Etudes et Analyses

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Rolex est indubitablement l'une des compagnies Suisses les plus connues, et en outre l'une des sociétés horlogères les mieux exportées. Bien qu'ayant été fondée en Angleterre au début du XXe siècle, cette société est désormais basée à Genève en Suisse, produit près de 2000 montres par an et compte ses revenus annuels en milliards de dollars.

Nos études et analyses

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29Oct2008

Diagnostic stratégique de l'entreprise Rolex (mars 2008)

Étude de cas de 66 pages - Stratégie

«Le marché de l'horlogerie de luxe, et plus particulièrement des montres haut de gamme, est témoin depuis plus de cent ans de la suprématie indiscutable d'une marque qui fait aujourd'hui office de référence à travers le monde, Rolex.D'abord créée ...»

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18Jan2011

Analyse stratégique de Rolex

Étude de cas de 15 pages - Stratégie

«Rolex est considérée comme la marque la plus distinguée dans les montres haut de gamme. L'entreprise met au point des matériaux et des procédés exclusifs pour créer des montres d'une rare élégance et d'une exceptionnelle qualité.Toutes les act...»

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31Mar2010

La saga Rolex : une stratégie énigmatique

Étude de cas de 21 pages - Marketing produit

«Etude marketing au format PowerPoint sur la stratégie commerciale de la marque Rolex....»

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15Mai2010

Le secteur des montres de luxe - création d'entreprise

Étude de marché de 25 pages - Marketing luxe

«La marque Rolex a une stratégie de constante innovation grâce à un département Recherche et Développement très développé. La notoriété de Rolex est due à un savoir-faire qui se perpétue depuis près d'un siècle et ce notamment grâce à une main d'oeuvre...»

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28Mar2008

Le groupe Swatch

Étude de cas de 48 pages - Stratégie

«Qui n'a jamais porté ou au moins vu une montre Swatch? Cette marque est en effet une référence incontestable dans le domaine des montres dans le monde. Mais derrière ce nom se cache en fait le premier groupe horloger du monde, né de la fusion de deux...»

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06Mai2008

La stratégie de Swatch Group

Étude de cas de 20 pages - Stratégie

«SWATCH est le premier groupe horloger mondial devant RICHEMONT et LVMH, la forcedu groupe réside principalement dans la maîtrise de tous les composants d'une montre, legroupe est ainsi le fournisseur de beaucoup de ses concurrents.Cependant, ma...»

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25Oct2010

L'implantation de deux géants français du luxe au Japon : LVMH et PPR

Étude de cas de 27 pages - Marketing international

«Le marché du luxe mondial connait une hausse constante depuis une décennie, de l'ordre de 7 à 8%. Plusieurs facteurs expliquent cette bonne santé : une conjoncture économique mondiale dynamique, une clientèle fortunée et grande consommatrice de luxe ...»

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24Mar2011

Étude du marketing opérationnel de Tag Heuer (2010)

Étude de cas de 2 pages - Marketing luxe

«Fondée en 1860 par Edouard HEUER, la société TAG Heuer célèbre cette année ses 150 ans. TAG Heuer est à l'origine de nombreuses avancées dans l'horlogerie de luxe, et notamment dans le domaine des chronographes et de l'extrême précision.Les mo...»

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05Fév2008

L'horlogerie mécanique

Étude de marché de 36 pages - Marketing produit

«Les marques (groupes) les plus puissants font leur marché:Swatch group fait l'acquisition de Blancpain, Breguet, Glasshütte, Jacquet Droz.Nouvelle Lemania, Piguet, Valjoux et s'assure le quasi monopole des mouvements mécaniques moyen de gamme...»

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26Avr2014

Les cinq forces de Porter : analyse de l'industrie horlogère

Étude de cas de 3 pages - Marketing luxe

«Le secteur de la haute horlogerie se caractérise par de très fortes barrières à l'entrée comme la nécessité d'importants capitaux propres pour débuter l'activité, mais surtout l'importance de l'héritage de la marque. Sans la notoriété d'une marque, i...»

