Etudes & Analyses

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Nos documents

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30 Juil 2012

Comment optimiser et développer l'offre de services de Décathlon?

étude de cas de 12 pages - Marketing distribution

L’enseigne Décathlon a vu le jour en 1976 avec l’ouverture du premier magasin à Lille par M. Michel Leclercq. Ce tout nouveau concept de vente d’articles de sport en libre service s’inscrit dans de nouveaux besoins, celui de réunir une multitude de sports dans une même surface...

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23 Juil 2014

Le module stratégique des Ressources Humaines chez Décathlon

étude de cas de 5 pages - Ressources humaines

Décathlon, une entreprise créée en 1976 par Michel Leclercq est la première grande surface spécialisée dans la vente d’articles de sport en libre service. En 1980, Décathlon inaugure sa centrale d’achat à Villeneuve d’Ascq assurant l’approvisionnement des 5 premiers magasins....

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01 Avr 2006

Etude de cas: Décathlon et le secteur de la distribution des articles de sport

étude de cas de 23 pages - Stratégie

Un domaine est l’ensemble des activités d’une entreprise où les facteurs clés de succès (FCS) sont semblables et reposent sur des ressources et des savoir-faire communs. Ainsi, l’activité vente d’articles et d’accessoires de sports dans les magasins Décathlon sera étudiée...

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10 Juil 2006

Décathlon: étude concurrentielle et stratégique visant à établir des recommandations de communication pour l'univers cycle femme et enfant

étude de cas de 39 pages - Stratégie

En 1976, Michel Leclercq fonde Décathlon. La première grande surface de vente d’articles de sports en libre-service ouvre à Englos, près de Lille. Son concept est nouveau en France : équiper au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné. En 1986, « Décathlon Production »...

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03 Mar 2008

L'expérience du Trocathlon chez Décathlon

étude de cas de 13 pages - Marketing sportif

Décathlon est une société anonyme à conseil de Surveillance (présidé par Michel Leclercq, président fondateur) et Directoire (présidé par Yves Claude, directeur général). Le capital de l’entreprise est détenu par la famille du président fondateur Michel Leclercq, l’Association Familiale...

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16 Mai 2008

Décathlon et le secteur de la distribution des articles de sport

étude de cas de 23 pages - Management organisation

Créé en 1976 par Michel Leclercq, Décathlon est la première grande surface de vente d’articles de sport. Son appellation est un choix stratégique : en effet le décathlon est une discipline sportive exigeante et très complète, apparue aux jeux olympiques de St Louis en 1904 faisant référence...

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25 Jan 2012

La mise en place de la politique de formation au sein de Décathlon Wavre

Mémoire de 30 pages - Management organisation

Michel Leclerq crée le premier magasin Décathlon en 1976, à Englos près de Lille ; il s’agit de la première grande surface sportive en libre-service s’adressant tant aux débutants qu’aux compétiteurs. La marque Décathlon est lancée en 1986 avec la création d’un cadre de vélo....

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04 Mar 2018

Analyse Pestel de Décathlon

étude de cas de 6 pages - Marketing sportif

Décathlon est une enseigne fondée en 1976 qui vend des articles de sport, vêtements et accessoires compris. Elle fait partie du marché du sport, qui compte quatre principales enseignes en France : Décathlon, Go sport, Intersport et Sport 2000. Cette liste n'est pas exhaustive, mais ces magasins...

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12 Mai 2007

Analyse marketing de Quechua: comment Décathlon développe-t-il la marque Quechua ?

étude de cas de 16 pages - Marketing sportif

Étude marketing de la marque Quechua. Comment Décathlon avait réussi à développer sa marque Quechua ? Quelle stratégie a été adoptée ? Pour quelles raisons ? Analyse du marché dans lequel se situe Décathlon et la marque Quechua. Puis présentation de la réussite de Décathlon dans la manière de...

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01 Fév 2011

Un nouveau navire innovant pour la recherche archéologique sous-marine française : l'André Malraux

Mémoire de 50 pages - Logistique

A la suite du livre bleu du Grenelle de la mer, sous l’impulsion du ministre actuel de la culture Mr Frédéric Mitterrand, un nouveau bâtiment de recherches archéologiques est actuellement en construction dans les chantiers H2X de La Ciotat. L’André Malraux, suite au désarmement de...

