Dossier marketing sur les jus de fruits Oasis
Étude de marché - 30 pages - Marketing produit
Le marché des boissons plates non-alcoolisées a toujours été et reste encore aujourd'hui un marché très concurrentiel. Les entreprises doivent donc rivaliser d'ingéniosité et travailler leur marketing mix afin d'assurer leur pérennité sur ce marché. La firme Oasis ne fait pas exception à la règle...
Marketing produit : le cas Coca Cola Zéro
Étude de marché - 9 pages - Marketing produit
Destiné aux hommes de 18 à 35 ans, soucieux de leur ligne. Un produit nouveau pour faire face aux critiques visant la responsabilité de Coca Cola envers le fléau de l'obésité (...)
Présentation de la marque Coca-Cola
Étude de cas - 26 pages - Marketing produit
Présentation complète de la marque mythique Coca-Cola. Cette présentation sous la forme d'un PowerPoint détaille le capital marque de Coca-Cola, avant de brièvement s'intéresser à son principal concurrent, Pepsi, pour enfin étudier les différentes extensions proposées par Coca-Cola.
La stratégie marketing de Coca-Cola Zéro, de l'utile à l'agréable
Étude de marché - 14 pages - Marketing produit
La Coca-Cola Company est la plus grande entreprise de commercialisation de boissons gazeuses au monde. Outre sa marque phare Coca-Cola, l'une des marques globales les plus notoires, la firme commercialise quatre des cinq boissons gazeuses les plus vendues au monde, à savoir, Coca Cola, Diet Coke...
Etude de marché : Burn CocaCola
Étude de marché - 27 pages - Marketing produit
Quelle est la stratégie Coca cola pour s'imposer sur le marché des boissons énergétiques en France? Pourquoi Coca Cola se lance sur le marché des boissons énergétiques alors qu'il existe une forte concurrence? Comment et pourquoi le marché des boissons énergétiques s'est-il...
Les stars dans la publicité
Étude de cas - 27 pages - Marketing médias
Nous vivons dans une société dans laquelle la publicité est omniprésente. Elle existe sur tous les supports, dans tous les formats, dans toutes les langues et cultures. Nous pouvons très bien ne pas regarder la télévision ou ne pas ouvrir un journal ; il est difficile en revanche d'éviter le...
Orange Schweppes Business Strategy
Étude de cas - 32 pages - Stratégie
The French market of non alcoholic refreshing beverages has less been affected by the economic crisis. In 2009, the market generated in France a turnover of 3 billion Euros (an increase by 3.87% in value). This sector is strongly supported by store brands whose sales have increased by 8.59% in...
Diagnostic stratégique de Coca-Cola Light
Étude de cas - 2 pages - Marketing produit
La compagnie Coca-Cola avec le Coca-Cola Light vise une cible féminine. Ce sont des consommatrices âgées de 25 à 35 ans qui recherchent le plaisir sans conséquence sur leur ligne. C'est donc du marketing différencié qui est pratiqué ici par Coca- Cola. Le principal concurrent de Coca- Cola...
étude de Coca Zero (2007)
Étude de cas - 8 pages - Marketing produit
Coca Cola est une marque née aux Etats-Unis et déposée dès 1893. Au départ, la boisson était vendue par son créateur le docteur Pemberton comme un remède miraculeux. La forme mythique de la bouteille est déposée en 1920. Les principaux concurrents de Coca Cola sont Pepsi et Virgin Cola, et...
Red bull : marketing opérationnel
Étude de cas - 14 pages - Marketing produit
Mots-clés : marketing et marques, marketing produit, étude de cas, marketing opérationnel, qu'est-ce que le marketing opérationnel, marketing opérationnel et stratégique, marketing opérationnel terrain Notre avis : Cette étude de cas aborde les techniques de marketing opérationnel de Red...
Le cas Lipton et le thé glacé
Étude de cas - 16 pages - Marketing produit
Avec 36 millions de litres commercialisés en 94, Liptonic est la marque de boisson carbonatée qui a le plus progressé ces dernières années (+82%).Sur la période juin/juillet 94, Liptonic était même la première marque de boisson carbonée en chiffre d'affaires à l'unité exposée. On peut...
