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Ce dossier fil rouge établi au sein du département des techniques de commercialisation de Bordeaux, décrit l'approche marketing relative au lancement d'un nouveau produit. Elle se décompose en deux phases, l'analyse de marché (étude de la concurrence, positionnement, ciblage des clients...
Dans le cadre de notre cursus scolaire de première année au sein de l’école de commerce INSEEC Paris, il nous a été demandé d’effectuer un stage appelé « Ouverture et Culture 1 » durant une période de 4 semaines entre mi-décembre 2007 et début février 2008. J’ai effectué mon...
Nous avons décidé de monter une salle de concert/bar dans la région toulousaine. Afin de mener à bien notre projet, nous avons mené une étude de marché de janvier 2008 à mars 2008 sur un échantillon, de 100 personnes, représentatif de la population toulousaine. Le thème de l’étude a été...
Satisfaire le client par la qualité du produit, la présentation du produit, le choix, le service, le service après-vente, l'ambiance du magasin… est l'objectif principal de toute société commerciale. Il en découle : L'augmentation du panier d'achats. L'augmentation des fréquences de...
Vente-privée est une entreprise qui fait partie du secteur du commerce électronique. Fondée en 2001, elle devient très vite la leader française du déstockage sur internet. Le principe est simple : vendre des articles de toutes sortes et de grandes marques à des prix défiants toute concurrence,...
Plus de cinq ans après sa défense victorieuse face à l’offre hostile de la BNP, la Société Générale suscite toujours la convoitise de certains et la curiosité du marché. Depuis lors, aucun projet n’a vu le jour, la banque se concentrant sur la modernisation de ses canaux de diffusion et...
Notre étude portera sur l'entreprise Numericable, fournisseur d'accès, par le câble, à Internet haut débit, téléphonie illimitée et télévision numérique. Le câble est une alternative à l'ADSL pour l'Internet haut débit. L'entreprise Numericable appartient à YPSO France, consortium industriel...
Toute entreprise qui souhaite se développer et ne pas se laisser distancer dans l’environnement économique et commercial où elle évolue se doit de renouveler son fonds de commerce sans cesse. Cela se traduit donc par des actions de prospection qui visent à identifier de nouveaux...
Comme toutes les entreprises, les prestataires de service placent au cœur de leur stratégie la conquête des consommateurs et la fidélisation des clients et pour atteindre ces objectifs, il est nécessaire de satisfaire les consommateurs et de proposer des services de qualité. Ceci est...
Le « Business to Business » a certaines spécificités que ce soit sur le plan de la clientèle, du processus d’achat, ou des principaux moyens utilisés par le marketing. Apparu en Europe au début des années 80, cette expression désigne l’ensemble des entreprises fournissant des...
Définition du marché - Marché principal : marché des travaux d’installation électrique - Marché générique : marché de l’éclairage public et réseaux de télécommunications - Marché environnant : marché des énergies renouvelables Définition de l’offre : Donc, l’offre de...
Afin de développer ses parts de marché à l’international, Veyret-Latour a décidé d’étudier les possibilités de se tourner vers l’Orient, plus précisément du côté des Pays du Golfe et de la Turquie. C’est dans ce contexte que nous essayerons de résoudre la problématique...
Recall France, leader dans le domaine de l’archivage, est expert en gestion des documents quel que soit leur support. En effet, la société a développé depuis plusieurs années une activité spécifique de conseil, d’études et d’ingénieries recouvrant tous les aspects de la gestion de...
Suite à un diner, 6 compagnons décident de se lancer sur un projet « textile », centré sur un accessoire original et pas assez « markété » selon eux : le chapeau. L’opportunité résulte justement du fait que le chapeau fait encore partie des accessoires considérés comme traditionnels, voire...
La création et la vente de meuble design ont largement bénéficié, ces dernières années, du contexte économique et social du Japon: la reprise du logement, l'amélioration de l'emploi et l'augmentation du pouvoir d'achat ont favorisé l'équipement du logement. Le scénario exclusif de La Touch'...