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18 Fév 2008

Le processus d'innovation chez Décathlon

étude de cas de 31 pages - Marketing sportif

L’innovation est à la source des changements et mutations qui s’opèrent au sein de la grande distribution, et tout particulièrement au sein du secteur spécialisé du sport. Les deux tiers des entreprises de la grande distribution ont été concernés par une innovation, aboutie ou non, au...

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15 Déc 2006

L'abordage maritime

Mémoire de 125 pages - Droit autres branches

La mémoire collective nous donne de l’abordage une idée quelque peu romantique, celle de l’ancêtre du capitaine Haddock, commandant la Licorne, et montant à l’ « abordage » des navires de rencontre, pour les piller, les capturer ou les couler. En effet, l’abordage était la...

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23 Déc 2009

Comment les enseignes de distribution d'articles de sport boostent-elles les ventes de leurs marques propres face au développement des marques de distributeurs ? Le cas de Décathlon

Mémoire de 32 pages - Marketing sportif

Ces derniers mois ont été marqués par une crise économique mondiale importante. Notre master en marketing ayant été effectué au cours de cette crise, nous voulions nous pencher, pour clôturer nos études, sur un phénomène qui a indéniablement modifié la vie de chacun, en modifiant les habitudes de...

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12 Avr 2006

Stratégie de communication Salomon

étude de cas de 170 pages - Communication

Le briefe lancé en octobre 2005, nous exposait différentes prestations concernant la communication globale de la marque SALOMON filiale FRANCE. Voici en résumé les différents points de votre demande : - Produire une réflexion critique de la communication de SALOMON France en répondant à la...

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31 Mai 2006

Décathlon

étude de cas de 29 pages - Marketing sportif

La culture sportive a aujourd'hui pénétré notre quotidien comme une référence majeure et est omniprésente dans notre société. Selon la F.P.S/ IPSOS 2005, 65% des Français déclarent pratiquer une activité physique ou sportive. Cette population sportive génère en France un chiffre d'affaires...

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10 Jan 2007

Décathlon et Intersport

étude de cas de 73 pages - Stratégie

Le marché du sport, qui était en pleine expansion depuis une vingtaine d’années, entre dans une phase de saturation. C’est pour cela que nous avons choisi Intersport et Décathlon, car ils sont leaders sur ce secteur. Nous avons alors analysé leurs stratégies afin de savoir de quelles...

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19 Déc 2006

Diagnostic stratégique: Les distributeurs d'équipements sportifs

étude de cas de 38 pages - Management organisation

Cette dernière décennie a vu les préoccupations des individus qui composent notre société, évoluer vers des désirs de santé, d’hygiène de vie. Ces termes sont aujourd’hui récurrents dans les médias et confirment une tendance où le bien-être, à la fois physique et mental, s’affiche...

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03 Avr 2008

Quelle combinaison néoprène pour Oxbow?

étude de cas de 81 pages - Marketing sportif

Les sports de glisse attirent de plus en plus de pratiquants pour les valeurs qu'ils véhiculent : respect de la nature, liberté, authenticité… De nombreuses marques ont pris conscience de ce phénomène et ont inventé de nombreux équipements pour la pratique de ce sport. Un de ces équipements...

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11 Nov 2008

Ligne de tentes "Two seconds" de la marque Quechua, Décathlon

étude de cas de 39 pages - Marketing sportif

Nous avons choisi l’entreprise Décathlon puisqu’il s’agit d’une entreprise qui a une politique de produit intéressante, à travers ses 13 marques passion. Décathlon est une entreprise innovante et proche de ses clients. Nous avons...

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22 Déc 2010

Le retour de Décathlon en France

étude de cas de 15 pages - Stratégie

Depuis quelques années, ont s’aperçoit que beaucoup d’entreprise de notre pays préfère délocaliser leurs productions dans des pays qui sont beaucoup plus compétitif au niveau des coûts de production. Parmi ces entreprises qui se sont délocalisés, certaines décident de revenir dans leur...