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07Mar2008

Etude d'une marque de luxe : TAG Heuer

Étude de cas de 21 pages - Management organisation

«Aujourd'hui, le luxe ne peut plus se baser que sur ses prix très supérieurs à la norme pour appartenir à cette classe dite de biens de luxe. Ils doivent à la fois se distinguer par leur qualité mais surtout par leur style d'avant-garde : avec audace ...»

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27Juil2013

Audemars Piguet et la coupe de l'America

Étude de cas de 23 pages - Communication

«Le marché du luxe est aujourd'hui implanté sur le marché mondial. En revanche, sa différenciation par les prix est insuffisante pour proposer des biens dits de luxe. Audemars Piguet a bien compris cela depuis sa création. En effet, la marque d'horlog...»

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28Fév2007

Le placement de produits dans les films

Étude de marché de 123 pages - Marketing médias

«Le placement de produits a su mettre en avant ses avantages, néanmoins, il ne faut pas oublier que le 7ème art demande à être manipulé avec précaution, en effet les spectateurs font ou non le succès d'un film.Le placement de produits est un nouveau m...»

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16Mar2010

Stratégie de communication de la marque d'horlogerie haut de gamme ''Patek''

Étude de cas de 9 pages - Marketing luxe

«Patek fut fondé à Genève en 1839 par le Polonais Antoine Norbert de Patek et l'horloger polonais François Czapek. La marque fut reprise par la famille Stern en 1932, qui en est toujours propriétaire. Patek Philippe est spécialisé dans l'horlogerie ...»

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14Oct2010

Dossier de publicité : Breitling

Étude de cas de 30 pages - Marketing produit

«Cette montre est l'instrument symbole de la marque.En effet, Breitling en lançant la Navitimer, offre aux pilotes un véritable instrument de poignet.Ingénieux et efficace, ce chronographe dispose d'un «computer d'aviation », une règle à calcul c...»

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09Avr2009

Analyse stratégique de Swatch Group pour son implantation dans les pays de l'Europe de l'Est

Étude de cas de 36 pages - Marketing international

«The Swatch Group SA est le numéro un mondial des producteurs de montres terminées. C'est une multinationale, basée en Suisse, qui oeuvre dans la fabrication de montres terminées, la bijouterie, les mouvements de montres et les composants d'horlogerie....»

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11Fév2011

Les enjeux du e-commerce dans le secteur du luxe (2010)

Mémoire de 29 pages - Marketing luxe

«L'avancée d'Internet est sûrement le phénomène qui a le plus marqué notre économie ces dix dernières années en bousculant les règles du commerce et les habitudes des consommateurs. Avec plus d'un milliards d'internautes dans le monde aujourd...»

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17Juil2006

La démocratisation du luxe

Étude de marché de 71 pages - Marketing luxe

«Mots-clés : marketing et marques, marketing luxe, étude de marché, industrie du luxe, démocratisationNotre avis : Cette étude de marché très bien documentée apporte une réelle réflexion sur l'industrie du luxe et sa démocratisation. D'une par...»

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30Mar2007

Internet : simple vitrine ou canal de distribution à part entière pour les marques de luxe ?

Mémoire de 35 pages - E-commerce

«L'avènement d'Internet et du commerce en ligne reste le phénomène économique le plus marquant de ces dix dernières années. Il a permis de dépoussiérer des techniques commerciales vieillissantes, en effet, en 2005, le e-commerce a participé pour 62%...»

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23Oct2009

Marketing de luxe et Internet

Mémoire de 64 pages - Marketing luxe

«Le développement d'Internet est certainement le phénomène le plus marquant dans notre économie ces dernières années. Ce nouveau média bouscule les règles établies de l'économie traditionnelle et trouve son public parmi une population lassée des techn...»