L'étude de marché de déroulera autour de ces 3 principaux axes de recherche :- Enquête détaillée sur les motivations et les freins du public par rapport à la chasse au trésor organisée par l'office du tourisme.Nous interrogerons, un échantillon représentatif du public de l'année 2006 et nous nous...
Les budgets publicitaires sont très élevés. Une campagne de communication doit donc être testée avant son lancement, puis après son lancement pour mesurer son efficacité.Les pré-tests publicitaires : tests qualitatifs, le plus souvent des questions de groupe auprès de clients...
Le site choisi est eBay.fr, c’est-à-dire la version française du site américain eBay.com. eBay.fr est un site commercial sous forme d’une plateforme permettant l’achat et la vente de biens et de services dans le monde. Les échanges commerciaux se font autant au niveau local,...
Les sociétés modernes d’aujourd’hui est de plus en plus réceptives à l’environnement naturel dans lequel elles vivent, aux dangers qu’elles lui font constamment encourir, et aux souffrances d’autrui. L’écologie s’ancre donc de plus en plus profondément dans les...
La campagne de communication média est à mettre en place avant l'été, puisque les clients potentiels vont chercher à se décider avant la période estivale pour avoir leur piscine à disposition au bon moment.Nous choisirons donc la période de février à juin (ce qui permettra en plus...
1. Représenter et à vendre les produits/services de la Société dans la zone géographique connue sous le nom de [NOM DE LA ZONE].2. Présenter les politiques de la Société à tous les clients potentiels et actuels de la Société.3. Transmettre promptement toutes les informations et...
Meubles.com est un site dont, comme son nom l’indique, l’activité principal est le commerce de détail de meubles (intérieurs et extérieurs). Ce site a été créé en juin 2000 par Alain TOURET (Meubles DARNAL, PIER IMPORT) et Michel CARITE (LEVITAN, DUMESTE SIÈGES), et se présente de...
La France est l’un des pays les plus féconds d’Europe et le nombre d’enfants de moins de six ans ne cesse d’augmenter depuis 2000. L’origine du projet découle ainsi de la constatation, relayée par les médias et directement expérimentée par l’une d’entre nous,...
La mercatique directe est indispensable pour le bon fonctionnement d'une entreprise. La mercatique directe consiste, par un ensemble de techniques, à établir un contact personnalisé entre une entreprise et ces clients potentiels identifiés, sélectionnés selon divers critères.Son but...
La communication, dans un sens large, est tout processus d'échange d'informations entre un émetteur et un récepteur, et devient de ce fait un outil incontournable des relations humaines. La communication dans l'entreprise regroupe l'ensemble des techniques et moyens lui servant à se présenter...
La protection de l’environnement est actuellement une grande préoccupation. De ce fait, beaucoup d’entreprises axent leurs innovations selon ce critère. Des produits aux vertus plus écologiques voient le jour, notamment les produits fabriqués en matériaux recyclables, d’autres aux...
I/ CONTEXTE GEOGRAPHIQUEA) L'IMPLANTATION DE L'UC (annexe)Le magasin JULES est implanté XXX à YYY. C'est une unité commerciale de 100m2 (PSS) de superficie de vente et qui se situe en hypercentre, dans la rue principale de la ville, celle qui a le plus d'affluence. Enfin c'est l'unique magasin...
Le marketing viral est une technique assez simple. Il s'agit de transmettre un message au consommateur et de lui donner toutes les raisons et moyens pour le transmettre à son tour aux clients potentiels qui l'entourent. La technique se prête particulièrement au marketing interactif...
Cette étude a été demandée par l’entreprise Santerne Réseaux Lille. L’entreprise Santerne Réseaux Lille a été crée en 2001. Elle fait partie du groupe Santerne qui a pour siège sociale Arras qui est lui rattaché au pôle de management GTIE Nord devenu aujourd’hui Vinci Énergies...
Pour établir un bon positionnement et une segmentation efficace, une marque doit avant tout se construire une personnalité spécifique et une identité clairement définie. Dans cet article, Catherine Viot présente les différents types d’échelles utilisés pour évaluer la personnalité de la...
