Etudes & Analyses

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 Affiches publicitaires

Affiches publicitaires

  

Nos documents

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30 Mars 2003

De nouveaux formats peuvent-ils dynamiser le marché publicitaire sur internet alors qu'il tend à se banaliser ?

Mémoire de 26 pages - Marketing médias

En l'espace de 4 ans, le taux de clics sur une bannière publicitaire est passé, en moyenne, de 10% à 0.4%. Les internautes ne surfent plus sans buts précis, juste pour le plaisir de découvrir de nouveaux sites. Cela est illustré par une baisse sur les neufs premiers mois de l'année 2001 de 8.4%...

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23 févr. 2012

Analyse d'une affiche québécoise pour une campagne de prévention contre l'alcool au volant

Étude de cas de 5 pages - Communication

Dans le cadre de ce travail, nous allons étudier une affiche, intitulée « Au frontibus, au neztibus... », issue d’une campagne de prévention québécoise contre l’alcool au volant. Cette campagne de prévention a été mise en place par la Société de l’assurance automobile et par la...

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14 Oct. 2009

Gestion de trésorerie de la société Clear Channel Belgium (affichage publicitaire)

Analyse financière de 36 pages - Contrôle de gestion

Avant d’analyser les données chiffrées relatives à la santé financière de Clear Channel Belgium, il nous semble opportun de décrire quelque peu l’activité de cette dernière. Le but étant ici simplement d’informer le lecteur, nous nous contenterons d’une présentation très...

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09 Nov. 2010

La communication publicitaire de AXE

Étude de cas de 5 pages - Marketing médias

Au fil des campagnes, la marque Axe s'impose comme l'une des références majeures en termes de créativité. En observant les modèles publicitaires dominants dans cette catégorie de produits (hygiène/beauté/santé), nous nous rendons compte qu'il est très difficile de se démarquer. Axe a très...

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08 Oct. 2004

Les facteurs de succès des mascottes publicitaires et leur influence sur la réponse à la publicité de la part des récepteurs du message

Mémoire de 59 pages - Marketing médias

Les études post-publicitaires prouvent que l'utilisation des mascottes améliore les réponses à la publicité et par conséquent la notoriété de la marque et du produit et les ventes du produit. Pourtant, académiques, et les ouvrages concernant la mascotte publicitaire ne mettent pas en...

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28 Nov. 2005

Recommandation publicitaire Ikea

Étude de cas de 12 pages - Marketing médias

Recommandation pour la campagne de publicité Ikea : analyse de l'environnement du groupe, proposition d'une stratégie de communication (objectifs, positionnement, cibles), définition de la problématique de la campagne, stratégie des moyens de communication, création publicitaire, détail des...

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12 avril 2010

Analyse publicitaire - exemple d'un spot commercial de Coca Cola (2004)

Étude de cas de 8 pages - Marketing produit

Coca-Cola est devenu une vraie institution ces dernières années. Cette gigantesque entreprise ne se limite plus à la boisson, mais aussi à la vente de produits dérivés ainsi qu’à des actions humanitaires dans les pays du tiers-monde. C’est ainsi que la sortie de chaque nouvelle...

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19 Mars 2013

Analyse publicitaire de la marque "Guess by Marciano"

Étude de cas de 15 pages - Marketing médias

L’axe correspond à un angle de tir créatif, il est le résumé du positionnement publicitaire de la marque. Dans notre publicité, l’axe sur lequel Guess se positionne est celui du chic et du glamour. Le terme glamour est un terme anglais signifiant séduction et sensualité, qui servait...

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09 juin 2003

Stratégie publicitaire de l'ODES

Étude de cas de 12 pages - Marketing médias

Mandaté par l’ODES, le cabinet DDKN, agence en conseil en communication, a réalisé comme tous les deux ans la nouvelle campagne de publicité. Après plusieurs pays d’Afrique cette dernière va servir à récolter des dons pour la création d’écoles au Zaïre. Créée au début des années...

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11 juin 2008

EDF : stratégie, positionnement et analyse des campagnes publicitaires

Mémoire de 45 pages - Stratégie

75% des achats sont réalisés sur marché, et 25% directement par les approvisionneurs.Malgré la mise en place de sensibilisation aux nouveaux acheteurs, et d'un groupe réunissant tous les domaines d'achats et permettant de réfléchir aux objectifs, EDF doit résoudre un certain problème.Les...

