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Lentreprise italienne de prêt à porter Benetton a fait appel à notre agence de publicité pour laider à augmenter ses ventes sur le territoire français. La Vague est une agence de conseil en publicité basée à Paris. Lagence a été créée en 1972 et emploie aujourdhui 34...
Notre client Marie, dont la côte de popularité semble avoir très nettement diminuée en 2005, se sent tout particulièrement menacée depuis lintrusion vigoureuse des marques de distributeurs cette même année. Les linéaires en GMS sont saturés, et les distributeurs nhésitent pas à...
Qui va gagner la bataille de la Manche ? 60 ans après le débarquement des Alliés sur les plages de la Normandie, il ne sagit plus, heureusement, darmées prêtes à saffronter. Les acteurs de cette bataille économique, ce sont les compagnies de transport aérien et ferroviaire. Qui...
La mesure de lefficacité publicitaire est un processus incertain et délicat. En effet, la relation de causalité entre input (la création publicitaire) et un output (le comportement dachat) ne peut sapprécier quen terme probabiliste (possibilité...
Dans ce dossier, le but est de présenter un annonceur, étudier lune de ses campagnes publicitaires et analyser la publicité de cette campagne. Pour cela, notre choix sest porté sur le nouveau parfum de Burberry, une marque de luxe anglaise. Ce produit, appelé "The...
"The Body Shop" existe depuis plus de 30 ans et a su simplanter puis évoluer sur le marché international des produits cosmétiques et des soins de la peau. Elle est même lune des premières entreprises à se lancer sur ce marché. Jusquà aujourdhui, elle na effectué...
Pour chaque entreprise, étudier son marché, fabriquer un produit et le distribuer sont des étapes importantes et indispensables. Avec le développement des marchés et du secteur de la communication, les entreprises doivent à présent penser aussi à créer une relation avec ses clients et à la...
On assiste par ailleurs à une évolution du comportement du consommateur, entraînant un raccourcissement de la durée de vie des films, associé à une concentration du nombre des entrées sur un nombre réduit de titres. Ces deux tendances favorisent les grosses productions face aux films français de...
The Body Shop existe depuis plus de 30 ans et a su simplanter puis évoluer sur le marché international des produits cosmétiques et des soins de la peau. Elle est même lune des premières entreprises à se lancer sur ce marché. Jusquà aujourdhui, elle na effectué...
Le marché du reblochon assiste depuis une dizaine dannée à un développement des ventes important sur le marché français. En effet, une évolution denviron 60% de la production a été constatée entre les années 1989 et 2002. Cependant, le reblochon est distribué à 97 % aux français et...
La publicité est un processus dincitation à la consommation ou à ladhésion ciblant un public particulier. L'objet consommable peut être matériel (bien, produit) ou immatériel (service, événement). La publicité se donne pour premier but d'attirer l'attention du client sur le produit...
Type étude : Etude quantitative réalisée sur 164 personnes sur 11 items. Objectif de létude : Etudier les résultats dune campagne publicitaire de lassociation AIDES composée de deux affiches. Quels sont les impacts de ces affiches, établir une comparaison des deux...
Communiquer est devenu une fonction vitale dans notre société : publicitaires, graphistes, créatifs évoluent tous dans lunivers de la communication et dans des environnements aux contraintes très différentes. Cependant, une chose les lie : le goût doeuvrer, de créer dans...
Issue de la communication globale, la communication sociale est externe et non marchande. Se faire connaître, améliorer son image auprès du public, informer la population sur des problèmes sociaux, véhiculer des idées, partager des connaissances, renforcer la cohésion au sein dun groupe,...
Ma recherche portera sur des messages de la Sécurité routière, instrument privilégié de communication de lÉtat en matière de sécurité routière. Cest en effet cette instance, avec son propre logo, bleu, blanc, rouge, à leffigie de Marianne, qui communique, au nom de lÉtat....