Etude de cas : Nestlé et Danone, l'eau embouteillée
Étude de cas - 15 pages - Marketing produit
Danone et Nestlé représentent aujourd'hui, à eux deux, les principaux leaders du marché de l'eau embouteillée. L'attrait de ce marché et la croissance exponentielle de la consommation d'eau en bouteille (183 milliards de litres consommés en 2003) pousse désormais des concurrents...
Dark dog (étude de cas marketing)
Étude de cas - 22 pages - Marketing produit
Les consommateurs de Red Bull sont essentiellement les adolescents et les jeunes adultes, attirés par l'image de dynamisme et de performance. Cible principale de Dark Dog et des boissons énergisantes en général, ce public utilise cette boisson dans les soirées, les salles de sport, les...
Mac Donald's et Quick: l'affrontement Leader / Challenger
Étude de cas - 25 pages - Marketing produit
« All you need is love ». Kevin Roberts, nouveau directeur de la célèbre agence Saatchi&Saatchi, a développé, suite à une longue étude sur 450 marques, le concept innovant des LoveMarks, ou plus explicitement les marques dont nous, consommateurs, pouvons tomber amoureux. Un lien sentimental...
Le sponsoring dans le football, une opportunité stratégique pour les entreprises?
Mémoire - 51 pages - Marketing sportif
Associer son entreprise à un évènement sportif dans le but d'accroître sa notoriété, de bonifier son image et d'augmenter ses ventes sont les principaux objectifs du sponsoring. Le football, sport universel par excellence, fait l'objet d'investissements conséquents de la part d'entreprises de...
Etude du marché des baladeurs numériques (2009)
Étude de marché - 9 pages - Marketing technologies
Nous avions à l'origine, choisi de prendre comme sujet le marché des colas en France et plus précisément, de traiter la rivalité entre Coca-cola et Pepsi. Mais le manque d'informations et de sources fiables nous a fait changer d'avis. Nous recherchions donc un sujet « similaire »,...
Diagnostic stratégique : Danone, les raisons d'un succès
Mémoire - 78 pages - Stratégie
L'entreprise Danone, ex-BSN, est un exemple de réorientation stratégique complet puisqu'initialement présent dans la production de bouteilles en verre, le groupe Danone s'est progressivement orienté vers le domaine de l'alimentation pour devenir un des acteurs majeurs de ce secteur en...
Marketing - Cas des jus de fruits Nantucket Nectars
Étude de marché - 6 pages - Marketing produit
Environnement macroéconomique 1. Economique : Le marché américain en général est un marché concurrentiel et dynamique. Le revenu moyen se situe aux environs de 3'100.- $US (avec des variations par Etats - voir Table 1 en annexe) et le choix de biens est très grand. De plus, les zones...
Quelles préconisations stratégiques pour que Powerade puisse conserver son avantage concurrentiel face à l'émergence de nombreuses boissons pour le sport ?
Mémoire - 27 pages - Marketing produit
Powerade est une boisson de type isotonique, lancée par Coca-Cola en 2002 en France, à destination des sportifs amateurs comme confirmés. Vendues en GMS et disponible via un site d'e-commerce Powerade est désormais présente dans plus de 3 000 enceintes sportives en France. En 2007, Powerade a...
Analyse SWOT - Coca-Cola - publié le 28/01/2021
Étude de cas - 5 pages - Marketing produit
Créée le 8 mai 1886, "The Coca Cola company" est une entreprise américaine basée à Atlanta, Georgia aux USA. C'est une entreprise qui oeuvre dans l'industrie de fabrication des boissons non alcoolisées. De nos jours, Coca Cola est implanté dans plus de 200 pays à l'échelle mondiale....
L'utilisation des stars dans la publicité
Mémoire - 43 pages - Marketing produit
Pour analyser correctement le lien entre les stars et la publicité il semble indispensable de comprendre et maîtriser d'abord la notion de star. C'est pourquoi dans une première partie nous nous intéresserons au « star système », à la naissance et à l'évolution de ce dernier. Puis,...