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15 juin 2009

L'audit des participations publicitaires chez un fournisseur de la grande distribution

Mémoire de 46 pages - Audit

Le 26 juin 2007, le géant de la distribution ‘Carrefour’ était condamné par le tribunal correctionnel d’Evry à payer une amende de 2 millions d’euros pour publicité mensongère, revente à perte et marge arrière. Plus qu’une simple condamnation, la décision du tribunal...

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03 Nov. 2009

Les campagnes publicitaires Orangina

Étude de cas de 5 pages - Marketing produit

Orangina marque sa présence sur le marché français en menant des actions de cobranding avec des marques de vêtements. En 1994, elle s'associe à Kookaï, Lee Cooper, Naf Naf er Morgan pour une opération « Secoue ton look... et gagne ta mode ». Par la suite, la marque se fera relooker par des...

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09 déc. 2010

Stratégie marketing et publicitaire d'Aubade

Étude de cas de 9 pages - Marketing mode

Créativité, Sensualité, Complicité, Glamour, Audace, Originalité, Innovation, Élégance et Séduction sont les mots qui peuvent décrire la marque Aubade. Son histoire commence en 1875 lorsque le Docteur Bernard se lance dans la fabrication de gaines et de corsets. Sa société sera rachetée en 1958...

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15 mai 2009

Conception d'une campagne publicitaire pour la marque de sucettes Chupa Chups

Étude de cas de 13 pages - Communication

Le marché de la confiserie pour enfants représente en 2005 310 millions d’euros. Sur le marché de la confiserie en général, on distingue le bonbon vendu à l’unité et le bonbon en lot. Le premier reste majoritaire puisqu’il représente à lui seul près de 68% du marché de la...

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06 févr. 2009

Proposition de campagne publicitaire pour la marque de lingerie Dim

Étude de cas de 39 pages - Communication

Ce document étudie d'abord les tendances du marché de la lingerie en France, puis s'appuie sur les conclusions de cette étude pour proposer une campagne publicitaire pour la marque Dim. Extrait : La France occupe la 3e place en Europe en 2007 Les Françaises sont les plus grandes...

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14 avril 2008

Le re-gendering: vers une modernisation de la représentation publicitaire des genres?

Mémoire de 82 pages - Marketing médias

Se questionner sur le genre implique que cette problématique présente un intérêt pour les marques. C’est en partie ce point que propose de démontrer ce mémoire. Effectivement, à l’heure d’un ciblage de plus en plus fin, de l’avènement du marketing one to one, le simple...

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30 déc. 2005

Analyse de campagne publicitaire : Hypnotic Poison de Dior

Étude de cas de 9 pages - Marketing médias

La concurrence est importante concernant les parfums et cosmétiques. Le marché est conséquent, les grands groupes se partagent les parts de marché. Les budgets sont colossaux car les groupes ont d’autres secteurs d’activités tel que la mode avec le prêt à porter ou la maroquinerie. Bien...

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29 Janv. 2007

L'influence de la publicité sur la place d'une marque au sein de son marché, exemple de la campagne publicitaire de Dove

Mémoire de 30 pages - Marketing médias

On pourrait dire sans se tromper que le 20ème siècle et à présent le 21ème siècle ont été le siège de grandes mutations qu’elles soient économiques, sociétales, psychologiques mais aussi et bien évidemment commerciales. On a vu naître pendant les 30 glorieuses la société de consommation par...

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03 juil. 2008

Etude de marché Joker / Oasis , quelle stratégie publicitaire définir ?

Étude de marché de 24 pages - Marketing médias

Avec une consommation en France de 108ml par jour pour les enfants, de 99ml pour les adolescents et de 47ml pour les adultes (source CREDOC, enquête INCA 1999), les jus de fruits et nectars ont un bel avenir devant eux. Poussés par les programmes Santé qui recommandent la consommation quotidienne...

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26 Mars 2008

La critique musicale : un espace publicitaire pour les maisons de disques?

