur le produit (avec un élargissement de...
"L’Equipe", quotidien national français d’influence est actuellement seul sur le marché de la presse quotidienne sportive au niveau national. Étant le seul quotidien sportif, son positionnement est axé sur la presse quotidienne nationale généraliste lui...
En France, il existe trois principaux quotidiens gratuits, « Métro », « Vingt minutes », et le réseau plus. La presse gratuite a vu le jour il y a une trentaine d’années, elle a absorbé une bonne partie des journaux de petites annonces. En France, le phénomène est relativement...
Depuis la première édition du 21 novembre 1945, le magazine ELLE n’a cessé d’évoluer sur un marché en perpétuel mouvement. En effet, au départ situé d’un contexte de montée du féminisme, le marché de la presse féminine connait beaucoup de transformations. ELLE appartient...
Evoluant dans un environnement très dynamique et en perpétuelle mutation, les entreprises se doivent de réagir pour assurer leur pérennité et leur survie. L'innovation, par le biais de lancement de produits nouveaux reste une solution privilégiée pour les entreprises qui veulent se différencier...
En France, le secteur des médias est un secteur clef de notre économie, il représente près de 30 milliards d’euros de chiffre d’affaires et génère plus de 400 000 emplois. Cette industrie, cinq fois plus puissante que l’aéronautique, repose sur un modèle économique confirmé,...
Le Monde, journal historique français, a connu bien des difficultés depuis sa création en 1944. Rappelons que depuis les années 2000, le secteur tout entier de la presse écrite est en crise à cause de la révolution numérique. Pendant des années, Le Monde a perdu des lecteurs, vu ses...
Difficile à définir, le fait divers a toujours existé dans les médias. La rubrique "fait divers" était considérée comme le fourre-tout de l'information. Il informe les citoyens des événements hors normes qui arrivent chaque jour. Destiné à ses débuts à la presse populaire, le fait divers...
Le marché des journaux de petites annonces est basé sur la distribution gratuite de ces derniers. Annonces éco, un journal lancé en 2006, reprend le principe de ce marché, mais à l’envers : Il propose de diffuser les annonces de particuliers gratuitement dans son journal, mais en...
Le groupe EDF est un leader européen de l’énergie, présent sur tous les métiers de l’électricité, de la production au négoce, et de plus en plus actif sur la chaîne du gaz en Europe. Acteur principal du marché français de l’électricité, il est solidement implanté en...
Plusieurs bénévoles français de l'association l'Arche de Zoé, ainsi que les membres de l'équipage de l'avion accompagnant 103 enfants sont sur le point de quitter le Tchad lorsqu'ils sont arrêtés par les autorités tchadiennes. Ils sont soupçonnés par les autorités locales d'enlever des enfants...
Dossier comparatif portant sur 3 journaux gratuits : Métro, 20 minutes, et Sport Free Attitude. Présentation de deux types de presse : d'une part la presse générale à laquelle correspondent Métro et le 20 minutes, et d'autre part la presse spécialisée à laquelle appartient...
La Presse Quotidienne Nationale (PQN) : 10 titres plus ou moins spécialisés Dernier arrivé : La Tribune en 1985 2 038 000 exemplaires vendus en 2005 baisse de 6% du CA global par rapport à 2001 Segmentation : - Information générale : Le Figaro, Le Monde, L'Humanité, Libération, La Croix -...