Devenir un "challenger" sur le marché des fromages - proposition d'un nouveau produit fromage "challenger" ; exemple de Besnier
Étude de cas - 21 pages - Marketing produit
Le groupe Besnier, grand producteur français de fromages et numéro trois sur le marché de l'Emmental, est actuellement confronté à un problème majeur ; les ventes de son produit phare, l'Emmental Président, baissent considérablement. La faute au groupe néerlandais Baars qui, irrité de la...
Dans quelles conditions et auprès de quels individus la publicité comparative pourrait s'avérer supérieure ou inférieure à la publicité non comparative ?
Mémoire - 16 pages - Marketing médias
A l'exemple des Etats-Unis, le recours à la publicité comparative en France est devenu de plus en plus fréquent. Quelques exemples parmi les campagnes comparatives sont fournis par les 3 Suisses qui compare ses services de livraison à ceux de la Redoute, Pepsi qui se compare à Coca Cola,...
Tropicana : comment faire face à la concurrence du discount alimentaire ?
Étude de marché - 23 pages - Marketing produit
Nous nous sommes intéressés à la marque Tropicana, fabricant de jus de fruits membre du groupe Pepsi Co, et plus particulièrement à sa gamme de jus de fruits réfrigérés. Nous avons choisi d'approfondir la politique marketing de ce secteur car, dans le contexte économique actuel, il nous a...
Coca-Cola: La naissance d'un mythe
Étude de cas - 24 pages - Marketing produit
Au fil des années, Coca-Cola est devenu plus qu'une simple entreprise mais littéralement un mythe, et le produit principal de cette marque est devenu à lui seul un symbole reconnu et adoré en tant qu'élément d'identité par une grande partie de la population. Lorsqu'un consommateur rentre dans un...
Projet marketing du lancement d'un produit, Coca Cola Choko (2005)
Étude de cas - 19 pages - Marketing produit
Nous avons décidé, pour notre étude, de travailler sur l'entreprise Coca Cola Company. Coca Cola est une marque déposée en 1893 d'un soda (boisson gazeuse sucrée), née aux Etats-Unis. Cola Cola Company tire son nom de sa première composition : la feuille de coca et l'utilisation de noix de cola....
Position de la canette de 33 cl Coca-Cola Zéro dans l'entreprise Coca-Cola et sur le marché des sodas
Étude de cas - 23 pages - Marketing produit
L'article choisi est une canette classique de 33 cl qui contient une nouvelle boisson phare de la marque Coca-Cola : le “Coca-Cola Zéro”. Une canette est un récipient en fer blanc ou en aluminium, facilement transportable, renfermant un liquide. On doit l'invention de l'“Easy-Open...
Etude de cas : lancement d'un nouveau produit - Coca-cola vanille (2004)
Étude de cas - 19 pages - Marketing produit
Coca-cola est une marque déposée en 1893 d'un soda né au Etats-Unis. Coca-cola est un grand succès marketing de l'histoire des entreprises américaines. La force de la stratégie marketing de coca-cola a été de réussir à positionner son produit non pas comme une boisson mais comme un concept. C'est...
Coca-Cola Company, une des premières multinationales du monde - analyse stratégique
Étude de cas - 20 pages - Marketing produit
Depuis la vente du premier verre de coca-cola aux Etats- Unis en 1986 par le Dr John Pemberton à des fins médicales, la boisson rouge a connu une croissance énorme jusqu'à devenir l'un des symboles de l'impérialisme américain. Aux États-Unis, un Américain consomme en moyenne 200 litres de soda...
La stratégie de Coca-Cola
Étude de cas - 14 pages - Stratégie
Avant de prendre une décision stratégique, il est donc indispensable d'anticiper la réaction de son principal concurrent. Répondra-t-il par exemple à une campagne de publicité par une autre, un cran au-dessus ? Réduira-t-il sa capacité si l'on augmente celle de sa propre entreprise ? Les...