Étude de cas de 79 pages - Marketing médias

L’industrie du disque vit en ce début de siècle un tournant majeur marqué par un bouleversement autant industriel que culturel. En un peu plus d’un siècle, nous sommes passés du disque vinyle à la cassette, puis au disque compact… en passant par une pléiade de supports ayant...

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05 févr. 2006

Faut-il privilégier les campagnes publicitaires mondiales ?

Mémoire de 14 pages - Marketing médias

Ce document est une analyse sur la communication actuelle des entreprises multinationales et plus particulièrement sur leurs façons de communiquer à l'international. Ce dossier s'interroge sur : une entreprise multinationale doit-elle réaliser une communication globale ou bien créer une...

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29 Sept. 2008

Projet publicitaire fictif

Étude de cas de 21 pages - Marketing médias

Humoristique et décalé à partir des fables. Dans l'esprit « moralisateur » qui caractérise les fables de La Fontaine, notre campagne cherchera à démontrer dans chaque support que le personnage gagnant parmi les deux mis en scène, est celui qui utilise CORRERIA (...)

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21 févr. 2009

Analyse comparative des spots publicitaires de Taillefine Fiz et Contrex Frisson

Étude de cas de 7 pages - Communication

La marque Taillefine, appartenant au groupe Danone, a créé le marché des soft-drinks 0% de calorie en lançant Taillefine Fiz en 2005. Taillefine Fiz, comme l’explique la marque, est "la boisson qui manquait aux femmes", avec "100% plaisir et 0% de complexes". Ce fût un grand succès dès son...

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08 Oct. 2010

Création d'une grande surface pour enfants et bébés - stratégies commerciales et publicitaires

Étude de marché de 86 pages - Marketing distribution

Dans le cadre du cours de psychologie des transactions commerciales, nous avons décidé de créer un nouveau service. Il s’agit d’une grande surface spécialisée pour enfants et bébés. Tout est réuni sous un même toit. Dans un premier temps, nous effectuons une recherche documentaire...

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24 Janv. 2012

Analyse d'argumentaires publicitaires : Taillefine, l'Occitane, Garnier et la Macif

Étude de cas de 4 pages - Marketing produit

La marque Taillefine se positionne sur le secteur santé et bien-être. Pour être en harmonie avec son image, le groupe Taillefine réalise des pubs dont les images et les arguments sont axés sur la beauté et la santé. La publicité est composée de deux pages, elle s’inscrit dans un ton léger...

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17 juil. 2008

Taillefine, L'Occitane, Garnier nutritionist, Macif : analyse publicitaire

Étude de cas de 5 pages - Marketing produit

Analyse marketing (bac +3) de quatre publicités :

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27 juin 2008

Les publicités choquantes

Mémoire de 66 pages - Marketing produit

Dans notre société, la publicité est partout et en particulier dans les villes. On ne peut pas faire deux pas sans rencontrer une affiche publicitaire ou une personne distribuant des tracts. Même dans notre maison, on n'est pas à l'abri : entre les papiers dans nos boîtes aux lettres, les...

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30 Mars 2008

Etude marketing: les galettes St Michel

Étude de cas de 8 pages - Marketing produit

Pour ce dossier de communication commerciale, nous devions re-chercher un produit qui n’avait pas de publicité. Après réflexion, nous avons choisit de prendre les galettes St Michel du groupe Balhsen. Ce produit étant connu et consommé par une majorité de français il nous semblait étrange...

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13 Oct. 2009

En quoi l'art a-t-il sa place dans la communication et les médias ?

Mémoire de 27 pages - Communication

Si un musicien de Jazz intègre le mouvement d’un autre musicien à l’une de ses compositions, cela se nomme un hommage. En littérature, c’est une citation. En publicité, l’utilisation d’une œuvre d’art est considérée comme un plagiat, un vol. Pendant ces deux...

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12 Nov. 2009

La stratégie de communication Haribo

Étude de cas de 11 pages - Communication

Une tendance aux produits sans sucre s’installe progressivement dans nos habitudes alimentaires. D’ailleurs le débat sur le retrait des confiseries devant les caisses et le retrait d’écrans publicitaires télévisés aux heures de diffusion des programmes pour enfants conforte...