Etudes et Analyses

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 Volkswagen
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Volkswagen AG est un constructeur automobile allemand. VAG est depuis 1998 le premier constructeur automobile européen. À travers ses 12 marques, il est présent sur tous les marchés mondiaux et fabrique des automobiles de moyennes gamme avec skoda et seat et surtout de haut de gamme avec les autres marques. La Chine représente depuis 2010 son premier marché en volumes, devant l'Allemagne. En 2011, il devient le premier constructeur automobile mondial en termes de chiffre d'affaires, se classant troisième en termes de volumes derrière Toyota et General Motors. Son siège est situé à Wolfsbourg en Basse-Saxe. Ce Land détient 18 % des actions et une loi bloque les droits de tout autre actionnaire à, au plus, l'égalité des droits de vote, même si sa part du capital est supérieure.

Nos études et analyses

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05Avril2007

Evolutions et perspectives de la distribution automobile dans le cadre du nouveau contrat européen d'exemption : une analyse critique et détaillée à l'aide de l'exemple du groupe Volkswagen France

Étude de marché de 101 pages - Marketing automobile

«L'industrie automobile, secteur économique d'envergure, a toujours été considérée comme une activité essentielle dans l'économie des pays industrialisés et principalement en France. En effet, en 2004, 5,75 millions de véhicules dans le monde ont été ...»

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09Janv.2014

Comment les marques de luxe influencent-elles l'image et la stratégie du groupe Volkswagen ?

Mémoire de 89 pages - Stratégie

«Fin Avril 2013, le groupe PSA annonçait la suppression de plus de 800 emplois d'intérim à l'usine de Sochaux, par le non renouvellement des contrats de l'équipe de nuit. La direction justifie ce choix par la « chute des marchés en Europe». La même se...»

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04Févr.2010

Analyse et stratégie de la communication de Volkswagen face à la crise

Étude de cas de 14 pages - Communication

«Il nous est impossible d'aborder la communication de la marque Volkswagen sans parler de la fameuse campagne publicitaire ou la Cène de léonard de Vinci a été réadapté pour la promotion de la Golf. Cette publ...»

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23Mars2009

Synthèse globale de la fusion de Porsche et Volkswagen

Étude de cas de 5 pages - Stratégie

«D'un côté, Porsche, chantre de la course automobile, spécialiste des grosses cylindrées sportives aux tarifs exclusifs. De l'autre, Volkswagen, constructeur "populaire" au sens littéral, dont la Coccinelle a été le modèle inaugural, qui reste aujourd...»

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23Mars2009

Analyse des résultats du constructeur automobile Volkswagen

Étude de cas de 12 pages - Finance

«Volkswagen a une activité de constructeur automobile : design, fabrication et marketing des automobiles. Cette division comprend les marques : Volkswagen, Bentley, Lamborghini, Scania, Audi, Skoda, Seat et Bugatti. La division financière de Volkswage...»

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22Févr.2009

Projet de veille technologique dans l'industrie automobile : groupe Volkswagen

Étude de cas de 14 pages - Stratégie

«Le plan stratégique 2008-2012 établi par la direction du groupe Volkswagen fixe comme objectif principal l'augmentation du taux de retour sur investissement. Le premier axe d'intervention consiste à identifier de nouvelles opportunités de croissance ...»

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21Nov.2011

Analyse publicitaire : Volkswagen Eos Miami

Étude de cas de 14 pages - Communication

«Cette publicité a été créée pour Volkswagen, marque automobile allemande née en 1936, sous l'initiative d'Adolf Hitler. Volkswagen veut dire littéralement « voiture du peuple ». Depuis l'été 2006, Volkswagen est contrôlée par son premier actionnaire...»

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04Janv.2006

Volkswagen AG : un colosse aux pieds d'argile?

Étude de cas de 87 pages - Management organisation

«Le secteur automobile, représentant un marché relativement ancien, subit actuellement une certaine stabilité, et cela bien que les marchés originellement porteurs semblent saturés. En effet, l'Amérique du Nord et l'Europe Occidentale ne sont plus suf...»