Le secteur automobile a toujours été un inventeur de publicité et la longue histoire de la publicité automobile a connu de nombreux bouleversements. Lidéologie publicitaire étant liée au contexte social et économique, elle évolue avec ces derniers. Depuis le début du siècle, des...
Jusquà présent réservé à une élite, le luxe devient accessible depuis quelques années avec le développement des accessoires. Les acteurs du luxe adoptent la diversification pour accéder à de nouvelles cibles dans une perspective de croissance. De plus, la diversité des moyens de...
Les campagnes publicitaires du groupe Benetton ne sont pas uniquement un moyen de communiquer sur la marque et sur ses produits, mais bien plus lexpression de toute une époque. A travers leur impact universel, elles ont réussi à attirer lattention du public et à se...
Afin danalyser au mieux la campagne publicitaire pour la boisson gazeuse Orangina, nous allons présenter lentreprise et ses données mercatiques. La boisson Orangina fut découverte en 1936 par Léon Béton, qui racheta la célèbre et mystérieuse formule à un pharmacien...
Qui ne connaît pas les fameuses leçons de séduction dAubade ? Peu nombreuses sont les personnes qui peuvent répondre par la négative tellement ces affiches ont fait lobjet dun battage médiatique dans les années 2000. Ainsi, Aubade avec plus dun siècle dexistence...
Ce dossier présente les différents aspects de la création d'un nouveau produit (fictif) pour la marque Garnier de l'Oreal. Vous y trouverez un historique de l'Oréal et Garnier, une campagne publicitaire pour notre nouveau produit, la stratégie de lancement (média/ hors média),...
A partir des années soixante-dix, l'illicéité de la publicité comparative fut remise en cause, en raison de l'évolution des idées sur la question, mais aussi en raison du nombre de campagnes publicitaires comparatives lancées, notamment, par certains groupements de consommateurs,...
Dans le secteur du sport, la communication événementielle est une technique de communication qui vise à persuader les publics assistant à un événement sportif de lexistence dun lien de partenariat entre cet événement et lentreprise sponsor, afin de faire connaître...
Dans le cadre de cette recherche nous avons observé un certain nombre de campagnes publicitaires, actuelles et passées. Notre statut détudiants futurs jeunes diplômés nous a incité à arrêter notre choix sur les campagnes publicitaires propres au monde du...
otre vie est bercée de publicité du réveil au coucher. A la radio, à la télé, dans la presse, au cinéma, dans la rue, dans nos boîtes à lettres, sur internet, sur nos vêtements, dans les magasins...etc. Un individu dans une société occidentale est confronté à plus de 3000 messages...
Nous cherchions une campagne publicitaire originale qui se distinguerait grâce à son aspect humoristique (comme Axe), au contenu de son message (certaines marques de produits de luxe) ou son thème surprenant qui soulève la controverse. Ainsi la singularité des publicités PS3 très...
Lappellation anglophone copy strategy se traduit en français par stratégie créative. Mais de quoi sagit-il exactement ? La copy strategy est un cahier de charges créatif typique des années 80 servant de document de travail à lentreprise dans le cadre dune campagne...
Coca Cola est une marque née aux Etats-Unis et déposée dès 1893. Au départ, la boisson était vendue par son créateur le docteur Pemberton comme un remède miraculeux. La forme mythique de la bouteille est déposée en 1920. Les principaux concurrents de Coca Cola sont Pepsi et Virgin Cola, et...
LINPES (Institut national de prévention et déducation pour la santé) souhaite en 2008 remettre la problématique du tabagisme passif au premier plan. Nous préconisons à lINPES une campagne de communication dont de but est de convaincre les jeunes français âgés de 15 à...
C'est en 2007 que la compagnie suédoise de spiritueux Absolut Vodka refait peau neuve quant à son approche du marketing en inaugurant une toute nouvelle campagne de publicité avant-garde et audacieuse qui a pour but de combler toutes les visions fantaisistes et inimaginables du monde à...