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13Déc2009

Veille marketing et diagnostic marketing de LVMH

Étude de cas de 19 pages - Marketing luxe

«Le marché potentiel représente le nombre de personnes susceptibles d'acheter des articles de luxe. L'analyse des segments de LVMH porte sur un ensemble de marques au fort pouvoir d'évocation et de grands noms de l'histoire de luxe. Le chiffre d'affai...»

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16Fév2010

La Suisse et la filière horlogère

Étude de cas de 40 pages - Marketing produit

«Depuis des décennies, la Suisse reste l'un des pays les plus dynamiques économiquement en Europe. Malgré sa persistance à rester aux portes de l'Union européenne, elle a su tirer avantage de plusieurs secteurs tels que le secteur bancaire et financie...»

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22Juil2010

Les marques de luxe sur Internet - entre paradoxe et opportunités

Mémoire de 81 pages - Marketing luxe

«L'image que l'on porte sur le marché du luxe est celle de la sélectivité et de la rareté. Le défi des marques de luxe est de transmettre un élan d'accessibilité tout en s'adressant à une partie restreinte des consommateurs, les personnes aisées. Ains...»

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20Mai2009

Le ré-enchantement par l'expérience dans le secteur du prêt-à-porter de luxe : la Maison Cavalli

Mémoire de 86 pages - Marketing luxe

«Hédoniste, éclectique, imprévisible, averti, centré sur son propre bien-être, infidèle : telles sont les multiples facettes d'un consommateur hypermoderne. Confrontées à ce consommateur comparable à l'Hydre de Lerne, comment les marques parviennent...»

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20Jan2008

Le E-luxe

Étude de marché de 38 pages - Marketing luxe

«Depuis 2000, l'avènement d'Internet a profondément bouleversé notre société, en redéfinissant les règles de l'économie traditionnelle, du commerce et des modes de consommation. L'apparition de l'e-commerce en est l'exemple le plus représentatif et so...»

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08Mai2008

Quels sont les risques pour une marque de luxe de devenir accessible au plus grand public?

Mémoire de 75 pages - Marketing luxe

«Le luxe est une notion subjective ; peut-on en donner une définition précise ? Au cours des siècles, beaucoup d'écrivains, de poètes ont essayé de trouver la définition exacte du mot « luxe » mais en vain. Cependant, si l'on demande de nos jours à qu...»

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13Juil2010

Les stratégies des différents acteurs de l'industrie du luxe pour lutter contre la contrefaçon (2010)

Mémoire de 39 pages - Marketing luxe

«Le luxe est un univers vaste qui englobe différents secteurs tels que : l'habillement, la maroquinerie, les parfums et les cosmétiques ainsi que les arts de la table. C'est un marché connu et envié grâce à toutes les marques prestigieuses qu'il regro...»

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10Mai2012

Vacheron Constantin: la plus ancienne manufacture horlogère au monde

Étude de cas de 6 pages - Marketing luxe

«Vacheron Constantin se distingue de ses pairs en ce qu'elle demeure la plus ancienne manufacture horlogère au monde ; sans interruption d'activité depuis sa création en 1755 ; fondatrice de l'esprit de la Haute Horlogerie Technique et Précieuse. Dès ...»

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15Nov2012

Réussir la stratégie Marketing d'une entreprise de cosmétiques

Mémoire de 59 pages - Marketing technologies

«Depuis le début du 20ème siècle, la société de consommation a connu de nombreuses évolutions. Peu à peu, le consommateur prend conscience du rôle important qu'il joue : il passe du statut de destinataire à celui d'acteur. Pour leur survie, les entr...»

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06Fév2013

La stratégie marketing de Swatch

Étude de cas de 11 pages - Marketing produit

«C'est en 1984 que Nicolas Hayek, entrepreneur suisse d'origine libanaise, restructura et fusionna les deux sociétés pionnières du monde de l'horlogerie, ASSUAG et SSIH et donna naissance à la création du groupe SMH. Depuis 1998, ce dernier porte u...»