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01Févr.2011

Analyse de l'arborescence du site Volkswagen et de la structure des pages web

Étude de cas de 27 pages - Marketing automobile

«La rubrique modèle et ses points négatifs : Animations Flash pour 4 modèles sur 15 voitures seulementPhotos qui ne rendent pas justices aux modèlesAucun prix sur la page de présentation des modèles (allez dans configurer pour avoir le pr...»

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20Oct.2009

Case study : Volkswagen, the New Beetle

Étude de cas de 20 pages - Marketing produit

«The original BeetleFounded by Ferdinand PORSCHESuceed in all over the worldSome figures:Exportations represent 41 % of the production21 529 464 products ()...»

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28Avril2010

L'entreprise Wolkswagen - histoire et perspective

Étude de cas de 5 pages - Marketing automobile

«Le siège social de la firme se situe à Wolfsburg en Allemagne. Ce pays est un État fédéral et Volkswagen reçoit un fort soutien du land de Basse Saxe (le groupe est détenu à 20,1 % par ce Land) ainsi que de l'État. Depuis mai 1935, l'État allemand po...»

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31Août2009

Etude de Marketing sur l'Audi A3

Étude de cas de 70 pages - Marketing automobile

«De nos jours, le transport automobile tient une place prédominante dans notre vie quotidienne. Il existe des centaines de modèles de véhicules plus différents les uns que les autres. Pour nous séduire, les constructeurs font preuve d'imagination pour...»

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10Févr.2008

Les marchés émergents des pays d'Europe centrale et orientale assurent-ils la pérennité de la croissance économique des constructeurs automobiles européens ? Cas du leader européen Wolkswagen

Mémoire de 41 pages - Management organisation

«Volkswagen est le leader européen des constructeurs automobiles et numéro quatre mondial. Pour parvenir à une telle place et y demeurer, le roi de l'industrie automobile a mis au point une stratégie d'expansion de ses marchés très pointue, soutenue p...»

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21Nov.2006

La publicité dans le secteur automobile

Mémoire de 118 pages - Marketing automobile

«Communiquer est devenu une fonction vitale dans notre société : publicitaires, graphistes, créatifs évoluent tous dans l'univers de la communication et dans des environnements aux contraintes très différentes. Cependant, une chose les lie : le goût ...»

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30Mai2007

Porsche: le dossier marketing

Étude de cas de 30 pages - Marketing automobile

«Ce dossier est dédié au constructeur automobile qui vit le jour en 1948 dans le village de Gmund en Autriche, au constructeur qui gagna toutes sortes de compétitions dont 16 fois les 24 heures du Mans, au constructeur qui a fait naître un mythe parmi...»

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05Janv.2006

Etude sur le marché automobile européen

Étude de marché de 36 pages - Stratégie

«Etude stratégique de ce marché à la fin 2004.SommaireChapitre 1 : Le schéma de M. Porter 1. Menace des nouveaux entrants1.1.Les économies d'échelle1.2.Les économies d'apprentissage1.3.Les investissements irrécouvrables1.4.Les au...»

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04Déc.2009

La vraie-fausse OPA de Porsche sur Volskwagen (2007)

Étude de cas de 6 pages - Finance

«Une OPA est différente d'une fusion. Dans le cas d'une fusion, l'entreprise fusionnée disparaît, alors que dans le cas d'une OPA, il a y prise de contrôle par l'entreprise qui a lancé l'OPA, mais l'individualité de chaque entreprise est respectée. A ...»

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20Mars2007

Etude sectorielle sur le marché de la publicité automobile

Étude de marché de 34 pages - Marketing automobile

«Le secteur automobile a toujours été un inventeur de publicité et la longue histoire de la publicité automobile a connu de nombreux bouleversements. L'idéologie publicitaire étant liée au contexte social et économique, elle évolue avec ces derniers. ...»

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27Août2007

La segmentation marketing des gammes chez les constructeurs automobiles

Mémoire de 53 pages - Marketing automobile

«Ce mémoire a pour sujet la segmentation marketing des gammes chez les constructeurs automobiles et la répercussion de ce phénomène sur l'organisation industrielle de la filière.Le secteur automobile est sans doute celui qui reflète le mieux le dé...»

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29Avril2013

Pourquoi la marque Bentley ne connaît-elle pas la crise ?