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13 Juil 2012

Mémoire Merchandising : L'augmentation de la variété de produits en rayon est-elle synonyme d'augmentation du chiffre d'affaires ?

Mémoire de 52 pages - Audit

Qui n'est jamais rentré dans un magasin, se retrouvant face à un rayon où le choix de celui-ci dépassait de très loin nos attentes ou au contraire ne répondait en aucun cas au moindre de nos besoins.Toute la difficulté étant de trouver le bon équilibre entre trop de choix et pas assez dans...

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12 Mar 2006

La gestion des marques dans les enseignes de distribution sportive

étude de cas de 43 pages - Marketing sportif

L’importante médiatisation faite autour du sport au sein de notre société ces dernières années a poussé certains fabricants à élaborer des gammes de produits plus ou moins adaptés à un usage sportif. Choisir un article de sport ne se résume plus à un simple achat : le client attend désormais...

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06 Août 2007

L'intérêt de Décathlon de s'être diversifié en tour opérateur sportif

étude de cas de 36 pages - Marketing sportif

- Le concept: Copampa est un tour opérateur qui commercialise du voyage sportif par l’intermédiaire d’un canal unique: Internet. C’est la logique « multi-sport et la modularité totale » qui anime l’activité du tour opérateur : « co » faisant référence à un collectif, dans un...

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06 Déc 2010

La communication d'entreprise : étude de Décathlon

étude de cas de 7 pages - Communication

Decathlon a été créé en 1976 avec une ambition pour le moment respectée : rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport. Michel Leclercq est à l’origine de ce nouveau concept ayant pour objectif d’équiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant...

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20 Juil 2007

Décathlon et le tourisme sportif

étude de cas de 50 pages - Marketing tourisme

Décathlon est déjà présent dans beaucoup de secteurs touchant de près à l'univers du sport, la création d'un tour opérateur pouvait représenter un risque pour le groupe au vu de l'atomisation de ce marché, ce qui nous amène à penser : quel est l'intérêt pour Décathlon de se diversifier vers le...

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16 Jan 2003

Analyse stratégique Décathlon

étude de cas de 20 pages - Stratégie

Présentation de l'Entreprise: Historique, fiche d'identité, filiales, marques passion, activités connexes, sites Web. La Segmentation Stratégique: le marché de la distribution d'articles de sport, produits, services et prix Décathlon, les clients Décathlon, canaux de distribution Décathlon....

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29 Avr 2004

Dossier Marketing : Décathlon

étude de cas de 19 pages - Marketing distribution

Globalement, les grandes surfaces spécialisées, véritables hypermarchés du sport, semblent aujourd'hui être la tendance de la distribution des articles de sport en France. Cependant, le secteur a évolué récemment, ce qui tend à démontrer qu'il existe des niches permettant d'exploiter...

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15 Mar 2006

Décathlon, gestion de l'offre

étude de cas de 21 pages - Marketing sportif

Décathlon est aujourd’hui leader sur le marché du sport. La gestion de l’offre est un des facteurs essentiels de la réussite du groupe. Nous allons comprendre, par ce dossier comment Décathlon, réussit à satisfaire pleinement ses clients en analysant la gestion de l’offre de la...

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07 Juin 2006

Etude stratégique Décathlon

étude de cas de 36 pages - Stratégie

C'est un dossier d'analyse stratégique réalisé dans le cadre de l'enseignement : marketing sportif du secteur marchand. L'étude contient un bref historique de l'entreprise puis une analyse approfondie du contexte concurrentiel de Décathlon : - Modèle de PESTEL - Modèle de PORTER sur chaque...

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21 Fév 2008

Argumentaire de vente du produit VTT ROCKRIDER 5 VITAMIN

étude de cas de 19 pages - Marketing sportif

Rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport. Telle est la mission que Décathlon s’assigne depuis ses origines. Au-delà des métiers de créateur et de distributeur d’articles de sports, les équipes Décathlon réaffirment chaque jour cet engagement au travers...