Étude de cas de 11 pages - Marketing luxe

«Bentley Motors est un constructeur d'automobiles de luxe et de course basé au Royaume-Uni à Crewe (siège social depuis 1946). Cette firme fut fondée par Walter Owen Bentley le 18 janvier 1919. Bentley était connue pour ses moteurs d'avions durant l...»

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01Févr.2007

Les stratégies dans le secteur automobile

Étude de marché de 30 pages - Stratégie

«La stratégie a été - à l'origine - l'art de la préparation et de la conduite des guerres. À l'époque contemporaine, la stratégie a envahi les sphères politique (stratégie électorale), économique (stratégie d'entreprise) et sociale. De spécialité m...»

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02Juin2008

Le marketing automobile

Étude de cas de 14 pages - Marketing automobile

«Les besoins en déplacement des européens se sont considérablement accrus et les voitures particulières, couvrant près des trois quarts des trajets, ont su répondre à cette demande. En 2000, on a recensé plus de 170 millions de voitures particulières ...»

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15Déc.2009

Lancement de l'Audi A3 Sportback

Étude de cas de 8 pages - Marketing automobile

«Le groupe Volkswagen AG (VAG) est en pleine reconstruction. Audi actualise alors les compactes « premium », dont son positionnement est unique auprès des consommateurs et dont la présence de concurrent est très limitée, segment de niche. Ce changeme...»

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17Avril2010

L'Audi A3 Sportback

Étude de cas de 12 pages - Marketing automobile

«En créant Volkswagen, « la voiture du peuple », le groupe a montré sa capacité à développer un modèle à l'image d'une demande naissante. Le groupe Volkswagen AG, quatrième constructeur automobile mondial, commercialise sept marques : Volkswagen, Seat...»

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27Mars2012

La stratégie Marketing de l'Audi A3 Sportback

Étude de cas de 6 pages - Marketing automobile

«Le groupe Volkswagen France fut créé en 1960, son rôle est de commercialiser dans l'hexagone des pièces de rechange et des accessoires pour ses différentes marques. Les différentes marques du groupe sont Volkswagen, Skoda, Audi, Seat, Bugatti, Bentl...»

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26Févr.2009

La société Audi et son lancement d'un modèle de véhicule tout-terrain, le Q7 (2007)

Étude de cas de 8 pages - Marketing automobile

«La société Audi a rejoint le groupe Volkswagen en 1972. La marque aux quatre anneaux symbolise la fusion en 1932 de quatre constructeurs allemands.Cette marque se positionne depuis sa création sur la production de produits haut de gamme exclusiveme...»

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06Oct.2009

Le secteur de l'automobile : crise et éléments d'approche du problème

Étude de marché de 20 pages - Marketing automobile

«L'automobile à l'échelle mondiale représente un marché gigantesque, comptant plus de 66,5 millions de véhicules produits chaque année pour un total de 1 000 milliards de dollars.La France est classée à la deuxième place européenne concernant la pro...»

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22Avril2010

Quatre cas pratiques sur la concurrence déloyale en matière de publicité

Étude de cas de 9 pages - Droit des affaires

«Dans un premier cas pratique, la publicité décrit de l'eau coulant du robinet. Il est mentionné que cette eau contient du plomb, du chlore et des nitrates. Il est fait mention de : « Je ne fais pas d'économie sur l'eau que je bois ». À droite est app...»

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13Juil.2010

Le modèle Porshe Cayenne

Étude de cas de 19 pages - Marketing automobile

«Cette étude de cas est entièrement consacrée au constructeur automobile qui vit le jour en 1948 en Autriche, un constructeur qui gagna toutes sortes de compétitions dont 16 fois les 24 heures du Mans, un constructeur qui a fait naître un mythe parmi ...»

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09Mars2008

SMART: Comment regagner la confiance du public alerté par le lancement raté du véhicule ?

Étude de cas de 21 pages - Marketing automobile

«Smart est une société allemande et une marque du groupe Daimler Chrysler, crée en 1996 avec l'aide de Swatch Group. Elle construit des voitures de la gamme petite citadine. Les Smarts sont produites dans l'usine de Hambach en France.Depuis le lance...»